Link building: ¿qué hace que un backlink sea bueno en 2019?

Los requisitos de un buen backlink

Optimizar el posicionamiento orgánico de un sitio web requiere trabajar dos aspectos: on-site y off-site. El link building externo pertenece al segundo e influye considerablemente en el posicionamiento de un sitio web en Google. Esta técnica consiste en obtener enlaces externos, llamados backlinks, procedentes de distintos sitios web y que apuntan al suyo. Estos enlaces están destinados a aumentar la autoridad y la notoriedad del sitio web de destino. Hoy en día, Google considera el link building un criterio de posicionamiento extremadamente importante, ya que es garantía de cierta credibilidad. Si bien desarrollar su link building es una excelente manera de ganar posiciones en la SERP, aún hay que saber gestionarlo con criterio para que estos esfuerzos no se vuelvan en su contra. En este artículo estudiaremos los requisitos de un “buen backlink” y le proporcionaremos las claves para tejer un link building de calidad.

Definición de un backlink en SEO

En el mundo del posicionamiento orgánico, los backlinks, que también podemos llamar enlaces entrantes, son muy codiciados. Y con motivo: la adquisición de unos pocos backlinks procedentes de sitios web de alta autoridad puede bastar para posicionar de forma duradera el sitio web de destino en consultas clave muy competitivas. Aunque estos enlaces son de una potencia incomparable, deben manejarse con precaución. Repasemos rápidamente la historia de los backlinks en el contexto de Internet en sentido amplio y, más concretamente, de Google.

Los backlinks a través de la web

Cuando hablamos de Internet, no es raro utilizar palabras como red o telaraña. Y con razón: la web se construye a partir de una multitud de hipervínculos que conectan entre sí distintos dominios, cada uno de los cuales aloja un sitio web que, a su vez, está formado por un conjunto de páginas… El conjunto crea una especie de telaraña que se extiende a escala mundial y que se conoce más comúnmente como World Wide Web.

Los enlaces entrantes según Google

Para recorrer la web, Google dispone de cierta capacidad de rastreo y asigna a cada sitio web un presupuesto de rastreo. Este presupuesto se calcula en función del tamaño del sitio web, de su notoriedad, de su frecuencia de actualización… Cuando los Googlebots rastrean un sitio web, también siguen los enlaces externos y estiman la calidad del sitio web al que llegan en función del punto de entrada que han utilizado.

La empresa de Mountain View es transparente al respecto: los sitios web que cuentan con la mejor autoridad son los que se rastrean de forma prioritaria y muy regular, hasta varias veces al día. Entre ellos están los sitios web que se actualizan con regularidad, como los de los medios de comunicación o los marketplaces. Esto explica por qué conseguir enlaces en este tipo de sitios web resulta extremadamente interesante y beneficioso para su SEO.

Las páginas visitadas desde sitios web influyentes se considerarán las de mayor calidad. Se indexarán de forma prioritaria y se posicionarán entre los primeros resultados de la SERP.

Por lo tanto, conseguir enlaces en sitios web de alta autoridad es una excelente manera de dar más visibilidad a sus páginas estratégicas.

¿Qué es un perfil de enlaces?

El perfil de enlaces de un sitio web es la lista exhaustiva de todos sus enlaces entrantes obtenidos desde su lanzamiento hasta hoy. Incluye enlaces procedentes de relaciones con la prensa y los medios, de la comunicación en las redes sociales o del reconocimiento espontáneo en foros, por ejemplo. En resumen, este perfil de enlaces recoge todos los backlinks DoFollow y NoFollow obtenidos a través de todas las técnicas destinadas a la adquisición de enlaces.

