Las cifras clave del SEO 2021

Con la evolución permanente de los algoritmos de Google, el SEO cambia constantemente. Por eso es importante conocer el impacto de estas evoluciones en los comportamientos y las consultas de los internautas y, para ello, hacer un seguimiento de las últimas actualizaciones.

Hemos seleccionado para usted las cifras clave del SEO de este año 2021 en torno a diferentes temas como:

• La marcha atrás de la actualización relativa a los sitios YMYL
• La indexación móvil / escritorio o también el Speed Index y el Page Speed.
• La optimización mobile-friendly con el Mobile-First, pasando por la búsqueda por voz.

¿Cuáles son las cifras clave del SEO de 2021?

El SEO o Search Engine Optimization es el conjunto de técnicas de posicionamiento natural. Con ello nos referimos a todas las prácticas destinadas a situar un sitio web en la SERP (Search Engine Result Page).

Entre los motores de búsqueda, Google posee el 94 % de la cuota de mercado en Francia. Este ha desarrollado algoritmos para determinar la posición de cada contenido en las páginas de resultados. Por ello, los expertos en SEO hacen un seguimiento permanente de sus evoluciones y sus actualizaciones, para determinar las próximas estrategias de posicionamiento natural (optimización técnica, Content Marketing, Netlinking).

Clasificación de los motores de búsqueda

• El 75,6 % de las búsquedas mundiales se realizan en Google.

Para ganar posicionamiento, debe seguir las reglas de Google. Aunque los primeros puestos son más fáciles de alcanzar en Yahoo o Bing, las empresas que se posicionan en Google obtienen por lo general un mejor CTR.

• 69 907 es el número de búsquedas realizadas en Google en 1 segundo.

Un buen posicionamiento en la SERP permite una mejor visibilidad de su empresa y de sus productos o servicios.

• El 50 % de las búsquedas están compuestas por 4 palabras o más.

En lo relativo a la búsqueda y la optimización de palabras clave, conviene saber que la mayoría de los usuarios no buscan términos sencillos. En efecto, con la llegada de la búsqueda por voz, las consultas son cada vez más específicas y conversacionales.

El trabajo de selección de palabras clave resulta entonces aún más crucial. Para encontrar las palabras clave adecuadas a las que dirigirse, pruebe gratis nuestra plataforma de optimización de contenidos SEO Semji y descubra cuáles son las consultas que debe trabajar de forma prioritaria.

• 5 factores de ranking en Google

Un estudio de SEMrush muestra que el tráfico directo, el tiempo de permanencia en el sitio, el número de páginas visitadas, la tasa de rebote y el número de refering domains son los 5 factores de ranking en Google.

• La republicación de antiguos artículos de blog con una actualización del contenido puede aumentar el tráfico hasta un 111 %.

Es en un estudio de Baclinko donde se ha demostrado que actualizar el contenido de estos artículos de blog (textos e imágenes) permitía una ganancia de tráfico considerable. ¡He aquí una buena táctica que adoptar en 2021!

• 1 890 palabras. Es el número medio de palabras presente en los contenidos de la primera página.

Para Google, el contenido debe ante todo responder a una problemática del usuario. Por tanto, una práctica habitual en content marketing es hacerlo mejor que los competidores, publicando contenidos más profundos y por lo general más largos.

Tasa de clics en la SERP de Google

Comparación entre las consultas de empresa y las demás consultas

Fuente: Advancedwebranking.com

La última actualización “Your Money Your Life”

Con los sitios que ofrecen contenido denominado “Your Money Your Life”, Google es especialmente exigente. Por ejemplo, las páginas que pueden dar consejos sobre la salud (toma de medicamentos, enfermedades, etc.), sobre inversiones financieras, o incluso las páginas de sitios bancarios, son páginas llamadas YMYL. El 1 de agosto, Google penalizó los sitios YMYL cuyo contenido consideró poco o nada fiable.

Sobre un total de 300 sitios analizados, estos son los sectores que se habían visto afectados y cuyo tráfico estaba a la baja:

Hoy, parecería que Google ha dado marcha atrás, ya que estos sitios recuperarían poco a poco el tráfico que habían perdido.

Speed Index

El Speed Index es un indicador de rendimiento que mide la rapidez de visualización de los elementos por encima de la línea de flotación. Cuanto más bajo es, más rápido es el sitio. Para alcanzar las mejores puntuaciones, su sitio debe tener un speed index inferior a 5 000. Solo el 5 % de los e-commerce franceses tiene una excelente puntuación de velocidad de carga.

Page speed y su impacto:

• El 79 % de los consumidores que se han encontrado con problemas de rendimiento en un sitio no vuelven a él.
• El 64 % de los usuarios móviles no esperarán más de 4 segundos la carga de una página.
• El 47 % de ellos espera aguardar como mucho 2 segundos.
• Si un sitio produce 100 000 € de beneficios en 1 día, mejorar su Page Speed en 1 segundo aumentaría estos ingresos en 7 000 € al día.
• 1 segundo de espera por página equivale a un 11 % de pérdida de visitas y un 7 % de pérdida de conversión.

Media de las conversiones en relación con el page speed:

A continuación se indica la tasa de conversión ( número de compradores respecto al número de visitantes) y la tasa de rebote, todo ello en función del Page Speed.

• Page Speed: 2,4 s
  • Tasa de conversión: 1,9 %
  • Tasa de rebote: 12,8 %
• Page Speed: 3,3 s
  • Tasa de conversión: 1,5 %
  • Tasa de rebote: 20 %
• Page Speed: 4,2 s
  • Tasa de conversión: 1 %
  • Tasa de rebote: 26 %
• Page Speed: 5,7 s
  • Tasa de conversión: 0,6 %
  • Tasa de rebote: 35 %

¿La conclusión? Cuanto más tarda una página en cargar, más baja es la tasa de conversión, al contrario que la tasa de rebote, que aumenta.

