Wie verfassen Sie eine Meta Description?

Es fällt auf, dass das Description-Metadatum oft zugunsten reiner Content-Erstellung und von Backlinks vernachlässigt wird. Dabei ist es im Marketing unverzichtbar. Es hat keinen Einfluss auf das Ranking Ihrer Webseite, steuert jedoch Conversion-Rate und Klickrate. Was ist eine Meta Description, und wie schreiben Sie sie gut? Unsere SEO-Agentur beschreibt alle Regeln, die Sie einhalten sollten.

Die Stärken der Meta Description

Wozu dient das Schreiben einer Meta Description? Als HTML-Attribut, das einen kurzen Überblick über den Inhalt der Webseite liefert, hat das Description-Metadatum viele Vorteile. Seit 2018 kann sie höchstens 300 Zeichen umfassen, zuvor 150 Zeichen. Sie erscheint in den SERPs direkt unter dem „Title“-Tag. Sie besteht aus einigen Textzeilen, die erklären, wovon die betreffende Seite der Website handelt. Die Meta Description wurde geschaffen, um die Navigation der Nutzerinnen und Nutzer zu erleichtern, und ist ein Komfortelement, das Google erwartet. Fehlt eine vom Autor hinterlegte Meta Description, zieht Google selbst einen Textausschnitt aus der Seite.

Worin liegt der tatsächliche Nutzen einer Meta Description? Sie spielt eine zentrale Rolle bei der Steigerung des Traffics auf der Website und regt Nutzerinnen und Nutzer an, den Inhalt zu lesen, was das Ranking der Website verbessert. Für sich genommen fließt die Meta Description jedoch nicht in die Analyse des Google-Roboters für das natürliche Ranking ein.

In jedem Fall ist dieses Element vor allem nützlich, um die Aufmerksamkeit der Nutzerinnen und Nutzer zu gewinnen. Mit der richtigen Zeichenzahl und relevanten Informationen erfüllt der Meta-Description-Tag eine werbliche Funktion. Er soll Leserinnen und Leser dazu bewegen, die Website aufzurufen, einen Inhalt zu lesen oder Käufe zu tätigen. Die Meta Description sollte also auf den ersten Blick anziehen. Die Techniken für eine Meta Description, die konvertiert, beschreiben wir weiter unten.

Außerdem nutzen Social-Sharing-Seiten wie Facebook den Meta-Description-Tag als Beschreibung, die erscheint, wenn die Seite geteilt wird. Seiten ohne eine solche Beschreibung erscheinen jedoch nicht leer. Facebook wählt den ersten Text des Inhalts, um sie zu beschreiben.

Schließlich kann dieser Tag die Entscheidung der suchenden Person beeinflussen, ob sie auf den Inhalt klickt oder nicht. Je überzeugender sie ist, desto mehr Klicks zieht sie.

Alle Aspekte einer guten Meta Description

Alle Meta-Description-Tags, die eine größere Zahl von Nutzerinnen und Nutzern zum Klick bewegen, teilen Gemeinsamkeiten:

• Das Wesentliche steht zuerst. Auch wenn Google inzwischen eine höhere Zeichenzahl für Meta Descriptions zulässt, zeigt er manchmal nur wenige Zeichen. Er kann die übrigen Wörter durch ein Datum oder eine andere Information ersetzen. Wenn Sie Prestashop nutzen, um Ihre Website zu erstellen, sorgen Sie dafür, dass alle wesentlichen Wörter Ihrer Description zuerst stehen.

• Der Meta-Description-Tag ist vor allem eine Einladung, die Seite zu öffnen und die Informationen dort zu lesen. Schreiben Sie sie nicht monoton und bevorzugen Sie eine aktive Stimme, die die Nutzerin oder den Nutzer stärker anspricht. Vermeiden Sie auch metaphorische oder langweilige Angaben. Bevorzugen Sie einen Call-to-Action.

• Manche Sätze gehören nicht hinein, etwa solche, die nichts mit der Lösung oder dem Produkt zu tun haben, das Sie anbieten. Dasselbe gilt für eine unwahre Meta Description. In diesem Fall kann Google die Website des Autors abstrafen. Solche Inhalte erhöhen außerdem die Absprungrate Ihrer Website und drücken Ihre Position im PageRank.

• Der Meta-Description-Tag als Verkaufskraft konzentriert sich auf das Wesentliche und Nötige, ohne Effekthascherei.

• Steht das Keyword am Anfang Ihrer Meta Description, halten Nutzerinnen und Nutzer den Inhalt eher für relevant. Das stärkt den Zusammenhang. Es lohnt sich außerdem, Keyword-Varianten in die Meta Descriptions aufzunehmen.

Was den Inhalt angeht, hängt alles von Ihrem Arbeitsfeld ab. Bietet Ihre Website oder Ihr Shopify-Shop sehr technische Produkte, legen Sie die Description auf technische Spezifikationen. Nennen Sie Hersteller, verwendete Technologie, Größe, Preis und alle Angaben dieser Art. Wenn die Besucherin oder der Besucher genau dieses Produkt braucht, müssen Sie sie oder ihn oft nicht mehr überzeugen. Bei manchen Artikeln entscheiden Angaben wie Preis oder Rabatt.

