SEO-consultant: wat zijn de missies?
De SEO-consultant speelt een cruciale rol in de opbouw en de optimalisatie van een website. Het is een van de meest gegeerde webberoepen. Vandaag staat deze functie hoog in de vraag in vacatures. Hier een overzicht van het beroep van consultant in organische zoekmachineoptimalisatie.
SEO-consultant: definitie
SEO
SEO (Search Engine Optimization) of organische zoekmachineoptimalisatie onderscheidt zich van betaalde ranking doordat het erom gaat een goede digitale strategie op te zetten met tal van SEO-tools.
Het is de wetenschap van het positioneren van een website in de zoekresultaten. Een bevoorrechte plaats garandeert een uitstekende zichtbaarheid van uw website. Volgens ignitevisibility.com kiest in 2017 meer dan 20% van de bezoekers het eerste resultaat, terwijl ongeveer 13% voor het tweede resultaat in de lijst kiest. SEO impliceert de creatie van content van hoge kwaliteit. Google geeft bovendien voorrang aan het kwalitatieve en niet het kwantitatieve aspect van de content. Een referentiesite beschikt over goede content en een intuïtieve interface die de navigatie vergemakkelijkt. Die eis impliceert een uitstekende interne linking, informatieve URL’s en aantrekkelijke titels en metabeschrijvingen. Tot slot past een goede website zich aan alle bestaande digitale dragers aan, met name tablets, smartphones…
De eerste resultaten van een SEO-strategie kunnen op zich laten wachten als u het zelf doet. De SEO-consultant, of die nu freelance is of werkt bij een SEO-bureau, vergemakkelijkt de taak door aanbevelingen te formuleren. Op basis van die aanbevelingen kunt u uw SEO versterken en uw website beter positioneren in de zoekmachine Google. U krijgt zo meer verkeer.
Het beroep
Het beroep van SEO-consultant verenigt meerdere webberoepen: webmarketing enerzijds en de communicatieberoepen anderzijds. Zonder search marketing en webredactie te vergeten. Het is een recent beroep dat is gegroeid sinds de omwenteling van internet en van de e-business.
De SEO-consultant is een professional die advies geeft over organische zoekmachineoptimalisatie en SEO-audits uitvoert. Die professional is een expert in web en nieuwe technologieën en beheerst de basisregels van organische ranking voor zoekmachines. Die regelgevende normen dienen als hefboom om sites naar de top van de zoekresultaten te tillen. Die plaatsing garandeert de stijging van het verkeersvolume en van de conversieratio. Dit beroep vereist bovendien kennis van nieuwe SEO-trucs en van digitale marketingstrategieën.
Het salaris
Het salaris van de SEO-consultant hangt af van de anciënniteit, de ervaring en de status. Een freelance SEO-consultant verdient bijvoorbeeld niet hetzelfde als een salarisconsultant. Sommige SEO-experts worden per uur, bij voorschot of per project betaald. Bedrijven geven echter de voorkeur aan betaling per project. Wat het bedrag betreft, varieert de vaststelling naargelang de omvang en de complexiteit van het project. In het algemeen kost een klassiek contract tussen een bedrijf en een consultant ongeveer 800 tot 6.000 euro per maand, volgens een studie bij 600 bedrijven die zich op ranking richten. Die enquête toonde ook dat het minimumtarief van een SEO-consultant ongeveer 400 euro bedraagt, terwijl het hoogste salaris 4.000 euro per maand bereikt. Consultants die voor kmo’s werken, verdienen echter een lager maandelijks salaris.
SEO-consultant: de missies
De optimalisatie van de site
De hoofdmissie van de SEO-consultant is het positioneren van de site waarvoor hij verantwoordelijk is te optimaliseren in de zoekmachines. Die taak impliceert de overweging van tal van factoren en strategieën. Ze impliceert ook een uitstekende organische rankingstrategie en scherpe rankingtechnieken. Om de beste beschikbare SEO-tools te gebruiken, voert de SEO-consultant SEO-monitoring uit, zodat hij op de hoogte blijft van nieuwigheden.
De permanente wijziging van de werkwijzen van Google verplicht SEO-experts bovendien hun aanvalsstrategie bij te werken. In de eerste plaats vereist organische ranking een optimalisatie van de zoekwoorden en van de META-tags (met name de meta description). In de tweede plaats moet de professional het belang begrijpen van interne en externe links, van de marketingcampagne, van netlinking, van de nieuwe opkomende SEO-trends en van sociale media. De expert in organische ranking houdt ook rekening met PPC (Pay per click is een factureringsmethode voor advertenties). Daarnaast inspecteert de specialist de on-site ranking (acties die de SEO’er op het platform zelf uitvoert) en de off-site ranking (acties die de SEO’er buiten de site uitvoert).
De doelstellingen en de analyse
De verbetering van de positionering vertaalt zich in meerdere doelstellingen. De verbetering van het verkeer behoort tot de te bereiken doelstellingen inzake ranking. De verhoging van de omzet behoort eveneens tot de bekommernissen van de expert in organische ranking. Die SEO-specialist analyseert bovendien het bestaande on-site en off-site. Een beroep doen op een SEO-consultant is dus een garantie van betrouwbaarheid en resultaten. Daarvoor is het uiteraard onmisbaar om een site te hebben. De technische audit betreft het bestaande, om de sterke punten en de zwakke punten te detecteren. De professional voert vervolgens een diepgaande analyse uit met het oog op de SEO-optimalisatie van het bestaande. De structuur van de pagina’s van het platform, de analyse van de content vanuit kwalitatief en kwantitatief oogpunt, het ontwerp van de meta-tags, H1 en title, de URL en de laadtijd… zoveel elementen die de SEO-consultant onder de loep neemt. Off-site verwijst anderzijds naar de analyse van de concurrentie, van sociale media en van links.
