SEO locale: quali sono i criteri di ottimizzazione?

La tendenza è al commercio e ai servizi di prossimità. Infatti, il 25% delle ricerche effettuate su Google ha un carattere locale e l’85% degli utenti ha già cercato aziende di prossimità sui motori di ricerca. Le ricerche locali sono precise ed esprimono esigenze immediate e geolocalizzate. In altre parole, ottimizzare la SEO locale della Sua azienda è fondamentale se desidera sviluppare la Sua visibilità web nella Sua area geografica. Ma lavorare sulla Sua SEO locale richiede di prestare attenzione ad alcuni aspetti.

Che cos’è la SEO locale?

La SEO locale è una strategia di ottimizzazione delle Sue proprietà online (sito web, scheda Google My Business, social network ecc.) che permette di sviluppare la visibilità della Sua azienda sulle ricerche locali.

In altre parole, la SEO locale Le permette di sviluppare la visibilità online della Sua azienda nella Sua area geografica. È un insieme di tecniche SEO che migliorerà il Suo posizionamento sulle SERP per una ricerca a carattere locale.

Qual è il vantaggio della SEO locale?

La SEO locale è il Suo migliore alleato se la clientela che punta a raggiungere si trova nella Sua città o nella Sua regione. Che proponga prodotti o servizi, ha tutto l’interesse a sviluppare la Sua SEO locale. Poiché le ricerche degli utenti sono sempre più mirate, rischia di passare inosservato se non rispetta alcuni requisiti… che passeremo in rassegna in questo articolo!

Gli elementi on-site da non trascurare

Ottimizzare la Sua SEO locale on-site significa assicurarsi del buon funzionamento del Suo sito. Titolo, meta description, struttura dei link interni e compatibilità mobile del Suo sito sono gli aspetti su cui deve concentrarsi in via prioritaria. Le spieghiamo perché.

Ottimizzi il Suo titolo e la Sua meta description

I meta tag sono una componente importante della SEO. Le permettono in particolare di migliorare il Suo posizionamento sulle SERP. Sebbene esistano oltre un centinaio di questi tag, due di essi devono attirare la Sua attenzione quando desidera lavorare sulla Sua SEO locale: il tag title e il tag meta description.

Il tag title indica il titolo della Sua pagina. È un segnale molto importante per Google, che si serve di questo tag per determinare se una pagina corrisponde alla ricerca dell’utente.

Il tag meta description, dal canto suo, non ha una grande influenza sugli algoritmi di Google. Svolge tuttavia un ruolo importante nella SEO della Sua pagina. Questa breve descrizione del contenuto della Sua pagina, se pertinente, invoglierà gli utenti a visitare il Suo sito.

Non dimentichi quindi di indicare la Sua posizione nei tag title e meta description (es.: « agenzia di marketing digitale Milano ») per aumentare le probabilità di veder affluire gli utenti quando effettuano una ricerca locale.

Da sapere

Semji Le permette di visualizzare le pagine dei risultati di numerosi paesi. La piattaforma Le offre visibilità sui titoli e sui tag utilizzati dai Suoi concorrenti. Da usare senza moderazione per la creazione dei Suoi tag title e meta description!

Lavori sulla Sua struttura di link interni

La struttura di link interni consiste nel collegare le pagine del Suo sito le une alle altre in modo ordinato. In altre parole, crea link interni (idealmente su parole chiave strategiche per la Sua pagina). Adottare una strategia di linking interno consoliderà la Sua strategia di SEO locale. Infatti, i link interni La aiutano a costruire l’autorità delle Sue pagine e contribuiscono quindi attivamente al loro posizionamento. Si assicuri che la Sua struttura di link interni sia orientata alla SEO locale e quindi che sia indirizzata verso la o le pagine che desidera ottimizzare.

Promemoria: i punti di forza della struttura di link interni

• Facilita la navigazione sul Suo sito,
• Rende il Suo sito più comprensibile per Google,
• Consente la trasmissione dell’autorità di dominio tra le Sue pagine.

Sviluppi un sito « mobile friendly »

Avere un sito compatibile con i dispositivi mobili è fondamentale se desidera portare a buon fine la Sua strategia SEO. « Il 60% delle ricerche locali viene effettuato da uno smartphone. » Nell’ambito di una ricerca locale, il piccolo schermo è quindi una fonte importante di traffico per la Sua azienda, poiché è naturalmente legato alla mobilità. Non bisogna assolutamente trascurarlo! Tanto più che la ricerca vocale su mobile è in piena espansione: viene utilizzata sempre di più per trovare aziende di prossimità. Faccia quindi in modo che il Suo sito sia leggibile da uno smartphone, in altre parole che sia « mobile-friendly ». Questo Le eviterà l’ira di Google (e del suo algoritmo Mobile First che penalizza dal 2015 i siti non compatibili con gli smartphone) e il declino del Suo posizionamento sulla SERP.

Utilizzi i tag Hn

I tag Hn Le permettono di gerarchizzare i contenuti della Sua pagina e quindi di essere compreso meglio dai motori di ricerca. Esistono 6 di questi tag Hn: l’H1 corrisponde al livello più importante e l’H6 a quello meno importante.

Questi marcatori HTML incidono sulla Sua SEO e quindi sulla Sua SEO locale, poiché contribuiscono alla coesione semantica delle Sue diverse pagine. In questo modo, Le permetteranno di migliorare il Suo tasso di rimbalzo e di aumentare la durata delle visite sul Suo sito.

Una soluzione come Semji può esserLe molto utile per strutturare in pochi clic un piano di contenuti pertinente per il Suo pubblico e per Google. Per saperne di più, richieda subito una demo personalizzata!

