SEO local: ¿cuáles son los criterios de optimización?

La tendencia es al comercio y a los servicios de proximidad. De hecho, el 25 % de las consultas realizadas en Google tienen carácter local y el 85 % de los internautas ya han buscado empresas de proximidad en los motores de búsqueda. Las búsquedas locales son precisas y expresan necesidades inmediatas y geolocalizadas. Dicho de otro modo, optimizar el SEO local de tu empresa es fundamental si deseas desarrollar tu visibilidad web en su zona geográfica. Pero trabajar tu SEO local exige prestar atención a ciertos puntos.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es una estrategia de optimización de sus propiedades en línea (sitio web, ficha de Google My Business, redes sociales, etc.) que permite desarrollar la visibilidad de tu empresa en las búsquedas locales.

En otras palabras, el SEO local te permite desarrollar la visibilidad en línea de tu empresa en su zona geográfica. Es un conjunto de técnicas SEO que mejorará su posicionamiento en las SERP para una consulta de carácter local.

¿Cuál es el interés del SEO local?

El SEO local es su mejor aliado si la clientela a la que se dirige se encuentra en su ciudad o en tu región. Ya sea que ofrezca productos o servicios, te conviene desarrollar tu SEO local. Como las consultas de los internautas son cada vez más específicas, corre el riesgo de quedar relegado si incumple ciertas obligaciones… ¡que vamos a repasar en este artículo!

Los elementos on-site que no debes descuidar

Optimizar tu SEO local on-site consiste en velar por el buen funcionamiento de tu sitio. El título, la meta descripción, el enlazado interno y la compatibilidad móvil de tu sitio son los puntos a los que debes dar prioridad. Te explicamos por qué.

Optimiza tu título y tu meta descripción

Las metaetiquetas son un componente importante del SEO. te permitirán, en particular, mejorar tu posicionamiento en las SERP. Aunque existen más de un centenar de estas etiquetas, dos de ellas deben captar su atención cuando deseas trabajar su SEO local: la etiqueta title y la etiqueta meta descripción.

La etiqueta title indica el título de tu página. Es una señal muy importante para Google, que se sirve de esta etiqueta para determinar si una página corresponde a la búsqueda del internauta.

La etiqueta meta descripción, por su parte, no tiene gran influencia en los algoritmos de Google. En cambio, desempeña un papel importante en el SEO de tu página. Esta breve descripción del contenido de tu página, si es pertinente, animará a los internautas a visitar tu sitio.

Por lo tanto, no olvides indicar su ubicación en tus etiquetas title y meta descripción (por ejemplo: «agencia de marketing digital Lyon») para aumentar sus posibilidades de ver afluir a los internautas cuando realizan una búsqueda local.

Para tener en cuenta

Semji te permite visualizar las páginas de resultados de numerosos países. La plataforma te da visibilidad sobre los títulos y las etiquetas que utilizan tus competidores. ¡Para usar sin moderación en la creación de tus etiquetas title y meta descripción!

Trabaje su enlazado interno

El enlazado interno consiste en vincular las páginas de tu sitio unas con otras de manera ordenada. En otras palabras, tú creas enlaces internos (idealmente sobre palabras clave estratégicas para tu página). Desplegar una estrategia de enlazado interno consolidará tu estrategia de SEO local. En efecto, los enlaces internos le ayudan a construir la autoridad de tus páginas y, por tanto, participan activamente en tu posicionamiento. Asegúrate de que su enlazado interno esté orientado al SEO local y, por tanto, orientado hacia la página o las páginas que desea optimizar.

Recordatorio: los puntos fuertes del enlazado interno

• Facilita la navegación por tu sitio,
• Hace que tu sitio sea más comprensible para Google,
• Permite la transmisión de dominio de autoridad entre tus páginas.

Desarrolle un sitio «mobile friendly»

Tener un sitio compatible con dispositivos móviles es fundamental si deseas llevar a buen término tu estrategia SEO. «El 60 % de las búsquedas locales se realizan desde un smartphone.» En el marco de una búsqueda local, la pantalla pequeña es, por tanto, una fuente importante de tráfico para tu empresa, ya que está naturalmente ligada a la movilidad. ¡No hay que descuidarla en absoluto! Máxime cuando la búsqueda por voz en el móvil está en auge: se utiliza cada vez más para encontrar empresas de proximidad. Vele, por tanto, por que tu sitio sea legible desde un smartphone, es decir, por que sea «mobile-friendly». Esto le evitará la ira de Google (y de su algoritmo Mobile First, que penaliza desde 2015 los sitios que no son compatibles con smartphones) y el declive de su clasificación en la SERP.

Utiliza el etiquetado Hn

El etiquetado Hn te permite jerarquizar los contenidos de tu página y, por tanto, ser mejor comprendido por los motores de búsqueda. Existen 6 de estas etiquetas Hn: H1 corresponde al nivel más importante y H6 al menos importante.

Estos marcadores HTML repercuten en tu SEO y, por tanto, en su SEO local, ya que participan en la cohesión semántica de sus distintas páginas. Así, te permitirán mejorar su tasa de rebote y aumentar la duración de la visita en tu sitio.

Una solución como Semji puede serle muy útil para estructurar en unos pocos clics un plan de contenido pertinente para tu audiencia y para Google. Para saber más, ¡solicita una demo personalizada ahora mismo!

