Alles über den Mobile-First-Index von Google und die Suchmaschinenoptimierung

Im November 2016 kündigte Google die Einführung des Mobile-First-Index an. Während der amerikanische Gigant seit jeher die Desktop-Version unserer Seiten gecrawlt hatte, dient ihm nun die mobile Version als Referenz. Das stellt die Welt des SEO auf den Kopf.

Erfahren Sie in diesem Artikel, welche Herausforderungen der Mobile-First-Index tatsächlich mit sich bringt und welche Best Practices Sie anwenden sollten.

Was ist der Mobile-First-Index von Google?

Der „Mobile-First-Index“ ist eine Indexierungsmethode, mit der Google Ihre Website nicht mehr auf Basis der Desktop-Version analysiert, sondern indem es die mobile Version durchsucht. Der neue Index von Google ist also in erster Linie mobil, berücksichtigt aber nachrangig weiterhin die Desktop-Version. Verstehen Sie das nicht falsch: Es gibt nicht zwei Indizes, sondern nur einen einzigen!

Warum dieser Index?

Heute mehr denn je dominiert das Mobilgerät: Die Zahl der mobilen Verbindungen dürfte bis 2020 die der Desktop-Verbindungen übersteigen. Für Google war es daher sinnvoll, seine Art der Indexierung anzupassen. Da die meisten Nutzeranfragen über Mobilgeräte erfolgen und ihnen als Ergebnis mobile Seiten angeboten werden, liegt es nahe, sich für die Beurteilung ihrer Relevanz auf ebendiese Seiten zu stützen. Mit der Einführung des Mobile-First-Index verfolgt Google letztlich das Ziel, ein qualitativ hochwertiges mobiles Web mit relevanten Inhalten zu bewahren.

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Die Geschichte des Mobile-First-Index

4. November 2016: Offizielle Ankündigung von Google, lange bevor der Mobile-First-Index wirksam wurde, damit Unternehmen nicht überrumpelt werden.

19. Juni 2017: John Mueller kündigt an, dass der Mobile-First-Index nach und nach auf die Websites angewendet wird, die Google für bereit hält. Es wird also kein einzelnes Veröffentlichungsdatum für den Index geben.

3. Oktober 2017: John Mueller enthüllt, dass die ersten Live-Tests auf der SERP von Google begonnen haben. Das Ziel dieser Tests: Websites zu identifizieren, die eine „feste“ mobile Version ihrer Inhalte besitzen.

26. März 2018: Ab diesem Datum begannen einige Websites, vom Mobile-First-Index von Google indexiert zu werden.

1. Juli 2019: Ab diesem Datum wird jede neue Website (die Google somit nicht kennt) automatisch über den Mobile-First-Index verwaltet.

Woran erkennen Sie, ob Ihre Website über den Mobile-First-Index verwaltet wird?

Sobald die mobil ausgerichtete Indexierung für Ihre Website aktiviert wurde, erhalten Sie eine Nachricht in Ihrem Konto der Google Search Console:

Außerdem erhalten Sie die folgende Nachricht, die erscheint, wenn Sie sich zum ersten Mal bei Ihrer Search Console anmelden:

Falls Sie diese Nachrichten verpasst haben, keine Panik! Sie können jederzeit sehen, welcher Google-Bot zum Crawlen Ihrer Seiten verwendet wird, indem Sie den Bericht „Abdeckung“ Ihrer Search Console heranziehen.

Wenn Sie Ihre Website nach dem 1. Juli 2019 erstellt haben, stellt sich die Frage gar nicht erst: Sie wird automatisch über den Mobile-First-Index verwaltet.

Warum sollten Sie Ihre Website für Mobilgeräte anpassen?

Wenn man bedenkt, dass in vielen Ländern die Zahl der Mobilgeräte die der Personal Computer übertroffen hat und rund 50 % der weltweiten Verbindungen über Mobilgeräte erfolgen, liegt es auf der Hand, auf Smartphones zu setzen.

Wenn die Version Ihrer Website nicht für Mobilgeräte angepasst ist, verschlechtert sich die Nutzererfahrung für mobile Nutzer: Sie müssen zoomen oder den Bildschirm zusammenziehen, um zurechtzukommen. Das führt zu Frustration und dazu, dass sie Ihre Plattform schnell wieder verlassen. Achten Sie daher auf die Kompatibilität mit Mobilgeräten, damit mobile Nutzer alle Funktionen Ihrer Website nutzen können.

Beeinflusst der Mobile-First-Index Ihre Suchmaschinenoptimierung?

Eine der entscheidenden Fragen, die die Einführung des Mobile-First-Index aufwirft, ist die des SEO: Ist Ihr Ranking auf der SERP von Google gefährdet?

