Wie schreibt man für das Web im Zeitalter von Google BERT?

Nicolas Nguyen, SEO-Experte und Mitgründer von Semji, hat in seinem letzten Webinar das Google-BERT-Update und seine Auswirkungen auf das Verfassen von Webinhalten vorgestellt. Wir haben uns entschieden, es zu transkribieren, damit Sie erfahren können, wie man im Zeitalter von Google BERT für SEO schreibt.

Was ist BERT?

Am 9. Dezember kündigt Google an, BERT auf Französisch zu starten, also einige Wochen nach der Ankündigung auf Englisch. Was verbirgt sich hinter dem Namen BERT? Das Akronym „Bidirectional Encoder Representations from Transformers“. Es handelt sich um den Namen eines Sprachmodells in der Community der automatischen Sprachverarbeitung.

Wenn wir einige Kernpunkte rund um BERT festhalten sollten:

Der erste ist, dass es sich um ein Sprachmodell, also ein NLP-Modell (siehe Definition weiter unten), handelt, das von Google selbst entwickelt wurde. Dieses Modell ist Open Source und wird seit 2018 verwendet, also ein Jahr bevor es zu einem Update wurde. Google hat dieses Update als das größte Update seit fünf Jahren angekündigt, insbesondere seit Rank Brain.

Google hat außerdem angekündigt, dass BERT 10 % der Suchanfragen beeinflussen wird. Nachdem wir diese Auswirkungen inzwischen genauer untersucht haben, betreffen sie vor allem Longtail-Keywords.

Der zentrale Punkt: Google BERT ist zugleich ein Sprachmodell und ein Update von Google.

Aus rein sprachmodelltechnischer Sicht hat BERT in der Community der Experten für automatische Sprachverarbeitung für Aufsehen gesorgt. Warum? Weil es bessere Ergebnisse erzielt hat als alle anderen bekannten Algorithmen.

Heute wird BERT:

• die verfassten Inhalte besser verstehen
• Fragen beantworten können
• besser in der Sentiment-Analyse sein
• außerdem erkennen können, ob zwei Sätze dieselbe oder eine ähnliche Bedeutung haben.
• in der Lage sein, die logische Fortsetzung eines Satzes zu bewerten. (Zum Beispiel: „Ich sage einen ersten Satz, ich schreibe einen zweiten, aber ist der zweite Satz wirklich logisch im Verhältnis zum ersten?“)
• Inhalte generieren

Wichtig zu berücksichtigen ist heute, dass sich BERT in eine lange Reihe von Weiterentwicklungen von Sprachmodellen einreiht. Tatsächlich hatte Google bereits 2013 WORD2VEC entwickelt. In den letzten Jahren lässt sich feststellen, dass es zahlreiche Weiterentwicklungen gab, und allem Anschein nach wird dies nicht aufhören.

Warum all diese Weiterentwicklungen rund um Sprachmodelle? Die großen Unternehmen wie Google, Microsoft, Facebook, Apple usw. liefern sich ein Wettrennen um Algorithmen und Sprachmodelle mit einem einzigen Ziel: Inhalte wie Menschen zu verstehen.

Der andere Teil, der uns weitaus mehr betreffen wird: der Update-Teil von Google. Wichtig ist, dass BERT ein weiteres Update in der langen Reihe von Google-Updates rund um Inhalte ist, stets mit dem Ziel, relevante Inhalte in Bezug auf die Suchanfrage des Internetnutzers hervorzuheben: Das bleibt das Mantra und das Wertversprechen Nummer 1 von Google. Es liegt in unserem Interesse, dieses Verständnis der Inhalte zu verbessern, um relevante Inhalte hervorzuheben.

In seiner Kommunikation hat Google uns mehrere Beispiele gezeigt, die recht interessant sind. In diesem Beispiel haben Internetnutzer eine Suchanfrage folgender Art eingegeben: „Brasilianischer Reisender 2019, der in die USA reisen möchte, um ein Visum zu suchen“, und man kann das Vorher/Nachher sehen. Vorher lieferte Google einen Inhalt, der nicht für brasilianische Reisende, sondern eher für Amerikaner gedacht war, was nicht relevant war. Heute hingegen wird Google einen Inhalt der US-Botschaft in Brasilien hervorheben.

Ein weiteres Beispiel mit dem Keyword: „Kann ich in der Apotheke Medikamente für jemand anderen abholen?“. Früher konnte man einen Inhalt zum Ausfüllen des Rezepts finden, und heute erhält man einen Inhalt, der die Frage konkret beantwortet. Man kann sehen, dass wir in diesen beiden Beispielen Longtail-Keywords vor uns haben, und insbesondere ein Keyword vom Typ Frage.

Ein interessanter Punkt, der festzuhalten ist: Als Google den Start von BERT ankündigte, wiederholte es eine Zahl, die wir mittlerweile seit mehreren Jahren kennen: Google verzeichnet jeden Tag Milliarden von Suchanfragen, und 15 % dieser Suchanfragen sind Keywords, die noch nie in der Datenbank erfasst wurden. Deshalb brauchen wir Algorithmen, die es ermöglichen, relevantere Inhalte hervorzuheben, obwohl wir die Suchanfrage nicht einmal kennen.

