Come costruire una strategia di parole chiave efficace per il suo e-commerce?

Come ogni e-commerciante che elabora la propria strategia SEO, si trova davanti a LA domanda sulle parole chiave: come costruire una strategia di parole chiave per il suo e-commerce?

Per far crescere le sue vendite, ha deciso di dedicarsi all’ ottimizzazione SEO del suo sito

e-commerce.

Dove trovare le idee, quali parole chiave scegliere o come utilizzarle? Questo articolo è qui per guidarla nella progettazione della sua strategia di parole chiave, per renderla il più efficace possibile. Scopriremo quali sono i diversi tipi di query e le ottimizzazioni on-site da pianificare, ma anche un elenco di strumenti utili alla sua strategia di parole chiave e le tecniche per testare e valutare le performance delle azioni intraprese.

Quali sono le diverse query di ricerca su Google?

Ogni giorno vengono effettuate 3,3 miliardi di query in tutto il mondo. Quando usa il motore di ricerca, ogni utente ha in mente un’idea ben precisa: informarsi su un’azienda, raggiungere un sito web specifico, acquistare un prodotto, confrontare diverse offerte… Le ragioni per cui si usa Google sono molte e dietro ogni intenzione si nasconde un tipo di query. Lungo tutto il funnel d’acquisto, il potenziale cliente effettua query di diversi tipi, che si evolvono nel tempo.

La query generica

La query generica viene effettuata da un utente che cerca un prodotto o un servizio usando parole chiave comuni, chiamate anche generiche. Si contrappone alla query di marca, che contiene il nome di un brand. L’utente sa cosa vuole, ma non sa dove trovarlo.

Esempi: “ moto nuova economica ”, “ prezzo vacanza a Bali ” o anche “ smartphone usato ”.

La query specifica

Questa query viene effettuata per ottenere informazioni proprie di un settore in particolare ed è realizzata il più delle volte da professionisti o appassionati.

Esempi: “ strategia parole chiave e-commerce ”, “ migliorare la mia SEO ”…

La query di navigazione

Serve a trovare il sito di un’azienda già identificata, nel caso in cui l’utente non conosca l’indirizzo del sito o non l’abbia salvato tra i preferiti. Le query di navigazione rappresentano circa il 50% di tutte le query.

Esempi: “ Amazon ”, “ Semji ”, “ SNCF ”…

La query informativa

La query informativa inizia generalmente con “ Come ” o “ Perché ” ed è realizzata da utenti alla ricerca di informazioni su un argomento preciso. Il risultato della query può essere mostrato in posizione zero su Google.

Esempi: “ Come perdere peso? ”, “ Come smettere di fumare? ” o “ Come si scrive un CV? ”…

La query transazionale

Questa query è realizzata da un utente visibilmente vicino al momento dell’acquisto e alla ricerca del sito migliore su cui effettuarlo.

Esempi: “ Noleggio sci Chamonix ”, “ Acquisto mountain bike Decathlon ”…

Come ottimizzare le pagine del suo e-commerce con le parole chiave giuste?

Le parole chiave del suo e-commerce legate al suo brand

Il suo sito e-commerce deve includere una pagina dedicata alla presentazione della sua azienda, che le servirà a collocare buona parte delle parole chiave generiche che rimandano al suo brand. Se gode già di una buona notorietà, le parole chiave di marca sono molto importanti! Presti particolare cura alla redazione del tag TITLE, che deve contenere il nome del suo brand all’inizio, oltre a indicazioni sulla sua attività e sui prodotti unici che vende.

Nei contenuti delle sue pagine integri anche le frasi chiave di coda lunga, oltre alle parole chiave legate al brand. Può trarre idee per le parole chiave dai contenuti dei suoi fornitori, ma faccia attenzione a non creare duplicate content!

Le consigliamo di produrre un contenuto di almeno 800 parole per questa pagina dedicata al brand.