Distintos tipos de backlinks

Google tiene una fuerte tendencia a recompensar los sitios web que cuentan con un perfil de enlaces heterogéneo. Esto hace suponer que los enlaces se han obtenido de forma natural, teniendo en cuenta que los enlaces monetizados pueden ser penalizados por Google. De hecho, la heterogeneidad es un criterio importante, en la medida en que el gigante estadounidense sospechará fuertemente que ha habido una adquisición dudosa de enlaces si estos proceden de sitios web similares o de una red de sitios identificada como tal.

¿Cuál es el impacto de los backlinks en su SEO?

Los backlinks influyen enormemente en el posicionamiento de un sitio web en la SERP. La calidad de su link building es, de hecho, el criterio off-site más importante.

Diferénciese de los sitios web de la misma temática

En el momento en que escribimos estas líneas, hay más de 30 billones de páginas referenciadas en Google, nada menos. Por supuesto, muchos sitios web tratan el mismo tema y se consideran respuestas relevantes a una misma consulta. ¿Cómo distinguir entre estos sitios web y decidir cuáles ocuparán la primera página de los resultados de búsqueda? Precisamente mediante los backlinks.

Aunque Google está haciendo progresos fenomenales en la IA encargada de evaluar la relevancia de los sitios web, el motor de búsqueda aún no cuenta con una capacidad humana para decidir entre dos sitios web que parecen equivalentes. Es precisamente en este punto donde los backlinks adquieren todo su sentido. El sitio web que cuente con el mejor perfil de enlaces a ojos de Google —dicho de otro modo, el que tenga más enlaces entrantes procedentes de sitios web de alta autoridad— se posicionará por delante de los demás.

Por supuesto, otros factores también entran en juego en el posicionamiento de los sitios web en la SERP, pero los backlinks desempeñan un papel preponderante.

Posiciónese rápidamente en lo más alto de la SERP

Si su sitio web obtiene un enlace entrante en un sitio web de gran notoriedad visitado con regularidad por los Googlebots, este se tendrá en cuenta con extrema rapidez. Esto implica que, tras conseguir un backlink potente, su sitio web puede emerger muy rápidamente y hacerse con las primeras posiciones de la SERP.

Del mismo modo, la adquisición de backlinks es una respuesta pertinente para un sitio web reciente que desea posicionarse rápidamente. Poner en marcha una campaña de relaciones con la prensa, guest-blogging o linkbaiting son métodos que pueden resultar muy eficaces. Nuestra agencia SEO puede ayudarle a mejorar rápidamente su posicionamiento en las SERP.

Más allá de enviar señales positivas a Google, su sitio web multiplicará su tráfico de forma lógica al atraer a nuevos visitantes cualificados si sus enlaces entrantes están presentes en sitios web relacionados con su actividad. ¡Estos nuevos visitantes son otros tantos compradores potenciales y potenciales altavoces para hablar de su marca!

Si los enlaces entrantes son beneficiosos para su posicionamiento orgánico es porque conseguir un enlace en un sitio web de terceros le transfiere algo de “SEO juice”, lo que le otorga una mayor credibilidad.

¿Cómo medir el impacto de un enlace hacia mi sitio web?

Para evaluar la potencia de un backlink y las repercusiones —positivas o negativas— que podrá tener en su posicionamiento, hay varios elementos que deben tenerse en cuenta. La herramienta Majestic, que ofrece información como el Trust Flow, el Topical Trust Flow o el volumen de dominios de referencia, es la más utilizada.

Majestic Trust Flow, Topical Trust Flow

El Trust Flow

Esta estadística la proporciona el sitio web Majestic y corresponde, en cierto modo, al índice de confianza del sitio web. Conocerla permite comprender mejor la calidad global y la imagen que Google tiene del sitio web en cuestión.

Por regla general, se considera que un sitio web tiene un buen Trust Flow (o TF para los iniciados) a partir de 30.

El Topical Trust Flow

Vinculado al universo semántico, el Topical Trust Flow, también llamado TTF, permite evaluar la relevancia y la coherencia temática de un sitio web. Si Google concede gran importancia a la autoridad de un sitio web, es evidente que su link building debe construirse con sitios web relacionados con su actividad.

