¿Qué es el SEA?
SEA: definición
El SEA (acrónimo de Search Engine Advertising) o compra de enlaces patrocinados en español es una disciplina del marketing en línea que consiste en alquilar espacios publicitarios en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, pagando para estar referenciado en las primeras posiciones sobre una búsqueda dada. La principal fuente de ingresos de los motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo es el SEA.
Principales objetivos del SEA
El Search Engine Advertising forma parte, en general, de una estrategia de marketing orientada a la venta o al desarrollo de una imagen de marca. Los principales objetivos del SEA son:
- Generar tráfico segmentado
El primer objetivo del SEA es aumentar de forma considerable el tráfico de visitantes que corresponden a un público predefinido en una página de aterrizaje (también llamada landing page) gracias a enlaces patrocinados que se posicionan por encima de los demás enlaces, los llamados enlaces orgánicos (SEO).
- Aumentar su visibilidad / construir su notoriedad
El SEA (Search Engine Advertising) es muy eficaz para aumentar la notoriedad y la visibilidad de una empresa, de una marca o de un producto en un mercado competitivo.
- Realizar ventas
Los sitios de e-commerce usan mucho los enlaces patrocinados para capturar un tráfico extremadamente cualificado y que expresa intenciones de compra desde una simple búsqueda. Un ejemplo de búsqueda transaccional: «comprar una bicicleta eléctrica». Así, el objetivo de una campaña de este tipo en Google adwords es aumentar las ventas con un retorno de la inversión consecuente, puesto que está segmentada.
