I dati chiave SEO 2021

Con la continua evoluzione degli algoritmi di Google, la SEO è in costante cambiamento. È quindi importante conoscere l’impatto di queste evoluzioni sui comportamenti e sulle ricerche degli utenti e, a tal fine, monitorare gli ultimi aggiornamenti.

Abbiamo selezionato per Lei i dati chiave SEO di quest’anno 2021 su diversi argomenti, come:

• Il ritorno indietro dell’aggiornamento relativo ai siti YMYL
• L’indicizzazione mobile / desktop oppure lo Speed Index e il Page Speed.
• L’ottimizzazione mobile-friendly con il Mobile-First, passando per la ricerca vocale.

Quali sono i dati chiave SEO del 2021 ?

La SEO, o Search Engine Optimization, è l’insieme delle tecniche di posizionamento organico. Con questo si intendono tutte le pratiche che servono a posizionare un sito web nella SERP (Search Engine Result Page).

Tra i motori di ricerca, Google detiene il 94% delle quote di mercato in Francia. Quest’ultimo ha sviluppato degli algoritmi per determinare la posizione di ogni contenuto nelle pagine dei risultati. Gli esperti SEO effettuano quindi un monitoraggio continuo delle loro evoluzioni e dei loro aggiornamenti, per definire le prossime strategie di posizionamento organico (ottimizzazione tecnica, Content Marketing, Netlinking).

Classifica dei motori di ricerca

• Il 75.6% delle ricerche mondiali avviene su Google.

Per guadagnare posizionamento, deve seguire le regole di Google. Anche se le prime posizioni sono più facili da raggiungere su Yahoo o Bing, le aziende che si posizionano su Google ottengono generalmente un CTR migliore.

• 69 907, è il numero di ricerche effettuate su Google in 1 secondo.

Un buon posizionamento nella SERP consente una migliore visibilità della Sua azienda e dei Suoi prodotti e/o servizi.

• Il 50% delle ricerche è composto da 4 parole o più.

Per quanto riguarda la ricerca e l’ottimizzazione delle parole chiave, è bene sapere che la maggior parte degli utenti non cerca termini semplici. Infatti, con l’arrivo della ricerca vocale, le query sono sempre più specifiche e conversazionali.

Il lavoro di selezione delle parole chiave diventa quindi ancora più cruciale. Per trovare le parole chiave giuste da mirare, provi gratuitamente la nostra piattaforma di ottimizzazione dei contenuti SEO Semji e scopra quali sono le query su cui lavorare in via prioritaria.

• 5 fattori di ranking su Google

Uno studio di SEMrush mostra che il traffico diretto, il tempo trascorso sul sito, il numero di pagine visitate, la frequenza di rimbalzo e il numero di referring domains sono i 5 fattori di ranking su Google.

• La ripubblicazione di vecchi articoli del blog con un aggiornamento del contenuto può aumentare il traffico fino al 111%.

È in uno studio di Baclinko che è stato dimostrato che aggiornare il contenuto di questi articoli del blog (testi e immagini) consentiva un notevole guadagno di traffico. Ecco una buona tattica da adottare per il 2021!

• 1 890 parole. È il numero medio di parole presenti nei contenuti della prima pagina.

Per Google, il contenuto deve prima di tutto rispondere a un problema dell’utente. Una pratica comune nel content marketing è quindi fare meglio dei propri concorrenti, pubblicando contenuti più approfonditi e generalmente più lunghi.

Tasso di clic sulla SERP di Google

Confronto tra le query aziendali e le altre query

Fonte: Advancedwebranking.com

L’ultimo aggiornamento “Your Money Your Life”

Per i siti che offrono contenuti cosiddetti “Your Money Your Life”, Google è particolarmente esigente. Ad esempio, le pagine che possono fornire consigli sulla salute (assunzione di farmaci, malattie, …), su investimenti finanziari, oppure le pagine di siti bancari, sono pagine chiamate YMYL. Il 1° agosto, Google ha penalizzato i siti YMYL con contenuti giudicati poco, se non per niente, affidabili.