Ein weiterer Punkt: Google sagt uns, dass es dank BERT gelingt, relevantere Inhalte für die unterschiedlichsten Longtail-Suchanfragen zu erhalten. Google hofft, dass sich die Nutzer nach und nach daran gewöhnen, immer mehr Longtail-Anfragen einzugeben (sie können über die Tastatur eingegeben, aber auch per Sprache gesucht werden). Aus SEO-Sicht neigen wir übrigens dazu, an die Haupt-Keywords und an generische Suchanfragen zu denken, doch das ist ein wichtiges Thema, das es zu hinterfragen gilt. Denn heute sind laut dieser Ahrefs-Studie

92 % der Keywords Longtail-Keywords und keine generischen Keywords erster Ebene.

Welche Auswirkungen können wir insgesamt aus Nutzersicht erwarten? Der Longtail wird dank dieser Updates und des BERT-Updates relevanter: Der Nutzer wird also immer mehr Longtail-Anfragen suchen.

Was bedeutet das für die Werbetreibenden, die SEO betreiben? Aus Sicht der Content-Strategie und aus SEO-Sicht können wir, wenn wir vorausschauen, uns zwei wichtige Herausforderungen vorstellen: Die erste ist, dass es in unserem Interesse liegt, die Suchanfragen und Fragen unserer Zielgruppe so weit wie möglich zu quantifizieren, denn wir haben die Chance, Zugang zu Keywords und Suchvolumina zu haben, die es uns ermöglichen, unseren Markt und unsere Zielgruppe besser zu kennen. Der andere Punkt: Wenn man Content Marketing und SEO betreibt, muss man als Marke in allen Phasen der Customer Journey präsent sein. Dank der Identifizierung der Suchanfragen und Fragen unserer Zielgruppe ist es umso relevanter, sichtbar zu sein und ihnen eine Antwort zu bieten, was dank einer Content-Strategie möglich ist.

Wenn Sie Inhalte verfassen, gibt es einen sehr wichtigen Punkt: die Traffic-Kurve, die einer der zentralen KPIs bei der Erstellung ist.

Wenn ein Inhalt veröffentlicht wird, ist die zu vermeidende Traffic-Kurve diejenige, bei der es zu Beginn einen Anstieg gibt, der mit den sozialen Netzwerken und den Newslettern zusammenhängt, und danach nichts mehr passiert. Ihr Inhalt wird also kaum gelesen, weil es keinen SEO-Traffic gibt.

Laut einer Studie von Ahrefs ist das ein Fall, der sehr häufig vorkommt, genauer gesagt in 9 von 10 Fällen. Semji wurde entwickelt, um diesen Trend umzukehren. Dank unserer Technologie erfassen 80 % der in der Plattform optimierten und erstellten Inhalte SEO-Traffic.

Wie verfasst man einen für SEO optimierten Inhalt?

Die Methode ist in 9 Schritte gegliedert, in denen wir:

• Das richtige Keyword auswählen
• Den Blickwinkel festlegen
• Den Titel festlegen
• Die Länge des Inhalts festlegen
• Eine wirksame Gliederung haben
• Einen einprägsamen Inhalt verfassen.
• Den Inhalt gegenlesen und verbessern
• Die anderen Inhalte auf den Inhalt verlinken, den wir gerade erstellen
• Den Inhalt regelmäßig aktualisieren

Erster Schritt: ein Keyword mit Potenzial auswählen.

Beim Aufbau Ihres Redaktionskalenders ist es wichtig, für jedes Thema stets ein Keyword festzulegen und sich dabei auch auf das entsprechende Suchvolumen zu stützen. Dieses Suchvolumen ermöglicht es Ihnen, Ihre am Thema interessierte Zielgruppe auf Ihrem Markt zu validieren und zu quantifizieren. Dank bestimmter Tools wie Ahref können Sie eine tiefergehende Analyse der verschiedenen bereits auf das Keyword positionierten Inhalte sowie des Traffics, den sie jeden Monat erfassen, durchführen.

Zweiter Schritt: den richtigen Blickwinkel festlegen.

Das bedeutet, dass wir uns für jedes Keyword stets die Top 3 und das Thema der Inhalte ansehen, die sich bereits positionieren.

Beispiel für die Suchanfrage rund um Kokosöl: Man kann sehen, dass Google Inhalte bevorzugt, die mir helfen, die Anwendungen rund um Kokosöl und seine Vorteile zu verstehen. Übrigens wird man feststellen, dass das dritte Ergebnis eine Mischung aus informationellem und transaktionalem Inhalt ist, denn es handelt sich um ein Ratgeberblatt mit dem Vorschlag eines Produktkaufs.

Sobald der Hauptblickwinkel des Inhalts festgelegt ist, können wir zum nächsten Schritt übergehen.

Dritter Schritt: einen packenden Titel finden.

Was ist ein packender Titel? Wenn ich „Kokosöl“ bei Google eingebe, sehe ich Inhalte wie: „12 magische, ungeahnte Anwendungen“, „Kokosöl: Wie verwendet man es richtig?“, „Warum ist Kokosöl ein Wunderprodukt?“ … Das sind positive Beispiele für Aufhänger. Achten Sie also darauf, den Titel sorgfältig zu gestalten. Denken Sie auch daran, die Meta-Description sorgfältig zu gestalten.

Welche Titel erzeugen das meiste Interesse und Engagement? Eine von SEMRush durchgeführte Studie zeigt uns, dass Titel vom Typ „Liste“ am besten „performen“. Zum Beispiel: „10 Tipps, um Kokosöl richtig zu verwenden“. Danach findet man Inhalte vom Typ „Ratgeber“, wie: „Alles über Kokosöl wissen“, aber auch Titel vom Typ „Wie“, etwa: „Wie verwendet man Kokosöl richtig?“.