Le parole chiave per le pagine di categoria del suo e-commerce

Sullo stesso modello della pagina dedicata al brand, le pagine di categoria devono includere il maggior numero possibile di frasi chiave generiche e di parole chiave correlate al suo brand. Questo le permetterà di coprire l’intero campo semantico

della sua attività e di moltiplicare i punti di ingresso verso il suo sito e-commerce. Non dimentichi di includere anche query di tipo transazionale come “ Acquisto + nome del suo prodotto / brand ” o “ Vendita + nome del suo prodotto / brand ”.

Il contenuto di una pagina di categoria deve essere compreso tra le 300 e le 500 parole.

Ottimizzi la strategia di parole chiave delle sue pagine prodotto

Esistono molti metodi per ottimizzare la SEO delle sue pagine prodotto. La strategia di parole chiave delle sue pagine prodotto deve basarsi sul nome dei suoi prodotti, naturalmente, ma anche su tutte le caratteristiche del prodotto. Ad esempio, tutti gli elementi legati al colore, alle dimensioni o alla capienza devono comparire sulla pagina in questione. L’obiettivo è anche riuscire a posizionare le sue pagine su frasi di coda lunga. In generale, le parole chiave di coda lunga offrono eccellenti tassi di conversione perché l’utente trova esattamente ciò che cerca.

Anche in questo caso, come per le pagine di categoria, non esiti a usare le query transazionali (acquisto, vendita, prezzo…). Ogni pagina prodotto deve contenere almeno 300 parole per massimizzare le sue possibilità di essere indicizzata correttamente.

Ottimizzi la SEO delle pagine del suo sito e-commerce

Il tag TITLE, essenziale per il posizionamento del suo e-commerce

Non lo si ripeterà mai abbastanza: il tag TITLE è il più importante in termini di SEO. È grazie a questo tag che i bot di Google conoscono l’argomento della sua pagina. Ogni pagina del suo sito deve contenere il proprio tag TITLE e le parole chiave più importanti devono comparire all’inizio.

La META DESCRIPTION per suscitare il clic

In relazione al tag TITLE, il tag meta description deve riassumere il contenuto della sua pagina e attirare l’attenzione del lettore. Quando un utente visualizza l’insieme dei risultati di ricerca, è proprio questo tag a innescare il clic e, potenzialmente, la conversione. L’idea non è inserirvi il maggior numero possibile di parole chiave, con il rischio di essere percepiti come spam, ma proporre un contenuto che abbia senso, legato al suo prodotto.

I tag Hn per organizzare i suoi contenuti

L’uso dei tag Hn serve a ordinare i suoi contenuti, ma anche a indicare il grado di importanza di ciascun titolo ai bot che scansionano le sue pagine e, naturalmente, ai suoi lettori. Una pagina contiene al massimo un H1, che deve includere le parole chiave principali. Può poi aggiungere diversi H2, H3, H4, H5 o H6 a seconda del livello di dettaglio desiderato. L’essenziale è mantenere sempre la corretta gerarchia!

URL SEO friendly

A volte dimenticati, gli URL hanno comunque la loro importanza nel posizionamento organico, anche se la loro ottimizzazione non fa miracoli. Non esiti a includervi le parole chiave strategiche, perché i motori di ricerca ne tengono conto quando mostrano i risultati.

Nel caso di un catalogo prodotti, non cerchi a tutti i costi di riportare il breadcrumb nel suo URL, ma preferisca un URL breve e conciso. Il motivo? Le complicherebbe il lavoro se dovesse cambiare il nome di una categoria di prodotti… Altro punto di attenzione: se è già soddisfatto della sua SEO, non provi a modificare la struttura dei suoi URL!

Contenuti unici e ottimizzati per la SEO

Una volta ottimizzata la struttura del suo sito, è il momento di dedicarsi alla creazione di contenuti, in particolare quelli delle sue pagine profonde e delle sue schede prodotto. Il content marketing può rivelarsi una leva di traffico eccellente, quindi dia prova di originalità e soprattutto: crei contenuti UNICI. Presti particolare attenzione all’uso delle parole chiave principali e secondarie all’interno del suo contenuto e crei link all’interno del suo sito e-commerce. Il linking interno le permette di far scoprire al visitatore altri prodotti o servizi che potrebbero interessarlo… e di aumentare il valore del suo carrello!

