Backlink in SEO: che cos’è?

Un backlink, chiamato anche link in entrata o link di ritorno, è un collegamento ipertestuale presente su una pagina web che punta verso un’altra pagina, generalmente situata su un sito diverso. Nel campo del posizionamento naturale (SEO), i backlink sono essenziali perché servono da raccomandazioni o da voti di fiducia da un sito verso un altro, segnalando ai motori di ricerca che il contenuto collegato è pertinente e meritevole di interesse.

I motori di ricerca, come Google, usano i backlink per: – Valutare la popolarità e la credibilità di un sito: un sito che riceve numerosi backlink di qualità è percepito come più affidabile e pertinente. – Migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca: i backlink influenzano direttamente il posizionamento di un sito nelle pagine di risultati dei motori di ricerca (SERP). – Facilitare l’esplorazione del web: i robot dei motori di ricerca seguono i backlink per scoprire nuove pagine da indicizzare.

La gestione di campagne di backlink è generalmente realizzata nel quadro di una strategia SEO e del suo versante « off-site », la strategia di netlinking. Il consulente SEO non si accontenta più dei backlink nati « naturalmente » verso il suo sito da fonti che non controlla. Cerca di generarli in maggiore quantità e/o qualità. Il backlink si complica allora nella sua teoria e si vede attribuire attributi (nofollow ad esempio), e persino un giudizio di valore, portato da Google. Questa classificazione di un backlink come di buona o di cattiva qualità si effettua in funzione di numerosi criteri, in particolare legati al contesto del backlink, sui quali gli esperti SEO tentano di influire.

Come può il backlink influenzare il posizionamento di un sito nelle SERP Google? E come mettere in opera una strategia di netlinking per acquisire buoni backlink?

Il Backlink: definizione

Le componenti di un backlink

Nel codice HTML, un backlink è materializzato dal tag del link, che contiene l’url target: l’indirizzo del contenuto che si desidera collegare. Questo tag si apre e si chiude in modo da inquadrare una o più parole chiave, che costituiscono l’àncora del link. È su questa espressione che l’utente potrà cliccare per accedere al contenuto collegato.

• àncora del link *

Perché Google cominci a giudicare la qualità di un backlink, bisogna che l’àncora del link sia pertinente rispetto al contenuto mirato: che permetta di definirlo o almeno di incitare all’azione in un contesto tematico e semantico appropriato. Così, un’àncora di link come « Generale De Gaulle » che puntasse verso la pagina Wikipedia di Napoleone rischierebbe fortemente di non essere giudicata pertinente… Al contrario, le àncore seguenti lo sono molto di più:

Di tutti gli imperatori europei, Napoleone I è senza dubbio uno dei più conosciuti.

Se desidera saperne di più su Napoleone e le sue conquiste, clicchi qui.

*La pagina Wikipedia di Napoleone Le insegnerà molto di più sulla sua storia: https://fr.wikipedia.org/wiki/Napoléon 1er *

Poi, per costituire un buon backlink, bisogna non solo che l’àncora del link abbia un rapporto con il contenuto della pagina target, ma anche che la pagina emittente del link tratti di una tematica vicina o identica. Così, se il link verso la pagina Wikipedia di Napoleone è inserito in un articolo che descrive unicamente la vita del Generale De Gaulle, ci sono poche probabilità che Google lo giudichi qualitativo… Al contrario, se è inserito in un articolo che descrive le grandi figure militari francesi e questo contenuto accorda tanta importanza a Napoleone quanto al Generale De Gaulle (paragrafi di dimensioni uguali, sottotitoli espliciti…), il link comincia allora a trovare la sua coerenza agli occhi di Google rispetto a un contesto dato.

