Rifacimento SEO di un sito web: i 30 punti chiave da rispettare

Da qualche mese l’idea di avviare un rifacimento Le frulla in testa? Nuovo design, aggiunta di funzionalità, cambio di CMS, aggiornamento tecnico o ancora miglioramento del percorso utente sono altrettante ragioni che possono spingerLa a optare per un rifacimento. Far evolvere il suo sito è un’ottima idea, ma attenzione a non lanciarsi a testa bassa! Prima di compiere il passo, occorre prendere alcune precauzioni se non vuole veder scomparire il suo sito dai radar… Come preparare il suo rifacimento e quali sono i punti di attenzione da tenere a mente per preservare la qualità del suo SEO ? In questo articolo scopriremo i punti fondamentali da considerare prima, durante e dopo il rifacimento, ma anche le tecniche per testare e collaudare il suo nuovo sito prima della messa in produzione!

Prima di avviare il rifacimento di un sito web: come prepararsi?

Verificare la coerenza dell’architettura del sito prima della migrazione SEO

Chi dice rifacimento, dice nuovo design e, di conseguenza, nuova struttura ad albero! In altre parole, il suo rifacimento è il momento propizio per riflettere sulla qualità e sulla coerenza della sua attuale struttura ad albero. E avrebbe torto a privarsene! La sua nuova struttura ad albero deve essere organizzata in modo da offrire una migliore esperienza utente e da migliorare il suo tasso di rimbalzo. Più la sua struttura ad albero è chiara, più facilmente i crawler potranno percorrere il suo sito e indicizzare i suoi nuovi contenuti.

Il modo migliore per concretizzare la sua futura struttura ad albero è disegnarla. Questo esercizio La aiuterà a verificare che tutte le pagine siano presenti e a individuare i collegamenti logici tra ciascuna di esse, magari a creare nuove categorie. La struttura dei suoi URL potrà essere definita anche durante la costruzione della struttura ad albero.

Realizzare un audit semantico

Durante il rifacimento, è indispensabile includere un audit semantico nel suo audit SEO globale. Questa fase è l’occasione per fare il punto sulla sua strategia di parole chiave e per rispondere a diverse domande:

• Quali sono le parole chiave per cui appare attualmente?
• Quali sono le parole chiave strategiche per cui desidera apparire?
• Qual è il volume di ricerca su queste diverse parole chiave?
• Qual è la strategia dei suoi concorrenti?

Questa analisi costituisce la base della sua strategia di contenuti. Se ha bisogno di fare un bilancio dei contenuti del suo sito e di ottenere raccomandazioni per cogliere nuove opportunità di traffico, Semi può aiutarLa grazie alla sua offerta Custom. Richieda subito una demo della soluzione Semji per scoprire tutte le sue funzionalità.

Link interni e gestione della profondità delle pagine strategiche

Una volta realizzati la struttura ad albero e l’analisi semantica, è il momento di dedicarsi ai link interni del suo futuro sito. Ancora una volta, realizzi un audit dell’esistente e prenda le distanze. Elenchi con precisione i diversi assi di miglioramento su cui potrebbe lavorare. L’idea è di concentrarsi sulle pagine strategiche da posizionare in via prioritaria e di creare collegamenti interni tra le pagine più ricche. Non perda mai di vista il fatto che i link interni devono facilitare la lettura del suo sito ai Googlebot.

Anticipare le prestazioni di caricamento del sito e la versione Mobile Friendly

Il suo rifacimento è un’ottima occasione per realizzare miglioramenti tecnici del suo sito. Il tempo di caricamento del suo sito è un elemento da considerare con attenzione, perché incide in modo non trascurabile sul suo SEO. Un cliente che aspetta è un cliente perso! Google tende quindi a privilegiare i siti che presentano un breve tempo di caricamento, posizionandoli meglio nella SERP. Se il suo nuovo sito è destinato a essere più pesante del precedente, si rivolga al suo host che Le proporrà una soluzione adatta alle sue nuove esigenze.

Lo stesso vale per l’accessibilità del suo sito e il suo comfort d’uso indipendentemente dal dispositivo utilizzato: se non ha una versione responsive, preveda di integrarla nel capitolato del suo rifacimento.