Su un totale di 300 siti analizzati, ecco i settori che erano stati impattati e il cui traffico era in calo:

Oggi, sembrerebbe che Google abbia fatto marcia indietro, poiché questi siti recupererebbero a poco a poco il traffico che avevano perso.

Speed Index

Lo Speed Index è un indicatore di performance che misura la rapidità di visualizzazione degli elementi al di sopra della linea di galleggiamento. Più è basso, più il sito è veloce. Per raggiungere i migliori punteggi, il Suo sito deve avere uno speed index inferiore a 5 000. Solo il 5% degli e-commerce francesi ha un punteggio eccellente di rapidità di caricamento.

Page speed e il suo impatto:

• Il 79% dei consumatori che hanno riscontrato problemi di performance su un sito non vi fa ritorno.
• Il 64% degli utenti mobile non aspetterà più di 4 secondi il caricamento di una pagina.
• Il 47% di loro spera di aspettare al massimo 2 secondi.
• Se un sito produce 100 000€ di profitti in 1 giorno, migliorare il suo Page Speed di 1 secondo aumenterebbe questo ricavo di 7 000€ al giorno.
• 1 secondo di attesa per pagina equivale all’11% di perdite di visite e al 7% di perdita di conversione.

Media delle conversioni in relazione al page speed:

Di seguito è indicato il tasso di conversione ( numero di acquirenti sul numero di visitatori) e la frequenza di rimbalzo, il tutto in funzione del Page Speed.

• Page Speed: 2.4 sec
  • Tasso di conversione: 1,9%
  • Frequenza di rimbalzo: 12,8%
• Page Speed: 3,3 sec
  • Tasso di conversione: 1,5%
  • Frequenza di rimbalzo: 20%
• Page Speed: 4,2 sec
  • Tasso di conversione: 1%
  • Frequenza di rimbalzo: 26%
• Page Speed: 5,7 sec
  • Tasso di conversione: 0,6%
  • Frequenza di rimbalzo: 35%

La constatazione? Più una pagina impiega tempo a caricarsi, più il tasso di conversione è basso, al contrario della frequenza di rimbalzo che, invece, aumenta.

Una riduzione del Page Speed di 0.4 secondi

aumenterebbe il traffico del 9%.

Per Amazon un aumento del tempo di caricamento di 1 secondo costa 1.6 miliardi in vendite in 1 anno.

Migliorare la rapidità del sito consente

• 20% di aumento del traffico organico
• 14% di visite in più
• Di guadagnare fino a due posizioni all’interno della SERP

Ridurre del 50% il caricamento delle pagine corrisponde a

• 13% di vendite in più
• +9% di Conversion Rate

fonte: Hubspot

L’importanza della SEO per le aziende

• Il 61% dei responsabili marketing afferma che i motori di ricerca sono ottimi strumenti di marketing
• L’80% degli utenti fa una ricerca online prima di recarsi in negozio
• Il 72% dei consumatori che hanno fatto una ricerca locale si sposta in negozio in un raggio di 8 km o 5 km
• 1/3 degli utenti acquista in un negozio diverso da quello previsto inizialmente

Le piccole strutture:

• Solo il 17% delle piccole strutture investe nella SEO
• Il 25% investe nel marketing online
• Il 71% si occupa del proprio marketing invece di delegarlo a un fornitore
• Il 56% afferma che il proprio sito è responsive
• Il 45% utilizza URL ottimizzate per la SEO
• WordPress è utilizzato dai webmaster nel 27% dei casi
• 4,6 miliardi di siti utilizzano Yoast Plugin

La SEO e i media

• Le ricerche per parole chiave producono 3 volte più traffico dei soli social network
• Il 2.8% delle visite ai siti web è stato apportato dai social network
• Il 61% di queste visite è apportato da Facebook soltanto

Fonte: websitemagazine.com

I dati chiave sul mobile-first

Uno studio apparso su “ The Moz Blog” confronta la differenza di link esterni di 20 000 siti diversi, dalla versione desktop e mobile. Una differenza che impatta direttamente il sito, poiché è visibile a Google e modifica, senza volerlo, l’esperienza utente. Da notare che Google effettua ora il crawl dei siti nella loro versione mobile.