Vierter Schritt: die Länge des Inhalts festlegen

Um die Länge festzulegen, hier unsere Methode: Ich gebe das Keyword ein, ich sehe mir die Länge der ersten drei Inhalte an und ich schreibe mehr.

Wenn zum Beispiel das zweite Google-Suchergebnis 1250 Wörter umfasst, erstelle ich einen Inhalt mit mindestens 1300 Wörtern. Es ist eine quantitative Abkürzung, um zu sagen, dass ich einen Inhalt erstelle, der das Thema tiefergehender behandelt als meine Konkurrenten. Selbstverständlich geht es nicht um Länge nur um der Länge willen.

Das ist ein Kriterium, das aufhorchen lassen kann. Oft haben wir diesen Gedanken: „Internetnutzer wollen sehr schnell die Antwort auf ihre Fragen bekommen.“ Was stimmt. Wenn sich Internetnutzer jedoch über Kokosöl informieren, suchen sie nach mehreren Informationen und nicht nur nach einer einzigen. Sie haben mehrere Suchintentionen. Wenn sie zwischen einem Szenario wählen müssen, in dem sie mehrere Keywords suchen und mehrere Klicks machen, und einem Szenario, in dem sie auf ein Ergebnis klicken und scrollen, dann werden sie das Scrollen bevorzugen.

Zum Beispiel: Bei gleichem Informationsniveau ist es zwischen „ich scrolle 4 Bildschirme“ und „ich gelange über Klicks zu 4 Bildschirmen“ dank des Scrollens 4-mal schneller.

Lange Inhalte funktionieren auf allen Ebenen besser, nicht nur aus SEO-Sicht. Laut einer Studie von SEMRush erzielt ein Inhalt mit 3.000 Wörtern 3-mal mehr Multichannel-Traffic als ein Inhalt mit 1.000 Wörtern. Das ist der erste angesprochene Punkt.

Zweiter Punkt: Er wird 3,5-mal mehr Links erhalten und 4-mal mehr in den sozialen Netzwerken geteilt werden.

Man kann also feststellen, dass ein langer Inhalt aus SEO-Sicht hilft, aber auch ganz allgemein dazu beiträgt, das Engagement zu verbessern.

„Übrigens ein kleiner Tipp, der aus meiner Sicht unverzichtbar ist: Wenn Sie lange Inhalte verfassen, denken Sie immer daran, ein Inhaltsverzeichnis einzurichten. Man sieht das heute in den Ergebnissen, die tendenziell besser positioniert sind: Sehr oft sind Inhaltsverzeichnisse vorhanden.“

Warum ein Inhaltsverzeichnis einrichten? Zunächst ermöglicht es Ihrer Zielgruppe, sehr schnell zu erfassen, welche verschiedenen Ideen behandelt werden, und sie können darauf klicken, um direkt zu den verschiedenen Themen zu gelangen, die sie interessieren. Aus rein SEO-technischer Sicht löst das Inhaltsverzeichnis Sitelinks in der SERP aus, es ist also ein Gewinn an CTR.

Fünfter Schritt: die Gliederung des Inhalts festlegen.

Es ist wichtig, im Hinterkopf zu behalten, dass das Ziel bei der Erstellung eines Inhalts darin besteht, einen besseren als die konkurrierenden Inhalte zu erstellen, weshalb die Gliederung wichtig ist.

Man kann folgende Metapher heranziehen: Wenn die Konkurrenten Gebäude bauen, ist mein Ziel, einen Wolkenkratzer mit 60 Stockwerken zu bauen, um die konkurrierenden Inhalte an Qualität zu übertreffen und meinen Inhalt zur Referenz zu machen, um die erste Position bei Google anzupeilen.

Um einen Wolkenkratzer mit 60 Stockwerken zu bauen, ist es sinnvoll, im Vorfeld einen Plan zu erstellen. Beim Inhalt ist es genauso!

Der andere wichtige Punkt ist, dass sich hinter einem Keyword oft mehrere Intentionen verbergen. Das Keyword „Kokosöl“ wird 50.000 Mal pro Monat gesucht. Hinter diesen 50.000 Suchanfragen stehen Nutzer, die sich eine oder mehrere verschiedene Fragen stellen, wie: „Warum Kokosöl verwenden?“, „Wie verwendet man es richtig?“ oder „Ist es gut für die Gesundheit?“, … Die Nutzer stellen sich eine oder mehrere Fragen, die wir in unserem Inhalt beantworten müssen.

Die erste Technik ist die der 5W. Die 5W sind die Fragewörter im Englischen: „What“, „Why“, „Who“ … Man kann das „How?“ hinzufügen, das das wichtigste ist. Wir stellen uns jedes Mal, ausgehend von unserem weißen Blatt, diese 6 Fragen: das Warum, das Wer, das Wo, das Wann, das Wie usw. Das ermöglicht es uns, die zu behandelnden Ideen bei der Erstellung unserer Gliederung zu identifizieren.

Zum Beispiel: „Was ist Kokosöl?“, „Warum es verwenden?“, „Wo kann man Kokosöl finden?“, … Das ist ein erster Ansatz, der den Vorteil hat, einfach und wirksam zu sein.

