Come ricercare e priorizzare le sue parole chiave per la SEO?

Le parole chiave giocano un ruolo capitale in ogni strategia di posizionamento organico efficace. La scelta semantica può fare la differenza tra due siti che propongono lo stesso prodotto o lo stesso servizio.

Scopra i nostri consigli per cercare e priorizzare bene le sue parole chiave nel quadro della sua strategia SEO.

Le parole chiave: indispensabili per il posizionamento organico

Che cosa sono le parole chiave?

Una parola chiave è una parola o un gruppo di parole che corrisponde alle query degli internauti sui motori di ricerca. L’ottimizzazione delle parole chiave è cruciale per migliorare il proprio posizionamento.

Prendiamo l’esempio di Decathlon che, grazie al lavoro effettuato con Semji, è riuscito a issarsi alla prima posizione sulla query «riprendere la corsa a piedi». Così, se un internauta digita questa query nella barra di ricerca di Google (query sfruttabile per qualsiasi insegna di materiale sportivo), Decathlon apparirà in testa ai risultati. Targettizzare i termini giusti permette quindi di accrescere la propria visibilità e la propria classifica sui motori di ricerca.

Il termine «parola chiave» fa parte del gergo degli esperti SEO. Infatti, per mettere in opera strategie di posizionamento organico, usano le query degli internauti e le piazzano nei contenuti dei siti. Diventano allora parole chiave.

Ottimizzare il proprio posizionamento organico grazie alle parole chiave

La prima tappa in una strategia di posizionamento organico è la scelta delle parole chiave. Questa tappa è cruciale perché è grazie alle parole chiave che un internauta può trovare la pagina che corrisponde alla sua query in mezzo a miliardi di altre pagine web.

Contrariamente alle apparenze, questa tappa è lungi dall’essere la più semplice. La scelta delle parole chiave deve essere fatta rispettando due regole essenziali:

• La parola chiave scelta deve essere ricercata dagli internauti;

• La parola chiave non deve essere troppo concorrenziale rispetto alle sue capacità.

Le parole chiave più generiche sono le più ricercate dagli internauti. Di conseguenza, è strategico per una marca arrivare a comparire in prima posizione su queste query.

Tuttavia, le parole chiave generiche possono diventare molto concorrenziali. È il caso se tutte le marche del mercato forniscono sforzi di ottimizzazione SEO intorno a questi termini per puntare al primo posto sulle pagine di risultati.

Scegliendo di ottimizzare il suo sito su una parola chiave poco ricercata, ha senza dubbio più chance di posizionarsi bene, ma i suoi sforzi le apporteranno poca visibilità.

Al contrario, se sceglie di posizionarsi su una parola chiave molto ricercata, allora rischia di confrontarsi con numerosi concorrenti. Pazienza e sforzi saranno quindi necessari per raggiungere le prime pagine di Google sulla query visata.

È per queste due ragioni che le parole chiave scelte devono avere un livello di concorrenza accettabile rispetto alla taglia del suo sito, alle sue ambizioni sul mercato e ai mezzi che desidera mettere in questa strategia di posizionamento.

È quindi capitale effettuare un’analisi preliminare per determinare le parole chiave giuste in rapporto al suo sito.

Come trovare le parole chiave giuste per il suo sito web?

Un audit semantico per trovare le parole chiave giuste

Questa lunga analisi può prendere la forma di un audit semantico. Può allora prendere come base il suo sito esistente, o quello di un concorrente ben posizionato sui motori di ricerca.

In questo caso, il consulente SEO fa un inventario delle parole chiave su cui i contenuti del sito concorrente si posizionano. Questa tappa mira a determinare se si tratta di parole chiave strategiche e se sono le più rappresentative dell’attività o dei prodotti del sito.

Se non è il caso, il consulente deve passare a una fase di ricerca di nuove parole chiave nella stessa tematica per migliorare l’ottimizzazione dei contenuti e permettere loro di posizionarsi su query che hanno un migliore potenziale per la visibilità del sito.

L’audit semantico può anche essere realizzato per un nuovo sito. In questo caso, l’esperto SEO identificherà le migliori parole chiave per il sito affinché sia visibile dagli internauti di riferimento.

Uno studio comparativo tra i diversi concorrenti del sito aiuta a identificare queste parole chiave. Per questo, l’esperto SEO può appoggiarsi alla sensibilità di strumenti online come Semji, che identifica, su query scelte, i contenuti più forti dal punto di vista tecnico.

