¿Cómo investigar y priorizar sus palabras clave para el SEO?
Las palabras clave desempeñan un papel capital en toda estrategia de posicionamiento orgánico eficaz. La elección semántica puede marcar la diferencia entre dos sitios que proponen el mismo producto o el mismo servicio.
Descubra nuestros trucos y consejos para buscar y priorizar bien sus palabras clave en el marco de su estrategia SEO.
Las palabras clave: indispensables para el posicionamiento orgánico
¿Qué son las palabras clave?
Una palabra clave es una palabra o un grupo de palabras que corresponde a las consultas de los internautas en los motores de búsqueda. La optimización de las palabras clave es crucial para mejorar su posicionamiento.
Tomemos el ejemplo de Decathlon que, gracias al trabajo efectuado con Semji, ha conseguido situarse en la primera posición en la consulta «reprendre la course à pied». Así, si un internauta que escribe esta consulta en la barra de búsqueda de Google (consulta explotable para cualquier enseña de material deportivo), Decathlon aparecerá a la cabeza de los resultados. Targetizar los términos adecuados permite, por tanto, aumentar su visibilidad y su clasificación en los motores de búsqueda.
El término «palabra clave» forma parte de la jerga de los expertos SEO. En efecto, para poner en marcha estrategias de posicionamiento orgánico, usan las consultas de los internautas y las colocan en los contenidos de los sitios. Se convierten entonces en palabras clave.
Optimizar su posicionamiento orgánico gracias a las palabras clave
El primer paso en una estrategia de posicionamiento orgánico es la elección de las palabras clave. Este paso es crucial porque es gracias a las palabras clave que un internauta puede encontrar la página que corresponde a su consulta en medio de los miles de millones de otras páginas web.
Contrariamente a las apariencias, este paso está lejos de ser el más simple. La elección de las palabras clave debe hacerse respetando dos reglas esenciales:
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La palabra clave elegida debe ser buscada por los internautas;
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La palabra clave no debe ser demasiado competitiva respecto a sus capacidades.
Las palabras clave más genéricas son las más buscadas por los internautas. Por consiguiente, es estratégico para una marca conseguir aparecer en primera posición en estas consultas.
No obstante, las palabras clave genéricas pueden volverse muy competitivas. Es el caso si todas las marcas del mercado realizan esfuerzos de optimización SEO en torno a estos términos para apuntar al primer puesto en las páginas de resultados.
Al elegir optimizar su sitio en una palabra clave poco buscada, tiene sin duda más posibilidades de posicionarse bien, pero sus esfuerzos le aportarán poca visibilidad.
A la inversa, si elige posicionarse en una palabra clave muy buscada, entonces corre el riesgo de enfrentarse a numerosos competidores. Paciencia y esfuerzos serán, por tanto, necesarios para alcanzar las primeras páginas de Google en la consulta visada.
Es por estas dos razones que las palabras clave elegidas deben tener un nivel de competencia aceptable respecto al tamaño de su sitio, a sus ambiciones en el mercado y a los medios que desea poner en esta estrategia de posicionamiento.
Es, por tanto, capital efectuar un análisis previo a fin de determinar las palabras clave adecuadas en relación con su sitio.
¿Cómo encontrar las palabras clave adecuadas para su sitio web?
Una auditoría semántica para encontrar las palabras clave adecuadas
Este largo análisis puede adoptar la forma de una auditoría semántica. Puede entonces tomar como base su sitio existente, o el de un competidor bien posicionado en los motores de búsqueda.
En este caso, el consultor SEO hace un estado de los lugares de las palabras clave en las que se posicionan los contenidos del sitio competidor. Este paso busca determinar si se trata de palabras clave estratégicas y si son las más representativas de la actividad o de los productos del sitio.
Si no es el caso, el consultor debe pasar a una fase de búsqueda de nuevas palabras clave en la misma temática a fin de mejorar la optimización de los contenidos y permitirles posicionarse en consultas que tienen un mejor potencial para la visibilidad del sitio.
La auditoría semántica también puede realizarse para un sitio nuevo. En este caso, el experto SEO identificará las mejores palabras clave para el sitio a fin de que sea visible para los internautas visados.
