Belangrijke SEO-cijfers 2021

Door de voortdurende evolutie van de Google-algoritmes is SEO constant in beweging. Het is dan ook belangrijk om te weten welke impact deze ontwikkelingen hebben op het gedrag en de zoekopdrachten van internetgebruikers, en daarvoor de laatste updates op te volgen.

Wij hebben voor u de belangrijkste SEO-cijfers van dit jaar 2021 geselecteerd rond verschillende onderwerpen, zoals:

• De terugdraaiing van de update met betrekking tot YMYL-sites
• De mobiele/desktopindexering en ook de Speed Index en de Page Speed.
• De mobile-friendly optimalisatie met Mobile-First, tot en met de spraakgestuurde zoekopdracht.

Wat zijn de belangrijkste SEO-cijfers van 2021?

SEO of Search Engine Optimization is het geheel van technieken voor natuurlijke vindbaarheid. Daarmee bedoelen we alle praktijken die dienen om een website op de SERP (Search Engine Result Page) te positioneren.

Onder de zoekmachines heeft Google 94% van het marktaandeel in Frankrijk in handen. Google heeft algoritmes ontwikkeld om de positie van elke content op de resultatenpagina’s te bepalen. SEO-experts volgen de evoluties en updates daarvan dan ook permanent op om er hun volgende strategieën voor natuurlijke vindbaarheid uit af te leiden (technische optimalisatie, Content Marketing, Netlinking).

Rangschikking van de zoekmachines

• 75.6% van de wereldwijde zoekopdrachten gebeurt via Google.

Om beter te scoren in de positionering moet u de regels van Google volgen. Ook al zijn de eerste plaatsen gemakkelijker te bereiken op Yahoo of Bing, toch behalen bedrijven die op Google ranken doorgaans een betere CTR.

• 69 907, dat is het aantal zoekopdrachten dat in 1 seconde op Google wordt uitgevoerd.

Een goede positie op de SERP zorgt voor een betere zichtbaarheid van uw bedrijf en van uw producten en/of diensten.

• 50% van de zoekopdrachten bestaat uit 4 woorden of meer.

Wat het onderzoeken en optimaliseren van zoekwoorden betreft, is het goed om te weten dat de meeste gebruikers niet naar eenvoudige termen zoeken. Met de komst van de spraakgestuurde zoekopdracht worden de zoekopdrachten immers steeds specifieker en conversationeler.

Het werk van de selectie van zoekwoorden wordt daardoor nog crucialer. Om de juiste zoekwoorden te vinden waarop u zich kunt richten, kunt u ons platform voor de optimalisatie van SEO-content Semji gratis uitproberen en ontdekken welke zoekopdrachten met voorrang moeten worden aangepakt.

• 5 rankingfactoren op Google

Een onderzoek van SEMrush toont aan dat het directe verkeer, de tijd die op de site wordt doorgebracht, het aantal bezochte pagina’s, het bouncepercentage en het aantal referring domains de 5 rankingfactoren op Google zijn.

• Het opnieuw publiceren van oude blogartikelen met een update van de content kan het verkeer met tot 111% verhogen.

In een onderzoek van Baclinko werd aangetoond dat het bijwerken van de content van deze blogartikelen (teksten en afbeeldingen) een aanzienlijke toename van het verkeer opleverde. Dat is een goede tactiek om in 2021 toe te passen!

• 1 890 woorden. Dat is het gemiddelde aantal woorden in de content op de eerste pagina.

Voor Google moet content in de eerste plaats een antwoord bieden op een vraag van de gebruiker. Een gangbare praktijk in content marketing is dan ook om het beter te doen dan de concurrenten, door diepgaandere en doorgaans langere content te publiceren.

Doorklikpercentage op de SERP van Google

Vergelijking tussen bedrijfszoekopdrachten en andere zoekopdrachten

Bron: Advancedwebranking.com

De laatste update “Your Money Your Life”

Voor sites die zogenaamde “Your Money Your Life”-content aanbieden, is Google bijzonder veeleisend. Zo zijn pagina’s die advies kunnen geven over gezondheid (het innemen van medicijnen, ziektes, …), over financiële beleggingen, of ook pagina’s van banksites, pagina’s die YMYL worden genoemd. Op 1 augustus heeft Google de YMYL-sites gestraft waarvan de content als weinig tot niet betrouwbaar werd beoordeeld.