L’attributo « nofollow » di un backlink

Se ha un sito, un blog, o persino una semplice casella email, è sicuramente familiare del concetto di spam: un messaggio non desiderato che si impone a Lei tramite un’email o un commento e che, il più delle volte, La invita a cliccare su un link. Le tecniche di spam sono nate tanto per portare il visitatore su un contenuto preciso quanto per recuperare qualcosa, come dati personali ad esempio. Si designano quindi come « spammy » contenuti o commenti lasciati su blog o forum che hanno innanzitutto l’obiettivo di beneficiare al loro autore, e meno al contenuto su cui sono pubblicati. I commenti spammy contengono spesso link verso siti dubbi per permettere loro tra l’altro di recuperare la popolarità SEO del sito, recuperare del « succo di link » (vedere più sotto).

Per evitare questa fuga di popolarità tramite link mal controllati, è possibile attribuire ai backlink un attributo: rel= «nofollow ». Si tratta di una consegna per i motori di ricerca nel momento in cui scoprono il link nella pagina: indica loro che il sito emittente « non assume » il link in atto e da allora non devono effettuare un trasferimento di popolarità. Un blog può di conseguenza decidere di attribuire per default un attributo « nofollow » a tutti i link pubblicati dagli utenti nei suoi commenti, e così prevenire i rischi per il suo posizionamento proteggendo la propria popolarità.

• àncora del link *

In tutta logica, perché un backlink possa giocare un ruolo nel miglioramento del posizionamento di un sito web, non deve comportare l’attributo « nofollow », pena di essere considerato come apertamente disconosciuto… La qualità di un backlink è quindi anche affare di legittimità!

La posizione di un backlink

Infine, ciò che può cambiare le carte in tavola in materia di qualità del backlink è la sua posizione all’interno della pagina sorgente. Google considera che un link in contesto è più pertinente di un link isolato, scollegato da un ambiente semantico. È quindi più efficace per le Sue performance SEO piazzare un backlink all’interno di un paragrafo di testo, piuttosto che in un menu ad esempio.

Una pratica frequente, e più o meno obsoleta, consiste nel piazzare backlink nel footer di un sito. Così, il backlink è presente su tutte le pagine del sito, trasferendo l’eventuale popolarità di ciascuna di esse verso il sito target. Ma Google non è ingenuo: la posizione del backlink inferiore a tutti gli altri elementi della pagina e generalmente in corpo più piccolo gli indica che questo link non ha davvero vocazione a essere cliccato dall’utente. Da allora, Google identifica il Suo backlink come apertamente marchiato « SEO » e gli accorda meno credito nel calcolo della popolarità.

Allo stesso modo, per evitare gli abusi, di fronte a più occorrenze dello stesso link all’interno di una pagina, Google prende in considerazione solo la prima nel suo calcolo di pertinenza e di popolarità. Così, solo la prima àncora conta per contestualizzare il link, così come la posizione del primo link all’interno della pagina.

Avrà compreso, la qualità di un backlink è quindi un saggio miscuglio di criteri a cui si aggiunge il suo posizionamento strategico nella pagina: più è contestualizzato e situato in alto nel testo, più ha probabilità di essere percepito come un backlink qualitativo dall’algoritmo di Google.

L’importanza dei backlink in SEO

La popolarità al centro dell’algoritmo di Google

Dopo aver definito ciò che può essere considerato un buon backlink, prendiamo alcune righe per spiegare il funzionamento dell’algoritmo di Google che gli permette di stabilire la classifica dei risultati per una query data.

Google desidera apportare all’utente la risposta più pertinente alla sua domanda, alla sua ricerca di informazione. Per questo, deve determinare i contenuti che, per forma e fondo, sono i più suscettibili di piacergli. Percorre allora il suo indice per trovare i risultati più qualitativi corrispondenti. Per costituire questo indice, i robot hanno esplorato un gran numero di siti e indicizzato il loro contenuto: lunghezza, struttura, semantica… Li hanno in particolare passati al setaccio dei filtri Panda e Penguin. A questo stadio, alcuni escono già dal lotto e corrispondono all’intenzione della query posta. Ma resta ancora ordinarli e priorizzarli… Come identificare i risultati da presentare per primi? Per posizionarli, Google osserva allora i contenuti più popolari e più apprezzati dagli altri utenti sul web. E i backlink sono indubbiamente un segnale di questa popolarità!