Der andere Ansatz, der sehr wichtig ist, besteht darin, die Erwartungen der Internetnutzer zu quantifizieren. Wir haben immer mehr Keywords, wir haben immer mehr Suchanfragen der Internetnutzer, seit Kurzem haben wir Fragen der Internetnutzer, und jetzt gibt es BERT, das den Longtail explodieren lassen wird. Es liegt in unserem Interesse, diese Daten zu analysieren, um unsere Zielgruppe und unsere Personas zu verstehen, ihre Hemmnisse zu verstehen, um so einen Inhalt zu erstellen, der sich abhebt und ihre Bedürfnisse besser adressiert.

Das läuft über die Keyword-Analyse, denn davon gibt es eine große Menge.

Zum Beispiel gibt es bei „Kokosöl“ mehr als 13.000 Keywords; das ist ein Schritt, der schnell zeitaufwendig wird. Dennoch ist es dieser Schritt, der es uns ermöglicht, zu erkennen, dass bestimmte Themen für unseren Inhalt wichtig sind. Man kann sehen: „Kokosöl Haare“ wird 10.000 Mal gesucht, also liegt es in meinem Interesse, dieses Thema in meinem Inhalt zu behandeln: „Bio“, „Gesicht“, „Nahrung“, „Haut“, „Nutzen“, „nativ“, … All das sind Indikatoren, die mir helfen können, in meinem Inhalt zu adressierende Themen zu identifizieren, denn das ist für meine Zielgruppe interessant. Das ist ein zentraler Punkt. Der zweite zentrale Punkt ist, dass die Sprachsuche und die Keywords vom Typ Frage weiter an Suchvolumen gewinnen werden. Es liegt dann in unserem Interesse, Inhalte vom Typ „Frage/Antwort“ zu verfassen, das heißt, dass die Überschrift eine Frage ist, die wir in unserem Absatz beantworten.

Rund um „Kokosöl“ unterscheidet man, wenn man die Analyse vertieft, mehr als 700 Fragen. Aus diesen 700 Fragen kann man Fragen identifizieren, die regelmäßig wiederkehren, wie „Wo kauft man Kokosöl?“, „Wie verwendet man Kokosöl?“, „Wie stellt man es selbst her?“, …

Dritter Schritt, um die Gliederung unseres berühmten Wolkenkratzers zu erstellen: die Analyse der Gliederung der Top-3-Konkurrenten, um besser sein zu können als sie.

Dank der Identifizierung der konkurrierenden Inhalte können weitere, für unsere Zielgruppe relevante Ideen unserer Gliederung hinzugefügt werden.

Sobald wir diese Daten haben, ist es leichter, eine Gliederung zu erstellen, die es mir ermöglicht, den besten Inhalt auf dem Markt zu diesem Thema zu erstellen.

Sechster Schritt: einen Inhalt verfassen, der sich abhebt

Der wichtige Punkt beim Verfassen von Inhalten ist zu verstehen, wie sich ein Internetnutzer verhält, wenn er einen Inhalt liest.

Ganz allgemein wird sich der Internetnutzer auf den Bereich oben links auf seinem Bildschirm konzentrieren. Das bedeutet, dass wir sein Interesse schon in den ersten Zeilen wecken müssen, noch vor der Sichtbarkeitsgrenze, um ihm Lust zu machen, zu scrollen. Wir versuchen dann, gleich zu Beginn einen einprägsamen Titel zu platzieren, eine Einleitung, die seine Neugier weckt, und das berühmte Inhaltsverzeichnis sehr schnell sichtbar zu machen.

Beim Verfassen ist die anzuwendende Technik die der umgekehrten Pyramide. Sie besteht darin, die wichtigsten Informationen nach oben zu setzen und die Informationen, die eher Detailcharakter haben, nach unten.

Sie müssen Ihren Aufhänger gut ausarbeiten und die Essenz Ihres Inhalts darin zusammenfassen, damit der Internetnutzer das Thema versteht und somit scrollt, um sich den Inhalt genauer anzusehen.

Der andere grundlegende Punkt ist, mobil zu denken. Der Bildschirm ist noch kleiner, daher liegt es in unserem Interesse, den Aufhänger sorgfältig zu gestalten, um dem mobilen Nutzer Lust zu machen, nach unten zu scrollen.

„ Übrigens empfehle ich zwischen Desktop-Denken und Mobil-Denken, mobil zu denken, denn heute stammen 52 % des Internet-Traffics vom Mobilgerät. Es ist nicht ohne Grund, dass Google auf Mobile First umgestellt hat.“

Die Auswirkung von „mobil denken“ hat mehrere Ebenen. Sie hat eine Ebene der Lesbarkeit des Inhalts. Die Schrift muss groß genug sein, um lesbar zu sein, aber als Verfasser denken Sie daran, kurze Sätze zu schreiben. Je mehr kurze Absätze es gibt, um den Inhalt aufzulockern, desto leichter können die Leser in diesem Inhalt navigieren.

Ein weiterer Ratschlag: „Man stellt mir die Frage: ‚Soll ich für Google schreiben oder soll ich für die Zielgruppe schreiben?‘ Vor 5/10 Jahren hätte ich Ihnen gesagt: für Google, während wir heute für die Zielgruppe schreiben, weil Google eben zahlreiche Fortschritte beim Sprachverständnis gemacht hat. BERT ist nur ein weiterer Schritt. Um ein konkretes Beispiel zu nehmen: Google versteht sehr gut, dass der Satz ‚eine Autoversicherung kündigen‘ und ‚eine Kfz-Versicherung kündigen‘ genau dasselbe ist. Also Schluss mit dem ‚Keyword Stuffing‘, Schluss mit der ‚Keyword-Dichte‘. Das Ziel ist, einen Inhalt vor allem für die Zielgruppe zu erstellen, der die Zielgruppe anspricht “.