Integrare il concetto di crawl budget

Quando il suo sito viene messo online, sarà visitato e analizzato dai Googlebot: questa azione si chiama crawl. Per effettuare il crawl di un sito, Google alloca una certa risorsa che è determinata da diversi criteri: la dimensione del sito, la velocità di esplorazione, la frequenza degli aggiornamenti, la qualità del contenuto e il numero di clic…

Se il suo nuovo sito comprende poche pagine, ci sono buone probabilità che il Googlebot le sottoponga tutte a crawl e le indicizzi man mano. Ma se il suo sito comprende diverse migliaia di pagine, allora solo alcune saranno sottoposte a crawl in funzione del crawl budget disponibile. Durante un rifacimento, la sfida è indicare ai bot quali sono le pagine da visitare in via prioritaria e da indicizzare, ossia le sue pagine più strategiche in termini di SEO.

Rifacimento sito WordPress VS sito from-scratch

La portata dei lavori da realizzare generalmente non è la stessa se si trova su un sito WordPress o from-scratch. Con qualche rudimento di codice, potrà cavarsela per realizzare buona parte del rifacimento del sito WordPress. Per il resto, sarà necessario ricorrere alle competenze di un team tecnico. In entrambi i casi, i punti di attenzione da rispettare durante un rifacimento SEO sono gli stessi.

Dopo la messa online del suo nuovo sito: quali ottimizzazioni SEO?

Il suo nuovo sito è appena stato consegnato e Lei è soddisfatto del risultato. Ma prima di rallegrarsi, occorre verificare un certo numero di elementi On-site e Off-site per concepire una strategia SEO incrollabile in occasione del suo rifacimento. Panoramica dei punti fondamentali da prendere in considerazione per una messa in produzione senza intoppi!

Checklist per ottimizzare il SEO On-site durante un rifacimento

Le ottimizzazioni tecniche di base

Primo elemento da prendere in considerazione: tutte le ottimizzazioni SEO di base sono state realizzate correttamente? Il suo sito è predisposto affinché possa essere indicizzato correttamente? Per saperlo, occorre considerare:

• il tag TITLE: su ogni pagina del suo nuovo sito, il tag TITLE è compilato correttamente? È rappresentativo della sua attività?
• il tag META description: se non è redatto, Google lo genera automaticamente e il suo contenuto non è quindi ottimizzato.
• il file robots.txt: quando lavora sulla versione del sito in pre-produzione, pensi sistematicamente a inserire il tag “ noindex “ nel suo codice HTML per bloccare l’indicizzazione delle sue pagine. Una volta messo il sito in produzione, dovrà quindi assicurarsi che il sito sia crawlabile, e quindi indicizzabile.

L’ottimizzazione delle immagini

Foto, grafici, disegni, schemi… Indipendentemente dalla loro forma, il suo sito comprende molto probabilmente delle immagini. Affinché questi file immagine possano essere indicizzati, faccia in modo che i tag ALT siano compilati correttamente. È grazie a questo tag che i robot possono comprendere il contenuto delle sue immagini e indicizzarle.

Pensi sistematicamente a rinominare i suoi file prima di metterli online sul suo sito. Se non lo faceva sul suo vecchio sito, è il momento di iniziare!

Struttura Hn sulle diverse tipologie di pagine

Grazie alla struttura Hn, Google comprenderà la struttura delle sue pagine e la loro gerarchia. Basandosi sulla sua analisi semantica, cerchi di collocare le principali parole chiave nei titoli di maggiore importanza, facendo comunque attenzione alla sovra-ottimizzazione…

Sul suo nuovo sito, ha molto probabilmente diverse tipologie di pagine (pagina prodotto, pagina articolo, pagina marca…), sarà quindi necessario definire per ciascuna di esse un formato di struttura Hn adatto.

Tag canonici da implementare

Il duplicate content è una pratica da bandire nel SEO. Ma a seconda della sua attività, è possibile che il suo nuovo sito comprenda diverse pagine dai contenuti molto simili o identici. In tal caso, è indispensabile implementare dei tag canonici. Servono a indicare ai Googlebot la pagina da indicizzare, ma anche che il suo sito possiede volontariamente contenuti duplicati.

Navigazione a faccette da configurare

Se il suo nuovo sito propone un gran numero di prodotti, la navigazione a faccette è una buona alternativa per migliorare il percorso utente, ma anche il suo SEO! Ma questa opportunità non è priva di rischi. Una navigazione a faccette mal gestita può ostacolare molto seriamente il buon posizionamento del suo nuovo sito

Verificare la struttura degli URL

Senza intervento, gli URL delle sue pagine vengono generati automaticamente a partire dal contenuto del tag H1, o in modo casuale. Durante il rifacimento, pensi sistematicamente a verificare che contengano effettivamente le parole chiave che definiscono la sua pagina e mantenga una certa coerenza sull’insieme del sito. Google non apprezza i cambiamenti intempestivi di URL, quindi li costruisca correttamente fin dalla prima volta!

