Perché e come realizzare un ebook?

L’ebook è uno strumento efficace per attirare prospect e darle credibilità. La sua realizzazione richiede tempo. Ma la sua efficacia sul lungo termine ne fa uno strumento redditizio per il Suo business. Come realizzare un ebook? Come renderlo redditizio e promuoverlo? Questo articolo Le spiega passo dopo passo la concezione e l’utilità di un ebook per la Sua impresa e la Sua generazione di lead!

Che cos’è un ebook?

«Ebook» viene dall’inglese «electronic book» che significa «libro elettronico». Si tratta di un’opera digitale che si può leggere su supporto digitale: computer, e-reader, tablet o ancora smartphone. È uno strumento molto usato nelle strategie di contenuti. Ne sentirà allora parlare sotto il nome di «libro bianco».

Uno strumento che permette di attirare prospect

L’utilità prima di un ebook è attirare potenziali clienti, generare lead. Per fare questo, deve collegarlo a una landing page. Questa pagina permetterà all’internauta di scaricare il Suo libro digitale in cambio del suo contatto e-mail. Potrà così recuperare numerosi contatti che Le saranno utili nei Suoi approcci commerciali.

Uno strumento che Le dà credibilità

Creare un ebook significa esporre la propria expertise ai propri prospect. Un ebook ben redatto mostrerà che ha solide conoscenze nel Suo settore di attività. I Suoi prospect Le faranno fiducia più facilmente. Saranno quindi molto più propensi a realizzare un acquisto con il Suo marchio.

Uno strumento che migliora la Sua visibilità sul web

Se il contenuto del Suo ebook è qualitativo, sarà diffuso sul web. Gli internauti si faranno portavoce del Suo marchio. È un buon punto per la Sua e-reputation, ma anche per il Suo posizionamento organico. Il Suo sito sarà menzionato sul web, dei link si faranno naturalmente verso di lui. Questi elementi miglioreranno il Suo profilo di link e la Sua credibilità agli occhi di Google.

Le 6 tappe per creare un eBook

Tappa 1: Definire il Suo target e i suoi bisogni

Prima di lanciarsi nella redazione del Suo libro bianco, deve definire chiaramente il Suo target. Poi elenchi le domande che riguardano il Suo dominio di attività e che il Suo target può porsi. Si sforzerà di rispondere a queste domande nel Suo libro bianco.

Tappa 2: Fare uno stato dei luoghi dell’esistente

Un ebook è già stato redatto nel Suo settore di attività? Se sì, come è redatto? Come è trattato il tema? Per distinguersi dai Suoi concorrenti, non scriva la stessa cosa di loro. Può trattare lo stesso soggetto ma sotto un angolo nuovo!

Tappa 3: Fare un piano dettagliato

Ha definito il Suo target e fatto uno stato dei luoghi dell’esistente. Ora deve posare le Sue idee in modo strutturato. Rediga il piano del Suo ebook. Per una struttura fluida, applichi una regola semplice: una parte = un argomento o una spiegazione.

Una volta fatto il Suo piano, pensi all’introduzione del Suo ebook. Deve essere accattivante! Deve anche riassumere le idee importanti del Suo libro elettronico. Per scriverla bene, si ponga le domande seguenti:

• A quali domande risponde il Suo ebook?

• Qual è l’interesse per il lettore di leggerlo?

Un ebook chiaro e strutturato sarà gradevole da leggere per i Suoi prospect. Tratterranno più facilmente il nome della Sua impresa. Sarà probabilmente più facile trasformarli in clienti.

Tappa 4: Redigere il Suo ebook con chiarezza e concisione

Ha il Suo piano dettagliato? Può ora affrontare la fase di redazione. Deve usare uno stile adattato alla redazione web. Faccia frasi semplici e corte. Bandisca il vocabolario inutile. Il Suo ebook deve affrontare rapidamente le problematiche dell’internauta, a rischio di perderlo.

Tappa 5: Curare gli elementi grafici del Suo ebook

Dopo la redazione dei testi, passi alla messa in forma e al grafismo. Presenti un ebook illustrato e aerato nella sua impaginazione. Può ispirarsi ai modelli di ebook gratuiti pdf sul Web e adattarli alla Sua carta grafica. Può usare software specializzati nella messa in forma di documenti Print e Web come InDesign.

Tappa 6: Fare riletture

Prima di pubblicare il Suo ebook gratuito per il web, verifichi che i contenuti non contengano alcuna svista. Rilegga i Suoi scritti il giorno dopo la loro finalizzazione. Nell’ideale, bisogna evitare di rileggere un testo subito dopo la sua redazione. Il Suo cervello essendo meno attento, rischierebbe di lasciare passare refusi. Per una rilettura efficace, può stampare il Suo ebook. È scientificamente provato che una rilettura su carta è più efficace che su schermo.

Sappia anche che la lettura ad alta voce è sconsigliata. Distratto dal suono, il Suo cervello:

• colma automaticamente le lacune;

• corregge le sviste di battitura;

• ignora le parole incorrette.

Una volta che ha riletto il Suo ebook, affidi la sua rilettura ad altre persone. Avrà così la garanzia di un contenuto grammaticalmente corretto.

Come promuovere il Suo ebook?

Dopo l’edizione del Suo ebook, bisogna preparare la sua diffusione. La pubblicazione di un ebook deve essere strategica. Le spieghiamo come procedere.

Creare l’evento

Un ebook richiede tempo per essere concepito. In attesa della sua pubblicazione, può creare l’evento per suscitare l’interesse degli internauti. Ne parli sui Suoi social network! Può anche pubblicare un’anteprima del Suo libro bianco a titolo di teasing.

Parametrare gli elementi intorno al Suo ebook

Per rendere redditizio il Suo ebook, deve mettere in atto un processo di webmarketing ben preciso. Ricordiamolo, l’ebook ha per scopo primo di attirare prospect, quindi di generare lead. Per questo, deve creare una landing page dedicata al Suo ebook. Deve avere un titolo accattivante e SEO friendly. Scegliendo le buone parole chiave, potrà attirare ancora più prospect. La Sua landing page deve anche riassumere in modo chiaro e conciso i punti di forza del Suo libro bianco.

Questa landing page deve contenere un modulo. Quest’ultimo non deve essere lungo, pena perdere il Suo lead. Può chiedere il nome, il cognome e l’e-mail dell’internauta.

Diffondere il Suo ebook sui canali digitali

Può poi rilanciare questa landing page creando Call to action sui Suoi supporti web: il Suo blog, il Suo sito e i Suoi social network.

Pensi anche agli influencer. Possono rilanciare il Suo libro bianco in cambio di un articolo sul Suo blog (guest posting) o dell’acquisto di un articolo sponsorizzato.

L’ebook è quindi uno strumento di marketing che dispone di numerosi vantaggi per la Sua impresa. Ben redatto, migliora la Sua e-reputation e la Sua capacità di generare lead. La sua realizzazione richiede tempo, ma è un investimento che sarà redditizio a lungo termine!