Per aiutarla in questo lavoro, può appoggiarsi a strumenti come Semji. La piattaforma include un’IA che, in funzione della query target, genera diverse raccomandazioni. Guida gli utenti nella creazione di contenuti unici che rispondono perfettamente alle attese dei loro destinatari e dei motori di ricerca.

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Imposti il markup Schema.org o markup semantico

L’impiego del markup di dati strutturati permette di sfruttare gli elementi funzionali e visivi che indicano a Google chi è e cosa fa. Questa tecnica facilita l’indicizzazione delle pagine del suo e-commerce grazie in particolare ai microdati, che forniscono informazioni importanti ai bot di Google. È a partire da questi microdati che vengono generati i rich snippet, in base ai quali l’utente valuta se un contenuto è interessante o meno.

Grazie a questo tipo di markup, può mettere in evidenza le valutazioni attribuite al suo prodotto, il numero di recensioni, il prezzo, le caratteristiche tecniche, la disponibilità…

Arricchisca la sua base di parole chiave

Per ampliare i suoi orizzonti e non farsi superare dai concorrenti, pensi a far evolvere costantemente la sua strategia di parole chiave. L’obiettivo di Google è offrire i risultati più pertinenti ai suoi utenti. Per farlo, il gigante americano migliora continuamente il suo algoritmo LSI, che contribuisce al perfezionamento della ricerca semantica.

Ampliare il campo semantico con parole chiave correlate

Restare sui propri risultati acquisiti è un atteggiamento che può avere ripercussioni severe sulla SEO. Per restare nel gruppo di testa, pensi ad arricchire sistematicamente la sua base di parole chiave, in modo da consolidare il cluster semantico del suo sito. Ampliare il campo semantico predefinito con nuove parole chiave legate alla sua attività è un ottimo modo per trovare nuove fonti di traffico. Può ad esempio aggiungere parole chiave sinonime o persino parole chiave contenenti errori di ortografia o di battitura. Una sola regola: sia creativo!

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Arricchire la coda lunga

La coda lunga comprende tutte le parole e le frasi chiave (generalmente più di 3 parole) a bassa concorrenza e che generano poco traffico. Proprio per via della bassa concorrenza, è più facile posizionare il suo sito e-commerce su frasi di coda lunga e acquisire sul lungo periodo un traffico non trascurabile. Circa un quarto delle query effettuate ogni giorno è nuovo e quindi, a oggi, sconosciuto a Google. Queste nuove query costituiscono altrettanti punti di ingresso verso il suo sito e-commerce!

Individuare nuove opportunità di parole chiave

Resti attento ai cambiamenti del suo settore e tenga gli occhi aperti per individuare nuove opportunità di parole chiave. Possono nascere da un evento, dall’attualità, da una nuova tendenza che si delinea e prende forza o anche da una parola propria di un concorrente. Presti attenzione al modo in cui i suoi clienti si esprimono: potrebbe aiutarla a trovare nuove idee. A seconda dei prodotti che vende, non perda di vista il fatto che il suo pubblico di riferimento può essere molto eclettico e molto ampio.

I migliori strumenti per generare parole chiave

Per costruire la sua strategia di parole chiave ha a disposizione numerosi strumenti. Ecco la nostra selezione di strumenti per lavorare sulle sue parole chiave:

Semji

Semji è una delle soluzioni più complete in materia di content marketing. Su una query generica, la piattaforma suggerisce diverse altre parole chiave associate, oltre alle domande degli utenti.

Ordinandole per volume di ricerca, individua immediatamente gli interessi del suo pubblico sull’argomento scelto.

Richieda una demo per scoprire le molteplici funzionalità di Semji: monitoraggio delle performance, raccomandazioni SEO, classificazione dei contenuti del suo sito in base al loro potenziale di guadagno (di traffico, di conversione) ecc.