Presenza di un breadcrumb

Essenziale per la navigazione, il breadcrumb permette al visitatore di sapere con un colpo d’occhio dove si trova sul sito e di poter ripercorrere il suo percorso di navigazione. Ma ha anche la sua importanza in termini di SEO. Utilizzando il formato Schema.org, potrà costruire un breadcrumb che sarà visualizzato nella SERP grazie ai microdata. Sul suo nuovo sito, faccia attenzione alla coerenza tra il breadcrumb e l’architettura del sito.

Gestione della paginazione

Se il suo sito detiene un numero importante di pagine, che sia in termini di articoli, di post o di prodotti, la paginazione sarà di grande utilità al suo visitatore per navigare sul suo sito e non perdersi. Ma non solo. La paginazione è anche un elemento importante per risparmiare il suo crawl budget ed evitare il duplicate content. Se la paginazione non era, o era poco, presa in considerazione sul suo primo sito, è il momento di pensarci!

Configurazione del file sitemap.xml

Questo file deve essere concepito in modo strategico perché servirà da base ai Google bot per identificare ed esplorare le diverse pagine da indicizzare. Consideri questo file come un invito al crawl, azione che assume tutta la sua importanza, in particolare per siti consistenti o dalla struttura ad albero particolare.

Ottimizzazione della homepage

La homepage è una delle pagine più importanti del suo sito, tanto per i suoi utenti quanto per i motori di ricerca. È su di essa che arriva la maggior parte degli utenti, ma è anche la pagina che beneficia generalmente del maggior numero di backlink. La homepage deve quindi essere chiaramente strutturata e ottimizzata SEO tanto a livello delle immagini quanto dei testi. Attribuisca anche grande importanza alla qualità dei link interni, per sfruttare al meglio il succo della homepage.

Configurazione dei microdata

I microdata apportano preziose informazioni ai motori di ricerca e vanno ad arricchire i risultati di ricerca. Permettono ad esempio di visualizzare direttamente nella SERP il breadcrumb o le valutazioni attribuite a un prodotto.

Verificare la qualità del responsive design

Se la sua versione responsive non era il massimo del massimo sulla sua V1, non ci sono più scuse perché non lo sia sulla nuova versione del suo sito! Questo criterio è ormai di grande importanza, in particolare con il Mobile First Index. Google privilegia la visualizzazione dei siti che hanno una versione responsive nei risultati di ricerca, ma tende addirittura a penalizzare quelli che non ne hanno. Perdita di posizioni, calo di traffico, crollo del fatturato: non trascuri il responsive!

Confronto delle prestazioni del sito tra la vecchia versione e il sito di destinazione

Lo scopo di un rifacimento è avere un sito più performante del precedente, no? Per assicurarsi che il suo nuovo sito presenti prestazioni migliori del vecchio, la cosa migliore è realizzare un audit che Le indicherà se le sue immagini sono compresse, se il sito gestisce correttamente le risorse…

Se non era già il caso sul suo vecchio sito, il passaggio al protocollo HTTP/2 Le permetterà di ridurre drasticamente il tempo di caricamento del suo sito con, come benefici, un’esperienza utente migliorata e un buon segnale SEO trasmesso a Google!

Audit dei nuovi link interni

Grazie a un audit, potrà valutare la qualità dei link interni del suo nuovo sito. Se la sua struttura ad albero è pensata minuziosamente, non avrà alcuna difficoltà a costruire una struttura di link di qualità. Ancore diversificate e collegamenti tra pagine strategiche sono le chiavi per arricchire i suoi link interni!

Audit della profondità dei contenuti

Nel caso di una migrazione, deve assicurarsi che l’architettura del suo sito sia coerente con il livello di profondità delle sue pagine strategiche e la sua strategia SEO. Le pagine più importanti devono quindi essere facilmente accessibili e collocate in una struttura ad albero logica, tanto per l’utente quanto per i robot.

Implementazione corretta del protocollo HTTPS

Rifacimento obbliga, il passaggio all’Https non è più un’opzione negoziabile! Guadagno di fiducia da parte degli utenti, sicurezza supplementare per il proprietario del sito e miglior posizionamento nella SERP

: ecco i vantaggi dell’HTTPS. Anche se questo certificato ha un costo e la sua implementazione richiede un minimo di conoscenze tecniche, il rifacimento è un’ottima occasione per compiere il passo.

