SEOQuake: la guía para maximizar su SEO

La carrera por clasificar en la primera página de resultados de los motores de búsqueda no deja de intensificarse. Y en un contexto de evolución constante de las expectativas y hábitos de los internautas, los motores se vuelven más exigentes y hacen el posicionamiento orgánico cada vez más complejo. Para situarse en lo alto de los resultados, es primordial mirar las prácticas SEO de su competencia y analizar su sitio web para aplicar optimizaciones. Una buena práctica es empezar el análisis con herramientas gratuitas pero eficaces como SEOQuake, una extensión de navegador práctica que cubre bien lo básico. Veamos cómo explotarla al máximo de sus funcionalidades.

Las ventajas de SEOquake

SEOquake forma parte de las herramientas de posicionamiento más apreciadas por los profesionales de la Web. Gratuita y compatible con navegadores como Google Chrome, Mozilla Firefox y Opera, esta extensión le permite acceder en unos clics a numerosas informaciones sobre la página web en la que se encuentra y sobre el sitio en su conjunto, hasta la formulación de recomendaciones concretas para mejorar el posicionamiento. SEOquake es, por tanto, una herramienta de auditoría SEO de primer nivel, que permite obtener una vista global de las páginas clave de su sitio y de las de los competidores, y expresar pistas de mejora tras poner de relieve debilidades u oportunidades SEO.

SEOquake ha desarrollado una interfaz especialmente sencilla de usar, que da forma a los datos y presenta los principales KPI con claridad. Esta herramienta SEO permite:

• Consultar con rapidez las métricas principales (en especial extraídas de SEMRush, muy práctico cuando no se tiene una cuenta de pago de esta herramienta de referencia)

• Comparar los resultados de búsqueda en una SERP

• Realizar una auditoría on-site de una página, en particular comprobando su compatibilidad con el soporte móvil

• Editar un informe completo sobre los enlaces internos y los enlaces externos de una página

• Evaluar la densidad de las palabras clave presentes en los contenidos y así determinar con facilidad el campo semántico trabajado

• Consultar el tráfico y las interacciones procedentes de las redes sociales, etc.

Gracias a estas funcionalidades, el ahorro de tiempo en la recogida de datos SEO es innegable, a escala de una página o de un sitio entero.

La SEOBar y el SERP Overlay

La SEOBar es la interfaz front de la herramienta SEOQuake que se muestra al navegar por un sitio web y que permite acceder a los datos del sitio en unos clics. Situada en la parte superior de la ventana del navegador, bajo la barra de direcciones y la eventual barra de favoritos, permite acceder con rapidez a los KPI básicos. Los parámetros mostrados por la SEOBar son personalizables y pueden mostrarse o no.

• Google Index, Bing Index (e incluso Baidu): el número de páginas del sitio exploradas e indexadas por estos motores

• El número de backlinks (extraído de Semrush)

• La fecha de creación del sitio y su propiedad (whois)

• El número de compartidos y likes en las principales redes sociales (Facebook, Google+, Pinterest, LinkedIn…)

• El SEMRush Rank y el número de anuncios

La superposición SERP o SERP Overlay es el segundo componente de la herramienta. Cuando navega por Google, aparece debajo de cada resultado listado y muestra sus datos principales. Obtiene así métricas detalladas de cada SERP, que puede ordenar y exportar en formato CSV. Esta información le permite realizar análisis en profundidad antes de establecer la lista de optimizaciones necesarias para mejorar la clasificación de sus páginas.

La Page SEO Audit o « Diagnóstico »

La auditoría SEO es indispensable para asegurar la optimización del posicionamiento de cada página. En numerosos casos, el recurso a una agencia SEO como Semji es necesario, pero el uso por usted mismo de herramientas que permiten identificar los eventuales problemas técnicos es útil. Empieza así a identificar las debilidades de su sitio y a calibrar la amplitud del trabajo. Estas debilidades pueden situarse en un plano puramente técnico SEO (número de backlinks respecto a la competencia) o referirse a los contenidos (marcado, longitud…) o a la experiencia de usuario (enlazado interno…). SEOquake dispone de la funcionalidad « Diagnóstico » que le permite identificar los eventuales problemas que afectan a estos tres aspectos y aportarle pistas de mejora.