L’audit semantico dà allora la possibilità di partire su buone basi e di mettere in opera una strategia di posizionamento organico efficace.

Il consiglio Semji: il modulo Idee di contenuto

Desidera posizionarsi su parole chiave senza perdere tempo?

Con Idee di contenuto, ottenga in un clic una moltitudine di idee di contenuti da coprire per diventare il sito di riferimento per il suo pubblico e per Google.

Semji offre la possibilità di analizzare:

• Le parole chiave usate dai siti meglio posizionati;

• I volumi di ricerche;

• Le performance per determinare le parole chiave strategiche da integrare nel contenuto del sito.

Ci richieda una demo!

5 strumenti generatori di parole chiave online

Diversi strumenti online possono aiutarla a elaborare la sua strategia SEO e a fare un’analisi semantica dei suoi contenuti. Per aiutarla, Semji le ha elencato la top 5 dei più celebri di questi strumenti:

• Google Keyword Planner: questo strumento di Google è il riferimento per trovare nuove parole chiave ed espressioni da targettizzare nelle sue campagne SEO e SEA. Inserendo un termine o una frase di ricerca, genera suggerimenti di parole chiave associate e fornisce dati preziosi sui volumi di ricerca mensili e le tendenze.

• WordStream: questo strumento permette di analizzare parzialmente il contenuto delle sue pagine web e di valutare le sue performance SEO attuali. Nella sua versione gratuita, genera una lista di parole chiave pertinenti in funzione del settore di attività inserito. Utile per trovare ispirazione, ma versione a pagamento necessaria per funzionalità avanzate.

• UberSuggest: grazie alla sua interfaccia semplice, UberSuggest permette di generare centinaia di suggerimenti di parole chiave a partire da un termine o da una frase data. Lo strumento è interamente gratuito e senza limitazione. I dati forniti come il volume di ricerca, la tendenza e il grado di concorrenza permettono di filtrare facilmente le parole chiave.

• Keyword Tool: questo strumento gratuito si posiziona come un’alternativa efficace a Google Keyword Planner. Eccelle nella ricerca di parole chiave di coda lunga, che sono importanti ma meno competitive. Il suo funzionamento si appoggia sui suggerimenti di ricerca di Google per generare idee.

• Seoquantum: potente strumento a pagamento di analisi semantica dedicato ai professionisti della SEO e del contenuto. Permette di analizzare in modo fine le sue pagine e i suoi testi per rilevare le ottimizzazioni possibili. È utile anche per arricchire i suoi contenuti con nuove parole chiave ottimizzate.

Le parole chiave di coda lunga, che cosa sono?

La coda lunga, o long tail, è stata concettualizzata per la prima volta nel 2004 dal caporedattore della rivista americana Wired, Chris Anderson. Questo giornalista ha impiegato questo termine per parlare delle sue analisi realizzate su vendite di e-commercianti come Amazon. Sono poi state trasposte all’universo della SEO.

Ciò che bisogna ritenerne: le parole chiave con un forte potenziale di volumetria di ricerca apportano in realtà un numero più debole di internauti su un sito web, rispetto alle parole chiave di «coda lunga».

La coda lunga designa quindi l’insieme delle parole chiave a basso volume di ricerca che, cumulate, rappresentano una parte di traffico molto importante per un sito. Le parole chiave di coda lunga sono query di ricerca specifiche, in genere costituite da tre parole o più. Si caratterizzano per volumi di ricerca relativamente deboli. Tuttavia, non le sottovaluti! Hanno un’importanza strategica in SEO. Infatti, anche se ogni parola chiave di coda lunga è ricercata meno spesso in modo individuale, la loro somma rappresenta una parte considerevole delle ricerche globali.

Queste parole chiave presentano il vantaggio di essere spesso meno concorrenziali e di attrarre un traffico più qualificato sul suo sito. Perché gli utenti che effettuano query di coda lunga sono in genere più avanzati nel loro processo di ricerca o di acquisto, il che può condurre a tassi di conversione più elevati.

La coda corta, o testa di coda lunga

La coda corta, chiamata anche testa di coda lunga, si riferisce alle parole chiave più popolari e più ricercate, in genere composte da uno o due termini. Queste parole chiave attraggono un volume di traffico elevato, ma sono anche estremamente concorrenziali.

