Google Search Console: der vollständige SEO-Leitfaden

Im SEO gilt es, Probleme auf Ihrer Website schnell zu erkennen. Sie wirken sich direkt auf Ihre Leistung und Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen aus.

Wie crawlt Google Ihre Site, um sie an die Spitze der Ergebnisseiten zu bringen? Genau das lässt sich mit Google Search Console beobachten.

Google Search Console: das unverzichtbare Tool, um Ihr SEO zu überwachen

Google Search Console ist die aktuelle Version der Webmaster Tools von Google, ein kostenloses Tool, mit dem Webmaster die Indexierung ihrer Site durch Google einsehen oder beeinflussen können.

Die Konsole erleichtert die Optimierung der organischen Suche dank der Daten, die sie erfasst und analysiert, und dank der offiziellen Dienste, die sie bereitstellt.

Heute kommt man im SEO ohne dieses Tool nicht aus. Webprofis kennen seinen Nutzen für die Analyse der Sichtbarkeit ihrer Site bei Google und nutzen es auch, um Google Mitteilungen zum gewünschten Verhalten gegenüber ihrer Site zu senden.

Kürzlich hat die Search Console ein neues Gesicht bekommen und bietet eine einfachere, grafischere Oberfläche.

Erste Anmeldung bei Google Search Console: die Anleitung

Wie Google Analytics erfasst die Search Console nach der Einrichtung die Daten einer Site laufend. Sie können auf die erfassten Daten zurückgreifen, bis zum Erstellungsdatum der Property (also der analysierten Site).

Sie können Daten über kürzere oder längere Zeiträume (1 Woche, 1 Monat, 1 Jahr …) untersuchen und vergleichen, abhängig von Ihrem Datenverlauf.

Google Search Console einrichten

Um die Search-Console-Analysen für Ihre Site zu starten, müssen Sie sich zuerst bei Google Search Console anmelden.

Klicken Sie auf „Property hinzufügen“ (roter Button in der alten Oberfläche und Link im Dropdown-Menü in der neuen).
Geben Sie die URL der Site ein, die Sie zu Ihren Analysen auf der Plattform hinzufügen möchten.
Bis hierhin ist das einfach, und jeder könnte dasselbe tun. Genau deshalb, damit nicht jeder auf die Statistiken Ihrer Website zugreifen kann und um sicherzustellen, dass Sie der Administrator sind, verlangt Google Search Console eine Verifizierung. Sie beweisen Google, dass Sie Zugang zu vertraulichen Daten der Website haben (Hoster, Server, Analytics, das selbst einen Code auf der Site verlangt …).

Verifizierung Ihres Administratorstatus vor dem Datenzugang

Die Search Console bietet mehrere Verifizierungsmethoden. Die von Google empfohlene Methode besteht darin, eine HTML-Datei auf die Website hochzuladen. Diese Aktion setzt voraus, dass Sie den Code der Website bearbeiten können, was Google genügt, um Sie als Eigentümer zu erkennen.

Wenn Sie diese Methode als zeitaufwendig oder zu komplex einschätzen, können Sie eine andere Verifizierung wählen:

Das Hinzufügen eines HTML-Meta-Tags auf der Startseite Ihrer Site. Dieser Zusatz muss dauerhaft bleiben, löschen Sie den Code nach der Verifizierung nicht! Wenn Google den Tag nicht erkennt, sendet es in der Search Console Informationen zu möglichen Fehlern.
Der Kontakt zu Ihrem Domain-Provider: Dann bestätigt Ihr Hoster Ihr Eigentum an der Site sowie an zugehörigen Subdomains und Verzeichnissen. Wählen Sie Ihren Provider aus einer Liste und folgen Sie den Schritten, um eine DNS-TXT- oder CNAME-Datei zu erstellen.
Wenn Sie Ihre Site bereits mit der Statistikoberfläche Google Analytics verbunden haben, ist der Vorgang einfacher, weil Sie dann einen Code in Ihre Site eingefügt haben, den die Search Console ebenfalls erkennen kann. Dafür müssen Google Analytics und Search Console auf demselben Google-Konto verbunden sein. Löschen Sie den Analytics-Code ebenfalls nie, sonst stoppt die Datenerfassung!
Ebenso ist die Verifizierung einfacher, wenn Sie Google Tag Manager nutzen. Achten Sie darauf, die Einstellung „Anzeigen, Bearbeiten und Verwalten“ in Ihrem GTM-Konto zu aktivieren.