Lo studio di Moz mette in evidenza i seguenti dati:

• Il 42% dei siti aveva lo stesso numero di link sulla versione mobile e su desktop
• Il 9% ne aveva di meno
• Il 58% ne aveva di più

Tra le homepage di questi siti, il 7.4% ottiene un calo di link esterni. La maggior parte di questi siti possiede link di condivisione sui social network. Questi link sono il più delle volte integrati in un plugin desktop e non mobile del sito. Se sta leggendo questo da un computer, può scorgere questi link proprio qui. Quando passa il mouse sulle fonti di questo articolo. È quindi molto probabile, in questo caso specifico, che abbiamo più link in versione desktop che mobile.

Focus sui siti che hanno una differenza di numero di link mobile / desktop

In media, si nota più del doppio di link sulla versione desktop di un sito. Cosa implica questo? Molto semplicemente un’indicizzazione completamente diversa a seconda della piattaforma utilizzata.

Analisi completa del crawl con ScreamingFrog

• Mobile: 3.280 pagine trovate
• Desktop: 19.696 pagine trovate

Con una differenza di link esterni impressionante, ovvero il 75% di link che non appaiono in versione mobile.

Google effettua ora il crawl dei siti dalla loro versione mobile e se ne serve quindi per indicizzarli. Se i Suoi link non sono gli stessi su desktop e su mobile, corre il rischio di vedere alcune delle Sue pagine non indicizzate.

Focus sulla ricerca vocale

Settore Stampa

Su 481 frasi chiave, Google assistant ha risposto correttamente a 288 di esse, tra cui:

Solo 2 su 13 hanno ottenuto un Featured Snippet o posizione zero. Per quanto riguarda le «news», Google tende piuttosto a visualizzare un carosello.

Settore tecnologia

Su 488 frasi chiave, Google assistant ha risposto correttamente a 86 di esse, ovvero il 19.2%:

362 frasi chiave hanno ottenuto: «Spiacente, non posso ancora aiutarti».

Sulle 86 a cui è stata data risposta, 34 di esse in posizione zero, tra cui 33 risposte con un elenco puntato.

Google Assistant non legge sempre ad alta voce i risultati ottenuti. Purtroppo, non ne conosciamo ancora il motivo.

Settore Business

Su 500 frasi chiave, Google assistant ha risposto correttamente a 217, ovvero il 56%:

L’assistente Google non darà risposta alla query «How to start a business ?».

Su un totale di 22 settori di attività e 10,051 frasi chiave, 5572 query non hanno trovato risposta.

In breve, i settori dei trasporti, dell’immobiliare e della tecnologia ottengono solo raramente una risposta, al contrario della salute e dell’ospitalità.

Fonte: weareroast.com

Questo articolo è stato redatto dagli esperti SEO di Semji. Semji è una piattaforma SaaS che massimizza il ROI dei contenuti SEO e Content Marketing delle aziende. La soluzione consente ai team marketing e SEO di superare i propri obiettivi e di guadagnare in performance sugli aspetti chiave del loro mestiere: la ricerca di visibilità, la ricerca del ROI e il guadagno di produttività! In base alle Sue sfide SEO e Content, Le vengono proposte diverse formule con una prova gratuita. Se desidera raggiungere più rapidamente i Suoi obiettivi, Semji propone anche un accompagnamento più personalizzato sui Suoi diversi pilastri SEO.