¿Qué es la posición 0?

La posición 0 o posición cero es el resultado destacado en la SERP, situado entre los resultados naturales y los enlaces patrocinados. Favorecido por un tamaño mayor que el de los demás resultados y por un recuadro, responde de forma clara y concisa a la consulta del usuario y Google lo considera un resultado premium.

¿Qué es la SERP?

La Search Engine Result Page o SERP designa las páginas de resultados de los motores de búsqueda. La posición en la SERP es muy importante para su sitio web, sea cual sea su naturaleza, ya que cuanto mejor esté posicionado, más visible será. Estas posiciones pueden obtenerse gracias a la optimización de su sitio, de forma natural (SEO) o no (SEA).

¿Por qué es tan importante la posición cero?

Google ya no es lo que podríamos llamar un motor de búsqueda, sino un motor de respuesta. Su objetivo es satisfacer al usuario ofreciéndole la respuesta más adecuada y pertinente a su pregunta. Es con esta idea que crea la posición cero para indicar lo que considera la mejor respuesta a la consulta del usuario.

Como ya hemos dicho, estar entre los primeros resultados garantiza una buena visibilidad. Frente a la competencia de los sitios en Internet, es importante lograr posicionarse en este lugar, ampliamente destacado, para poder aspirar a ser líder en su ámbito. Se trata de un factor de reafirmación, lo que aumenta claramente la tasa de clics en un sitio.

Dos estudios lo respaldan:

• Ben Goodsell publicó un estudio en el sitio SearchEngineLand que indica que la tasa de clics (CTR) de un sitio destacado en la posición cero aumenta del 2 % al 8 %, con un tráfico orgánico que crece un 677 %.
• En el sitio Stone Temple, Eric Enge pone de manifiesto un aumento del 20 al 30 % del tráfico del sitio ConfluentForms.com cuando se encontraba en la posición cero.

La posición cero suele responder a consultas presentes en la cola larga. Este último punto es importante, ya que también es una forma de anticiparse al futuro frente a las búsquedas por voz, cada vez más utilizadas y cuyas consultas son diferentes de las escritas. En efecto, durante una búsqueda por voz, el usuario se posiciona casi sistemáticamente en las búsquedas de cola larga. A largo plazo, también habrá que desarrollar el SEO por voz para tener en cuenta las demandas de los usuarios.

¿Qué tipos de información aparecen en la posición cero?

Tres clases de información pueden aparecer en la posición cero:

• Featured Snippets

Considerados por Google como útiles para responder al usuario, los featured snippets son destacados por el motor de búsqueda y contienen generalmente un título, un extracto de la respuesta y la URL del sitio. Pero también pueden contener una lista con viñetas, una tabla o incluso una imagen.

Un ejemplo típico de featured snippet con una lista con viñetas:

Los featured snippets proceden de los resultados naturales, por lo que la URL mostrada suele aparecer dos veces en la SERP.

Se aprecian varias ventajas cuando se logra ocupar esta posición. La primera es el aumento del tráfico orgánico, que según SearchEngineLand y Hubspot pasa del 100 % al 500 %. En los smartphones, es el único resultado que se muestra por encima de la línea de flotación y, por tanto, el único resultado visible para el usuario sin que necesite desplazarse. En una búsqueda por voz, es el único que puede leerse.

En cambio, existe un riesgo: si el resultado mostrado en la SERP es bastante completo, el internauta podría no hacer clic en su URL.

• Knowledge Card

Las knowledge cards se extraen del Knowledge Graph, una base de conocimiento construida íntegramente por Google. Google se basa en las etiquetas utilizadas en diversos sitios web para construir una base de datos pertinente y exhaustiva.

Las knowledge cards ofrecen a los usuarios la visión general del tema que están buscando.

La URL que suele ganar este lugar es el sitio que mejor responde a la búsqueda de los usuarios. Las knowledge cards parecen estar diseñadas para los usuarios móviles y se determinan mediante una serie de estadísticas de Google, siendo las principales: la autoridad del dominio, el número de enlaces entrantes, la calidad del contenido y la pertinencia respecto a la propia consulta.