Per un sito internazionale, 2 punti di attenzione supplementari per costruire un SEO di qualità sul suo nuovo sito.

Verificare la configurazione Hreflang

Nel caso di una presenza a livello internazionale e / o di un sito multilingue, una gestione astuta dei diversi siti è d’obbligo per gestire i doppioni di sito e proteggersi così dalle penalizzazioni legate ai contenuti duplicati. Utilizzando a proposito il tag hreflang-markup, Google saprà qual è la versione del suo sito più pertinente da presentare all’utente in base alla sua posizione geografica. Se il suo

In complemento, può anche utilizzare il link attributo ‘’ x-default ‘’ per precisare a Google la pagina da inviare per impostazione predefinita all’utente nel caso in cui nessuna pagina specifica sia definita per la sua posizione geografica. Nei paesi in cui si parlano più lingue, questa configurazione assume tutto il suo senso!

Come ottimizzare il SEO Off-site durante un rifacimento?

Una volta appianata tutta la parte On-site, è il momento di dedicarci a tutto il versante Off-site. In questa parte, affronteremo, tra l’altro, le problematiche legate al posizionamento dei concorrenti, alla qualità dei backlink o ancora all’utilizzo della Search Console.

Bilancio globale delle statistiche SEO del sito

La prima tappa dell’aggiornamento Off-site consiste nel realizzare un bilancio delle statistiche SEO globali del sito . Lo strumento più performante e completo per realizzare questo tipo di analisi resta SEMrush.

Studiare il posizionamento del sito su parole chiave strategiche

L’oggetto di questa analisi è confrontare i risultati del suo sito con quello dei suoi concorrenti su parole chiave strategiche del suo settore di attività. Potrà così fissarsi obiettivi di posizionamento ma anche avere nuove idee di parole chiave e query ad alto potenziale.

Il rifacimento è una buona occasione per rivedere la sua strategia editoriale e quindi per interrogarsi su nuove opportunità di traffico.

Confrontare i link esterni del suo sito con quelli dei concorrenti

Studiando i backlink di cui dispongono i suoi concorrenti, potrà individuare più facilmente nuovi siti a forte popolarità per pubblicare i suoi articoli sponsorizzati. Per fare ciò, si concentri sulla top 10 dei concorrenti che hanno più link ed elenchi i siti più qualitativi su cui si posizionano. Prima di inviare backlink su siti esterni, si informi sulle statistiche del sito in questione, perché un backlink di scarsa qualità potrebbe avere l’effetto opposto a quello ricercato! Per mettere tutte le probabilità dalla sua parte di superare i suoi concorrenti, la cosa migliore resta ancora immischiarsi in terreni fino ad allora inesplorati.

Confrontare il traffico del sito di destinazione con quello dei concorrenti

Al di là di una conoscenza affinata della strategia di parole chiave e dei backlink ottenuti dai suoi concorrenti, il dato del traffico organico generato dai concorrenti è anch’esso interessante da sfruttare a titolo di confronto.

La Google Search Console: la migliore alleata del suo SEO

I dati raccolti dalla sua Google Search Console

sono di un aiuto impareggiabile nell’analisi delle sue prestazioni SEO. È indubbiamente lo strumento prediletto di chiunque desideri lavorare sul proprio posizionamento naturale. Se non aveva collegato questo strumento sul suo vecchio sito, purtroppo non può disporre dei dati che lo riguardano. Installandolo sul suo nuovo sito, può ottenere alcune preziose informazioni, tra cui:

• gli errori di crawl repertoriati dai robot che occorrerà correggere il più rapidamente possibile per garantire un’indicizzazione di qualità.
• gli errori 404 elencati in modo dettagliato e che corrispondono agli errori di esplorazione, il più delle volte dovuti alla migrazione.
• la lista delle penalità seo, chiamate ‘’ azioni manuali ‘’ da Google, subite dal sito e che possono comportare un declassamento.

Buone pratiche SEO durante il rifacimento di un sito: test, fase di collaudo e messa in produzione

Fase preparatoria, ottimizzazione On-site, ottimizzazione Off-site: la sua check-list è quasi completa. L’ultima tappa consiste nell’effettuare gli ultimi test e il collaudo per assicurarsi che la messa in produzione si svolga correttamente… e che il suo sito possa iniziare a posizionarsi fin dalla sua messa online!