Op een totaal van 300 geanalyseerde sites, hier zijn de sectoren die getroffen werden en waarvan het verkeer daalde:

Vandaag lijkt het erop dat Google een stap terug heeft gezet, aangezien deze sites geleidelijk aan het verkeer dat ze verloren waren zouden terugwinnen.

Speed Index

De Speed Index is een prestatie-indicator die de snelheid meet waarmee de elementen boven de vouwlijn worden weergegeven. Hoe lager hij is, hoe sneller de site. Om de beste scores te behalen, moet uw site een speed index van minder dan 5 000 hebben. Slechts 5% van de Franse e-commercesites heeft een uitstekende laadsnelheidsscore.

Page speed en de impact ervan:

• 79% van de consumenten die prestatieproblemen op een site hebben ondervonden, keert er niet naar terug.
• 64% van de mobiele gebruikers zal niet langer dan 4 seconden wachten op het laden van een pagina.
• 47% van hen hoopt hoogstens 2 seconden te moeten wachten.
• Als een site 100 000€ winst genereert op 1 dag, zou een verbetering van de Page Speed met 1 seconde deze inkomsten met 7 000€ per dag verhogen.
• 1 seconde wachttijd per pagina komt neer op 11% verlies aan bezoeken en 7% verlies aan conversie.

Gemiddelde van de conversies in verhouding tot de page speed:

Hieronder staan het conversiepercentage ( aantal kopers ten opzichte van het aantal bezoekers) en het bouncepercentage aangegeven, telkens in functie van de Page Speed.

• Page Speed: 2.4 sec
  • Conversiepercentage: 1,9%
  • Bouncepercentage: 12,8%
• Page Speed: 3,3 sec
  • Conversiepercentage: 1,5%
  • Bouncepercentage: 20%
• Page Speed: 4,2 sec
  • Conversiepercentage: 1%
  • Bouncepercentage: 26%
• Page Speed: 5,7 sec
  • Conversiepercentage: 0,6%
  • Bouncepercentage: 35%

De vaststelling? Hoe langer een pagina nodig heeft om te laden, hoe lager het conversiepercentage, in tegenstelling tot het bouncepercentage, dat juist toeneemt.

Een vermindering van de Page Speed met 0.4 seconde

zou het verkeer met 9% verhogen.

Voor Amazon kost een toename van de laadtijd met 1 seconde 1.6 miljard aan verkoop op 1 jaar.

Het verbeteren van de snelheid van de site levert op

• 20% toename van organisch verkeer
• 14% meer bezoeken
• Tot twee posities winnen binnen de SERP

De laadtijd van de pagina’s met 50% verminderen komt overeen met

• 13% meer verkopen
• +9% Conversion Rate

bron: Hubspot

Het belang van SEO voor bedrijven

• 61% van de marketingverantwoordelijken bevestigt dat zoekmachines uitstekende marketingtools zijn
• 80% van de gebruikers zoekt online voordat ze naar de winkel gaan
• 72% van de consumenten die een lokale zoekopdracht hebben uitgevoerd, gaat naar een winkel binnen een straal van 8 km of 5 km
• 1/3 van de gebruikers koopt in een andere winkel dan die welke ze aanvankelijk voor ogen hadden

De kleine ondernemingen:

• Slechts 17% van de kleine ondernemingen investeert in SEO
• 25% investeert in online marketing
• 71% doet zijn eigen marketing in plaats van die aan een dienstverlener uit te besteden
• 56% bevestigt dat zijn site responsive is
• 45% gebruikt SEO-geoptimaliseerde URL’s
• WordPress wordt door 27% van de webmasters gebruikt
• 4,6 miljard sites gebruiken de Yoast Plugin

SEO en de media

• Zoekopdrachten via zoekwoorden genereren 3 keer meer verkeer dan de sociale media alleen
• 2.8% van de websitebezoeken werd door de sociale media aangebracht
• 61% van deze bezoeken wordt alleen door Facebook aangebracht

Bron: websitemagazine.com

De belangrijkste cijfers over mobile-first

Een onderzoek dat verscheen op “ The Moz Blog” vergelijkt het verschil in externe links van 20 000 verschillende sites, tussen de desktop- en de mobiele versie. Een verschil dat de site rechtstreeks beïnvloedt, aangezien het door Google wordt gezien en, onbedoeld, de gebruikerservaring wijzigt. Merk op dat Google de sites voortaan in hun mobiele versie crawlt.

