Lokale SEO: wat zijn de optimalisatiecriteria?

De trend gaat richting lokale handel en dienstverlening. 25% van de zoekopdrachten op Google heeft namelijk een lokaal karakter en 85% van de internetgebruikers heeft al eens naar lokale bedrijven gezocht op zoekmachines. Lokale zoekopdrachten zijn nauwkeurig en geven onmiddellijke, gelokaliseerde behoeften weer. Met andere woorden: de lokale SEO van uw bedrijf optimaliseren is essentieel als u uw online zichtbaarheid in uw geografische regio wilt vergroten. Maar het uitwerken van uw lokale SEO vraagt om aandacht voor een aantal punten.

Wat is lokale SEO?

Lokale SEO is een strategie om uw online eigendommen (website, Google My Business-vermelding, sociale media enz.) te optimaliseren, zodat u de zichtbaarheid van uw bedrijf bij lokale zoekopdrachten vergroot.

Met andere woorden: lokale SEO stelt u in staat de online zichtbaarheid van uw bedrijf in uw geografische regio te ontwikkelen. Het is een geheel van SEO-technieken die uw positionering in de SERP’s verbeteren voor een zoekopdracht met een lokaal karakter.

Wat is het nut van lokale SEO?

Lokale SEO is uw beste bondgenoot als de klanten die u wilt bereiken zich in uw stad of regio bevinden. Of u nu producten of diensten aanbiedt, het is in uw belang om uw lokale SEO te ontwikkelen. Omdat de zoekopdrachten van internetgebruikers steeds gerichter worden, loopt u het risico buiten beeld te vallen als u bepaalde verplichtingen verwaarloost… die we in dit artikel gaan doornemen!

De on-site elementen die u niet mag verwaarlozen

Uw lokale on-site SEO optimaliseren betekent zorgen voor de goede werking van uw website. De titel, de meta-omschrijving, de interne linkstructuur en de mobielvriendelijkheid van uw site zijn de punten waarop u zich als eerste moet richten. We leggen u uit waarom.

Optimaliseer uw titel en uw meta-omschrijving

Metatags zijn een belangrijk onderdeel van organische SEO. Ze stellen u met name in staat uw positie in de SERP’s te verbeteren. Er bestaan meer dan honderd van deze tags, maar twee ervan verdienen uw aandacht wanneer u aan uw lokale SEO wilt werken: de title-tag en de meta-omschrijving-tag.

De title-tag geeft de titel van uw pagina aan. Dat is een zeer belangrijk signaal voor Google, dat deze tag gebruikt om te bepalen of een pagina overeenkomt met de zoekopdracht van de internetgebruiker.

De meta-omschrijving-tag heeft daarentegen weinig invloed op de algoritmes van Google. Toch speelt zij een belangrijke rol in de organische SEO van uw pagina. Deze korte beschrijving van de inhoud van uw pagina zet internetgebruikers ertoe aan uw site te bezoeken, mits ze relevant is.

Vergeet dus niet uw locatie te vermelden in uw title- en meta-omschrijving-tags (bijv.: “digitaal marketingbureau Lyon”) om uw kansen te vergroten dat internetgebruikers toestromen wanneer zij een lokale zoekopdracht uitvoeren.

Goed om te weten

Met Semji kunt u de resultatenpagina’s van talrijke landen bekijken. Het platform geeft u inzicht in de titels en tags die uw concurrenten gebruiken. Gebruik dit zonder terughoudendheid voor het opstellen van uw title- en meta-omschrijving-tags!

Werk aan uw interne linkstructuur

De interne linkstructuur bestaat erin de pagina’s van uw site op een geordende manier aan elkaar te koppelen. Met andere woorden: u creëert interne links (idealiter op strategische zoekwoorden voor uw pagina). Het uitrollen van een interne linkstrategie versterkt uw lokale SEO-strategie. Interne links helpen u namelijk de autoriteit van uw pagina’s op te bouwen en dragen dus actief bij aan hun vindbaarheid. Zorg ervoor dat uw interne linkstructuur gericht is op lokale SEO en dus is gericht op de pagina(’s) die u wilt optimaliseren.

