De 10 fouten die u moet vermijden in content marketing

Content marketing speelt een essentiële rol in de bekendheid van een website. Het maakt het mogelijk om potentiële klanten aan te trekken dankzij content met een echte toegevoegde waarde. Essentieel en toch komen fouten op het gebied van content marketing vaak voor op internet, terwijl ze eenvoudig te vermijden zijn dankzij enkele basisprincipes. en verbetert het imago en de bekendheid van het bedrijf of het merk.

Maar wat is content marketing?

Content marketing is een marketingstrategie die draait om de creatie, publicatie en distributie van content naar een doelgroep, om nieuw verkeer (en dus nieuwe klanten) naar een bedrijf te leiden. Deze content wordt op internet verspreid via blogs, video’s, e-books en andere downloadbare of interactieve tools.

U moet een duidelijk beeld hebben van wat u moet schrijven en van de manier waarop uw content u dichter bij uw doelstellingen en uw marketingstrategie moet brengen. Onze experts hebben u al uitgelegd hoe u een goede content marketing-strategie realiseert dankzij SEO. Wij onthullen 10 fouten die u moet vermijden in content marketing als u effectieve en relevante content wilt creëren.

De fouten die u niet moet maken in content marketing

Uw contentstrategie niet bepalen

Dit is de stap die u boven alles prioriteit moet geven: de creatie van een contentstrategie. Deze stap is van essentieel belang, maar lijkt niet voor iedereen vanzelfsprekend. Door uw strategie te bepalen, kunt u ook uw doelstellingen bepalen. Elk van uw content marketing-acties moet beantwoorden aan duidelijk gedefinieerde en in de tijd meetbare doelstellingen. Om te slagen, stelt u SMART-doelstellingen op (Specifiek, Meetbaar, Haalbaar en Tijdgebonden).

Bovendien stelt het bepalen van een geschikte strategie u ook in staat om eerst uw bestaande gegevens te analyseren, dat wil zeggen de content die u al hebt geschreven. Dit helpt u om de gemaakte fouten te identificeren, evenals de belangrijke begrippen die u mogelijk zijn ontgaan op basis van de interesse die uw doelgroep erin kan hebben. Houd de markt in de gaten om de laatste trends in uw vakgebied te kennen; dat zal u helpen om relevante content te produceren.

Uw doelgroep niet bepalen

Uw doelgroep niet bepalen in content marketing betekent dat u niet voor haar schrijft. Als u wilt dat uw content gelezen wordt, moet u beslist uw doelgroep bepalen. Door uw publiek te kennen, weet u aan wie u uw content moet richten en slaagt u erin om op hun vragen te antwoorden. U toont zich luisterbereid tegenover uw doelgroep, wekt hun interesse en vergemakkelijkt zo de mogelijkheden tot klantenbinding. U kunt vertrouwen op de personamethode, die zeer nuttig is om het typeprofiel van uw publiek te kennen en een band met hen op te bouwen. Elke klant heeft specifieke kenmerken. Opdat uw content effectief is, past u zich aan uw doelgroep aan.

Voorbeeld van een personafichesjabloon met instructies weloveusers

Een van de beste methoden om u aan uw publiek aan te passen, is om hun behoeften te begrijpen. Met Semji kunt u uw klantkennis verrijken door de vragen van internetgebruikers op te lijsten die meestal beginnen met “hoe”, “welke”, “wanneer”, “wat is”. Afhankelijk van het bewerkte zoekwoord onthult de Semji-brief u de vragen die internetgebruikers zich stellen en de bijbehorende zoekvolumes. Dankzij uw expertise bent u dan in staat om hun de verwachte oplossing te bieden. Door HÉT antwoord te geven op zoekopdrachten met een hoog verkeersvolume, vergroot u de kans dat uw content op de eerste positie in Google verschijnt.

Een essentiële aanpak gezien de evolutie van Google, dat slechts één resultaat aanbiedt. Als u meer wilt weten, nodigen wij u uit om de replay van ons webinar te bekijken

« in het tijdperk van Answer Engine Optimization, welke methoden om de gebruiker tevreden te stellen?« .

Geen redactionele kalender plannen

Een redactionele kalender begeleidt u bij de creatie van uw content en bij de publicatie ervan. Hiermee kunt u de komende communicatieactiviteiten oplijsten, afhankelijk van uw doelgroepen, over een bepaalde periode. Een goede redactionele kalender moet op elk van uw vraagstukken op het juiste moment antwoorden. Nadat u aan uw persona’s en hun vraagstukken hebt gewerkt, verzamelt u content-ideeën waarmee u een publicatiefrequentie kunt vaststellen. Respecteer indien mogelijk een zekere regelmaat wat betreft uw publicaties (dat kan bijvoorbeeld één of twee keer per maand zijn).