„ Ein paar kleine Ratschläge zum Abschluss dieses Redaktionsteils: Um die Lesbarkeit eines Inhalts zu verbessern, denken Sie immer daran, Text fett zu setzen. Denken Sie auch an Aufzählungslisten, die es dem Leser ermöglichen, einen zusammenfassenden Anknüpfungspunkt zu haben. Aufzählungslisten helfen auch aus SEO-Sicht, denn bestimmte Suchanfragen bevorzugen sie in der Antwortmaschine. Denken Sie schließlich beim Verfassen von Inhalten daran, externe Links zu Referenzinhalten wie Studien oder institutionellen Inhalten zu setzen, um diese Referenzen hervorzuheben und Ihre Aussagen zu untermauern. Das betrifft insbesondere die YMYL-Bereiche (Your Money, Your Life) “.

Siebter Schritt: gegenlesen und verbessern.

Man weiß, dass man es tun muss, aber man tut es nicht unbedingt. Da unser Ziel stets ist, uns von den Konkurrenten abzuheben, ist es unerlässlich, diesen Schritt zu durchlaufen.

Sobald Sie in Ihrem Content-Prozess eine zweite Person haben, die Ihren Inhalt gegenliest und verbessert, verschaffen Sie sich einen Vorsprung. Sie erhalten neue Ideen für Ihren Inhalt, die Satzformulierungen werden verbessert, die Struktur des Inhalts ebenfalls, die Tippfehler werden korrigiert. Das ist ein Plus für Ihre Zielgruppe und somit ein Plus für SEO.

Achter Schritt: eine interne Verlinkung aufbauen.

Sobald unser Inhalt fertig ist, verleihen wir ihm Kraft, indem wir eine interne Verlinkung durchführen. Ein Link aus einem verfassten Inhalt hat Vorrang gegenüber einem Link im Header, im Menü oder im Footer.

Heute gibt es in allen Content-Erfolgsgeschichten immer interne Verlinkung. Die interne Verlinkung bedeutet, mehrere URLs zu haben, die auf Ihren Inhalt zeigen, was es ermöglicht, Google zu zeigen, dass Ihre Seite und Ihr Inhalt wichtig sind. Das überträgt ihm auch PageRank, was bedeutet, dass diese Seite eher SEO-Traffic erzeugen kann.

Neunter Schritt: den Inhalt aktualisieren.

Es ist besser, die Inhalte zu pflegen, denn Internetnutzer interessieren sich stärker für einen aktuellen Inhalt. Google hat das gut verstanden, weshalb seine Algorithmen aktuelle Inhalte bevorzugen. Zudem erzielen Sie durch die Optimierung Ihrer bestehenden Inhalte enorme Zugewinne an SEO-Traffic. Um Ihnen ein Beispiel für einen Inhalt zu zeigen, bei dem der Kunde nur 40 % zusätzlichen Inhalt verfasst hat: Der Traffic hat sich verdreifacht.

Zum Abschluss: Der wichtige Punkt, wenn wir all die letzten Jahre Revue passieren lassen, ist, dass künstliche Intelligenz zu einem „Buzzword“, aber auch zu einer Realität geworden ist. Wenn man die Analysen rund um KI betrachtet, stellt man fest, dass es ein regelrecht explodierender Markt ist. Zwangsläufig sind KI und automatische Sprachverarbeitung eng miteinander verbunden. Das bedeutet, dass BERT, seit es als Sprachmodell Ende 2018 gestartet wurde, dank abgeleiteter Algorithmen bereits zahlreiche Fortschritte erlebt hat.

Zudem investieren die GAFA (Google, Amazon, Facebook, Apple) enorm in dieses Thema. Es ist nicht nur Google. Es ist das Wettrüsten der Sprachmodelle. BERT ist nur ein weiterer Schritt in den künftigen Google-Updates rund um das Sprachverständnis. BERT hat noch Grenzen. Man kann also weitgehend und ohne Risiko vorhersehen, dass es weitere Updates rund um die Content-Algorithmen geben wird.

Wenn wir Inhalte langfristig und mit Blick auf die SEO-Performance verfassen wollen, halten wir diese Kernpunkte fest:

Der erste: Wir haben das Glück, über Daten zu verfügen, um die Zielgruppe zu verstehen. Wir müssen diese Daten, diese Keywords, diese Suchvolumina nutzen, um unsere Zielgruppe und ihre Bedürfnisse besser kennenzulernen und anschließend „user centric“ Inhalte zu erstellen, das heißt auf den Nutzer ausgerichtete Inhalte.

Letzter Punkt, der sich mit der Zeit bestätigt: immer qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. Das sagt Google. Das bedeutet, Inhalte zu erstellen, die besser sind als die der Konkurrenten, die sich bereits auf die von uns anvisierten Keywords positionieren.

