6 consejos para mejorar su posicionamiento en Google en 2023

¿Cómo se puede mejorar el posicionamiento en Google en 2021? Un estudio de la muy seria agencia SearchMetrics analiza los factores de posicionamiento del momento y resulta muy revelador. Muchas agencias SEO se preguntan últimamente cuál es la mejor estrategia SEO que conviene adoptar desde la llegada del algoritmo RankBrain, basado en técnicas de inteligencia artificial, cómo estructurar eficazmente su contenido y si las redes sociales son realmente importantes para mejorar el posicionamiento.

¿Cómo mejorar el posicionamiento natural de su sitio web?

Aunque resulta difícil establecer reglas universales, ya que los algoritmos de Google se adaptan cada vez más en tiempo real, aquí tiene seis consejos y conclusiones basados en el estudio que podrían ayudar a los SEO y marketers a ver con mayor claridad en su búsqueda de un mejor posicionamiento natural.

1. Pensar en la relevancia del contenido

En adelante, los resultados de Google están cada vez más influenciados por el contexto. La firma de Mountain View utiliza incluso sus propios datos (procedentes de Chrome, Analytics o Android) para medir la satisfacción de los usuarios y ofrecerles resultados cada vez más relevantes.

Evolución del algoritmo de Google según Searchmetrics. © Searchmetrics.

¿Cómo establecer una estrategia de contenido relevante en este contexto? En primer lugar, según Searchmetrics, se ha vuelto fundamental determinar el tipo de contenido que se debe publicar en función del público objetivo elegido. SearchMetric pone el ejemplo de una simple búsqueda de una receta en Google. En este ejemplo, ¿no es mejor, en lugar de publicar un texto largo, escribir una lista con distintos puntos clave y acompañarla de un vídeo?

Una vez encontrado el tipo de contenido, es necesario ofrecer al internauta y a los motores de búsqueda un contenido llamado “holístico”, es decir, concebido desde un enfoque «global» o «integral». El objetivo aquí es responder con precisión a la interrogante del internauta teniendo en cuenta su intención real: ¿qué busca, por qué lo busca y qué desea obtener como información a partir de su consulta?

La respuesta a estas preguntas debe permitir adaptarse mejor a la demanda del internauta teniendo en cuenta el conjunto de problemáticas que puede plantearse a través de su consulta.

El análisis de las intenciones de los usuarios puede ser una tarea tediosa, sobre todo cuando hay que producir numerosos contenidos. Sobre una palabra clave dada, la plataforma Semji realiza un análisis de la SERP (página de resultados de Google) y de los contenidos mejor posicionados. Gracias a la inteligencia artificial, la solución elabora recomendaciones SEO que permiten responder de la manera más relevante posible a las preguntas y las necesidades formuladas por los internautas.

Solicítenos una demostración de Semji para comprender las intenciones de búsqueda de su audiencia.

Para llegar a este contenido integral, hay que reunir y estructurar términos de búsqueda individuales en campos semánticos más globales, en los que términos relevantes relacionados con temas idénticos o similares se agrupan según las intenciones de búsqueda.

Este enfoque global, atractivo semánticamente y que se apoya en textos de calidad, debe permitir no solo que los textos se lean más y se compartan más en las redes sociales, sino que también debe permitir posicionarse bien en Google en multitud de consultas diferentes a la vez. Las long tail creadas, que contienen más de tres palabras clave, ofrecerán un volumen de búsqueda menor, pero permitirán responder de forma más precisa a las consultas de los internautas y, así, potencialmente permitirán la llegada de una audiencia más cualificada.

Para conocer estas consultas, uno puede ayudarse de herramientas de palabras clave como «Answer the public», que extrae las sugerencias de Google asociándolas a las preguntas o preposiciones más frecuentemente tecleadas en Google.

Extracto de las sugerencias propuestas por la herramienta “Answerthepublic”. @ Answerthepublic.

¿Cómo llegó Searchmetrics a esta conclusión? La agencia partió del estudio de los sitios estadounidenses mejor posicionados:

• Como era de esperar, las URL con el contenido considerado más relevante ocupan los puestos 3 a 6 del Top 10 de la clasificación de Searchmetrics; los dos primeros puestos están reservados a los sitios de las marcas que se benefician de su notoriedad y su popularidad.