Un estudio comparativo entre los distintos competidores del sitio ayuda a identificar estas palabras clave. Para ello, el experto SEO puede apoyarse en la sensibilidad de herramientas en línea como Semji, que identifica, en consultas elegidas, los contenidos más fuertes desde un punto de vista técnico.
La auditoría semántica da entonces la posibilidad de partir sobre buenas bases y de poner en marcha una estrategia de posicionamiento orgánico eficaz.
El consejo Semji: el módulo Ideas de contenido
¿Desea posicionarse en palabras clave sin perder tiempo?
Con Ideas de contenido, obtenga con un clic una multitud de ideas de contenidos a cubrir para convertirse en el sitio de referencia para su audiencia y Google.
Semji ofrece la posibilidad de analizar:
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Las palabras clave usadas por los sitios mejor posicionados;
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Los volúmenes de búsquedas;
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Los rendimientos para determinar las palabras clave estratégicas a integrar en el contenido del sitio.
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5 herramientas generadoras de palabras clave en línea
Varias herramientas en línea pueden ayudarle a elaborar su estrategia SEO y a hacer un análisis semántico de sus contenidos. Para ayudarle, Semji le ha listado el top 5 de las más célebres de estas herramientas:
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Google Keyword Planner: esta herramienta de Google es la referencia para encontrar nuevas palabras clave y expresiones a las que apuntar en sus campañas SEO y SEA. Al introducir un término o una frase de búsqueda, genera sugerencias de palabras clave asociadas y aporta datos preciosos sobre los volúmenes de búsqueda mensuales y las tendencias.
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WordStream: esta herramienta permite analizar de forma parcial el contenido de sus páginas web y evaluar sus rendimientos SEO actuales. En su versión gratuita, genera una lista de palabras clave pertinentes en función del sector de actividad introducido. Útil para encontrar inspiración, pero se necesita la versión de pago para funcionalidades avanzadas.
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UberSuggest: gracias a su interfaz simple, UberSuggest permite generar cientos de sugerencias de palabras clave a partir de un término o de una frase dada. La herramienta es enteramente gratuita y sin limitación. Los datos aportados como el volumen de búsqueda, la tendencia y el grado de competencia permiten filtrar con facilidad las palabras clave.
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Keyword Tool: esta herramienta gratuita se posiciona como una alternativa eficaz a Google Keyword Planner. Sobresale en la búsqueda de palabras clave de larga cola, que son importantes pero menos competitivas. Su funcionamiento se apoya en las sugerencias de búsqueda de Google para generar ideas.
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Seoquantum: potente herramienta de pago de análisis semántico dedicada a los profesionales del SEO y del contenido. Permite analizar con fineza sus páginas y textos para detectar las optimizaciones posibles. También es útil para enriquecer sus contenidos con nuevas palabras clave optimizadas.
Las palabras clave de larga cola, ¿qué son?
La larga cola, o long tail, fue conceptualizada por primera vez en 2004 por el redactor jefe de la revista estadounidense Wired, Chris Anderson. Este periodista empleó este término para hablar de sus análisis realizados sobre ventas de e-commerciantes como Amazon. Se transpusieron después al universo del SEO.
Lo que hay que retener: las palabras clave con un fuerte potencial de volumetría de búsqueda aportan en realidad un número más débil de internautas a un sitio web, comparado con las palabras clave de «larga cola».
La larga cola designa, por tanto, el conjunto de las palabras clave de bajo volumen de búsqueda que, acumuladas, representan una parte de tráfico muy importante para un sitio. Las palabras clave de larga cola son consultas de búsqueda específicas, generalmente constituidas de tres palabras o más. Se caracterizan por volúmenes de búsqueda relativamente débiles. No obstante, ¡no las subestime! Tienen una importancia estratégica en SEO. En efecto, aunque cada palabra clave de larga cola se busque menos a menudo de manera individual, su suma representa una parte considerable de las búsquedas globales.
Estas palabras clave presentan la ventaja de ser a menudo menos competitivas y de atraer un tráfico más cualificado a su sitio. Porque los usuarios que efectúan consultas de larga cola están en general más avanzados en su proceso de búsqueda o de compra, lo que puede conducir a tasas de conversión más elevadas.