Met Semji kunt u uw contentproductie kaderen dankzij zijn planningsfunctionaliteiten. Nadat u de thema’s van uw content hebt bepaald en de lijst met zoekwoorden waaraan u wilt werken hebt geïmporteerd, kunt u in enkele klikken een redactionele kalender ontwerpen die de auteur van een content bepaalt, de geplande opleverdatum, de status van de content (te doen, in uitvoering, gepubliceerd of elke andere status naar keuze). Om uw contentproductie te versnellen, vraag nu een gepersonaliseerde demo van Semji aan.

Geen ideale lengte bepalen

Men neigt er vaak toe te geloven dat een wat langer artikel (meer dan 1.500 woorden bijvoorbeeld) niet geschikt is voor een online lezerspubliek. Vergis u niet, want de afgelopen jaren is bewezen dat hoe langer uw artikel was (en dus verklarender), hoe meer kans u hebt om leads te genereren. Als u een beroep wilt doen op artikelen, moet u absoluut een artikellengte bepalen via een te bereiken aantal woorden. Dit is een van de eerste stappen die u moet zetten vóór elke schrijfoefening. Anders loopt u het risico om vaag te schrijven, zonder echt te weten wanneer u moet stoppen.

Om dit te bereiken, respecteert u het aantal woorden dat door Google wordt opgelegd. Sommige websites geven in detail de ideale lengte weer die content op internet moet hebben. Er wordt gemeld dat het minimumaantal woorden voor Google 300 woorden is. Maar vertrouw niet alleen daarop, want u moet ook rekening houden met de zoekopdrachten van uw lezers. En soms vragen deze om duidelijke en precieze antwoorden.

De ideale lengte van uw tekst moet ook groter zijn dan die van uw concurrenten, want daardoor zal uw tekst beschrijvender en gedetailleerder zijn en dus interessanter voor de lezer. Semji integreert deze functionaliteit en stelt u in staat om in enkele seconden het te bereiken aantal woorden te bepalen zodat de lengte van uw tekst groter is dan die van uw concurrenten.

Duplicate content maken

Met 130 biljoen door Google geïndexeerde pagina’s in december 2016 is het vandaag eenvoudig om content te vinden. Met zoveel bronnen komt het vaak voor dat men zich wil laten inspireren door een artikel, en dat is volkomen aanvaardbaar. Maar een tekst in zijn geheel overnemen, zonder ook maar één woord te veranderen, is geen schrijven meer maar duplicate content (en dat geldt ook voor uw title-tags of uw meta-descriptions). Dit kan twee negatieve gevolgen hebben:

• Google kan u hiervoor bestraffen (verlies van positionering in de zoekresultaten en zelfs verbanning).
• U verliest alle geloofwaardigheid bij internetgebruikers.

Om negative SEO beter te begrijpen, is hier een artikel dat u kan helpen: Hoe u zich beschermt tegen negative SEO?

Als u inspiratie tekortkomt, stelt Semji u in staat om nieuwe onderwerpen te ontdekken om te behandelen. Afhankelijk van het bewerkte zoekwoord suggereert de Semji-brief topics en de bijbehorende zoekvolumes. Dankzij deze verzamelde gegevens vermijdt u het wittebladsyndroom en komt u nooit zonder ideeën te zitten om nieuwe content te creëren of uw bestaande artikelen te vernieuwen.

Te uniforme content creëren

Leer uw formats te variëren, anders creëert u een monotonie waarin de lezer zich dreigt op te sluiten. Denk daarvoor aan de verschillende leerprofielen. Afhankelijk van uw lezers kunt u visuele of auditieve profielen hebben. Naast het feit dat u zich aan uw doelgroep aanpast op basis van hun zoekopdrachten, moet u dus ook uw content aan deze verschillende profielen aanpassen.

Naast artikelen is video een goede manier om informatie over te brengen. Deze video’s kunnen worden verspreid via uw website of uw blog, of nog via sociale media. In dezelfde optiek blijkt de infographic zeer effectief om gegevens te leveren, vooral als deze complex of cijfermatig zijn.

Als u een bedrijf bent dat actief is in B2B, aarzel dan ook niet om webinars te organiseren. Deze methode maakt interactie mogelijk tussen het bedrijf en zijn klanten/consumenten. Er zijn ook de whitepapers, die u een sterke geloofwaardigheid geven afhankelijk van het onderwerp waarover u besluit te schrijven.

De taak toevertrouwen aan een niet-deskundige en niet-gekwalificeerde persoon om de optimalisatie van uw SEO-content te verzekeren

Als u intern redacteuren en/of experts hebt, wend u dan tot hen. Dit versterkt de samenhang en het teamwork van uw bedrijf, en het benut uw interne sterktes. Bovendien kennen zij het onderwerp beter dan wie dan ook en zullen zij essentiële informatie weten in te voegen die met het publiek moet worden gecommuniceerd.