Ter herinnering: de sterke punten van de interne linkstructuur

• Ze vergemakkelijkt de navigatie op uw site,
• Ze maakt uw site begrijpelijker voor Google,
• Ze zorgt voor de overdracht van domeinautoriteit tussen uw pagina’s.

Ontwikkel een “mobielvriendelijke” site

Een site hebben die compatibel is met mobiel is essentieel als u uw SEO-strategie tot een goed einde wilt brengen. “60% van de lokale zoekopdrachten wordt uitgevoerd vanaf een smartphone.” Bij een lokale zoekopdracht is het kleine scherm dus een belangrijke bron van verkeer voor uw bedrijf, aangezien het van nature verbonden is met mobiliteit. Verwaarloos dit vooral niet! Temeer omdat spraakgestuurd zoeken op mobiel in de lift zit: het wordt steeds vaker gebruikt om lokale bedrijven te vinden. Zorg er dus voor dat uw site leesbaar is vanaf een smartphone, met andere woorden dat hij “mobielvriendelijk” is. Zo voorkomt u de toorn van Google (en van zijn Mobile First-algoritme, dat sinds 2015 sites die niet compatibel zijn met smartphones bestraft) en een terugval in uw positie in de SERP.

Gebruik Hn-opmaak

Met Hn-opmaak kunt u de inhoud van uw pagina hiërarchisch ordenen en dus beter begrepen worden door de zoekmachines. Er bestaan 6 van deze Hn-tags, waarbij H1 overeenkomt met het belangrijkste niveau en H6 met het minst belangrijke.

Deze HTML-markeringen hebben invloed op uw SEO en dus op uw lokale SEO, omdat ze bijdragen aan de semantische samenhang van uw verschillende pagina’s. Zo helpen ze u uw bouncepercentage te verbeteren en de bezoekduur op uw site te verhogen.

Een oplossing zoals Semji kan u zeer van pas komen om in enkele klikken een contentplan op te stellen dat relevant is voor uw publiek én voor Google. Wilt u meer weten? Vraag nu een gepersonaliseerde demo aan!

Gebruik Schema Markups

De Schema markup (ook wel “gestructureerde data” genoemd) is een taal die is ontwikkeld door Google, Bing en Yahoo. Beschouw het als een aanvullend hulpmiddel om uw lokale SEO te verbeteren. Deze markup stelt zoekmachines in staat uw site beter te begrijpen. Het vergroot dus uw kansen dat uw site verschijnt in de rich snippets van de antwoordmachine Google.

Net als bij de Hn-tags vindt u schema-tags bij duizenden. De tag waarop u als eerste moet inzetten, is de schema-tag “Local Business”.

Off-site: de rol van externe links voor lokaal zoeken

Aan uw lokale off-site SEO werken betekent zich richten op de elementen buiten uw website. In dit deel behandelen we de off-site essentials voor een doeltreffende lokale SEO.

Configureer uw Google My Business-vermelding

Google My Business is het startpunt van uw lokale off-site SEO-strategie. Deze door Google ontwikkelde onlinegids geeft u de mogelijkheid uw eigen vermelding aan te maken, met daarin verschillende informatie over uw activiteit: naam van uw bedrijf, openingstijden, foto’s, website, omschrijving, adres enz. Deze pagina wordt ook gelokaliseerd op Google Maps, wat haar des te interessanter maakt voor uw lokale SEO-strategie.

Google beoordeelt vestigingen op de volgende 3 criteria:

– De relevantie tussen de vestiging en de zoekopdracht van de internetgebruiker,

– De afstand tussen het bedrijf en de plaats van waaruit de zoekopdracht wordt uitgevoerd,

– De populariteit van de vestiging.