La corta cola, o cabeza de larga cola
La corta cola, también llamada cabeza de larga cola, se refiere a las palabras clave más populares y más buscadas, generalmente compuestas de uno o dos términos. Estas palabras clave atraen un volumen de tráfico elevado, pero también son extremadamente competitivas.
Cuando se habla de palabras clave de corta cola, se piensa en general en términos genéricos y amplios como «zapatillas de deporte». Estas palabras clave son atractivas porque tienen el potencial de atraer a un gran número de internautas. Sin embargo, también presentan retos, en particular en términos de competencia SEO.
En efecto, posicionarse en estas palabras clave puede resultar difícil, en particular para los sitios web nuevos o las pequeñas empresas que no pueden rivalizar con las grandes marcas ya establecidas en su sector. Es, por tanto, esencial evaluar bien el potencial y la competencia de estas palabras clave antes de decidir apuntar a ellas en su estrategia SEO.
Además, aunque generan un gran volumen de tráfico, las palabras clave de corta cola no garantizan necesariamente una tasa de conversión elevada. En efecto, las consultas de búsqueda asociadas a estas palabras clave son a menudo muy generales y pueden no corresponder exactamente a la oferta o al contenido de su sitio web.
Es, por tanto, preferible usarlas como complemento de las palabras clave de larga cola, que permiten atraer un tráfico más cualificado.
¿Cómo estimar la dificultad de una palabra clave?
Ha identificado ya las ideas de palabras clave que le parecen perfectas respecto a su temática. Sin embargo, eso no basta. Hay que evaluar ahora la dificultad para que su sitio se posicione en esta consulta.
Tener en cuenta el número de resultados
Para tomar conciencia de la competencia, el primer reflejo que tener es verificar el número de sitios que aparecen en los resultados de esta búsqueda. Para ello, basta con escribir su palabra clave en la barra de búsqueda de Google y mirar el número de resultados indicados.
Numerosos SEO coinciden en decir que más allá de 500 000 resultados, es muy difícil posicionarse bien. Nada es imposible, pero le hará falta tiempo, trabajo y medios. Con este método, puede darse cuenta de que es extremadamente difícil, con la palabra clave «zapatillas de deporte» y sus 200 000 000 resultados, posicionarse en la primera página de la SERP.
Estimar el interés de los internautas por la palabra clave
Para evaluar la pertinencia de una palabra clave, hay que inspeccionar el comportamiento de los internautas a su respecto. Eso le permitirá también tener un mejor conocimiento de su público objetivo.
El objetivo, con este enfoque, es adaptar su vocabulario a su público (los usuarios y visitantes de su sitio web). En este contexto, deberá mezclar prácticas SEO y estrategia de contenido. En otras palabras, establecer su persona, y predefinir una lista de palabras clave en función.
Algunas preguntas para orientarle en esta reflexión:
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¿Cuáles son las necesidades de su (futura) audiencia?
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¿Cuáles son sus hábitos de consumo?
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¿En qué franja de edad se sitúa?
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¿Cuál es su nivel de madurez?
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¿Cuál es su nivel de lengua?
Mirar la competencia en sus palabras clave
Situarse en lo alto de las SERP asegura una tasa de clic elevada. Según un estudio llevado a cabo por Sistrix, la posición 1 de las SERP registra el 28,5 % de los clics, frente al 15,7 % para la segunda y el 11 % para la tercera. Pero antes de esperar alcanzar esos puestos, hay que estimar de antemano si eso es posible para su sitio.
Vigilar la competencia en sus palabras clave es un paso clave para afinar su estrategia SEO. Esta gestión le permite comprender en qué términos se posicionan sus competidores y cómo optimizan su contenido.
Para ello, debe realizar un análisis detallado de las palabras clave usadas por sus competidores. Al estudiar estos datos, podrá identificar oportunidades de palabras clave en las que no habría pensado para su audiencia, y también evaluar la dificultad para posicionarse en estos términos. También es interesante echar un ojo a las métricas de competencia. Estas le dan una estimación del nivel de competición en una palabra clave dada.