Assicurarsi che i reindirizzamenti 301 siano fatti correttamente e funzionanti

Il reindirizzamento 301, chiamato anche reindirizzamento permanente (da non confondere con il reindirizzamento 302 che è temporaneo), permette di reindirizzare automaticamente un lettore o un bot dalla vecchia pagina verso la nuova. Il loro scopo è innanzitutto evitare gli errori 404, fatali per il suo posizionamento. Lato robot, questo reindirizzamento indica un cambiamento di URL affinché possa anche deindicizzare il vecchio URL a favore del nuovo. Indispensabili per preservare il suo punteggio SEO e il suo succo, i suoi reindirizzamenti 301 devono essere elencati con precisione nel file .htaccess che indica al server le azioni da effettuare.

Se una o più delle sue vecchie pagine non trovano corrispondenza sul suo nuovo sito, può reindirizzarle verso la homepage o verso una pagina dal contenuto simile.

Aveva implementato una strategia di netlinking sul suo vecchio sito? Stessa tecnica, occorre impiegare astutamente i reindirizzamenti 301 per preservare i suoi backlink!

L’avrà capito: durante un rifacimento, la gestione dei reindirizzamenti 301 è una tappa indispensabile! Sarebbe un peccato distruggere tutti i suoi sforzi così vicino al traguardo, no?

Collegare Google Analytics al nuovo sito e configurare lo strumento

Prima di poter raccogliere e sfruttare i preziosi dati di Google Analytics, occorre collegare il suo sito allo strumento.

Ben configurato, Google Analytics può rivelarsi di un’efficacia formidabile per monitorare l’audience del suo sito e gestire il suo SEO di conseguenza.

Inizi creando una dashboard su misura per avere una visione a 360° delle sue prestazioni SEO e delle loro evoluzioni. In seguito, configuri i suoi obiettivi per monitorare il volume di lead in entrata generati dal traffico organico, le conversioni dirette, indirette… Tenga sempre d’occhio le pagine e le query che generano il maggior numero di visite e si serva di questi risultati per attuare nuove strategie di acquisizione di traffico.

Grazie ad Analytics, potrà anche misurare, dopo qualche mese, l’efficacia del suo rifacimento.

Per maggiore efficacia, pensi anche a collegare il suo Analytics alla Search Console.

Dichiarare il nuovo sito nella Search Console e presentare il file sitemap.xml

La Search Console Le offre una visione d’insieme dello stato di salute del suo sito indicandoLe: gli errori di esplorazione, la velocità di caricamento, il traffico di ricerca, i backlink esterni, le eventuali penalizzazioni, ecc.

Nell’ambito di un rifacimento, uno dei dati più importanti da verificare è il numero di pagine indicizzate in confronto al numero di pagine inviate sul sitemap.xml. Ma anche il numero di errori 404.

Tramite la Google Search Console, può anche inviare il suo nuovo file sitemap.xml aggiornato per facilitare l’indicizzazione delle sue nuove pagine e presentare ai robot la struttura ad albero del suo sito, o addirittura inviare individualmente e manualmente ciascuna pagina grazie alla funzionalità ‘’ Esplora come Google ‘’. Se si trova nel caso di un sito multilingue, pensi a creare un file sitemap per ogni lingua, o per ogni paese.

L’impatto di un rifacimento sul SEO di un sito internet

Preservare il proprio SEO durante il rifacimento di un sito internet, è possibile o no? Questo articolo lo dimostra: i punti di attenzione durante un rifacimento sono numerosi e una semplice negligenza può avere pesanti conseguenze sulle prestazioni del suo nuovo sito, e sul suo posizionamento. Seguendo passo dopo passo la metodologia dei nostri esperti Semji, minimizza i rischi di errore e mette tutte le probabilità dalla sua parte per preservare le sue posizioni, guadagnarne di nuove concependo un sito pensato per il SEO.

Un’esperienza vissuta dal nostro cliente Qilibri (ex Mon panier minceur). Di fronte ad attori già ben radicati sul suo mercato, la giovane startup del riequilibrio alimentare aveva come sfida riuscire nel rifacimento del suo sito e accelerare sulla leva del contenuto per conquistare nuove quote di mercato SEO. Accompagnata dalla piattaforma Semji e dai suoi esperti, ha innanzitutto realizzato con successo la migrazione del suo sito e ha prodotto in soli 10 mesi quasi 800 contenuti con +3400% di traffico SEO sul sito. Per saperne di più su questa collaborazione, scopra subito la testimonianza di Quentin Leandri, Marketing Associate presso Qilibri.