Google Analytics mit Google Search Console verknüpfen

Worin unterscheiden sich Google Analytics und Google Search Console?

Google Analytics und die Search Console wurden als ergänzende Tools gedacht.

Google Analytics liefert Ihnen präzise Informationen zu:

Besuchen;
dem Profil der Nutzer;
ihrer geografischen Lage;
dem genutzten Gerät;
ihrem Verhalten und so weiter.

Google Search Console konzentriert sich eher auf:

Sicherheitseinstellungen;
die Konformität der Website;
ihre Leistung in den Suchergebnissen und so weiter.

Wie verknüpfen Sie die beiden Tools?

Beide Tools sind nutzerzentriert, betrachten die Informationen aber nicht aus demselben Winkel. Zwischen beiden hin- und herzuwechseln kann bremsen, und Google weiß das. Deshalb schlägt es vor, die beiden Tools zu verbinden und die beiden Properties zu verknüpfen.

Gehen Sie in der Admin-Oberfläche von Google Analytics zu den „Property-Einstellungen“ und klicken Sie in der Optionsliste auf den Button „Search Console einrichten“. Das Tool zeigt Ihnen dann eine Liste der mit Ihrem Konto verbundenen Properties, und Sie wählen nur die der passenden Site.

Wie funktioniert Google Search Console?

Die Keyword-Analyse

Für eine SEO-Agentur ist die wichtigste Funktion der Search Console vielleicht die, die organische Anfragen liefert. Es handelt sich um die Liste der Keywords, die die Site in den Top 100 der SERP angezeigt und Klicks, also Besuche, erzeugt haben.

Dank dieser Liste der Keywords, die die Site positionieren, kann der SEO ein SEO-Audit (On-Site oder semantisch) speisen und die strategischsten Keywords identifizieren. Das sind diejenigen, die in den Top 30 stehen und nur einen kleinen Schub brauchen, um auf die erste Seite zu kommen.

Die Bedeutung dieser Funktion ist jedoch zu relativieren, denn diese Daten sind nicht vollständig. Sie bilden nur eine kleine Stichprobe der Suchen der Nutzer der Site: derjenigen, die nicht in ihrem Google-Konto angemeldet sind.

Alle Nutzer, die angemeldet in ihrem Google-Konto surfen, genießen den Schutz ihrer personenbezogenen Daten. Folge: Die Search Console gibt keinen Zugang zu ihrem Besucherverhalten.

Die meisten organischen Keywords, die in die Google-Suchleiste eingegeben wurden und auf die Site geführt haben, bleiben daher unbekannt.

Semji-Tipp: das Modul Content Ideas

Ergänzend zur Google Search Console kann Semji Sie bei der Durchführung eines SEO-Audits für Ihre Website unterstützen.

Ausgehend von einem generischen Keyword analysiert Content Ideas mit einem Klick das Verhalten der Nutzer und die Inhalte Ihrer Wettbewerber. Es verbindet das mit den Metriken Ihrer Site und liefert relevante Vorschläge, um das Ranking-Potenzial Ihrer Site zu steigern.

Semji ermöglicht die Analyse:

der Keywords, die von den am besten positionierten Sites genutzt werden;
der Suchvolumina;
der Leistungen, um die strategischen Keywords zu bestimmen, die in den Inhalt der Site aufgenommen werden sollten.

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Der Bericht über die Besuche des Indexierungsrobots

Eine weitere nützliche Funktion ist der Bericht über die Besuche des Indexierungsrobots von Google auf der Site, der Bereich „Crawling“ oder der neuere Tab „Indexabdeckung“.

Diese Daten zeigen, wie viele Seiten der Site Google indexiert und welche Seiten es aus den Ergebnissen ausschließt (Serverfehler, 404-nicht-gefunden-Seiten, doppelte Seiten, Fehler bei kanonischen Tags …).

Der Überblick über die Verteilung zwischen indexierten Seiten und Fehlerseiten gibt ein Bild davon, wie Google die betreffende Site insgesamt wahrnimmt.