Così, un sito che tratta il tema in profondità tramite contenuti ricchi attira già l’attenzione di Google. Ma se questo sito riceve in più numerosi backlink provenienti da altri siti qualitativi in una tematica vicina, allora ha grandi probabilità di far parte della short list e di ritrovarsi sulla SERP n. 1. Il contenuto e il netlinking sono infatti due dei pilastri del SEO (il 3° essendo il technical SEO).

Il Linkjuice o « succo di link »

Tutte le strategie di netlinking consistenti nell’ottenere buoni backlink si basano su un concetto star: il succo di link. Questo concetto è d’altronde comune alle nozioni di link interni ed esterni.

Questa denominazione immaginifica permette di esprimere il trasferimento e la diluizione di popolarità che si effettuano quando un link è messo in atto da una pagina verso un’altra. Si parla anche di trasferimento di « Page Rank », come indicatore della popolarità di una pagina.

Per conservare la metafora del succo di frutta, immagini una bottiglia da 1 L piena fino all’orlo. Se desidera travasare il succo verso un altro recipiente unico, questo raccoglierà 1 L di liquido. Se al contrario desidera travasare il succo di frutta in 2 recipienti, ciascuno raccoglierà solo 50 cl di liquido, in modo equo. Se lo travasa in 3 recipienti, ciascuno raccoglierà più solo 1/3 della bottiglia, cioè 33,3 cl di liquido, ecc.

Il principio è lo stesso con il PageRank di una pagina. Prendiamo la Home: se questa propone 5 link interni in un menu principale e 3 link esterni (backlink) verso altri siti di riferimento o partner, il suo PageRank (alias la sua popolarità) è allora trasferito e diviso in 8. Ogni pagina oggetto di un link, che sia interna o esterna, riceve allora il 12,5% della popolarità della Home.

Secondo questa regola semplice, se ne deduce che più una pagina riceve link, interni o backlink, più la sua popolarità aumenta perché ciascuna delle pagine sorgente le avrà trasferito una parte della propria popolarità. Da allora, il cuore della strategia SEO di netlinking consiste nell’ottenere il massimo di popolarità per le proprie pagine ottenendo un massimo di backlink di qualità.

Quale strategia di netlinking per acquisire backlink?

Un profilo di link ottimizzato

Si parla di « profilo di link » per definire l’insieme delle caratteristiche « off-site » di un sito: il numero di backlink ma anche di domini referenti emittenti di link, la loro evoluzione nel tempo (acquisizione o perdita), la ripartizione geografica dei TLD dei siti sorgente, le diverse àncore usate e la loro proporzione… Altrettanti indicatori consegnati dallo strumento SEO Ahrefs in particolare. Anche qui, si può valutare la qualità di un profilo di link e la popolarità presunta che apporta al sito.

Seguendo le regole teoriche evocate finora, il funzionamento dell’algoritmo di Google e i suoi criteri di pertinenza e di qualità, si può quindi immaginare il profilo di link perfetto, ideale, per apportare a un sito il massimo di popolarità:

• Una grande quantità di backlink provenienti da siti qualitativi. Si tratta di siti dai contenuti ricchi e documentati, orientati su una tematica precisa, e essi stessi target di numerosi backlink sul web

• Link inseriti in pagine di contenuto tematico molto vicino alla pagina target

• Àncore ottimizzate su parole chiave strategiche per il posizionamento del contenuto

