6 dingen die u moet weten over evergreen content

Wilt u meer leads binnenhalen en profiteren van constant verkeer op uw blog? Evergreen content kan u daarbij helpen. Deze tijdloze, informatieve content wordt bijzonder gewaardeerd door zoekmachines en zorgt voor constant verkeer. Hoe maakt u evergreen content? Welke onderwerpen behandelt u? Hoe integreert u ze in uw webmarketingstrategie? Ontdek alles wat u moet weten over deze duurzame en rendabele content.

Wat is evergreen content?

Letterlijk betekent evergreen content “altijd groen” of “altijd fris”. Dat wil zeggen dat het gaat om content die niet verouderd raakt na verloop van tijd. Evergreen content is tijdloos, zowel qua inhoud als qua vorm. Daardoor blijft ze altijd interessant en leerzaam voor de lezer, ongeacht de publicatiedatum. Doorgaans gaat het om educatieve content die relatief lang en volledig is, maar tegelijk eenvoudig te lezen en te begrijpen.

Het creëren van evergreen content past vaak binnen een inboundmarketingstrategie. Die bestaat erin de aandacht van uw doelgroep te trekken met informatieve, tijdloze en zeer kwalitatieve content.

Leer nu hoe u tijdloze content schrijft die altijd “fris” blijft, voor resultaten op de lange termijn! U hoeft alleen maar uw nieuwe checklist te downloaden

Waarom evergreen content creëren in het kader van een webmarketingstrategie?

Evergreen content biedt talrijke voordelen binnen een inboundmarketingstrategie en stelt u in staat om:

• Een serieus en betrouwbaar imago aan het bedrijf te geven door informatieve en kwalitatieve content te produceren.
• De tijd te verminderen die aan het bijwerken van content wordt besteed. Door tijdloze content te creëren is bijwerken immers minder vaak nodig en onmisbaar.
• Constant verkeer op uw blog te verkrijgen via natuurlijke zoekmachineoptimalisatie. Evergreen content wordt door Google, dat de vragen van internetgebruikers wil beantwoorden, doorgaans goed gepositioneerd. En hoe meer bezoekers de content heeft, hoe beter ze na verloop van tijd scoort.
• Content regelmatig te recyclen: evergreen content is vrij eenvoudig te hergebruiken en indien nodig om te vormen. Door het artikel regelmatig in verschillende vormen op sociale media te delen, kunt u ook verkeer aantrekken buiten de natuurlijke zoekresultaten om.
• Internetgebruikers op de lange termijn aan te trekken: de content kan op elk moment worden gelezen en vormt een bron van constant verkeer. Bovendien geldt: hoe meer de content door internetgebruikers wordt gelezen, hoe beter ze scoort in de SERP’s.
• Zo veel mogelijk mensen te bereiken: informatieve en educatieve content heeft de eigenschap een breder publiek te bereiken en niet alleen de mensen die geïnteresseerd zouden kunnen zijn in de diensten van uw bedrijf.
• De ROI van content te verhogen: evergreen content kost meer tijd om te produceren dan vergankelijke artikelen, maar wordt rendabel op de middellange en lange termijn.

In tegenstelling tot evergreen content zorgt actualiteitscontent voor een grote publiekspiek op korte termijn, maar veroudert ze snel of vereist ze regelmatige updates. Dat betekent echter niet dat u ze niet moet produceren, integendeel. Binnen een inboundmarketingstrategie is het interessant om actualiteitscontent en evergreen content te combineren om de verkeersbronnen te diversifiëren.

8 ideeën voor evergreen content voor SEO

Over het algemeen kan evergreen content zich aan bijna alle formaten aanpassen. Maar sommige lenen zich er beter voor dan andere. Hier zijn 8 ideeën voor soorten evergreen content rond het thema isolatie.

1.Antwoorden op tijdloze vragen, op veelvoorkomende vragen in de vorm van artikelen, veelgestelde vragen, enz.

Bijv.: “Hoe isoleer ik een huis?”

2. Historische artikelen over een bedrijf, personen, het ontstaan van een concept, iconische producten, plaatsen, enz.

Bijv.: de verschillende isolatiematerialen door de geschiedenis heen

3.Interviews met experts over technische onderwerpen

Bijv.: Hoe isoleert u aan de buitenkant? De tips van de heer Durand, isolatie-expert

4.Gidsen, tutorials, whitepapers en “how to”-artikelen om internetgebruikers te helpen een product of tool te gebruiken of bepaalde methoden en praktijken te begrijpen.