Dank der Seitendetails kann der SEO anschließend gezielte Maßnahmen auf der Site umsetzen: 301-Weiterleitungen einrichten, interne Links hinzufügen, kanonische URLs anpassen …

Site-Analyse und Verbesserungsvorschläge

Google Search Console ist außerdem eine Site-Analyseoberfläche aus Nutzersicht: Sie bietet Berichte zur Verbesserung des HTML-Codes, Fehlerberichte zu AMP-Seiten und zur mobilen Ergonomie sowie eine Analyse strukturierter Daten (die Rich Snippets in den Google-SERPs anzeigen können).

Das Tool warnt Webmaster oder SEO so über die Wahrnehmung der Site durch die Nutzer und zeigt Elemente, die ihr schaden können, von der Google-Ergebnisseite bis zur Navigation innerhalb der Site.

Schließlich ist die Search Console die Kommunikationsoberfläche, über die Google Warnungen oder Nachrichten an Site-Verwalter sendet. Bei einer Strafe kann Google eine offizielle Benachrichtigung innerhalb der Search Console senden. Ziel ist, den Webmaster zu bewegen, die Guidelines einzuhalten und eine Site anzubieten, die den Bedürfnissen der Nutzer entspricht.

Wie nutzen Sie Google Search Console, um auf die Indexierung Ihrer Site einzuwirken?

Eine Sitemap einreichen

Die XML-Sitemap liefert Google Informationen zur Struktur Ihrer Site, um das Crawling zu erleichtern:

die Liste der URLs, die Sie indexiert sehen möchten (Seiten und Medien);
optionale Hinweise zu Metadaten;
die Aktualisierungshäufigkeit der Inhalte.

Die Sitemap ist für Google eine Alternative zum klassischen Crawl, der darin besteht, von der Startseite aus alle Links zu verfolgen. Eine URL in der Sitemap der Site garantiert nicht ihre Indexierung, verbessert aber Sichtbarkeit und Crawling für die Suchmaschine.

Die Search Console bietet eine Funktion zum Hinzufügen und Testen einer Sitemap für Ihre Site. In der alten Version der Konsole ist diese Funktion über den Tab „Crawling > Sitemaps“ erreichbar, in der neuen Version ist ein Tab „Sitemaps“ bereits gut sichtbar im Menü.

Um eine Sitemap für Ihre Site zu testen oder hinzuzufügen (eine Art, sie Google zu deklarieren), müssen Sie eine Sitemap-Datei im XML-Format erstellt und sie im Stammverzeichnis Ihrer Site auf dem Server abgelegt haben. Anschließend geben Sie nur noch ihre URL in der Konsole ein. Mit diesem Tool ermöglicht Google Ihnen, ihm seinerseits Nachrichten und Informationen zu senden.

Auf das Crawling von Google einwirken

Die Search Console ermöglicht Ihnen, die Entfernung einer URL aus dem Google-Index zu beantragen.

Wenn eine Ihrer Seiten indexiert ist und in den SERPs erscheint oder erscheinen könnte und Sie das nicht wollen (vertrauliche Daten, kein SEO-Interesse …), können Sie ihre Entfernung im Bereich „Google-Index > Zu entfernende URLs“ beantragen.

Diese Option bleibt jedoch vorübergehend: Google empfiehlt verschiedene Methoden, um einen Inhalt dauerhaft für seinen Bot zu blockieren.

den Vermerk „noindex“ im Meta-Robots-Tag der Seite;
den Passwortschutz von Dateien auf dem Server;
die Platzierung der URL in der robots.txt-Datei.

Die Konsole bietet außerdem ein weiteres Tool, um Ihre robots.txt-Datei zu testen und die Kohärenz der darin gegebenen Anweisungen zu prüfen.

Geben Sie den Code der Datei direkt in der Konsole ein, über den Bereich „Crawling > robots.txt-Tester“, und sie zeigt Ihnen, ob Fehler enthalten sind.

Die Search Console bietet Ihnen außerdem die Option, die Crawling-Häufigkeit der Site durch den Algorithmus zu senken. Das kann nützlich sein, wenn die zahlreichen Anfragen des Robots den Server der Site verlangsamen.

Klicken Sie dazu oben rechts auf das Einstellungssymbol und aktivieren Sie die Option „Crawling-Häufigkeit begrenzen“ im Bereich „Crawling-Häufigkeit“.

Achtung: Diese Änderung gilt nur 90 Tage. Nutzen Sie diesen Zeitraum, um Ihren Server zu optimieren und anschließend wieder auf die von Google empfohlene optimale Crawl-Frequenz zu wechseln.