Comparación de la relevancia del contenido de los sitios respecto a su clasificación en Google. © Searchmetrics

• Asimismo, se observa que los contenidos son cada vez más largos, 1633 palabras para los ordenadores de escritorio y 1222 palabras para los móviles. Parecería que la explicación proviene de la producción de este enfoque holístico, global, mencionado anteriormente, por parte de los sitios mejor posicionados. También se puede añadir que un artículo bien desarrollado, trabajado e ilustrado obtiene generalmente un número de comparticiones y de backlinks naturales más importante, lo que ayuda a su posicionamiento, de ahí un efecto de círculo SEO virtuoso.

• Comparación de palabras en las páginas respecto a su clasificación en Google entre sitios de escritorio y móviles en 2016. © Searchmetrics

• Las palabras clave están, en comparación con el año anterior, menos presentes en el contenido, el título, el H1 y el H2 de las páginas situadas en el Top 20 de la clasificación.

**Semji**es una plataforma SEO todo en uno que le ayuda a producir contenidos impactantes y visibles para su audiencia. Mejora el rendimiento de sus páginas e impulsa su visibilidad en las SERP (páginas de resultados).

Semji analiza en unos segundos su contenido y le propone recomendaciones que llevar a cabo, como:

• La sugerencia de nuevas temáticas que abordar
• El enriquecimiento semántico de sus páginas y artículos trabajando nuevas palabras clave buscadas por su audiencia
• La optimización de sus etiquetas Hn
• La incorporación de un cierto volumen de enlaces que integrar en su contenido, etc.

Semji permite que sus contenidos se distingan de los de sus competidores dirigiéndose a las temáticas que interesan a su audiencia y respondiendo a las exigencias de Google. Es LA solución para acelerar su rendimiento y reforzar su estrategia de contenidos.

2. Asegurar el sitio web en HTTPS

Para los sitios con intercambio de datos de contraseñas y de tarjetas de crédito, el paso a la conexión segura HTTPS es obligatorio. A partir de 2017, el navegador Chrome 56 marca además las páginas de conexión HTTP como «no seguras». Hoy en día, más de la mitad de las páginas del Top 10 utilizan actualmente la conexión HTTPS.

Comparación del número de sitios con una conexión HTTPS entre 2016 y 2015 respecto a su clasificación en Google. © Searchmetrics

3. Los sitios mobile-friendly son indispensables

Actualmente, según el estudio de SearchMetrics, el 100 % de los sitios situados en el top 100 son compatibles con móviles (responsive, sitio dedicado, dynamic serving). El móvil ha adquirido tal peso que Google se dispone a lanzar el «mobile first index»: Google, hasta ahora, tenía en cuenta las páginas “desktop” para indexar sus páginas; en adelante, Google tendrá en cuenta el contenido de las páginas móviles para establecer su índice.

Para permitir una buena experiencia de usuario en móvil, hay que encontrar un buen equilibrio entre un contenido rico (con imágenes, vídeos…) y la velocidad de carga de la página. Le recomendamos utilizar el sitio de GTmetrix, que centraliza las puntuaciones de Google Pagespeed y Yahoo YSlow y que ofrece las sugerencias de mejora de ambos sitios, con la posibilidad de generar un vídeo para ver cómo se muestra el sitio segundo a segundo.

Vista previa de las puntuaciones de rendimiento GTmetrix de Trivago.fr

4. Las señales sociales importantes

El estudio de Searchmetrics muestra que las señales sociales están especialmente presentes en los sitios situados en los 2 primeros puestos de la clasificación. Esta importancia se atenúa rápidamente después (en particular para Twitter y Google Plus). Esto se explica por el hecho de que el primer puesto de la clasificación se atribuye generalmente a las marcas que se benefician de su notoriedad en las redes sociales. La correlación entre señales sociales y ranking es fuerte. Como usted sabe, la correlación no significa necesariamente causalidad, por lo que la única certeza que tenemos es que, respecto al año anterior, el número de comparticiones y de “me gusta” de los sitios mejor posicionados ha aumentado. Es la constatación clara de que las marcas trabajan y mejoran aún más su imagen en las redes sociales.