Utilizzi gli Schema Markup

Lo Schema markup (chiamato anche « dati strutturati ») è un linguaggio creato da Google, Bing e Yahoo. Lo consideri come uno strumento aggiuntivo per migliorare la Sua SEO locale. Questo markup permette ai motori di ricerca di comprendere meglio il Suo sito. Aumenta quindi le probabilità di veder comparire il Suo sito nei rich snippet del motore di risposta di Google.

Proprio come i tag Hn, troverà tag schema a migliaia. Quello su cui deve puntare in via prioritaria è il tag schema « Local Business ».

Off-site: il ruolo dei link esterni per la ricerca locale

Lavorare sulla propria SEO locale off-site significa concentrarsi sugli elementi esterni al proprio sito internet. In questa parte affronteremo gli aspetti essenziali off-site per una SEO locale efficace.

Configuri la Sua scheda Google My Business

Google My Business è il punto di partenza della Sua strategia di SEO locale off-site. Questo elenco online sviluppato da Google Le dà la possibilità di creare la Sua scheda, indicando diverse informazioni sulla Sua attività: nome della Sua azienda, orari, foto, sito web, descrizione, indirizzo ecc. Questa pagina è inoltre localizzata su Google Maps, il che la rende ancora più interessante per la Sua strategia di SEO locale.

Google valuta le attività in base ai 3 criteri seguenti:

– La pertinenza tra l’attività e la ricerca dell’utente,

– La distanza che separa l’azienda dal luogo da cui viene effettuata la ricerca,

– La popolarità dell’attività.

Deve quindi considerare Google My Business come un ottimo modo per presentarsi sul motore di ricerca. Attenzione però: compilare questa scheda non sarà sufficiente per farLe guadagnare posizioni migliori nella SERP di Google. È importante utilizzare una semantica adatta al Suo target ma anche al Suo settore di attività. Ottimizzi e aggiorni la Sua pagina Google My Business come farebbe con il Suo sito internet: metterà così tutte le probabilità dalla Sua parte!

Non trascuri l’importanza delle recensioni dei clienti e degli elenchi locali

Uno studio di Bright Local riferisce che « le attività meglio posizionate sono quelle che possiedono il maggior numero di recensioni. »

Sebbene la Sua scheda Google My Business possa già portarLe un certo numero di recensioni, le piattaforme di recensioni online e gli elenchi locali sono alleati formidabili per la Sua strategia di SEO locale (a condizione che disponga di un sito web).

Consideri i siti di recensioni come una leva per accrescere la Sua popolarità. In primo luogo presso Google, che concede più facilmente la propria fiducia ai siti di cui si parla sul web, ma anche presso i Suoi potenziali clienti.

E la posta in gioco è alta. Secondo uno studio di Econsultancy, il 70% degli utenti tiene conto delle recensioni dei clienti. Le recensioni, siano esse negative o positive, svolgono quindi un ruolo determinante sia nel Suo posizionamento sulla SERP di Google sia nel percorso del cliente.

Incoraggi quindi i Suoi clienti a lasciare la loro recensione e soprattutto faccia in modo di rispondere sempre loro, sia sul Suo sito, sulla Sua pagina Google My Business o su siti di recensioni ed elenchi locali di terze parti come Pagine Gialle, Yelp o TripAdvisor.

NB: È fortemente sconsigliato ricorrere a false recensioni per migliorare la propria immagine (o danneggiare quella di un concorrente).

Presti attenzione ai Suoi backlink

Un backlink o link in entrata di una pagina web è un link che « punta » verso quella pagina. Per comprendere meglio questo concetto, immagini una pagina A che contiene un collegamento ipertestuale che, quando ci clicca sopra, La reindirizza verso una pagina B.

Esistono 2 modi per ottenere backlink:

• In modo naturale,

• Nell’ambito di una strategia SEO .

Il backlink è definito « naturale » quando un utente decide di parlare di Lei spontaneamente facendo puntare una delle sue pagine verso una delle Sue.

I backlink ottenuti nell’ambito di una strategia di netlinking provengono invece da pagine con PageRank o TrustFlow elevati: i link in entrata sono quindi di qualità.

L’importante è ottenere backlink di qualità per aumentare la popolarità e la visibilità della pagina web interessata. In questo modo disporrà di un’autorità certa sul Suo territorio. Verifichi regolarmente lo stato e la presenza di questi link, che possono acquisirsi e perdersi in modo naturale.

Si prenda cura dei Suoi social network!

Proprio come la Sua pagina Google My Business, i Suoi social network devono essere curati. Saranno una risorsa aggiuntiva nella Sua strategia di SEO locale. Le permetteranno di accrescere la Sua visibilità ma soprattutto di coinvolgere la Sua community.

Faccia in modo di:

• Puntare sui social network utilizzati dal Suo pubblico,

• Scegliere i social network che siano anche adatti alla Sua attività,

• Pubblicare contenuti di qualità (ossia pertinenti e coinvolgenti),

• Adottare una strategia di acquisizione.

Una scheda Google My Business ben configurata e con molte recensioni avrà maggiori probabilità di posizionarsi bene su Google Maps. Le Sue pagine LinkedIn, Twitter, Instagram e Facebook, dal canto loro, non favoriranno il ranking sulla SERP di Google. Possono però farLe guadagnare notorietà! Da non lasciare quindi da parte.

Applicando questi diversi consigli, il Suo posizionamento a livello locale sarà nettamente migliore di quello dei Suoi concorrenti.

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