Hier die von den Teilnehmern während dieses Webinars gestellten Fragen:

„ Zur Aktualisierung von Inhalten: Muss man neben dem Hinzufügen von Inhalt auch das Veröffentlichungsdatum des Inhalts aktualisieren oder das ursprüngliche Online-Datum beibehalten?“

Antwort von Nicolas Nguyen: „Das ist ein wichtiger Punkt! Im Allgemeinen haben Sie zwei Arten von Inhalten: datierte Inhalte und nicht datierte Inhalte. Wenn Ihr Inhalt datiert ist – das ist übrigens eine Präferenz der Internetnutzer, aber dazu muss der Inhalt auch aktualisiert sein – lautet die Empfehlung, das Aktualisierungsdatum Ihres Inhalts hervorzuheben. Was Sie tun können: Entweder haben Sie nur ein einziges Datum und Sie setzen das letzte Aktualisierungsdatum, oder Sie haben zwei Daten: das der ursprünglichen Veröffentlichung und das der Aktualisierung zu einem bestimmten Datum. Das sind zwei bewährte Vorgehensweisen. Aber in jedem Fall gilt: Wenn Sie einen Inhalt aktualisieren, heben Sie das Aktualisierungsdatum hervor, sofern es sich um einen datierten Inhalt handelt, denn der Internetnutzer bevorzugt einen aktuellen Inhalt.“

„Sind lange Inhalte auf dem Mobilgerät nicht nachteilig?“

Antwort von Nicolas Nguyen: „Nachteilig, das nehme ich aus UX-Sicht an. Vielleicht wurde die Frage gestellt, bevor ich das Thema zu den verschiedenen Praktiken behandelt habe. Insgesamt bevorzugt ein Nutzer, wie gesagt, das Scrollen gegenüber dem Klicken, wie bei Facebook, Twitter, … Das ist heute aus UX-Sicht die bevorzugte Praxis der Internetnutzer. Um jedoch die Navigation zu erleichtern, denken Sie daran, ein Inhaltsverzeichnis über Ihrem langen Inhalt einzurichten, um sowohl das Verständnis der behandelten Ideen als auch die Navigation Ihres Internetnutzers zu erleichtern. Aus meiner Sicht sind sie also überhaupt nicht nachteilig, ganz im Gegenteil.“

„Gibt es keine Grenze für das System der Anzahl der zu schreibenden Wörter, um die Konkurrenten zu schlagen?“

Antwort von Nicolas Nguyen: „Doch, selbstverständlich gibt es eine Grenze. Die Grenze ist, dass es nicht funktionieren wird, wenn Sie morgen 10.000 Wörter in Lorem Ipsum schreiben. Die Anzahl der Wörter ist nur ein Kriterium unter vielen anderen. Es ist ein quantitatives Kriterium, aber danach kommen zwangsläufig all die qualitativen Aspekte. Wichtig ist, die Gesamtheit der Kriterien der Methode, die ich Ihnen vorschlage, anzuwenden. Wenn Sie nur den Teil zur Inhaltslänge umsetzen, wird es nicht funktionieren. Die Abkürzung ist zu sagen: Wenn ich einen Inhalt erstelle, stelle ich mir die Frage: ‚Was sind alle Fragen meiner Zielgruppe zum Thema, um sie so weit wie möglich zu beantworten?‘ Das ist die Idee.“

„Empfiehlst du, um zu ranken und Traffic zu erhalten, einen Inhalt zu veröffentlichen, der präzise auf eine bestimmte Suchanfrage antwortet, oder ein generischeres und vollständigeres Dokument zu veröffentlichen?“

Antwort von Nicolas Nguyen: „Also das Thema ist zum Beispiel: Ich habe ein Longtail-Keyword, wie eine Frage. Die Frage ist: ‚Erstelle ich einen Pillar-Content, bei dem die Antwort auf diese Frage 5 % meines Pillar-Contents ausmacht, das heißt, ich habe meinen Kokosöl-Inhalt und die Antwort auf die Frage nimmt 5 % des Raums ein, oder erstelle ich eine spezifische Seite, um diese Frage zu beantworten?‘ Idealerweise sollte man beides wählen, denn hier begeben wir uns in Themen, die eher auf semantische Cocons ausgerichtet sind, daher lade ich Sie ein, sich unser Webinar anzusehen, das zugänglich ist. Das Thema ist: Ich erstelle eine Pillar-Seite, die der Person, die ‚Kokosöl‘ eingibt, einen Gesamtüberblick verschafft, und danach, wenn die Person, die ‚Kokosöl‘ eingibt, mehr über ‚Wie verwende ich Kokosöl für meine Haare?‘ erfahren möchte, hat sie eine kurze Antwort im Pillar-Content, aber wenn sie mehr ins Detail gehen möchte, hat sie eine Antwort, die sie auf eine spezifischere Kindseite verweist.

Also Pillar-Seite, Kindseite, auf der einen Seite die generischen Keywords erster Ebene und auf der anderen Seite der Longtail. Das ist aus meiner Sicht der beste Ansatz. Das andere Element der Antwort ist, dass es zwangsläufig von der Konkurrenz gegenüber abhängt, da man bei Longtail-Keywords oft auf spezifische Seiten stößt.“

„In welcher Häufigkeit wird empfohlen, Neuigkeiten in einem Blog zu veröffentlichen?“

Antwort von Nicolas Nguyen: „Im Content Marketing ist die Häufigkeit ein wichtiges Thema, der Rhythmus ist wichtig, möglicherweise ist der Tag wichtig. Es ist ein bisschen wie bei Radiosendungen, bei denen man eine Radiosendung mit einem Titel an bestimmten Tagen zu einer bestimmten Uhrzeit hat; das erzeugt einen Termin-Effekt für Ihre Zielgruppe. Deshalb wiederholen wir im Content Marketing oft: Der Rhythmus ist ein Kriterium. Zum Beispiel wird das Versenden eines Newsletters jeden Monat, das Bewerben von Inhalten in den sozialen Netzwerken, all das Ihre Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe rhythmisieren. Ich möchte Ihnen sagen: Es liegt in Ihrem Interesse, einen konstanten Rhythmus zu haben, in der Regel monatlich. Aus rein SEO-Sicht sehe ich bei denjenigen, die im Content am besten performen, dass sie sich ein monatliches Content-Ziel setzen.