Dividida en tres secciones, esta « Auditoría SEO de página » accesible desde la pestaña Diagnóstico aporta información sobre los criterios on-site de la página, su compatibilidad móvil y, a continuación, la conformidad técnica del sitio web.

Análisis de las páginas

• La longitud y composición de la URL: el uso eventual de caracteres prohibidos como « # », « espacio », « & » etc. y el número de caracteres contenidos en la url.

• La presencia o no de etiqueta canónica, que permite dirigir el jugo de los backlinks eventuales hacia otra página de referencia

• El relleno o no del atributo alt de imagen

• La presencia o no de iframes o de la tecnología Flash, que puede penalizar la toma en cuenta del contenido de la página por los motores

• El tamaño y la composición de las etiquetas meta header: title, description, keywords, importantes para atraer la atención del lector, mejorar el CTR y el contexto semántico de las páginas

• Estructuración Hn y ratio texto / HTML de la página

• Presencia o no de otro marcado como microformatos o schema.org, open graph…

Para cada uno de los puntos auditados, SEOQuake entrega consejos de primer nivel en materia de optimización. Para acceder a ellos, haga clic a la derecha de cada ítem en el botón « Consejos ».

Compatibilidad móvil

La compatibilidad móvil de las páginas forma ya parte de las exigencias de Google y de los motores de búsqueda en general. De hecho, desde 2015 el dispositivo móvil ha superado al ordenador en navegación web y Google pasó en 2017 al Mobile First Indexing. Eso significa que indexa y entrega en las SERP de forma prioritaria la versión móvil de las páginas y de los contenidos web.

Es por tanto muy importante que cada página disponga de una versión móvil o de un formato Google AMP (Accelerated Mobile Page). SEOquake comprueba la presencia o no de tal versión, pero no llega tan lejos como el análisis del tiempo de carga de la página. Este puede realizarse de forma sencilla con las herramientas gratuitas de Google, como PageSpeed Insights.

La extensión también comprueba la presencia de la etiqueta Meta Viewport, que permite crear sitios responsive, es decir consultables en cualquier soporte. Este aspecto es decisivo en la clasificación de las páginas en los resultados de Google.

Análisis del sitio

La tercera parte del Diagnóstico On Site de SEOquake recae sobre el conjunto del sitio.

• La presencia y la configuración de un sitemap XML, que proporciona a los motores de búsqueda la lista exhaustiva de las URL a indexar para un sitio web.

• La presencia de un archivo robots.txt, que contiene las órdenes destinadas a los robots de indexación de los motores de búsqueda como el Googlebot.

• La detección de la lengua o lenguas del contenido de la página, indispensable tanto para la indexación como para las herramientas de traducción automática y la búsqueda por voz.

• La especificación del doctype del sitio, como por ejemplo « HTML5 »

• La especificación de una codificación para la página, como utf-8, que permite a los navegadores mostrar la página con más facilidad

• La presencia de una eventual etiqueta Google Analytics

• La presencia de un favicon, ese pictograma situado delante del title en la pestaña del navegador y que permite al internauta, entre otras cosas, identificar su sitio entre las distintas pestañas abiertas.

Enlaces internos y enlaces externos

SEOquake repertoria todos los enlaces internos de la página analizada en una pestaña dedicada. Para cada enlace, la extensión muestra el ancla del enlace, la url, el tipo de enlace (situado sobre texto o una imagen) y un cierto número de parámetros, también personalizables. Puede así añadir u ocultar parámetros con el botón situado arriba a la izquierda, junto a la opción de exportación CSV.