Utiliza los Schema Markups

El Schema markup (también llamado «datos estructurados») es un lenguaje creado por Google, Bing y Yahoo. Considérelo una herramienta adicional para mejorar su SEO local. Este markup permite a los motores de búsqueda comprender mejor tu sitio. Aumenta, por tanto, sus posibilidades de ver tu sitio mostrado en los rich snippets del motor de respuestas de Google.

Al igual que las etiquetas Hn, encontrarás etiquetas schema por millares. Aquella por la que debes apostar en primer lugar es la etiqueta schema «Local Business».

Off-site: el papel de los enlaces externos para la búsqueda local

Trabajar el SEO local off-site es centrarse en los elementos externos al propio sitio web. En esta parte vamos a abordar los aspectos esenciales off-site para un SEO local eficaz.

Configura tu ficha de Google My Business

Google My Business es el punto de partida de tu estrategia de SEO local off-site. Este directorio en línea desarrollado por Google te da la posibilidad de crear tu propia ficha, indicando distinta información sobre tu actividad: nombre de tu empresa, horarios, fotos, sitio web, descripción, dirección, etc. Esta página también está localizada en Google Maps, lo que la hace aún más interesante para tu estrategia de SEO local.

Google juzga los establecimientos según los 3 criterios siguientes:

– La pertinencia entre el establecimiento y la consulta del internauta,

– La distancia que separa la empresa del lugar desde el que se realiza la búsqueda,

– La popularidad del establecimiento.

Por lo tanto, debe percibir Google My Business como una excelente forma de presentarse en el motor de búsqueda. Cuidado, sin embargo: rellenar esta ficha no será suficiente para hacerte ganar mejores posiciones en la SERP de Google. Es importante utilizar una semántica adaptada a tu público objetivo, pero también a tu sector de actividad. Optimiza y actualice tu página de Google My Business como lo haría con tu sitio web; así pondrá todas las posibilidades de tu lado.

No descuide la importancia de las reseñas de clientes y de los directorios locales

Un estudio de Bright Local señala que «los establecimientos mejor posicionados son los que poseen más reseñas.»

Si bien tu ficha de Google My Business ya puede aportarte un cierto número de reseñas, las plataformas de reseñas en línea y los directorios locales son formidables aliados para tu estrategia de SEO local (siempre que tenga un sitio web).

Considere los sitios de reseñas como una palanca para incrementar tu popularidad. En primer lugar, ante Google, que otorga más fácilmente su confianza a los sitios de los que se habla en la web, pero también ante sus potenciales clientes.

Y lo que está en juego es de peso. Según un estudio de Econsultancy, el 70 % de los internautas tienen en cuenta las reseñas de los clientes. Las reseñas, ya sean negativas o positivas, desempeñan, por tanto, un papel preponderante tanto en tu posicionamiento en la SERP de Google como en el recorrido del cliente.

Así pues, anime a tus clientes a dar su opinión y, sobre todo, procure responderles siempre, ya sea en tu sitio, en tu página de Google My Business o en sitios de reseñas y directorios locales de terceros como Les Pages Jaunes, Yelp o TripAdvisor.

NB: Se desaconseja encarecidamente recurrir a reseñas falsas para mejorar la propia imagen (o dañar la de un competidor).

Vele por tus Backlinks

Un backlink o enlace entrante de una página web es un enlace que «apunta» hacia esa página. Para captar mejor este concepto, imagine una página A que contiene un hipervínculo que, cuando hace clic en él, le redirige a una página B.

Existen 2 maneras de obtener backlinks:

• De forma natural,

• En el marco de una estrategia SEO .

El backlink se califica de «natural» cuando un internauta decide hablar de ti de forma espontánea haciendo que una de tus páginas apunte hacia una de las tuyas.

Los backlinks obtenidos en el marco de una estrategia de netlinking provienen, por su parte, de páginas con un PageRank o un TrustFlow elevados: los enlaces entrantes son, por tanto, de calidad.

La clave es obtener backlinks de calidad para aumentar la popularidad y la visibilidad de la página web en cuestión. Así dispondrás de una autoridad indiscutible en su territorio. Comprueba regularmente el estado y la presencia de estos enlaces, que pueden ganarse y perderse de forma natural.

¡Cuide sus redes sociales!

Al igual que tu página de Google My Business, sus redes sociales deben mimarse. Serán una baza adicional en tu estrategia de SEO local. te permitirán aumentar tu visibilidad, pero sobre todo comprometer a tu comunidad.

Procure:

• Dirigirse a las redes sociales que utiliza tu audiencia,

• Elegir las redes que también sean adecuadas para su establecimiento,

• Publicar contenido de calidad (es decir, pertinente y atractivo),

• Adoptar una estrategia de captación.

Una ficha de Google My Business bien configurada y con muchas reseñas tendrá más posibilidades de posicionarse bien en Google Maps. Tus páginas de LinkedIn, Twitter, Instagram y Facebook, por su parte, no favorecerán el posicionamiento en la SERP de Google. En cambio, ¡pueden hacerte ganar notoriedad! Por tanto, no las deje de lado.

Aplicando estos distintos consejos, tu SEO a escala local será mucho mejor que el de tus competidores.

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