Eine nicht für Mobilgeräte angepasste Website hat, wie wir gerade gesehen haben, Folgen für die Nutzererfahrung. Sie kann aber auch Folgen für Ihr Ranking haben! Mit Mobile First haben sich nicht die Ranking-Kriterien des Google-Algorithmus geändert, sondern vielmehr die Indexierungsmethode. Sie müssen also keine direkten Auswirkungen auf Ihr Ranking befürchten. Behalten Sie jedoch im Hinterkopf, dass Ihre mobilen Seiten vorrangig gecrawlt werden und dies indirekte Auswirkungen auf Ihr Ranking haben kann. Es gibt zwei Hauptszenarien:

• Ihre Website hat keine für Mobilgeräte angepasste Version: Sie riskieren Schwierigkeiten, sich in der SERP von Google zu positionieren, da nur für Mobilgeräte optimierte Websites platziert werden können!
• Ihre Website verfügt über eine für Mobilgeräte angepasste Version: Wenn Sie bestimmte Anforderungen nicht erfüllen und die mobile Version Ihrer Website nicht vollständig „mobile friendly“ ist, kann auch Ihr Ranking vom Mobile-First-Index beeinflusst werden.

Sofern Sie nicht bereits eine perfekt mobiltaugliche Website besitzen, ist es daher entscheidend, auf „Mobile First“ umzustellen, wenn Sie nicht wollen, dass Ihr Ranking abstürzt.

Wie passen Sie sich an den Mobile-First-Index an?

Sich an den Mobile-First-Index anzupassen bedeutet vor allem, sicherzustellen, dass die eigene Website „mobile friendly“ ist. Die folgenden Tipps unterstützen Sie bei der Erstellung oder Verbesserung Ihrer mobilen Website.

Sie haben bereits eine mobile Version: Welche Ansatzpunkte zur Verbesserung für den Mobile-First-Index gibt es?

• Stellen Sie sicher, dass die mobile Version Ihrer Website denselben Inhalt hat wie die Desktop-Version: Sorgen Sie dafür, dass der Hauptinhalt Ihrer mobilen Version dem Ihrer Desktop-Version entspricht. Unter „Hauptinhalt“ sind Text, Bilder und Videos zu verstehen.

• Hinterlegen Sie strukturierte Daten auf beiden Versionen Ihrer Website: Zögern Sie nicht, beide Versionen Ihrer Website mit dem Testtool für strukturierte Daten der Search Console zu prüfen.

• Achten Sie darauf, dass die Metadaten auf der Desktop- und der mobilen Version identisch sind: Auch Ihre Title-Tags und Meta-Descriptions müssen auf beiden Versionen Ihrer Website identisch sein.

• Verifizieren Sie beide Versionen Ihrer Website in der Search Console: Da die Umstellung auf die mobil ausgerichtete Indexierung zu einer Datenverschiebung führen kann, stellen Sie sicher, dass Sie Zugriff auf die Daten und Nachrichten beider Versionen Ihrer Website haben, indem Sie eine Verifizierung in der Search Console durchführen.

• Prüfen Sie, ob Ihre mobile Version für den Googlebot lesbar ist: Verwenden Sie das robot.txt-Tool, um zu überprüfen, ob Ihre mobile Version für den Googlebot zugänglich ist.

• Testen Sie die mobile Performance Ihrer Website mit Google Page Speed.

• Nutzen Sie Lazy Loading und/oder entscheiden Sie sich für eine WPA-Website mit AMP, um die Performance Ihrer Website auf Mobilgeräten erheblich zu verbessern.

Sie haben noch keine mobiltaugliche Website: Entscheiden Sie sich für Responsive Design!

Eine responsive Website zu haben bedeutet, eine Website zu besitzen, deren Design sich automatisch an die Bildschirmauflösung anpasst. Das ist heute die leistungsfähigste Methode in Bezug auf SEO. Responsive Design erspart Ihnen, zwei Versionen Ihrer Website (eine mobile und eine für Desktop) und damit unterschiedliche URLs anzubieten. Neben einer einzigen, einheitlichen URL sind die Metadaten, die Backlinks und die Inhalte Ihrer Seite identisch. Die Ladezeit Ihrer Seite wird optimiert und die Crawl- und Indexierungsarbeit des Googlebots vereinfacht.

Gut zu wissen

Ob mobile oder responsive Version – die Ladezeit Ihrer Website muss optimal sein. Als ideale Performance gelten 3 Sekunden. Dieses Kriterium ist entscheidend für Ihre Positionierung im Mobile-First-Index.

Fazit

In dieser Mobile-First-Welt wird die Desktop-Version immer weniger Wert haben. Behalten Sie also im Hinterkopf: Wenn die Kriterien der Mobiltauglichkeit nicht erfüllt sind, riskieren Sie, dass Ihr Ranking abstürzt. Falls Sie bislang keine „mobile friendly“-Version Ihrer Website hatten, gibt Ihnen der Mobile-First-Index einen guten Grund, damit anzufangen!