¿Las ventajas? Tomemos el ejemplo de una empresa. La dirección, los datos de contacto y los productos especializados pueden mostrarse en relación con los términos de búsqueda. Esto proporciona a los usuarios información inmediata con mayor rapidez y aumentará la tasa de clics.

• Quick Answers

Estas respuestas no indican sistemáticamente sus fuentes y muestran directamente la respuesta en la posición cero. Se refieren especialmente a preguntas sobre el tiempo, resultados deportivos o incluso cálculos matemáticos.

¿Cómo obtener esta posición cero?

Según un estudio realizado por Ahrefs, el 99,58 % de las páginas en posición cero ya se clasifican en el top 10 de Google. En cambio, no es necesario estar en la primera posición, ya que según Getstat el 70 % de los sitios destacados se encuentran fuera de la primera posición orgánica.

Existen varios trucos para llegar a alcanzar este Grial:

• La mayoría de los featured snippets se activan mediante consultas presentes en la cola larga.
• La página que desea ver posicionada en lo alto de la SERP debe tener un contenido de alta calidad y la respuesta a la pregunta del usuario debe encontrarse en las primeras líneas, preferiblemente en un párrafo bastante corto, porque no lo olvidemos: ¡lo más importante para Google es el usuario!
• Las preguntas tienen más probabilidades de mostrarse en primera posición, por lo que es interesante conocer las preguntas más habituales que se plantean los internautas. Para ello, deberá identificarlas con herramientas como Semji, que puede descubrir desde ya, Answerthepublic o Ubersuggest, que es un generador de palabras clave.
• Mantenerse dentro del número de palabras óptimo. Mantenga el párrafo que responde a la pregunta del internauta lo bastante corto para que Google pueda mostrarlo correctamente. Según SemRush, la longitud de contenido más habitual se sitúa entre 40 y 50 palabras.
• SEMrush es un excelente recurso de análisis, pero también puede utilizarlo para averiguar en qué featured snippets aparecen sus competidores y usted mismo.

La posición 0 se considera con razón el Santo Grial, dado lo mucho que permite ganar en visibilidad y notoriedad.

Para alcanzar la posición cero basta, por tanto, con seguir al pie de la letra las directrices de Google y optimizar correctamente las páginas de su sitio a fin de responder lo mejor posible a las problemáticas del usuario.

¡Más fácil de decir que de hacer! Los criterios de Google en cuanto a los contenidos son cada vez más estrictos y la creación de páginas optimizadas para el motor de búsqueda puede convertirse rápidamente en un auténtico rompecabezas.

Por eso Semji ha desarrollado una plataforma que le ayuda a crear contenidos pertinentes para su público objetivo y 100 % optimizados para los motores de búsqueda.

La IA de la solución le indica los términos y las preguntas asociados y los clasifica en función de su volumen de búsqueda.

Semji también recupera las intenciones de los usuarios sobre la consulta y sugiere diversas optimizaciones:

• Longitud óptima del contenido,
• Pertinencia del título respecto a la palabra clave elegida,
• Consideración de las intenciones de los usuarios en la estructura del artículo,
• Recurrencia de los temas relacionados con la temática,
• Presencia de las preguntas de los internautas sobre el tema,
• Número y presencia de enlaces entrantes y salientes, etc.

El conjunto de estos criterios de optimización se tiene en cuenta dentro del Content Score, un sistema de evaluación SEO propio de Semji.

Cuanto más optimizado esté su contenido, más aumentará su Content Score y más posibilidades tendrá su página de posicionarse en cabeza de los resultados para la consulta objetivo.

Para saber más sobre Semji, ¡solicite ahora mismo su demostración!

Para terminar, descubra también un vídeo “How to”, realizado por HubSpot, para llegar a la primera posición de Google:

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