Por último, no olvide que el análisis de la competencia debe ser una fuente de inspiración y no una copia de su estrategia. Su objetivo es crear un contenido único, de alto valor añadido, de calidad y que responde a las expectativas de su audiencia.
El consejo Semji: el módulo Seguimiento de posiciones
Benefíciese de una vista de conjunto de sus rendimientos SEO en una sola herramienta de seguimiento de posicionamiento con Semji. Nuestra solución Seguimiento de posiciones le acompañará para pilotar con eficacia su presencia online. Observe la evolución de su clasificación para cada palabra clave estratégica, mejore sus resultados en el tiempo gracias a un seguimiento de sus posiciones, y gane en reactividad frente a los cambios de los algoritmos de los motores de búsqueda.
No espere más, y adelántese a la competencia al seguir su visibilidad en tiempo real.
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Analizar el contenido de los sitios en el top 10
Para analizar el contenido de los sitios posicionados en el top 10, pueden usarse varias herramientas y técnicas.
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Análisis de la calidad del contenido: examinar la pertinencia, la calidad y la longitud del contenido de los sitios bien clasificados puede darle una idea de lo que Google valora para una palabra clave específica. Con este análisis competitivo, puede comprender cómo han llegado a lo alto de la clasificación. Mire, por tanto, las palabras clave que han usado, dónde las han colocado dentro de sus contenidos y con qué frecuencia se usan.
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Análisis de los backlinks: un experto en netlinking o una empresa especializada en SEO como Semji puede analizar los backlinks de su sitio. Un sitio con un gran número de backlinks de calidad es en general difícil de destronar, pero siempre es posible ganar en competitividad.
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Examen de las métricas On-Page: se trata de analizar las etiquetas de título, las meta descriptions, el uso de las palabras clave en el contenido, la estructura de las URL, entre otros.
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Análisis de la experiencia de usuario: tenga en cuenta elementos como la velocidad de carga del sitio, la navegación móvil, la facilidad de uso, etc. Estos parámetros son capitales para la retención de sus clientes potenciales.
Recuerde que cada palabra clave es única y necesita un análisis en profundidad para comprender los factores que influyen en su clasificación.
¿Cómo colocar las palabras clave en su sitio?
Una página = una consulta
Con el objetivo de maximizar la eficacia de su posicionamiento orgánico, es esencial adoptar la regla «Una página = una consulta». Esta regla sugiere que cada página de su sitio debe estar dedicada a una consulta o a un conjunto de palabras clave específicas.
Al respetar esta regla, optimizará su trabajo sobre las palabras y mantendrá la pertinencia de sus palabras clave. Eso permite a Google comprender mejor el tema de cada página.
Para una puesta en práctica eficaz:
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Determine el tema principal de cada página de su sitio. Puede tratarse de un producto, de un servicio, de una temática o de una pregunta formulada con frecuencia por su audiencia objetivo.
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Identifique las palabras clave pertinentes para cada tema. Use herramientas SEO como Google Keyword Planner o Ahrefs para encontrar palabras clave de alto potencial.
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Optimice el contenido de cada página con estas palabras clave. Deben estar presentes en los títulos, los subtítulos, el cuerpo del texto y los metadatos.
En suma, cada página de su sitio debe ser una respuesta precisa a una consulta específica de los usuarios.
Permanezca natural
La optimización de una página web debe hacerse con sentido común. No olvide que el objetivo es que su página sea leída por internautas o que su producto sea comprado. Ganará, por tanto, si privilegia la elección de las palabras con pertinencia, sin caer en la sobreoptimización. Esta práctica está, por lo demás, condenada por los filtros de Google. Evite, por tanto:
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Insertar sus palabras clave en todas las líneas;
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Poner una etiqueta strong a todas las palabras;
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Descuidar la calidad redaccional en provecho de la optimización SEO.
La inserción de las palabras clave debe hacerse de manera natural. A la lectura, si encuentra que su texto es pesado a causa de las numerosas palabras clave, reescríbalo. Siga su instinto y escriba para gustar a sus lectores.
La etiqueta title
La etiqueta title es un elemento esencial del posicionamiento orgánico. Debe contener la palabra clave principal de su consulta y debe redactarse de manera que atraiga la atención de los internautas.