Selbstverständlich zählt nicht nur die Quantität, sondern auch die Qualität. Es ist besser, weniger, aber sehr hochwertigen Inhalt zu erstellen, der viel SEO-Traffic bringt, als jede Menge Inhalte, die 0 SEO-Traffic erzeugen.“

„Empfehlen Sie, einen veralteten Inhalt zu löschen und einen neuen zu veröffentlichen, oder den ursprünglichen Inhalt zu aktualisieren?“

Antwort von Nicolas Nguyen:„Um darauf zu antworten, werde ich eher Empfehlungen paraphrasieren, die direkt von Google gemacht wurden. Ich nehme das Beispiel all dieser Seiten, die von saisonalen Suchanfragen leben, typischerweise Black Friday, der jedes Jahr stattfindet. Das Thema ist: ‚Erstelle ich jedes Jahr eine neue Seite?‘ Die von Google empfohlene bewährte Vorgehensweise ist, dieselbe URL beizubehalten und den Inhalt zu aktualisieren, damit er jedes Jahr aktuell für Ihre Zielgruppe ist. Erstellen Sie also auf keinen Fall jedes Jahr eine Black-Friday-Seite, sonst ist es eine Katastrophe, und vermeiden Sie es nach Möglichkeit, die URL zu ändern. Wenn man gezwungen ist, die URL zu ändern, setzt man eine 301-Weiterleitung. Warum? Weil das, was es rechtfertigt und was recht logisch ist, ist, dass Google, wenn Sie eine neue URL erstellen, mehrere Monate braucht, um die gesamte Autorität auf diese neue URL zu übertragen. Die Trägheit von Google ist groß. Der zweite Punkt ist: Wenn Sie mehrere Seiten zum selben Thema mit dem veralteten Inhalt erstellen, verwässern Sie die SEO-Kraft auf viele verschiedene Inhalte. Wenn der Inhalt veraltet ist, versuchen wir, ihn zu aktualisieren und dieselbe URL beizubehalten. Man kann jedoch den Blickwinkel anpassen, damit er passender ist.“

„Sie sprechen viel über Ahref, was halten Sie von SEMRush? Sind sie ergänzende Tools zu Semji?“

Antwort von Nicolas Nguyen: „Wenn man zwischen Ahref, SEMRush, Semji wählen soll,

empfehle ich Ihnen zwangsläufig, Semji zu nehmen. Darüber hinaus sind Ahref und SEMRush jedoch Tools, die für mich einander ergänzen können. Es ist wie bei jedem Tool: Jedes hat Vor- und Nachteile. Für mich hat Ahref einen zentralen Vorteil, nämlich die Qualität der Daten, die aus meiner Sicht ausgereifter ist als bei SEMRush. Das ist auch die UX, die Navigationsschnelligkeit des Tools, also die Produktivität, die ich mit dem Tool haben werde. SEMRush hat andere Vorteile, aber manchmal finde ich die Daten etwas weniger relevant. Es hängt also ganz von Ihren Anwendungen ab. Die Königslösung ist, alle drei zu haben.“

„Wie setzt man einen Link zu einer anderen Website, um zum Beispiel eine Quelle zu zitieren? Muss man einen Nofollow-Link setzen, um Google gut auf unserer Website zu halten, oder muss man ihn auf Dofollow setzen, um zu zeigen, dass man qualifizierte Quellen hat?“

Antwort von Nicolas Nguyen: „Der Nofollow, warum wurde er ursprünglich erfunden? Wenn ich mich richtig an meinen Geschichtsunterricht erinnere … Er wurde wegen des Spam-Linkings erfunden. Insbesondere aus der Zeit, in der man mit einem Knopf klicken und 10.000 Kommentare auf 10.000 WordPress-Seiten veröffentlichen konnte, um 10.000 Links zu bekommen. Da hat sich Google gesagt: ‚Ojemine‘, das ist nicht toll für die Webmaster. Das Nofollow-Attribut ist also ein Attribut, das es den Webmastern ermöglicht zu sagen, dass dieser Link keinen Saft überträgt. Wenn Sie also eine Quelle in Ihrem Inhalt zitieren, brauchen Sie sich nicht mit Nofollow herumzuschlagen, weil Sie keinen gespammten Link haben werden, und eine der Grundlagen des Google-Algorithmus bleiben ja die Links, also kann man die Quellen genauso gut mit Dofollow zitieren, und sei es nur, um unsere geschätzten Quellen zu würdigen.“

„Was halten Sie von Yoast, um Inhalte auf WordPress zu bewerten?“

Antwort von Nicolas Nguyen: „Ausgezeichnete Frage. Vor 3 Jahren hätte ich Ihnen gesagt, dass es nicht schlecht ist, weil es direkt in WordPress ist; jetzt würde ich Ihnen sagen, dass die Semji-Plattform 100-mal besser ist. Warum? Weil Yoast, selbst in der Premium-Version, sofern sich das seither nicht geändert hat, die SERP nicht analysiert, die Konkurrenten nicht analysiert, die Keywords und die Suchvolumina nicht analysiert, was dazu führt, dass Sie nicht die richtigen Empfehlungen haben.“