Solo che, ancora una volta, Google non è ingenuo. E un profilo di link troppo perfetto rischia di mettergli la pulce nell’orecchio… Il motore vuole restare padrone del gioco e cerca di impedire ogni manipolazione dei suoi risultati. Stima che i backlink generati naturalmente sul web, cioè secondo la logica del « mi piace quindi raccomando », non sono mai perfettamente ottimizzati. Appaiono a volte in commenti, quindi possibilmente in nofollow, sono a volte inseriti sull’url grezzo piuttosto che su una parola chiave, sono a volte realizzati dal Canada, dal Belgio, dalla Svizzera…

Per essere credibile agli occhi di Google bisogna quindi conservare una proporzione di link di qualità minore, persino adoperarsi per acquisirne quando si giudica che il profilo di link è troppo ottimizzato. Una strategia di netlinking è quindi innanzitutto un affare di diversità.

Le tecniche di acquisizione di backlink

Per coltivare la diversità in un profilo di link, bisogna quindi moltiplicare i metodi di acquisizione di link, i tipi di link, i tipi di àncore… Tenga a mente che Google penalizza ogni tentativo troppo evidente di manipolare i suoi risultati, quindi la pubblicazione dei link, quali che siano, deve anche essere diffusa nel tempo e effettuarsi su un periodo certo. Un picco di nuovi link rischierebbe di generare un segnale d’allarme per Google, e di minare i Suoi sforzi per migliorare la Sua popolarità e il Suo posizionamento nella SERP (perché è di questo che si tratta, ricordiamolo!).

Creare link da directory

Scelga di preferenza directory tematiche, pertinenti rispetto alla Sua attività. Se non ne esistono, selezioni allora directory generaliste conosciute: si informi perché sul web tutto va molto in fretta, e le directory si fanno e si disfano quasi altrettanto in fretta di quanto Google modifica il suo algoritmo… Ogni anno ha la sua directory faro come il defunto Omniz, Yelp… Scelga di preferenza una directory perenne per conservare il beneficio del link per diversi anni. Crei una scheda descrittiva per la Sua attività o il Suo sito: questa comporta un campo « Link » in cui può indicare l’url del Suo sito, spesso la Home.

Creare link da forum

Sullo stesso principio delle directory, concentri prima le Sue ricerche sui forum tematici di siti di autorità nel Suo ambito. Se non ne trova, opti per forum generalisti con topic pertinenti. Diventi contributore, di preferenza regolare, e tenti di inserire il Suo link in un commento, in mezzo a un testo appropriato. Può allora trattarsi di una pagina diversa dalla Home. Ma attenzione: per evitare al massimo di vedere il Suo commento moderato e non pubblicato, il link deve realmente apportare un valore aggiunto nella discussione, fornire un’informazione, un elemento di risposta.

Pubblicare commenti su blog

Selezioni blog di riferimento nella Sua tematica e rediga commenti costruttivi sui contenuti con cui è d’accordo o al contrario su quelli che desidera rimettere in questione. Naturalmente, non si accontenti di inserire il Suo link. Apporti una vera opinione o un’informazione di valore: testimonianza, esperienza… Il Suo link deve di preferenza essere percepito come una fonte complementare per continuare il dibattito o approfondire il tema.

Ottenere link dai siti di fornitori e partner

L’utilità SEO delle pagine « Partner » sui siti web è rinnegata da diversi anni, Google avendo preso l’abitudine di svalutare i contenuti composti solo di link. Detto ciò, queste pagine esistono ancora perché i siti web che le ospitano vi vedono una sorta di vetrina per gli utenti: esibendo con fierezza i propri fornitori, clienti, partner, si assesta così una credibilità e un’immagine di serietà agli occhi dei visitatori. Tenti quindi di ottenere link dalle pagine o dai moduli partner di altre imprese con cui lavora. Il più semplice è ancora chiederlo…

Pubblicare articoli ospiti in guest-blogging

Se la Sua expertise e i Suoi interventi hanno valore sul Suo mercato, solleciti blog o siti seri sul Suo tema e proponga loro di pubblicare un articolo ospite. Fornisce il contenuto (bisogna allora consegnare un articolo ben redatto e documentato) senza altra contropartita che la menzione del Suo nome e di un link verso il Suo sito. Il sito editore ci guadagna poiché la pubblicazione gli è benefica: traffico generato sulla sua pagina, un rafforzamento del suo campo semantico, parole chiave organiche su cui rankare… e dal Suo lato, ha normalmente ottenuto un backlink di qualità.