Pero SEOQuake no se centra solo en los análisis internos de una página: la herramienta SEO gratuita también propone un listado de backlinks, es decir de los enlaces que apuntan a la página auditada. Este informe sobre los enlaces externos se encuentra en la pestaña del mismo nombre: « Externo ». Está estructurado de la misma manera que el informe sobre los enlaces internos y permite la personalización de los parámetros mostrados: los índices de los distintos motores, los compartidos sociales, la antigüedad del sitio, los backlinks de la página…

Gracias a estos datos, dispone ya de una vista previa de su perfil de enlaces y de elementos básicos para abordar una estrategia de netlinking. Al observar las tablas y listados de estas pestañas, aplicados a sitios competidores, se obtiene una vista global de los backlinks de los competidores y de sus sitios socios. Y si estos enlazan a sus competidores, ¿por qué no a usted? Ya tiene una lista de sitios a contactar para convertirlos en eventuales socios de enlaces.

Densidad de las palabras clave

Una de las pestañas que propone SEOQuake recae sobre la densidad de las palabras clave. Contiene la lista de todas las palabras clave presentes en la página diagnosticada, clasificadas por orden decreciente de frecuencia (las más frecuentes en cabeza de lista). Esta clasificación le permite en particular analizar de un vistazo la temática semántica de la página.

Las palabras clave se organizan en función del número de palabras que las componen: las expresiones de 1 palabra, de 2 palabras, de 3 palabras, etc. Los valores de densidad presentados son el número de ocurrencias de la palabra clave y también un porcentaje de densidad global respecto al texto completo contenido en la página.

La densidad de las palabras clave contribuye al posicionamiento de una página. En principio, cualquier densidad es aceptable mientras se inserten de manera natural y se asegure una experiencia de usuario positiva (es decir, una lectura fluida, sin redundancia). No obstante, las recomendaciones SEO más comunes sitúan el cursor entre el 3 % y el 8 % de densidad dentro de una página. Por encima del 11 %, el riesgo es mayor de que Google considere sus páginas como spam (en particular por la fuerza de su algoritmo Panda). Gracias a SEOquake, es posible obtener una vista de conjunto del campo semántico de una página y determinar optimizaciones precisas en materia de contenido.

Comparar las URL y los dominios

Quizá ha decidido perfeccionar landing pages para alcanzar objetivos precisos. También puede haber encontrado páginas de interés que pertenecen a sus competidores. Sean cuales sean las circunstancias, puede acceder a las mismas informaciones disponibles a escala de una página para un grupo de url, clasificadas entonces en una tabla y exportables en CSV. La pestaña « Comparar las URL/Dominios » permite comparar numerosas páginas sobre los criterios personalizables auditados por la herramienta. Una especie de análisis por lotes de la herramienta Ahrefs, si eso le suena…

Para las URL, he aquí algunos ejemplos de información extraída del análisis:

• Google Cachedate: la última fecha de exploración de la página por Googlebot

• Facebook Likes y Google +1: los « likes » y reacciones obtenidos por la página en Facebook y Google+

• Acceso a la fuente de la página, etc.

Para los dominios, SEOQuake compara entre otras informaciones como:

• Google y Bing Index

• Número de backlinks

• Tráfico estimado

• Antigüedad del dominio

• El Alexa Rank: el score Alexa Rank, un equivalente del score Page Rank, basado en la relación entre los visitantes únicos y el número de páginas vistas, 1 siendo la mejor puntuación

• El SEMrush Rank: el score SEMrush del sitio web, basado en el tráfico procedente de los 100 mejores resultados de búsqueda en Google.

Al realizar un seguimiento regular de estas puntuaciones, tiene la posibilidad de evaluar los resultados de sus esfuerzos de posicionamiento, teniendo en cuenta la estrategia de sus competidores. ¿Listo para instalar SEOQuake en su navegador?