Het onderzoek van Moz brengt de volgende cijfers naar voren:

• 42% van de sites had hetzelfde aantal links op de mobiele versie als op desktop
• 9% had er minder
• 58% had er meer

Onder de homepages van deze sites kent 7.4% een daling van de externe links. De meeste van deze sites hebben deelknoppen voor de sociale media. Deze links zijn meestal geïntegreerd in een desktop-plugin van de site en niet in een mobiele. Als u dit vanaf een computer leest, kunt u deze links hier zelf zien. Wanneer u met de muis over de bronnen van dit artikel gaat. Het is in dit specifieke geval dan ook zeer waarschijnlijk dat wij meer links hebben in de desktopversie dan in de mobiele versie.

Inzoomen op de sites met een verschil in het aantal links mobiel/desktop

Gemiddeld merkt men meer dan het dubbele aan links op in de desktopversie van een site. Wat betekent dat? Heel eenvoudig een volledig andere indexering naargelang het gebruikte platform.

Volledige crawlanalyse met ScreamingFrog

• Mobiel: 3.280 gevonden pagina’s
• Desktop: 19.696 gevonden pagina’s

Met een indrukwekkend verschil in externe links, namelijk 75% van de links die niet in de mobiele versie verschijnen.

Google crawlt de sites voortaan vanaf hun mobiele versie en gebruikt die dus om ze te indexeren. Als uw links niet dezelfde zijn op desktop en op mobiel, loopt u het risico dat sommige van uw pagina’s niet worden geïndexeerd.

De nadruk op spraakgestuurd zoeken

Sector Pers

Op 481 sleutelzinnen heeft Google Assistant er 288 correct beantwoord, waaronder:

Slechts 2 op 13 behaalden een Featured Snippet of positie nul. Wat het « nieuws » betreft, heeft Google eerder de neiging om een carrousel weer te geven.

Sector technologie

Op 488 sleutelzinnen heeft Google Assistant er 86 correct beantwoord, ofwel 19.2%:

362 sleutelzinnen kregen: « Sorry, ik kan u nog niet helpen ».

Van de 86 beantwoorde zinnen stonden er 34 op positie nul, waarvan 33 antwoorden met een opsomming.

Google Assistant leest de behaalde resultaten niet altijd hardop voor. Helaas kennen wij de reden daarvoor nog niet.

Sector Business

Op 500 sleutelzinnen heeft Google Assistant er 217 correct beantwoord, ofwel 56%:

De Google-assistent zal geen antwoord geven op de zoekopdracht « How to start a business ?».

Op een totaal van 22 activiteitensectoren en 10,051 sleutelzinnen. 5572 zoekopdrachten vonden geen antwoord.

Kortom, de sectoren transport, vastgoed en technologie krijgen slechts zelden een antwoord, in tegenstelling tot gezondheid en horeca.

Bron: weareroast.com

Dit artikel werd geschreven door de SEO-experts van Semji. Semji is een SaaS-platform dat de ROI van de SEO- en Content Marketing-content van bedrijven maximaliseert. Met de oplossing kunnen marketing- en SEO-teams hun doelstellingen overtreffen en beter presteren op de sleutelaspecten van hun vak: het zoeken naar zichtbaarheid, het streven naar ROI en de productiviteitswinst! Naargelang uw SEO- en Content-uitdagingen worden u verschillende formules aangeboden met een gratis proefversie. Als u uw doelstellingen sneller wilt bereiken, biedt Semji ook een meer gepersonaliseerde begeleiding op uw verschillende SEO-pijlers.