De enige voorwaarde om content op het web te produceren: de goede praktijken voor SEO-optimalisatie kennen. Door een oplossing zoals Semji te gebruiken, produceren uw redacteuren content die door internetgebruikers wordt verwacht en zichtbaar is voor Google. Als u geen enkele interne resource hebt, is het altijd mogelijk om een beroep te doen op een externe dienstverlener. Semji past zich aan alle configuraties aan en stelt u in staat om met één klik de briefings met de SEO-aanbevelingen te exporteren om ze aan uw externe redacteuren door te geven.

De voorkeur geven aan kwantiteit in plaats van kwaliteit in content marketing

Om in het geheugen van uw lezers te blijven, is het van essentieel belang om regelmatig content te produceren, met name op sociale media. Maar als u er niet zeker van bent dat u frequent zult publiceren, richt u zich dan liever op de kwaliteit van uw artikelen en denk eraan om ze regelmatig bij te werken.

Stel een lijst met zoekwoorden samen rond uw thema. Deze moet deels bestaan uit een hoofdzoekwoord waarrond het artikel zal worden gecentreerd. Vervolgens uit secundaire zoekwoorden, steeds gerelateerd aan uw hoofdonderwerp. Om u te helpen, volgt u de aanbevelingen van Semji om andere zoekwoorden en thema’s te kennen waarop u zich kunt positioneren.

Uw artikel niet optimaliseren voor de zoekmachines

Zorg ervoor dat uw content in overeenstemming is met de guidelines van Google, zodat deze een goede positie en een betere zichtbaarheid kan verkrijgen. Semji geeft u de sleutels om SEO-vriendelijke content te produceren dankzij zijn aanbevelingen: tekstlengte, structuur van de content, interne linkbuilding, te behandelen topics, vragen die internetgebruikers zich stellen…

Hier zijn nog andere tips die u niet mag vergeten:

• De titel: het zoekwoord moet aan het begin worden geplaatst, de tekst mag niet langer zijn dan 75 tekens (idealiter 50).
• De ondertitels: aarzel niet om de verschillende titelniveaus zoals H2, H3, enz… te gebruiken en er uw zoekwoorden op te plaatsen in een longtail-format.
• De URL: laat de URL indien mogelijk overeenkomen met uw titel, met uitsluiting van voegwoorden en voorzetsels. Gebruik kleine letters en streepjes om de woorden te scheiden.
• De meta description: schrijf een precieze samenvatting van de content, maar die aantrekkelijk genoeg is om tot een klik aan te zetten, en zonder de 300-320 tekens te overschrijden.
• De afbeeldingen: de selectie van de afbeelding moet doordacht zijn en alle afbeeldingen moeten op een geschikte manier worden benoemd. Let ook op het gewicht en de afmeting daarvan (maximaal 100 kB). Vergeet niet om de Alt-tags in te vullen voor een goede optimalisatie van de afbeelding.

Uw ROI niet meten

Het evalueren van uw rendement op investering (ROI) helpt u om te weten en te begrijpen welke elementen ervoor hebben gezorgd dat uw website al dan niet presteerde (aantal weergaven, delingen, …).

Om te beginnen kunt u de indicatoren overnemen die u gebruikt om uw marketinginvesteringen te evalueren. U zult vaststellen dat de te meten gegevens zeer vergelijkbaar zijn. Begin allereerst met het volume aan leads en het aantal bezoekers op uw website. U kunt regelmatig uw bouncepercentage controleren om te zien of dit niet te hoog is. Denk ten slotte eraan om uw conversiepercentage prioriteit te geven. Maar wees geduldig, want de prestatie van een content marketing-strategie wordt op de lange termijn gemeten. Gun uzelf dus een termijn van enkele maanden om de resultaten ervan te zien.

De effectiviteit van een content marketing-strategie bepalen is een complexe missie. Met Semji kunt u de bijdrage van uw content aan het totale verkeer van uw website evalueren, evenals de gedetailleerde prestatie van elk stuk. Semji verzamelt en centraliseert de gegevens die essentieel zijn voor uw business om de opvolging van uw Co ntent Marketing-acties te vergemakkelijken.

Zodra al deze tips zijn toegepast, hoeft u alleen nog maar uw content op de gekozen kanalen te verspreiden en enige tijd te wachten om uw KPI’s te testen.

Al deze verschillende metingen kunnen lang duren om uit te voeren. Met Semji profiteert u van een volledig rapport over uw conversies, uw verkeer en de omzet die door uw content wordt gegenereerd. De weergave “Dashboard” geeft u toegang tot een 360°-beeld van de prestaties van de content die met het platform is gecreëerd of geoptimaliseerd. Wacht niet langer om de ROI van uw content te maximaliseren en vraag nu een demo van Semji aan bij ons team!