Una reducción del Page Speed de 0,4 segundos

aumentaría el tráfico en un 9 %.

Para Amazon, un aumento del tiempo de carga de 1 segundo cuesta 1,6 mil millones en ventas en 1 año.

Mejorar la rapidez del sitio permite

• Un 20 % de aumento del tráfico orgánico
• Un 14 % de visitas adicionales
• Ganar hasta dos posiciones en la SERP

Reducir en un 50 % la carga de las páginas corresponde a

• Un 13 % de ventas adicionales
• Un +9 % de Conversion Rate

fuente: Hubspot

La importancia del SEO para las empresas

• El 61 % de los responsables de marketing afirma que los motores de búsqueda son excelentes herramientas de marketing
• El 80 % de los usuarios busca en línea antes de ir a la tienda
• El 72 % de los consumidores que han hecho una búsqueda local se desplaza a una tienda en un radio de 8 km o 5 km
• 1 de cada 3 usuarios compra en una tienda distinta de la prevista inicialmente

Las pequeñas estructuras:

• Solo el 17 % de las pequeñas estructuras invierte en SEO
• El 25 % invierte en marketing en línea
• El 71 % se ocupa de su propio marketing en lugar de delegarlo en un proveedor
• El 56 % afirma que su sitio es responsive
• El 45 % utiliza URL optimizadas para SEO
• WordPress es utilizado por los webmasters en un 27 %
• 4,6 mil millones de sitios utilizan el plugin Yoast

El SEO y los medios

• Las búsquedas por palabras clave producen 3 veces más tráfico que las redes sociales por sí solas
• El 2,8 % de las visitas a sitios web fue aportado por las redes sociales
• El 61 % de estas visitas es aportado solo por Facebook

Fuente: websitemagazine.com

Las cifras clave sobre el mobile-first

Un estudio publicado en “ The Moz Blog” compara la diferencia de enlaces externos de 20 000 sitios diferentes, desde la versión de escritorio y la móvil. Una diferencia que impacta directamente en el sitio, ya que es visible para Google y modifica, sin quererlo, la experiencia del usuario. Cabe señalar que Google rastrea ahora los sitios en su versión móvil.

El estudio de Moz destaca las siguientes cifras:

• El 42 % de los sitios tenía el mismo número de enlaces en versión móvil que en escritorio
• El 9 % tenía menos
• El 58 % tenía más

Entre las homepage de estos sitios, el 7,4 % obtiene una bajada de enlaces externos. La mayoría de estos sitios posee enlaces para compartir en las redes sociales. Estos enlaces suelen estar integrados en un plugin de escritorio y no móvil del sitio. Si lee esto desde un ordenador, puede ver estos enlaces aquí mismo, cuando pasa el ratón por encima de las fuentes de este artículo. Por tanto, es muy probable, en este caso concreto, que tengamos más enlaces en versión de escritorio que en la móvil.

Zoom sobre los sitios que tienen una diferencia en el número de enlaces móvil / escritorio

De media, se observa más del doble de enlaces en la versión de escritorio de un sitio. ¿Qué implica esto? Sencillamente una indexación completamente diferente según la plataforma utilizada.

Análisis completo de rastreo con ScreamingFrog

• Móvil: 3.280 páginas encontradas
• Escritorio: 19.696 páginas encontradas

Con una diferencia de enlaces externos impresionante, es decir, un 75 % de enlaces que no aparecen en la versión móvil.

Google rastrea ahora los sitios desde su versión móvil y se sirve de ella, por tanto, para indexarlos. Si sus enlaces no son los mismos en escritorio y en móvil, corre el riesgo de ver algunas de sus páginas no indexadas.

Énfasis en la búsqueda por voz

Sector Prensa

Sobre 481 frases clave, el asistente de Google respondió a 288 de ellas correctamente, entre las cuales:

Solo 2 de 13 obtuvieron un Featured Snippet o posición cero. En lo relativo a las «news», Google tiende más bien a mostrar un carrusel.

Sector tecnología

Sobre 488 frases clave, el asistente de Google respondió a 86 de ellas correctamente, es decir, un 19,2 %:

362 frases clave obtuvieron: «Lo siento, todavía no puedo ayudarle».

Sobre las 86 respondidas, 34 de ellas en posición cero, entre las cuales 33 respuestas con una lista de viñetas.

Google Assistant no lee siempre en voz alta los resultados obtenidos. Lamentablemente, aún no conocemos la razón.

Sector Business

Sobre 500 frases clave, el asistente de Google respondió a 217 correctamente, es decir, un 56 %:

El asistente de Google no dará respuesta a la consulta «How to start a business?».

Sobre un total de 22 sectores de actividad y 10.051 frases clave, 5572 consultas no encontraron respuesta.

En resumen, los sectores del transporte, del inmobiliario y de la tecnología solo rara vez obtienen una respuesta, al contrario que la salud y la hostelería.

Fuente: weareroast.com

Este artículo ha sido redactado por los expertos en SEO de Semji. Semji es una plataforma SaaS que maximiza el ROI de los contenidos SEO y Content Marketing de las empresas. La solución permite a los equipos de marketing y SEO superar sus objetivos y ganar en rendimiento en los aspectos clave de su profesión: la búsqueda de visibilidad, la conquista del ROI y la ganancia de productividad. Según sus retos de SEO y Content, se le proponen diferentes planes con una prueba gratuita. Si desea alcanzar más rápidamente sus objetivos, Semji también ofrece un acompañamiento más personalizado sobre sus diferentes pilares SEO.