Bijv.: Dakisolatie: praktische gids om uw woning goed te isoleren

5.Glossaria die technische termen definiëren

Bijv.: Alle termen die u moet kennen over isolatie

6.Casestudy’s om een diepgaande analyse over een bepaald onderwerp te bieden, het succes van een realisatie te beschrijven, enz.

Bijv.: Concreet voorbeeld van de isolatie van een huis in de Cher dankzij geëxpandeerde klei

7.Checklists om bijvoorbeeld een project te starten of af te ronden

Bijv.: Alle stappen die u moet zetten voordat u aan isolatiewerken begint

8.Vergelijkingen van producten, diensten, materialen, enz. Let echter op veroudering.

Bijv.: Vergelijking van de prestaties van minerale, natuurlijke of synthetische isolatiematerialen.

Download de Evergreen-checklist

Onze tips voor het creëren van Evergreen-content

De grootste moeilijkheid, die dat eigenlijk niet helemaal is wanneer u er ervaring mee heeft: ideeën vinden voor evergreen artikelen en content. Om u daarbij te helpen, kunt u gerust onze Evergreen-checklist raadplegen

Content-ideeën vinden dankzij uw doelgroep

Om ideeën voor evergreen content te vinden, vertrouwt u op uw doelgroep. In eerste instantie kunt u steunen op uw buyer persona’s. Bevraag ook uw klanten en prospects of vraag het aan uw verkopers. Zo kunt u een eerste lijst opstellen van vraagstukken die uw doelgroep zouden kunnen interesseren.

Werp ook een blik op de statistieken van uw website. Welke content wordt het meest bekeken, met welke zoekwoorden komen internetgebruikers op uw site terecht? Aarzel ook niet om de sites van uw concurrenten te verkennen en te bestuderen hoe zij bepaalde onderwerpen aanpakken. Kortom, wees nieuwsgierig en open. Aarzel niet om vragen te verkennen die u als professional vanzelfsprekend lijken, maar dat voor uw klanten minder zijn.

Inspiratie halen uit trends en spraakgestuurd zoeken

Nog een inspiratiebron voor uw content, zowel qua inhoud als qua vorm: sociale media en zoektrends. Als u niet echt over precieze informatie over uw doelgroep beschikt of als u een breed publiek wilt bereiken, kan dit een effectieve methode zijn.

U kunt steunen op Google Trends en op andere tools om trends te analyseren. Tools zoals Semji Platform kunnen ook nuttig zijn om de vragen van internetgebruikers in kaart te brengen.

Nog een punt dat u niet mag verwaarlozen: spraakgestuurd zoeken. De FAQ leent zich bijzonder goed voor dit soort zoekopdrachten. Zet daarom bij het formuleren van uw vragen in op korte, eenvoudige zinnen en voer een zoekwoordonderzoek uit om te weten welke termen u precies moet gebruiken.

Volledige en diepgaande content aanbieden

Evergreen content is informatieve content van zeer hoge kwaliteit. En hoge kwaliteit betekent vaak relatief volledige en lange content. Volgens een onderzoek van Hubspot scoort content van meer dan 1000 woorden op een groter aantal zoekwoorden dan korte content. Een vrij logisch resultaat als het semantische veld van het artikel goed uitgewerkt is. Artikelen van meer dan 2500 woorden zouden ook meer inkomende links tellen dan kortere content.

Ten slotte wordt lange content, nog steeds volgens hetzelfde onderzoek, ook vaker gedeeld. Kortom, om op de lange termijn leads binnen te halen, is het onmisbaar om gedetailleerde en dus relatief lange content aan te bieden. Samengevat: aarzel niet om teksten te produceren met meerdere leesniveaus.

Het formaat aanpassen aan het onderwerp

Tot nu toe hebben we voornamelijk tekstuele content behandeld. Toch kan evergreen content in verschillende formaten worden geproduceerd. Het is belangrijk om zo veel mogelijk af te wisselen en vooral de vorm te kiezen die het best bij uw onderwerp past.

Visuele of audiocontent of content in de vorm van een infographic aanbieden kan namelijk een echte meerwaarde zijn, zowel voor het begrip van de internetgebruiker als voor de zoekmachineoptimalisatie. Bij de presentatie van een softwaretool kunt u bijvoorbeeld tegelijk video, schermafbeeldingen of tekst aanbieden. Verplaats u in uw doelgroep en kijk ook naar wat uw concurrenten aanbieden om het formaat te kiezen dat het best bij uw onderwerp en de boodschap die u wilt overbrengen past.