Quando si parla di parole chiave di coda corta, si pensa in genere a termini generici e ampi come «scarpe da sport». Queste parole chiave sono attrattive perché hanno il potenziale di attrarre un gran numero di internauti. Tuttavia, presentano anche delle sfide, in particolare in termini di concorrenza SEO.

Infatti, posizionarsi su queste parole chiave può rivelarsi difficile, in particolare per i nuovi siti web o le piccole imprese che non possono rivaleggiare con le grandi marche già affermate nel loro settore. È quindi essenziale valutare bene il potenziale e la concorrenza di queste parole chiave prima di decidere di targettizzarle nella sua strategia SEO.

Inoltre, sebbene generino un grande volume di traffico, le parole chiave di coda corta non garantiscono necessariamente un tasso di conversione elevato. Infatti, le query di ricerca associate a queste parole chiave sono spesso molto generali e possono non corrispondere esattamente all’offerta o al contenuto del suo sito web.

È quindi preferibile usarle in complemento delle parole chiave di coda lunga, che permettono di attrarre un traffico più qualificato.

Come stimare la difficoltà di una parola chiave?

Ha ormai identificato le idee di parole chiave che le sembrano perfette rispetto alla sua tematica. Tuttavia, questo non basta. Bisogna ora valutare la difficoltà per il suo sito di posizionarsi su questa query.

Tenere conto del numero di risultati

Per prendere coscienza della concorrenza, il primo riflesso da avere è verificare il numero di siti che risalgono nei risultati su questa ricerca. Per questo, basta digitare la sua parola chiave nella barra di ricerca di Google e guardare il numero di risultati indicati.

Numerosi SEO concordano nel dire che oltre 500 000 risultati, è molto difficile posizionarsi bene. Niente è impossibile, ma le serviranno tempo, lavoro e mezzi. Con questo metodo, può rendersi conto che è estremamente difficile, con la parola chiave «scarpe da sport» e i suoi 200 000 000 risultati, posizionarsi sulla prima pagina della SERP!

Stimare l’interesse degli internauti per la parola chiave

Per valutare la pertinenza di una parola chiave, bisogna ispezionare il comportamento degli internauti nei suoi confronti. Questo le permetterà anche di avere una migliore conoscenza del suo target.

L’obiettivo, con questo approccio, è adattare il suo vocabolario al suo pubblico (gli utenti e i visitatori del suo sito web). In questo contesto, dovrà mescolare pratiche SEO e strategia di contenuto. In altri termini, stabilire il suo persona, e predefinire una lista di parole chiave in funzione.

Alcune domande per orientarla in questa riflessione:

• Quali sono i bisogni del suo (futuro) pubblico?

• Quali sono le sue abitudini di consumo?

• In quale fascia d’età si situa?

• Qual è il suo livello di maturità?

• Qual è il suo livello di lingua?

Guardare la concorrenza sulle sue parole chiave

Situarsi in alto delle SERP assicura un tasso di clic elevato. Secondo uno studio condotto da Sistrix, la posizione 1 delle SERP registra il 28,5 % dei clic, contro il 15,7 % per la seconda e l’11 % per la terza. Ma prima di sperare di raggiungere questi posti, bisogna preliminarmente stimare se questo è possibile per il suo sito.

Sorvegliare la concorrenza sulle sue parole chiave è una tappa chiave per affinare la sua strategia SEO. Questa procedura le permette di comprendere su quali termini i suoi concorrenti si posizionano e come ottimizzano il loro contenuto.

Per questo, deve realizzare un’analisi dettagliata delle parole chiave usate dai suoi concorrenti. Studiando questi dati, potrà identificare opportunità di parole chiave a cui non avrebbe pensato per il suo pubblico, e anche valutare la difficoltà per posizionarsi su questi termini. È anche interessante dare un’occhiata alle metriche di concorrenza. Queste le danno una stima del livello di competizione su una parola chiave data.

Infine, non dimentichi che l’analisi della concorrenza deve essere una fonte di ispirazione e non una copia della loro strategia. Il suo obiettivo è creare un contenuto unico, ad alto valore aggiunto, di qualità e che risponde alle attese del suo pubblico.

Il consiglio Semji: il modulo Monitoraggio delle posizioni

Benefici di una visione d’insieme delle sue performance SEO su un solo strumento di monitoraggio del posizionamento con Semji. La nostra soluzione Monitoraggio delle posizioni la accompagnerà per pilotare in modo efficace la sua presenza online. Osservi l’evoluzione della sua classifica per ogni parola chiave strategica, migliori i suoi risultati nel tempo grazie a un monitoraggio delle sue posizioni, e guadagni in reattività di fronte ai cambiamenti degli algoritmi dei motori di ricerca.