La etiqueta title debe ser legible y aportar un interés real al internauta. Lo que no es pertinente para un humano no será pertinente para Google. Así, listar una serie de palabras clave en la etiqueta title es algo que conviene evitar, porque podría considerarse spam.
Para redactar una etiqueta title eficaz, estos son algunos pasos clave:
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Encuentre una palabra clave primaria a la que apuntar;
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Encuentre las palabras clave de larga cola de su palabra clave principal;
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Determine lo que su contenido tiene de único y póngalo en primer plano.
También se aconseja colocar las palabras clave más estratégicas de su contenido al principio de la etiqueta, y al mismo tiempo preservar la fluidez de su título.
Por último, asegúrese de respetar una longitud de título ideal, entre 60 y 70 caracteres, para evitar que se trunque en los resultados de búsqueda.
Las etiquetas Hn
Las etiquetas Hn corresponden a los títulos y subtítulos presentes en el contenido de las páginas web.
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La etiqueta H1 corresponde al título principal y único de la página. Distinta de la etiqueta title, hace no obstante las veces de título oficial y anuncia el tema.
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La etiqueta H2 corresponde al primer subtítulo. Anuncia una subparte del tema y sirve en general para recortar, airear y fluidificar sus contenidos.
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6 otros niveles de títulos permiten estructurar su contenido.
Las etiquetas Hn facilitan la lectura de su contenido para los internautas e indican también a Google la información presente en su texto. Si Google detecta «zapatillas de deporte» en su H1, sabrá que trata este tema en esta página.
Así, al insertar sus palabras clave en las etiquetas Hn, ayuda en cierto modo al motor a posicionarle en las consultas adecuadas.
Las imágenes
Las imágenes pueden (y deben), ellas también, optimizarse para el posicionamiento orgánico. Además, marcará puntos ante los algoritmos de los motores de búsqueda al integrar sus palabras clave en las etiquetas alt (destinadas a describir sus imágenes).
No obstante, se recomienda evitar las repeticiones, a fin de evitar una penalización. El truco: permanecer natural y transparente al aportar, ante todo, una descripción de la imagen. Hay, por tanto, que encontrar la mezcla sabia entre descripción y optimización.
La etiqueta meta description
La etiqueta meta description es un resumen de la página de un sitio web que no debe, como se suele decir, superar los 160 caracteres.
La etiqueta meta description tiene dos objetivos principales:
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Ofrecer una vista previa del contenido de la página a los motores de búsqueda
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Incitar a los usuarios a hacer clic en su página en los resultados de búsqueda.
Tiene, por lo demás, una incidencia en la tasa de clic de los internautas. A este título, es importante que responda a la intención de los usuarios. Debe, por tanto, ser concisa, pertinente y atractiva. Para ello, puede integrar sus palabras clave principales de manera natural y proponer una llamada a la acción para incitar al clic.
Sin embargo, es esencial no sobrecargar esta etiqueta de palabras clave, so pena de ser penalizado por Google. Su etiqueta meta description debe ante todo ofrecer una descripción precisa y atractiva de su página para los usuarios.
El contenido
Tras haber mirado sus etiquetas, los algoritmos de los motores de búsqueda inspeccionan la presencia de las expresiones clave en el contenido de su sitio. Es, por tanto, necesario (aunque parezca evidente) insertar sus palabras clave en su texto.
Para optimizar la colocación de las palabras clave y producir contenidos de calidad, hay que respetar varios principios. Se recomienda insertar su palabra clave principal en las dos primeras frases de su contenido, o al menos en el primer párrafo. Después, use esta palabra clave así como sus variantes a lo largo del contenido.
Por otra parte, la posición de las palabras clave también es crucial. Las palabras clave estratégicas deben colocarse lo más cerca posible de la raíz del sitio en la URL de la página. También deben figurar en el título de la página, de preferencia al principio para darles más peso.
Es importante señalar que la colocación de las palabras clave debe efectuarse de manera estratégica y equilibrada para evitar la sobreoptimización, que podría ser penalizada por los motores de búsqueda.
El consejo Semji: el módulo Atomic Content
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