Google Keyword Planner

Strumento proposto dalla stessa azienda americana, Google Keyword Planner è molto efficace e totalmente gratuito. Propone idee di parole chiave, oltre a stime del traffico generato da ciascuna parola chiave. Le statistiche le permettono di determinare se una parola chiave è fortemente competitiva o meno.

SEMrush

Conosciuto da qualsiasi agenzia SEO che si rispetti, lo strumento SEMrush è molto potente ed è visto come un riferimento del settore. Questa soluzione ultra-completa le sarà di grande aiuto per costruire la sua strategia di posizionamento organico grazie ai suoi molteplici indicatori: audit, parole chiave, analisi della concorrenza, dei backlink, dell’evoluzione dei posizionamenti…

Ahrefs

Grazie ad Ahrefs, che è abbastanza simile a SEMrush, può identificare le parole chiave su cui i suoi concorrenti compaiono nei risultati di ricerca, oltre al volume di traffico generato. Questo le permette di comprendere meglio la strategia adottata dai suoi concorrenti… e di differenziarsi!

KWFinder

Per conoscere il volume mensile di ricerche effettuate su una parola chiave, o per trovare idee di parole chiave correlate e arricchire il suo campo semantico, KWFinder si rivela di un’efficacia formidabile.

Answerthepublic.com

Ideale per trovare nuove idee di contenuti, ma anche idee di parole chiave da aggiungere alla sua lista, AnswerThePublic offre una visione delle diverse query associate a una parola chiave in formato “ ragnatela ”.

Con questa cassetta degli attrezzi è pronto per costruire la migliore strategia di parole chiave per il suo sito e-commerce!

Testi e analizzi l’efficacia della sua strategia di parole chiave

Per ottimizzare al meglio la sua strategia di parole chiave, monitori da vicino l’evoluzione del volume di ricerca delle diverse query e moltiplichi i test per trovare la formula più adeguata. Queste analisi le permetteranno di identificare le parole chiave più promettenti e, al contrario, quelle che non portano alcun valore aggiunto alla sua strategia.

Monitoraggio del posizionamento

Per valutare il potenziale di ciascuna parola o frase chiave, la soluzione migliore è mettere in atto un tracciamento delle performance. Avendo visibilità sull’evoluzione del suo posizionamento e sul livello di contributo di ciascuna parola chiave, potrà riadattare di conseguenza la sua strategia SEO. È inutile insistere nell’usare una parola chiave se questa non risponde agli obiettivi fissati.

Può misurare la performance di una parola chiave basandosi sui clic che ha generato e sul traffico che le ha portato. Ma la vera questione è sapere se questo traffico è di qualità o no. In altre parole: i suoi visitatori sono realmente potenziali acquirenti, o semplicemente utenti capitati lì per caso?

La metodologia di A/B Testing sulla densità per la ponderazione

Contrariamente a quanto si potrebbe credere, l’A/B Testing non serve soltanto a definire quale design o quale contenuto è più performante. Questa tecnica permette anche di migliorare la sua SEO e di aumentare le sue conversioni. Come funziona?

Grazie a strumenti algoritmici come X o Y, può definire il punteggio semantico di ciascuna pagina del suo sito e-commerce. Con il metodo dell’A/B Testing, può testare nuove parole chiave o nuove frasi chiave su diverse pagine prodotto e definire quali ottimizzazioni SEO sono le più efficaci in termini di posizionamento nella SERP, ma anche di esperienza utente.

Per progettare una strategia di parole chiave efficiente per il suo sito e-commerce, i 4 passaggi da seguire sono:

• Definire i diversi tipi di query associati alla sua attività, oltre alle parole chiave generiche e specifiche.
• Procedere con le ottimizzazioni SEO on-site del suo e-commerce: tag, URL, content marketing, analisi semantica…
• Arricchire costantemente la sua base di parole chiave e far evolvere il suo sito.
• Analizzare regolarmente le performance di ciascuna parola chiave e riorientare la sua strategia in base ai risultati.