Non aspetti, e anticipi la concorrenza seguendo la sua visibilità in tempo reale.

Ci richieda una demo!

Analizzare il contenuto dei siti nel top 10

Per analizzare il contenuto dei siti posizionati nel top 10, diversi strumenti e tecniche possono essere usati.

• Analisi della qualità del contenuto: esaminare la pertinenza, la qualità e la lunghezza del contenuto dei siti ben classificati può darle un’idea di ciò che Google valorizza per una parola chiave specifica. Con questa analisi concorrenziale, può comprendere come sono arrivati in cima alla classifica. Guardi quindi le parole chiave che hanno usato, dove le hanno piazzate all’interno dei loro contenuti e a quale frequenza sono usate.

• Analisi dei backlink: un esperto in netlinking o un’impresa specializzata in SEO come Semji può analizzare i backlink del suo sito. Un sito con un gran numero di backlink di qualità è in genere difficile da spodestare, ma è sempre possibile guadagnare in competitività.

• Esame delle metriche on-page: si tratta di analizzare i tag title, le meta description, l’uso delle parole chiave nel contenuto, la struttura degli URL, tra gli altri.

• Analisi dell’esperienza utente: tenga conto di elementi come la velocità di caricamento del sito, la navigazione mobile, la facilità d’uso, ecc. Questi parametri sono capitali per la ritenzione dei suoi clienti potenziali.

Si ricordi che ogni parola chiave è unica e necessita un’analisi approfondita per comprendere i fattori che influenzano la sua classifica.

Come piazzare le parole chiave nel suo sito?

Una pagina = una query

Nell’ottica di massimizzare l’efficacia del suo posizionamento organico, è essenziale adottare la regola «Una pagina = una query». Questa regola suggerisce che ogni pagina del suo sito deve essere dedicata a una query o a un insieme di parole chiave specifiche.

Rispettando questa regola, ottimizzerà il suo lavoro sulle parole e manterrà la pertinenza delle sue parole chiave. Questo permette a Google di comprendere meglio il soggetto di ogni pagina.

Per una messa in pratica efficace:

• Determini il soggetto principale di ogni pagina del suo sito. Può trattarsi di un prodotto, di un servizio, di una tematica o di una domanda posta di frequente dal suo pubblico di riferimento.

• Identifichi le parole chiave pertinenti per ogni soggetto. Usi strumenti SEO come Google Keyword Planner o Ahrefs per trovare parole chiave a forte potenziale.

• Ottimizzi il contenuto di ogni pagina con queste parole chiave. Devono essere presenti nei titoli, nei sottotitoli, nel corpo del testo e nei metadati.

In sintesi, ogni pagina del suo sito deve essere una risposta precisa a una query specifica degli utenti.

Restare naturale

L’ottimizzazione di una pagina web deve farsi con buon senso. Non dimentichi che lo scopo è che la sua pagina sia letta da internauti o che il suo prodotto sia acquistato. Guadagnerà quindi a privilegiare la scelta delle parole con pertinenza, senza cadere nella sovraottimizzazione. Questa pratica è d’altronde condannata dai filtri di Google. Eviti quindi:

• Di inserire le sue parole chiave a ogni riga;

• Di mettere un tag strong su tutte le parole;

• Di abbandonare la qualità redazionale a profitto dell’ottimizzazione SEO.

L’inserimento delle parole chiave deve essere fatto in modo naturale. Alla lettura, se trova che il suo testo è pesante a causa delle numerose parole chiave, lo riscriva. Segua il suo istinto e scriva per piacere ai suoi lettori.

Il tag title

Il tag title è un elemento essenziale del posizionamento organico. Deve contenere la parola chiave principale della sua query e deve essere redatto in modo da attirare l’attenzione degli internauti.

Il tag title deve essere leggibile e apportare un reale interesse all’internauta. Ciò che non è pertinente per un umano non sarà pertinente per Google. Così, elencare una serie di parole chiave nel tag title è da evitare perché potrebbe essere considerato come spam.

Per redigere un tag title efficace, ecco alcune tappe chiave:

• Trovi una parola chiave primaria da targettizzare;

• Trovi le parole chiave di coda lunga della sua parola chiave principale;

• Determini ciò che il suo contenuto ha di unico e lo metta in evidenza.