Hinweise, um eine Meta Description gut zu schreiben

Es ist wichtig, einige Hinweise zu befolgen, um einen Meta-Description-Tag zu schreiben, der die Leserin oder den Leser anspricht und den Wunsch weckt, Ihre Webseite zu besuchen.

• 300 Zeichen nicht überschreiten. Kürze und Relevanz sind also nötig, um möglichst viele Besuche zu erzeugen.

• Die Einstiegszeile muss treffen, in ein oder zwei gut gebauten Sätzen. Denken Sie daran: Sie muss Nutzerinnen und Nutzern zeigen, ob der Inhalt relevant ist und die gesuchte Information enthält. Deshalb muss die Meta Description die Keywords der Zielseite verwenden und eine überzeugende Beschreibung der angebotenen Produkte oder Leistungen enthalten. Sie muss originell und verkaufsstärker sein als die der Konkurrenz.

• Ein einzigartiger Inhalt, der in den SERPs nicht doppelt erscheinen und keiner anderen Meta Description im Web ähneln darf. Wie beim Textinhalt darf der Inhalt des Meta-Description-Tags nie von einer anderen Seite kopiert werden. Ein Weg dagegen ist eine dynamische Erstellungsmethode mit Prüftools. Heute gibt es viele Anwendungen, die Meta Descriptions automatisch erzeugen. Besuchen Sie Google Webmaster Tools > HTML Improvements oder nutzen Sie Screaming Frog SEO Spider, um doppelte Meta Descriptions zu prüfen. Denken Sie auch daran, für jede Seite eine andere Meta Description zu schreiben. Yoast ist ein Tool, das Ihnen helfen kann, eine interessante Meta Description zu erstellen.

• Entfernen Sie alle nicht alphanumerischen Zeichen aus Ihrer Meta Description, insbesondere Anführungszeichen. Jedes Mal, wenn Anführungszeichen in einer Meta Description stehen, schneidet Google den Text zwischen diesen Anführungszeichen ab. Wenn sie für die Botschaft wichtig sind, nutzen Sie stattdessen die HTML-Entität.

• In manchen Situationen zeigen Suchmaschinen die im HTML hinterlegte Meta Description nicht an, selbst wenn sie die Zeichenregel einhält. Das geschieht vor allem, wenn Google diesen Abschnitt für die mit der Seite verbundene Query als unpassend einstuft. Dann ersetzt er ihn durch einen relevanteren Ausschnitt.

• Ihre Meta Description muss ein starkes und stets präzises Marketingargument liefern.

• Nutzen Sie handlungsnahe Verben, die zur Aktion anregen.

• Keine sinnlose Keyword-Liste schreiben.

Schwierigkeiten im Zusammenhang mit Meta Descriptions

Sie können auf Schwierigkeiten stoßen, die mit Meta Descriptions zusammenhängen. Das gilt besonders, wenn Google Ihre Meta durch eine eigene ersetzt, weil er Ihre als nicht ganz passend zum Inhalt einstuft. Deshalb zählt die Relevanz des Ganzen.

Wenn beim Teilen in sozialen Netzwerken andere Beschreibungen erscheinen sollen, können Sie den Suchmaschinen andere Beschreibungen vorgeben. Nutzen Sie Yoast SEO? Dann: Aktivieren Sie den Tab Social im Feld „Seiten bearbeiten“. Tragen Sie dann Ihre Beschreibung für die sozialen Medien ein.

Sie können eine Meta Description im HTML-Bereich Ihrer Website hinzufügen. Wenn Sie WordPress nutzen, sollten Sie die volle Kontrolle über Ihre Meta Description in Ihrem CMS haben. Wenn Sie ein anderes SEO-Plug-in wie Yoast nutzen, verwenden Sie dessen Meta-Description-Feld. Klicken Sie dann auf Hinzufügen, Bearbeiten und schließlich „diesen Teil vorab ansehen“.

Wenn Sie eine Meta Description zu Ihren PDF-Dateien auf Prestashop oder auf einer nicht kommerziellen Website hinzufügen wollen, müssen Sie in das Tool zurückkehren, mit dem Sie die Datei erstellt haben. In Adobe Reader Pro öffnen Sie die Ziel-PDF, gehen auf Datei, dann Eigenschaften. Suchen Sie danach das Feld Betreff und nutzen Sie es, um Ihre Meta Description zu bearbeiten. Nutzt eine Seite ein Keyword vom Typ „head“, ein Torso-Keyword (mittlere Longtail) oder eine stark gesuchte Phrase, müssen Sie die Meta Description schreiben.

Nutzt die Seite Longtail-Keywords, ist es oft klüger, die Suchmaschinen die Meta Description selbst erzeugen zu lassen. Der Grund ist einfach: Suchmaschinen verbinden eine Meta Description mit Keywords. Fehlen dem Webmaster darin all diese Begriffe, erscheint die Seite möglicherweise nicht nach manchen Queries, die als relevant gelten.

Müssen Sie also alle Ihre Seiten neu aufsetzen und neue Meta-Description-Tags erzeugen? Diese Aufgabe wäre herkulisch. Es ist sinnvoller, sich auf die Seiten mit dem meisten organischen Traffic zu konzentrieren. Sie können sich auf etwa zwanzig Seiten konzentrieren, die als die leistungsstärksten gelten. An diesen Seiten leisten Sie diese Arbeit.