Si vende camisetas de hombre, ¿qué interés tendría conseguir un enlace en un sitio web que vende comida para mascotas? Ninguno.

Por lo tanto, el TTF le revela las temáticas que el sitio web puede acoger en relación con su universo semántico.

La cantidad de dominios de referencia

Si busca conseguir un enlace entrante en un sitio web en concreto, también resulta interesante comprobar los backlinks que este posee. Esta puntuación le dará una idea, más allá del Trust Flow, de la calidad de los dominios de referencia que apuntan al sitio web en cuestión.

Aquí es importante fijarse en el número de IP diferentes desde las que proceden los enlaces. Un sitio web en el que un tercio de los enlaces entrantes procede del mismo dominio de referencia o de la misma IP debería hacerle sospechar un poco.

Aisladas, estas estadísticas no son realmente reveladoras de la calidad ni del índice de confianza de un sitio web. Es importante observarlas simultáneamente para tener una visión de conjunto del Domain Authority y poder estimar el impacto que tendrá en su posicionamiento un backlink obtenido en ese sitio web. Por lo tanto, es crucial ver estos datos como indicadores, sin tomarlos por ello como una verdad absoluta.

Alternativas a Majestic

¿No puede utilizar Majestic? No se preocupe, existen alternativas.

Puede, por ejemplo, recurrir a Alexa Rank. Esta herramienta gratuita ofrece una serie de datos interesantes que estudiar, aunque la relevancia no siempre esté a la altura.

La extensión de Moz, por su parte, aporta datos interesantes y es totalmente gratuita.

Herramienta de referencia del SEO, Ahrefs es también una excelente herramienta para evaluar el potencial de un sitio web y dispone de una versión de prueba que le permite utilizarla gratuitamente durante 14 días.

Si necesita estudiar un sitio web de forma puntual, el célebre SEMrush le servirá perfectamente al darle el número de dominios de referencia.

Enlaces DoFollow y NoFollow: ¿cuál es la diferencia?

Para construir un perfil de enlaces relevante, su sitio web debe tener una mayoría de backlinks DoFollow, pero también una parte de NoFollow. Estos dos atributos determinan si un enlace se sigue —y, por tanto, si los Googlebots lo tienen en cuenta como backlink— o no. Esto es válido para los enlaces procedentes de sitios web externos, pero también para los que contiene su sitio web y que apuntan a otros.

Los enlaces NoFollow

Cuando un robot rastrea su sitio web y se encuentra con un enlace con un atributo NoFollow, ignorará ese enlace y no visitará el sitio web correspondiente. Esto implica que ese enlace no se contabilizará como backlink a ojos de Google y no tendrá ningún impacto en su posicionamiento orgánico. Algunos sitios web ofrecen por defecto la creación de enlaces NoFollow para evitar abusos, como los de algunos foros, por ejemplo.

<a href=”http://www.votre-site.fr rel=”nofollow” target=”_blank”>ancla del enlace

Los enlaces DoFollow

A diferencia del enlace NoFollow, el enlace DoFollow será seguido por el robot y se le asignará un valor como backlink. Son precisamente estos enlaces los que sirven a su posicionamiento orgánico y los que influyen en su posición en la SERP. Su sitio web construye su autoridad únicamente a partir de este tipo de enlaces.

<a href=”http://www.votre-site.fr target=”_blank”>ancla del enlace

Al construir su link building, y especialmente si opta por la compra de enlaces patrocinados, debe prestar absoluta atención al valor de este atributo, que cambia claramente las reglas del juego. No obstante, los enlaces NoFollow no deben ignorarse por completo, ya que su existencia tiene al menos el mérito de enviar a Google señales positivas sobre su popularidad, como ocurre con los enlaces en las redes sociales, por ejemplo.

¿Cómo identificar un buen backlink?