U moet Google My Business dus zien als een mooie manier om u te presenteren op de zoekmachine. Let echter op: het invullen van deze vermelding is niet voldoende om betere posities in de SERP van Google te bemachtigen. Het is belangrijk om een semantiek te gebruiken die is afgestemd op uw doelgroep, maar ook op uw bedrijfssector. Optimaliseer en actualiseer uw Google My Business-pagina zoals u dat voor uw website zou doen, zo maakt u alle kansen aan uw kant!

Onderschat het belang van klantbeoordelingen & lokale gidsen niet

Een studie van Bright Local meldt dat “de best gepositioneerde vestigingen degene zijn met de meeste beoordelingen.”

Hoewel uw Google My Business-vermelding u al een aantal beoordelingen kan opleveren, zijn de online beoordelingsplatforms en de lokale gidsen geduchte bondgenoten voor uw lokale SEO-strategie (op voorwaarde dat u een website heeft).

Beschouw de beoordelingssites als een hefboom om uw populariteit te vergroten. Ten eerste bij Google, dat gemakkelijker vertrouwen geeft aan sites waarover op het web wordt gesproken, maar ook bij uw potentiële klanten.

En er staat veel op het spel. Volgens een studie van Econsultancy houdt 70% van de internetgebruikers rekening met klantbeoordelingen. Beoordelingen, of ze nu negatief of positief zijn, spelen dus een doorslaggevende rol, zowel in uw positionering in de SERP van Google als in de klantreis.

Moedig uw klanten dus aan om hun mening te geven en zorg er vooral voor dat u hen altijd antwoordt, of dat nu op uw site, uw Google My Business-pagina of externe beoordelingssites en lokale gidsen zoals de Gouden Gids, Yelp of TripAdvisor is.

NB: Het wordt ten zeerste afgeraden om gebruik te maken van valse beoordelingen om uw imago op te poetsen (of dat van een concurrent te schaden).

Waak over uw backlinks

Een backlink of inkomende link van een webpagina is een link die “verwijst” naar die pagina. Om dit begrip beter te vatten, stelt u zich een pagina A voor met een hyperlink die u, wanneer u erop klikt, doorstuurt naar een pagina B.

Er zijn 2 manieren om backlinks te verkrijgen:

• Op natuurlijke wijze,

• In het kader van een SEO-strategie .

De backlink wordt “natuurlijk” genoemd wanneer een internetgebruiker besluit spontaan over u te praten door een van zijn pagina’s naar een van de uwe te laten verwijzen.

De backlinks die worden verkregen in het kader van een netlinking-strategie zijn op hun beurt afkomstig van pagina’s met een hoge PageRank of TrustFlow: de inkomende links zijn dus van kwaliteit.

Het gaat erom kwalitatieve backlinks te verkrijgen om de populariteit en de zichtbaarheid van de betreffende webpagina te vergroten. Zo beschikt u over een zekere autoriteit in uw regio. Controleer regelmatig de staat en de aanwezigheid van deze links, die op natuurlijke wijze gewonnen en verloren kunnen worden.

Zorg goed voor uw sociale media!

Net als uw Google My Business-pagina moeten uw sociale media worden gekoesterd. Ze vormen een extra troef in uw lokale SEO-strategie. Ze stellen u in staat uw zichtbaarheid te vergroten, maar vooral uw community te betrekken.

Zorg ervoor dat u:

• De sociale media kiest die uw publiek gebruikt,

• De netwerken kiest die ook bij uw vestiging passen,

• Kwalitatieve content publiceert (d.w.z. relevant en boeiend),

• Een acquisitiestrategie hanteert.

Een goed geconfigureerde Google My Business-vermelding met veel beoordelingen heeft meer kans om goed te scoren op Google Maps. Uw LinkedIn-, Twitter-, Instagram- en Facebook-pagina’s bevorderen op hun beurt niet de ranking in de SERP van Google. Ze kunnen u daarentegen wel bekendheid opleveren! Dus niet links laten liggen.

Door deze verschillende adviezen toe te passen, zal uw lokale SEO een stuk beter zijn dan die van uw concurrenten.

Volgende stap? Vraag een demo van ons Semji-platform aan om er zeker van te zijn dat u 100% goed presterende content produceert 😉 !