SEMrush, la herramienta de búsqueda de palabras clave imprescindible en SEO

Entre la multitud de herramientas SEO disponibles en el mercado, Semrush es sin duda la más conocida de los profesionales del posicionamiento. Con más de un centenar de funcionalidades, se presenta como una herramienta completa para el SEO.

Semrush posee numerosas diferencias con Semji. Más bien generalista, la herramienta se dirige a los expertos del SEO que ya saben qué estrategia adoptar. Es una buena herramienta para tener una visión de conjunto de tu nombre de dominio y de tu mercado, para hacer netlinking o para proporcionar reportings SEO genéricos que evalúan la salud global de un sitio.

Semji es una plataforma SaaS concebida para maximizar el ROI de los contenidos SEO. Permite a los equipos de marketing y SEO producir contenidos más eficaces en menos tiempo. Si deseas saber más sobre lo que proponen Semji y Semrush en la palanca Content de tu estrategia SEO, no dudes en consultar nuestro comparativo.

Le presentamos aquí una guía para permitirte ver con más claridad y conocer mejor las funcionalidades de Semrush en el marco de una estrategia de posicionamiento orgánico.

Semrush: ¿qué es?

Para estar bien posicionado en las SERP, no basta con tener un buen producto. Es importante ser visto y apreciado por los motores de búsqueda. Para ello, es necesario hacer optimizaciones SEO en tus contenidos. Por ejemplo, su palabra clave debe mencionarse varias veces en el texto y aparecer en las etiquetas ALT de tus imágenes.

Para encontrar una palabra clave pertinente para tu sitio y tu negocio, puede usar Semrush. Es una herramienta de análisis de palabras clave. Permite seguir tus posiciones en una palabra clave y hacer búsquedas multilingües. Gracias a ella, puede obtener ideas de palabras clave en las que posicionarte.

Semrush también te ofrece la posibilidad de analizar la estrategia de tus competidores. Da acceso a la clasificación de tus competidores en palabras clave precisas.

La búsqueda de palabras clave

La primera etapa hacia una búsqueda de palabras clave pertinente es hacer un brainstorming de tus palabras clave. Debe recensear todas las expresiones clave asociadas a tu marca y a tu sector de actividad. Piensa en tu público: lo que es y lo que podría buscar en los motores de búsqueda.

También debe pensar en la localización. Según tu sector de actividad, algunas de tus palabras clave estarán ligadas a una zona geográfica (por ejemplo: «Hotel en París», «Restaurante en Montmartre»…). Puede, por tanto, tener varios tipos de palabras clave que listará en una tabla Excel.

Por lo demás, al combinar Google Search Console y Semrush, puede seleccionar palabras de alto valor añadido para tu negocio. Al ir a la herramienta de Google, verás las expresiones clave que los internautas introducen en los motores de búsqueda y que permiten encontrarle. Son palabras clave en las que ya está posicionado, puesto que generan tráfico. Este enfoque te permitirá obtener una lista de palabras clave adicional en la que trabajar.

Luego, debes añadir todas tus palabras clave, excepto las del nombre de tu marca, en Semrush. La herramienta te dará expresiones clave similares en las que puedes posicionarte.

La búsqueda de palabras clave en Semji también es posible. En función de tu temática y de la palabra clave genérica, la plataforma le sugiere las consultas más estratégicas que apuntar. Para saber más, descubre nuestro artículo que explica en qué Semji te ayuda a ganar en pertinencia y en productividad desde esta etapa de búsqueda de palabras clave.

El análisis de los competidores

Semrush es una herramienta que permite tener una vista de conjunto de la estrategia SEO de tus competidores. Para ello, basta con introducir la URL del sitio competidor que desea analizar. La herramienta da una visión global de tus métricas. Así puede analizar:

• El tráfico orgánico

• La búsqueda de pago

• El número de backlinks

• El número de anuncios en display

En tu informe, Semrush te da acceso a las palabras clave que generan más tráfico en ese sitio. La herramienta muestra varios datos a propósito de las palabras clave de los competidores:

• el tráfico orgánico generado por esas palabras clave,

• el posicionamiento del sitio en esas palabras clave,

• y el coste por clic en caso de campaña de AdWords.

Puede hacer una exportación Excel de estos datos para analizarlos en detalle.