Tijdloos schrijven

Vrij logisch is een van de dingen die u moet vermijden om onvergankelijke content te maken, dat u ze niet in de tijd verankert. Vermijd absoluut formuleringen van het type “dit jaar”, “volgende maand”, “2 jaar geleden”, enz. Het artikel mag ook niet gedateerd zijn.

Voor duurzame content moet u letten op de invalshoek van het artikel. Die kan slechts voor een korte periode interessant zijn. Voorbeeld voor een artikel over isolatie: “de subsidies om uw huis in 2020 te isoleren”.

Hetzelfde geldt voor de inhoud: vermijd het om te spreken over zaken die niet blijvend zijn, zoals bijvoorbeeld een uitzonderlijke maatregel of premie. Spreek in dat geval in algemene termen over de mogelijke subsidies om een huis te isoleren.

Mikken op positie 0 en de PAA’s

Evergreen content is perfect om te mikken op positie 0 (of Featured Snippets) en de PAA’s (People Also Ask) en zo de zichtbaarheid van uw blog te versterken. Hoe gaat u te werk?

Voor positie 0 zijn er een aantal richtlijnen die u moet naleven:

• Gebruik indien mogelijk de vragende vorm, die gemakkelijk mondeling kan worden gebruikt.
• Voer een zoekwoordonderzoek uit om zoekkansen te identificeren.
• Varieer de formulering van de vragen om op meerdere zoekopdrachten te scoren.
• Bied duidelijke, kwalitatieve en volledige content aan.

Let op: positie 0 is nooit gegarandeerd, want Google maakt zijn eigen selectie. Maar door zo te werk te gaan, maximaliseert u uw kansen om in de Featured Snippets te verschijnen. Deze tips gelden ook voor de PAA’s.

Raadpleeg voor meer informatie gerust ons artikel over positie 0.

Tools gebruiken die u helpen bij het schrijven van evergreen content

Om kwalitatieve content voor internetgebruikers te bouwen die perfect geoptimaliseerd is voor zoekmachines, kunt u steunen op tools die u bij het schrijven helpen.

Met Semji kunt u bijvoorbeeld de meest geschikte hoofdzoekopdracht voor uw content vinden en toont het u de gebruikersintenties bij de zoekopdracht. Het stelt ook een optimale contentlengte voor ten opzichte van die van uw concurrenten. U beschikt eveneens over een lijst met onderwerpen en vragen van internetgebruikers om uw content te verrijken.

Dankzij de Content Score, een tool voor een algemene beoordeling van de optimalisatie, weet u meteen of uw content goed geoptimaliseerd is voor zoekmachines. Wilt u meer weten over onze oplossing? Vraag dan zonder verder uitstel uw gepersonaliseerde demo aan!

Enkele voorbeelden van evergreen content

Dit artikel is bijvoorbeeld wat men evergreen content kan noemen. Maar er bestaan er nog veel meer!

Bron: https://www.lamaisonsaintgobain.fr/guides-travaux/renovation-maison/achat-maison-a-renover-budget

Hoe integreer ik evergreen content in mijn inboundmarketingstrategie?

U heeft het begrepen: evergreen content is een ongelooflijke bron van verkeer en leadgeneratie. Het is dus onmisbaar om ze in uw inboundmarketingstrategie te integreren. Er zijn echter meerdere stappen nodig:

• Identificeer eerst de vraagstukken van uw klanten, hun vragen en de educatieve content die hen kan interesseren.

• Plan de productie van evergreen content door ze af te wisselen met de productie van actualiteitsartikelen, productfocussen, enz.

• Vestig regelmatig de aandacht op deze content door internetgebruikers uit te nodigen ze te raadplegen, bijvoorbeeld via een bericht op sociale media.

• Voer een regelmatige monitoring uit van de manier waarop internetgebruikers toegang krijgen tot uw artikelen en van de contentkansen die zich kunnen aandienen.

• Onderscheid ze eventueel van andere soorten artikelen door een aparte categorie te maken in het menu van uw site.

Download de Evergreen-checklist

Over Semji:

Semji is een SaaS-platform dat de ROI van de SEO- en Content Marketing-content van bedrijven maximaliseert. Met de oplossing kunnen marketing- en SEO-teams hun doelstellingen overtreffen en beter presteren op de sleutelaspecten van hun vak: het streven naar zichtbaarheid, de zoektocht naar ROI en de productiviteitswinst. Met behulp van geavanceerde algoritmen benut de technologie van Semji op intelligente wijze duizenden gegevens om de gebruiker een rendabele en duurzame SEO-groei te bieden. Om Semji in de praktijk te ontdekken, vraagt u nu uw gepersonaliseerde demo aan!