Para construir un link building de calidad que sitúe de forma duradera su sitio web entre las primeras posiciones, debe tener en cuenta varios criterios:

La autoridad del sitio web de referencia

En el link building, la principal ventaja que se obtiene tras conseguir un enlace entrante es beneficiarse del juice y de una transmisión de autoridad del dominio de referencia.

Al analizar sus backlinks, el dato que revela el Authority Score le ofrece indicaciones valiosas sobre la potencia del nombre de dominio del sitio web que contiene su backlink.

La herramienta SEMrush le sirve para apreciar mejor este dato.

Ejemplo de Authority Score de Semrush

La herramienta Ahrefs permite calcular la puntuación Domain Rating, que muestra la potencia de los perfiles de backlinks totales de un sitio web objetivo.

La puntuación Domain Rating de Ahrefs

La contextualización del enlace entrante

Sus enlaces se ubican dentro de un contenido que (probablemente) se ha construido con el objetivo de aportar potencia a su link building. Más allá de la autoridad del dominio del sitio web de referencia que contendrá su backlink y de su ancla, su enlace existe en un contexto determinado. Esto implica que está rodeado de un campo semántico que también tiene su importancia.

Por lo tanto, las palabras situadas antes y después de su texto ancla deben elegirse con visión estratégica. Es evidente que la temática de la página también debe ser relevante.

Del mismo modo, la posición de su enlace dentro del contenido tiene su importancia. Habrá que ubicarlo en el primer tercio de su página, por encima de la línea de flotación, para una mejor visibilidad. Un enlace aislado tiene menos impacto.

Los distintos tipos de enlaces

Como se ha explicado anteriormente, un buen perfil de enlaces contiene distintos tipos de backlinks procedentes de distintos tipos de sitios web.

Algunos de sus enlaces entrantes serán extremadamente potentes y contendrán anclas muy optimizadas, mientras que otros estarán presentes en sitios web poco visitados o en simples foros y con “el sitio web” o el nombre de su marca como ancla. Del mismo modo, mantener una determinada proporción NoFollow / DoFollow es indispensable.

La optimización del ancla

Siguiendo el mismo modelo que la distribución de enlaces NoFollow / DoFollow, las anclas de sus backlinks deben repartirse entre anclas optimizadas y no optimizadas. Evidentemente, la idea es optimizar de forma estratégica sus distintas anclas según el sitio web en el que se ubican y según el tema del contenido al que remiten. Tanto el Googlebot como el usuario deben comprender por el texto del ancla el tema del contenido al que se les dirigirá si hacen clic.

Para optimizar un ancla, debe colocar sus palabras clave estratégicas y evitar absolutamente los “Haga clic aquí” o las frases genéricas que no revelan nada sobre la página de destino.

Ejemplo de semántica de ancla optimizada con Majestic

Dosificando sabiamente estos 4 ingredientes —la idea no es caer en el exceso de la sobreoptimización, que a Google le parecerá todo menos natural—, ¡ya cuenta con todas las claves para construir un perfil de enlaces eficaz!

¿Cómo conseguir backlinks?

Ahora que tiene todas las cartas en la mano para definir la calidad de un buen backlink, es el momento de ver cómo aprovechar estos conocimientos y de abordar la construcción del link building en sí.

Existen varios métodos para conseguir backlinks. Para una mayor eficacia, le aconsejamos optar por una combinación de los 3 métodos.

Esperar a que los backlinks se creen de forma natural

Para conseguir backlinks de buena calidad de forma natural, no hay secreto: su contenido debe ser interesante y aportar un verdadero valor añadido.

Atrévase a ser original, cree contenidos expertos que pongan de relieve su experiencia y que destaquen por su calidad. Si se sitúa en un nicho, no tendrá ninguna dificultad para diferenciarse tratando en profundidad temas muy demandados.