Semrush te permite, por tanto, encontrar palabras clave para tu negocio inspirándose en los competidores.

Por lo demás, para seleccionar bien tus palabras clave, debes analizar si es competitiva. Eso te permitirá determinar tus oportunidades de aparecer en el top 10 de las SERP. En efecto, cuantos más sitios de autoridad ve posicionados en esa palabra clave, más difícil te será adelantarlos en la SERP. El uso de palabras clave de cola larga puede entonces ser una estrategia rentable para generar tráfico.

El análisis de los dominios de referencia y backlinks

Una estrategia SEO óptima pasa por una distribución de backlinks cualitativa. Semrush te permite analizar en detalle el reparto de los dominios de referencia y de los backlinks de tu competidor. La herramienta te da acceso a varios datos valiosos, como:

• El número total de backlinks del sitio

• El número de dominios de referencia

• El authority score. Se trata de una métrica que mide la fuerza del nombre de dominio. El authority score de Semrush se calcula en función del Page Score, del Domain Score, del Trust Score y de otros datos que puede recoger la herramienta.

Muestra en forma de curva el número total de backlinks semana a semana. Este dato te permitirá seguir el crecimiento de tus backlinks y de los de tus competidores en un dominio raíz.

Semrush va aún más lejos en el análisis de los enlaces externos: te indica gráficamente el número de backlinks ganados y perdidos cada mes por el sitio analizado.

También puedes analizar el reparto de las anclas y de los enlaces por país. La herramienta te indica los 5 primeros países que hacen más backlinks hacia el sitio.

Semrush y el SEA

Semrush es tan eficaz en el análisis de expresiones clave como en el análisis de palabras clave usadas durante una campaña de AdWords. (SEA)

El SEA (Search Engine Advertising) es una palanca de adquisición importante en una estrategia de marketing en línea. Semrush te permite ver el número de palabras clave que dirigen a los usuarios al sitio gracias a campañas de AdWords.

También puedes obtener el número de usuarios esperados en ese sitio en el mes siguiente a través de esas campañas de AdWords.

La herramienta te dará una estimación del presupuesto mensual gastado por el sitio ante Google AdWords.

Semrush también te indica las expresiones precisas en las que el sitio se posiciona durante una campaña de AdWords. Tiene acceso:

• A la palabra clave

• A la posición del sitio en esa palabra clave

• Al volumen de búsqueda que genera

• Al CPC (coste por clic)

• Al porcentaje de tráfico que esa palabra clave representa respecto al tráfico total del sitio

• Y al ratio de conversión que genera esa palabra clave de AdWords en el sitio

Esta última información es valiosa. Tiene un auténtico reto monetario. Gracias a este dato, podrás juzgar las palabras clave más importantes para tu negocio.

Semrush y el Rank Tracking

Una vez puesta en marcha tu estrategia, hay que hacer un seguimiento. Para ello, el rank tracking es ideal. Gracias a él, tendrás acceso a tu posición en palabras clave precisas. Al crear una campaña de seguimiento, puede ajustar tu estrategia en tiempo real. Podrá seguir la evolución de tu posicionamiento a nivel nacional como a nivel local. El rank tracking también muestra el posicionamiento de tus competidores en las mismas palabras clave. Puede añadir 5 competidores en la herramienta de tracking.

Por lo demás, a través del rank tracking, identificará los dispositivos por los que llegan sus internautas: smartphone, tabletas u ordenador. Así podrás comparar tus posiciones en SERP móviles o de escritorio. Estos datos son útiles para comprender las prestaciones de tu sitio y ajustarlas.

Las fórmulas Semrush

La herramienta SEM Rush existe en varias fórmulas.

La fórmula Pro a 119,95 $ al mes

Permite gestionar 5 proyectos y seguir 500 palabras clave.

La fórmula Guru a 229,95 $ al mes

Esta oferta te da acceso al historial de los datos. Puedes seguir 1.000 palabras clave y gestionar 50 proyectos. Dos personas pueden conectarse al mismo tiempo a la herramienta.

La fórmula Business a 449,95 $ al mes

Esta oferta te permite gestionar 200 proyectos y seguir 5.000 palabras clave. Con esta fórmula, se beneficia de una cuenta de multiacceso: 9 usuarios pueden conectarse de forma simultánea.

La herramienta también propone un forfait empresa que es personalizable.