De rankingstrategie en de rapportage
Een rankingstrategie opstellen heeft tot doel mogelijke technische wijzigingen en herontwerpen te anticiperen, met name de herontwerp van een website. Deze missie bestaat er ook in een plan en een actieplanning op te zetten. Indien nodig doet de ranking-specialist een beroep op partners en tussenpersonen, met name in de contentstrategie. In het kader van de contentredactie voert de SEO-consultant de encoding van de HTML-tags uit. Die specialist verbetert de teksten door de essentiële zoekwoorden te integreren. Naast de zoekwoorden vermenigvuldigt deze expert het netlinking (de inkomende links) om de zichtbaarheid van de site te maximaliseren en de populariteit op internet te verbeteren (of e-reputatie). Hij moet ook een rapport opstellen om rekenschap te geven van de positionering, de updates en het verkeer van de site. Dat rapport is overigens bestemd voor klanten en werkgevers.
De werkomgeving van de SEO-consultant
Hoe werkt een SEO-consultant?
Om zijn functies te verzekeren, houdt de ranking-expert rekening met alle aspecten van de site. Dat is wat de SEO-consultant in staat stelt om ervoor te zorgen dat de site meer verkeer krijgt en dat de concurrentiële positionering duurzaam is.
De werkmethodes zijn eigen aan elke expert. In het algemeen verdeelt hun werking zich in 4 stappen. De eerste stap betreft de lancering van een technische SEO-audit van de site, om de sterke en zwakke punten, de remmen en de te herzien elementen te identificeren. Vervolgens gaat het werk verder met de verbetering van de technische structuur van het platform. In die stap verbetert de consultant de ergonomie, de weergavetijd en de markup, om de scan door de robots van de zoekmachines te vergemakkelijken. De volgende stap heeft tot doel de zoekwoorden van de content te optimaliseren volgens de keuze van de klant, de trends en de concurrenten. Tot slot herziet de consultant de inkomende links om de zichtbaarheid, de bekendheid en de reputatie van de site te verhogen. Een beroep doen op een SEO-consultant laat u dus toe om een herontwerp van de site te krijgen, essentieel om de site zichtbaar te maken en geen penalty van Google te ondergaan.
In welk kader werkt deze specialist?
De ranking-consultant evolueert als freelancer of volgens het bureau waar hij werkt. Daarvan hangen zijn bekendheid en zijn toekomst af. Naargelang zijn verantwoordelijkheden specialiseert de professional zich in het redactionele deel, in de communicatie, in de marketing of in het technische deel. Wat zijn omgeving betreft, kan de SEO-professional terechtkomen in een SEO-bureau of in een webmarketingbureau. Hij kan ook als freelancer werken. De consultant kan in een team evolueren. In dat geval concentreert de specialist zich op de optimalisatie van de site. Dit beroep vereist dus een scherpe kennis van de webrereld en van de informatica, alsook van contentredactie en marketing.
Hoe communiceert u met de SEO-consultant?
De klant communiceert rechtstreeks met de consultant, ook als die in een bureau werkt. Die modus varieert echter naargelang het kader. Bij freelancewerk communiceren de SEO-consultant en zijn klant per telefoon, sms, e-mail of Skype. De keuze van het communicatiekanaal berust op de behoeften van beide partijen, de aard van de dienst en het voorwerp van het contact. Dat laat beide partijen toe om de werkwijze, de sitestructuur, de redactionele lijn en de aangekondigde doelstellingen van verkeersacquisitie vast te leggen. Aan het einde van het contract behouden de SEO-consultant en zijn klant de geoptimaliseerde content. Het contract onderstreept dat de consultants aan het einde van hun samenwerking hun recht verliezen om de content van de site te wijzigen.
SEO-consultant worden
De vereiste kwaliteiten
Een SEO-consultant kan nederigheid tonen. Zoekmachines bieden immers geen enkele zekerheid inzake positionering. Dit beroep vereist bovendien een scherpe kennis van de wijziging van de regels en de positioneringsstrategieën. Het is dus nodig dat de SEO-consultant SEO-monitoring bijhoudt. Enkele noties van informatica en ontwikkeling zijn vereist om te kunnen ingrijpen in de wijziging van de encoding van de site. Daarnaast is een SEO-consultant in staat om een analyse van de ergonomie van een site uit te voeren en zo de oplossingen te destilleren om die te verbeteren. Die ranking-specialist maakt het overigens mogelijk om de gebruikerservaring te optimaliseren. Tot slot beschikt de SEO-expert over onberispelijke redactionele kwaliteiten om de content van de site te verbeteren. Die betreft de zoekwoorden, de structuur, het aantal tekens van de pagina’s van de vitrinesite…
De opleidingen
Er bestaat geen opleiding die specifiek tot SEO-consultant leidt. Enkele opleidingen zijn echter onmisbaar. Dit beroep vereist een diploma van bac+2 tot bac+5 in informatica en marketing. Het vloeit voort uit een opleiding in webmarketing en techniek. Sommige SEO-consultants zijn overigens autodidact. Veel ranking-experts zijn in de praktijk gevormd of hebben een gespecialiseerde stage gevolgd. Sommige opleidingen gericht op e-commerce, digital business en web business bieden bovendien een studie in het domein. Ervaring transformeert een junior SEO-consultant in een senior SEO-consultant. Tot slot beschikken sommigen over Google-certificeringen en/of een opleiding in ranking.