Comparación entre 2016 y 2015 del número de señales sociales de Facebook en los sitios respecto a su clasificación en Google. © Searchmetrics

5. Mejorar la experiencia de usuario

Aunque son algo menos numerosos en los sitios estudiados que hace dos años, el estudio de Searchmetrics sigue considerando los enlaces internos un elemento primordial para el buen posicionamiento. En efecto, los enlaces internos permiten a los internautas y a los motores de búsqueda comprender y explorar mejor la estructura del sitio. Por lo tanto, es más útil que nunca contar con una arquitectura de sitio bien pensada, para mejorar la experiencia de usuario. Otro consejo, siempre para desarrollar la experiencia de usuario, es tener páginas que se carguen rápidamente y sean legibles en todos los soportes. El tiempo de carga de las páginas del top 10 se sitúa entre 7 y 8 segundos. Google recomienda de 3 a 4 segundos de tiempo de carga.

A menudo olvidados cuando se habla de experiencia de usuario, la redacción o incluso el copywriting de sus páginas son, sin embargo, esenciales. Una landing page o un artículo de blog escritos de manera fluida, con títulos explícitos y un plan claro, son otros tantos elementos que permitirán mejorar la experiencia de usuario de su sitio. Es importante recordar que la calidad de su redacción tendrá, también ella, un papel determinante. Nunca resulta agradable leer un texto que contiene errores, tanto más si estos se encuentran en los títulos o subtítulos. La credibilidad del sitio y del autor queda naturalmente en entredicho. Para cubrirse las espaldas, le aconsejamos encarecidamente que se equipe con un corrector ortográfico de última generación como MerciApp. Gracias a una extensión de navegador, este tipo de corrector es capaz de analizar los campos de texto de casi todos los sitios y herramientas de uso habitual.

6. La correlación sigue siendo importante para los backlinks

El estudio pone de relieve la correlación, siempre evidente, entre la presencia de backlinks y un buen posicionamiento en Google. Los sitios estadounidenses estudiados mejor posicionados en Google son, así, los que poseen más backlinks.

En esta óptica, optar por una estrategia de netlinking, con enlaces contextualizados insertados en un contenido de gran calidad, puede ir en la línea de las evoluciones de los algoritmos de Google.

Comparación del número de backlinks en los sitios respecto a su clasificación en Google entre 2016 y 2015. © Searchmetrics

A pesar de esta fuerte correlación, parecería que los backlinks pierden importancia. Esta bajada encuentra su explicación en el aumento del tráfico móvil. En efecto, por su propia naturaleza, los móviles no están adaptados a la creación de enlaces «clásicos», mientras que se utilizan masivamente para compartir un artículo en las redes sociales.

Limitado a la versión estadounidense de los sitios y basado en correlaciones, es decir, la constatación de un hecho sin análisis de la causa directa de dicho hecho, este estudio debe tomarse con el espíritu crítico SEO necesario; hay que tomarlo por lo que es, un estudio Big Data basado en estadísticas de correlación. En cuanto a los backlinks, debemos recordar la reciente declaración de Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist de Google, sobre la importancia de los enlaces para Google. Estos siguen siendo primordiales entre los factores de buen posicionamiento en Google. Un contenido completo y relevante sin backlink o con backlinks de baja calidad difícilmente podrá emerger de las SERP (resultados de motores de búsqueda).

No obstante, este estudio sigue siendo muy revelador. Muestra, por si hiciera falta, que es necesario responder cada vez con mayor precisión a las expectativas del internauta, ofreciéndole la experiencia de usuario más lograda para mejorar su posicionamiento en Google.

Este artículo se ha redactado con la colaboración de nuestros expertos SEO. En Semji, ponemos todo de nuestra parte para ayudarle a impulsar el rendimiento de sus contenidos. Puede ponerse en contacto con nosotros para hablar sobre sus necesidades. Nuestro equipo le asesorará sobre las funcionalidades de Semji y podrá acompañarle en el despliegue de su estrategia de contenido.

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