Si el término “contenido” evoca a menudo “artículo de texto”, en realidad engloba una multitud de formatos: imagen, infografía, vídeo, libro blanco, e-book… ¡No dude en diferenciarse también por esa vía!

Para maximizar sus posibilidades de ser detectado y difundido por los influencers del sector, comparta al máximo sus contenidos con sus redes tanto personales como profesionales. Evidentemente, si opta por este método, debe ser consciente de que es muy cualitativo y gratuito, sí, pero sus esfuerzos tardarán en dar frutos. Construir una estrategia editorial sólida es indispensable. ¡Paciencia y perseverancia!

Compra de artículos y enlaces patrocinados

Este método es costoso, pero tiene el mérito de ser rápido y eficaz. Si no desea esperar a que su link building se teja de forma natural, la compra de enlaces patrocinados es una buena alternativa.

En un primer momento, sin embargo, debe realizar un trabajo de identificación de los sitios web influyentes de su sector en los que desea conseguir enlaces. A continuación, tendrá que ponerse en contacto con los distintos sitios web y estudiar sus tarifas y condiciones.

Por lo general, se le ofrecen varios métodos:

• la compra de un enlace patrocinado y la subcontratación de la redacción al sitio web o a la plataforma.
• la compra del espacio para el contenido patrocinado con la producción del contenido a su cargo, lo que generalmente resulta menos costoso.

En ambos casos, la compra de contenidos patrocinados le otorga un control total de las anclas y de su campo semántico.

Ejemplo de plataforma de compra de enlaces patrocinados Coobis

Crear backlinks por su cuenta

Crear enlaces manualmente

Trabajo laborioso pero que permite obtener resultados muy cualitativos, la creación manual de enlaces es una técnica adecuada si dispone de tiempo. Los enlaces son fáciles de conseguir y poco costosos, pero la preselección previa de sitios web exige un trabajo considerable.

Si opta por esta técnica, acuérdese de comprobar con regularidad que sus contenidos difundidos por terceros contienen realmente un backlink DoFollow hacia su sitio web.

A partir de nombres de dominio expirados, puede construir una red de blogs interconectados para insertar después sus backlinks. Pero cuidado: esta técnica se dirige a SEO experimentados, ya que exige un alto nivel de experiencia. No se trata solo de crear blogs y publicar en ellos 2 o 3 contenidos que contengan sus backlinks. Si hace eso, Google lo detectará de inmediato y lo sancionará.

A diferencia de la creación de enlaces “a mano”, una PBN resulta muy costosa: compra de nombres de dominio, alojamiento, creación de cientos de contenidos…

Bien empleada, la técnica de la PBN es la más eficaz en link building.

Ilustración representativa de la construcción de una Private Blog Network

Hace unos años, la cantidad de enlaces entrantes primaba claramente sobre la calidad. Los expertos en SEO se lanzaron entonces a una carrera desenfrenada por los enlaces, hasta que la aparición de nuevas reglas enunciadas por Google cambió las cosas.

La salida del algoritmo Penguin, que persigue los backlinks artificiales, fue una bendición para algunos sitios web que siempre habían construido su perfil de enlaces de forma natural.

Por el contrario, Penguin firmó claramente la sentencia de muerte de otros que habían abusado de la técnica en exceso y cuyo posicionamiento se basaba únicamente en un link building artificial.

Hoy en día, la construcción de un link building sólido exige cierto dominio del SEO y de sus particularidades. Pero, sobre todo, la adquisición de enlaces de mala calidad puede resultar un verdadero lastre para un sitio web. En realidad, es mucho más interesante conseguir con regularidad uno o dos backlinks de muy buena calidad, con un ancla correctamente optimizada, que multiplicar las adquisiciones en sitios web dudosos que no presentan muy buenas estadísticas (TF, CF, DA…) y que no tienen mucho interés…

Construir un link building externo de calidad implica respetar dos criterios: ¡producir contenidos de calidad y mantenerse natural!