Bevor Sie entscheiden, einen Inhalt zu indexieren oder zu deindexieren, kann es außerdem nützlich sein zu analysieren, wie Google ihn crawlt. Die Search Console bietet eine Funktion, mit der Sie eine Seite so crawlen lassen, wie der Google-Robot es tun würde.

Gehen Sie dazu in den Bereich „Crawling > Wie Google fetchen“ und konfigurieren Sie den gewünschten Robot.

Wenn Ihre in der Konsole registrierte Property (Ihre Site-Version) etwa eine mobile Site ist, wählen Sie den mobilen Crawling-Robot. Wählen Sie anschließend die Option „Abrufen und rendern“, um die HTTP-Antwort der Seite anzuzeigen und sie darzustellen, indem alle Ressourcen (Bilder, Skripte …) aufgerufen und ausgeführt werden.

So erkennen Sie den Unterschied zwischen der Sicht eines Nutzers und der Sicht des Google-Robots und sehen, auf welche Ressourcen er zugreifen kann oder nicht.

Backlinks mit Google Search Console disavowen

Die Search Console zeigt Ihnen auch die eingehenden Links Ihrer Site: Ihre Backlinks. Sie können die Wahrnehmung beeinflussen, die Google von Ihrer Site hat, und damit die Positionierung Ihrer Seiten über PageRank, das im Ranking-Algorithmus von Google enthalten ist.

Eine Site kann daher Opfer von Abstufungsversuchen durch schlecht gesinnte Wettbewerber werden. Das Prinzip besteht darin, ihr zahlreiche minderwertige Links zu senden oder sie zur Zielscheibe vieler toxischer Links zu machen.

Wenn Ihre Versuche, diese negativen Backlinks zu entfernen, gescheitert sind, bietet die Search Console einen letzten Ausweg, den Sie mit Vorsicht nutzen sollten.

Der Ablauf:

Laden Sie die Liste der Links herunter, die auf Ihre Site zeigen, aus dem Bereich „Suchtraffic > Links zu Ihrer Site“.
Unter der ersten Tabelle „Wer verweist am häufigsten über Links auf Ihre Site“ klicken Sie auf „Mehr“.
Klicken Sie auf den Button „Weitere Linkbeispiele herunterladen“.
Identifizieren Sie in dieser Datei die URLs, die Sie disavowen möchten.
Erstellen Sie anschließend eine Textdatei (die Erweiterung muss .txt sein), kodiert in UTF-8 oder 7-Bit-ASCII, und listen Sie darin nur die zu disavowenden URLs (1 Link pro Zeile). Sie können Kommentare einfügen, die nicht berücksichtigt werden, wenn die Zeile mit dem Symbol # beginnt. Sie können auch mit einem einzigen Befehl alle Links einer bestimmten Domain disavowen, indem Sie „domain.com“ schreiben.
Gehen Sie schließlich zum Link-Disavow-Tool der Search Console.
Wählen Sie erneut Ihre Website aus der vorgeschlagenen Liste.
Klicken Sie auf „Links disavowen“ und laden Sie Ihre Datei hoch.

Der Nutzen von Google Search Console ist für Webmaster und SEOs unbestritten. Die Funktionen sind jedoch zahlreich und komplex, daher ist es wichtig, sie mit großer Sorgfalt und einer gewissen Analysefähigkeit zu nutzen.

Semji-Tipp: das Modul Rank Tracking

In einer Zeit, in der der Wettbewerb um digitale Sichtbarkeit sehr hart ist, ist es wichtig, Zeit und Ressourcen auf die Analyse der Leistung Ihrer Site zu verwenden.

Semji bietet Ihnen eine weitergehende Positionsverfolgung Ihrer Seiten, um Sie bei der Optimierung Ihrer SEO-Strategie zu steuern.

Unsere Lösung gibt Ihnen einen Überblick über das Ranking Ihrer Seiten. Mit Semji können Sie:

die Entwicklung Ihres Rankings für jedes Keyword beobachten und Ihre Positionierung mit dem Wettbewerb vergleichen.
schneller auf Algorithmusänderungen reagieren und Ihre Strategie anpassen.
Ihre SEO-Stärken und -Schwächen sofort identifizieren.
Ihre Positionen im Zeitverlauf verfolgen und bei Positionsverlusten schnell reagieren.
die Content-Erstellung optimieren, indem Sie Ihre Gewinne über alle Keywords beobachten.