Sfruttare i social network

Metta in scena giochi a concorso o incentivi alla condivisione sui social network del Suo marchio per generare la pubblicazione di backlink in massa e traffico verso il Suo sito. Anche se i backlink provenienti dai social network non hanno lo stesso peso in SEO, questi contribuiscono nonostante tutto a diffondere a Google segnali della Sua notorietà e della Sua popolarità presso il Suo target.

Acquistare la redazione e la pubblicazione di articoli sponsorizzati

Questa pratica consiste nel selezionare siti e blog tematici in relazione con la Sua attività e nel contattare il redattore o il blogger per proporgli un tema da trattare, in cui piazzare un link verso il Suo sito. Il più delle volte, il blogger redige lui stesso a partire da un brief che Lei gli sottomette, in modo da assicurarsi che la pubblicazione rispetti la sua linea editoriale. In cambio, Gli versa una certa somma di denaro. La politica di Google essendo di penalizzare l’acquisto di link quando è rilevato, alcuni siti preferiscono dichiararlo e far precedere il Suo articolo da una menzione chiara come « Articolo sponsorizzato », il che fa allora cadere la Sua pubblicazione nel campo della pubblicità e allenta la tolleranza di Google nei Suoi confronti…

Far produrre articoli di stampa web

Allo stesso modo che far pubblicare un articolo sponsorizzato, può far pubblicare un articolo di stampa sul Suo conto. Il media web beneficia generalmente di una popolarità ben più importante presso gli utenti e Google. I suoi contenuti hanno più facilmente tendenza ad apparire in prima pagina dei risultati in particolare sul nome di un’impresa, di un marchio o di una personalità. Per il media, far redigere un contenuto da un giornalista, a volte sotto forma di intervista o di tribuna, costa caro. Questi si applica a rispettare la linea editoriale e deve assicurarsi che il discorso sviluppato interesserà il suo lettorato. Può quindi tentare di generare un contenuto gratuitamente con il tradizionale invio di comunicati, sperando che il Suo tema attiri l’attenzione del media e gli dia voglia di « investire » in un pezzo. Ma non ha allora alcuna garanzia che l’articolo diffonda le informazioni sotto l’angolo desiderato né che piazzi un backlink verso il Suo sito. Oppure può aumentare le Sue probabilità e pagare per l’articolo diffuso.

Sappia allora che il prezzo è spesso ben superiore a quello di un articolo sponsorizzato classico, perché paga tanto per il tempo e l’expertise editoriale del redattore quanto per il piazzamento del Suo link contestualizzato e il potenziale di ranking del contenuto creato. Un backlink verso il Suo sito da un sito di stampa online è assicurato di apportargli una forte popolarità, è una pista da non trascurare!

Creare una rete di siti PBN

L’ultimo metodo e non dei minori consiste nel creare una rete di siti annessi chiamata PBN (Private Blog Network), alimentati in contenuti tematici e destinati a fare regolarmente link verso il Suo sito. Perché sia performante e dispieghi tutto il suo potenziale di apporto di popolarità SEO, un PBN deve essere accuratamente concepito per evitare il rilevamento da parte dei robot di Google. Così, si bandirà ogni link tra i siti del PBN, si allargheranno i campi semantici lavorati, ci si assicurerà di un apporto residuale di popolarità su questi siti scegliendo nomi di dominio scaduti con un numero soddisfacente di backlink esistenti…

Desidera saperne di più su questi metodi di netlinking complessi ma efficaci? La nostra agenzia SEO è a Sua disposizione per discutere delle Sue problematiche SEO e La accompagna nel Suo percorso.