„Welche Tools ermöglichen es, das Volumen eines Keywords zu ermitteln?“

Antwort von Nicolas Nguyen: „Also da hatte ich in einer der Folien mehrere Tools aufgelistet. Sie haben Semji, Ahref, SEMRUsh, für die großen Tools, sagen wir mal. Sie haben auch Ubersuggest

, das einen kostenlosen Ansatz hat, und Keywords Everywhere.“

„Ich habe nichts über das Einfügen von Videos oder Infografiken in den Inhalt gehört; glauben Sie, dass diese Medien helfen können, unsere Inhalte zu ranken, insbesondere aus BERT-Sicht?“

Antwort von Nicolas Nguyen: „Das ist eine ausgezeichnete Frage, die ich in der Tat nicht beantwortet habe. Ich bin vollkommen überzeugt, dass das Einfügen von Bildern, Videos und Infografiken Ihnen hilft, einen für Ihre Zielgruppe relevanteren Inhalt zu erstellen, und indirekter hilft, mehr SEO-Traffic zu erhalten. Ich gebe Ihnen ein Beispiel, das sehr einfach und sehr konkret ist:

Wer sendet heute Links zu Ihren Inhalten? Das sind die Influencer. Die Influencer greifen als Daten alles auf, was Studie, Statistik und Infografik ist. Wenn Sie also eine statistische Studie mit einer Infografik erstellen, greifen alle Influencer sie auf und setzen Links zu Ihrer Website. Allein das begünstigt SEO. Das Video hat weitere Vorteile für Ihre Zielgruppe; Sie haben Personen, die je nach ihren Gewohnheiten oder dem Kontext im Moment, in dem sie den Inhalt konsumieren, es vorziehen, den Inhalt zu lesen, während andere es vorziehen, das Video zu sehen; wenn wir ihnen also beides anbieten, umso besser. Der Vorteil des Videos ist auch, dass es, sobald Sie es aus SEO-Sicht optimieren, selbst Traffic auf Plattformen wie YouTube senden und somit Ihre Bekanntheit steigern kann. Alles, was Videos, Infografiken usw. betrifft, sind Formate, die wichtig sind. Es sind Formate, die ich Zukunftsformate nennen wollte, die aber schon Gegenwart sind.

Dieses Webinar drehte sich eher um den Redaktionsteil, aber fügen Sie diese neuen Medienformen in Ihre Inhalte ein.“

Glossar am Ende:

BERT („Bidirectional Encoder Representations from Transformers“) ist der Name eines von Google entwickelten Modells zur automatischen Sprachverarbeitung, das die Suchintention der Internetnutzer besser verstehen soll.

NLP (Natural Language Processing) oder auf Französisch TAL (Traitement Automatique du langage) bezeichnet „die Gesamtheit der Techniken, die es einer Maschinenschnittstelle ermöglichen, die schriftlichen und mündlichen Äußerungen einer Person automatisch zu analysieren und zu verarbeiten und die notwendigen Antworten auszudrücken.“ ( Quelle)

SERP (Search Engine Result Page) bezeichnet die Ergebnisseite der Suchmaschinen.

RankBrain: ist ein Google-Algorithmus, der die Suchintention der Internetnutzer besser verstehen soll.

PageRank: „Die Suchmaschine von Google hat den PageRank-Algorithmus (eingetragene Marke) entwickelt, um die Popularität jeder Internetseite in Abhängigkeit von den Links zu bewerten, die sie erhält, und von der Popularität der Websites, die auf sie verweisen. Jede von der Suchmaschine indexierte Seite und Website wird unter anderem nach ihrem PageRank-Score bewertet. Die Popularität ist sogar eines der wichtigsten Kriterien in der natürlichen Suchmaschinenoptimierung.“ ( Quelle)

User centric ist ein englischsprachiger Begriff, der bedeutet, den Nutzer in den Mittelpunkt zu stellen.

Der CTR (Click Through Rate) ist die Klickrate. Es handelt sich um den Anteil der Internetnutzer, die die Werbung eines Werbetreibenden sehen und auf diese klicken. Der CTR ist ein sehr wichtiger Leistungsindikator (KPI) für Werbetreibende, die auf Performance aus sind. Das gilt besonders im SEA, wo die klickstärksten Anzeigen von den Algorithmen von Google Adwords bevorzugt werden. ( Quelle)

KI: Laut einem ihrer Konzepteure, Marvin Lee Minsky, definiert sich die KI (künstliche Intelligenz) als „die Konstruktion von Computerprogrammen, die sich Aufgaben widmen, die derzeit von Menschen zufriedenstellender erledigt werden, weil sie mentale Prozesse auf hohem Niveau erfordern wie: perzeptives Lernen, Organisation des Gedächtnisses und kritisches Denken“

UX (User Experience), auf Deutsch Nutzererfahrung, bezeichnet die vom Internetnutzer auf einer Web-Schnittstelle erlebte Erfahrung.

YMYL (Your Money Your Life – Ihr Geld, Ihr Leben) ist ein Google-Begriff zur Charakterisierung von Seiten, die das Leben der Internetnutzer direkt beeinflussen, wie etwa Gesundheits- oder Bankseiten.

Über Semji:

Semji ist eine SaaS-Plattform, die den ROI der SEO- und Content-Marketing-Inhalte von Unternehmen maximiert. Die Lösung ermöglicht es Marketing- und SEO-Teams, ihre Ziele zu übertreffen und bei den zentralen Aspekten ihres Berufs an Leistung zu gewinnen: dem Streben nach Sichtbarkeit, dem Streben nach ROI und dem Produktivitätsgewinn.

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