È anche consigliato piazzare le parole chiave più strategiche del suo contenuto all’inizio del tag, preservando al tempo stesso la fluidità del suo titolo.

Infine, si assicuri di rispettare una lunghezza di titolo ideale, tra 60 e 70 caratteri, per evitare che sia troncato nei risultati di ricerca.

I tag Hn

I tag Hn corrispondono ai titoli e sottotitoli presenti nel contenuto delle pagine web.

• Il tag H1 corrisponde al titolo principale e unico della pagina. Diverso dal tag title, fa comunque ufficio di titolo ufficiale e annuncia il soggetto.

• Il tag H2 corrisponde al primo sottotitolo. Annuncia una sottoparte del soggetto e serve in genere a ritagliare, aerare e fluidificare i suoi contenuti.

• 6 altri livelli di titoli permettono di strutturare il suo contenuto.

I tag Hn facilitano la lettura del suo contenuto per gli internauti e indicano anche a Google le informazioni presenti nel suo testo. Se Google individua «scarpe da sport» nel suo H1, saprà che tratta di questo soggetto su questa pagina.

Così, inserendo le sue parole chiave nei tag Hn, aiuta in un certo senso il motore a posizionarla sulle query giuste.

Le immagini

Le immagini possono (e devono), anche loro, essere ottimizzate per il posizionamento organico. Inoltre, segnerà punti presso gli algoritmi dei motori di ricerca integrando le sue parole chiave nei tag alt (destinati a descrivere le sue immagini).

Tuttavia, è raccomandato evitare le ripetizioni, per evitare una penalità. Il consiglio: restare naturale e trasparente fornendo, prima di tutto, una descrizione dell’immagine. Bisogna quindi trovare il giusto equilibrio tra descrizione e ottimizzazione.

Il tag meta description

Il tag meta description è un riassunto della pagina di un sito web che non deve, come si suole dire, superare i 160 caratteri.

Il tag meta description ha due obiettivi principali:

• Offrire una panoramica del contenuto della pagina ai motori di ricerca

• Incitare gli utenti a cliccare sulla sua pagina nei risultati di ricerca.

Ha d’altronde un’incidenza sul tasso di clic degli internauti. A questo titolo, è importante che risponda all’intenzione degli utenti. Deve quindi essere concisa, pertinente e attrattiva. Per questo, può integrare le sue parole chiave principali in modo naturale e proporre un call-to-action per incitare al clic.

Tuttavia, è essenziale non sovraccaricare questo tag di parole chiave, a rischio di essere penalizzati da Google. Il suo tag meta description deve prima di tutto offrire una descrizione precisa e attrattiva della sua pagina per gli utenti.

Il contenuto

Dopo aver guardato i suoi tag, gli algoritmi dei motori di ricerca ispezionano la presenza delle espressioni chiave nel contenuto del suo sito. È quindi necessario (anche se questo sembra evidente) inserire le sue parole chiave nel suo testo.

Per ottimizzare il piazzamento delle parole chiave e produrre contenuti di qualità, diversi principi sono da rispettare. È raccomandato inserire la sua parola chiave principale nelle due prime frasi del suo contenuto, o almeno nel primo paragrafo. Poi, usi questa parola chiave e le sue varianti per tutto il contenuto.

D’altra parte, la posizione delle parole chiave è altrettanto cruciale. Le parole chiave strategiche devono essere piazzate il più vicino possibile alla radice del sito nell’URL della pagina. Devono anche figurare nel titolo della pagina, di preferenza all’inizio per dar loro più peso.

È importante notare che il piazzamento delle parole chiave deve essere effettuato in modo strategico ed equilibrato per evitare la sovraottimizzazione, che potrebbe essere penalizzata dai motori di ricerca.

Il consiglio Semji: il modulo Atomic Content

La soluzione Atomic Content di Semji rivoluziona la creazione di contenuto per la SEO. In un clic, la nostra IA redazionale premium redige testi completi, pertinenti e pronti da pubblicare per migliorare il posizionamento delle sue pagine.

L’IA di Semji va oltre la semplice rilevazione di parole chiave. Produce contenuti di qualità che rispondono perfettamente alle attese dei motori di ricerca.

Integri facilmente questi testi redatti dall’IA per spingere la sua visibilità e il suo traffico, senza sforzo.

Ci richieda una demo!