Come scrivere per il web nell’era di Google BERT?

Nicolas Nguyen, esperto SEO e co-fondatore di Semji, ha presentato durante il suo ultimo webinar l’aggiornamento Google Bert e i suoi impatti sulla redazione dei contenuti web. Abbiamo scelto di trascriverlo affinché Lei possa scoprire come scrivere per il SEO nell’era di Google BERT.

Che cos’è BERT?

Il 9 dicembre, Google annuncia il lancio di BERT in francese, ovvero alcune settimane dopo l’annuncio in inglese. Cosa si nasconde dietro il nome BERT? L’acronimo “Bidirectional Encoder Representations from Transformers”. È un nome di modello linguistico nella comunità del Trattamento Automatico delle lingue.

Se dovessimo trattenere alcuni punti chiave su BERT:

Il primo è che si tratta di un modello linguistico, quindi un modello di TAL (vedere definizione più in basso) creato da Google stesso. Questo modello è Open Source, utilizzato dal 2018, ovvero 1 anno prima che diventasse un update. Google ha annunciato questo update come il più grande update in 5 anni, in particolare dopo Rank Brain.

Google ha inoltre annunciato che BERT avrebbe avuto un impatto sul 10% delle query. Avendo oggi approfondito questi impatti, essi riguardano maggiormente le parole chiave di tipo long tail.

Il punto da trattenere: Google BERT è al tempo stesso un modello linguistico e un aggiornamento di Google.

Da un punto di vista puramente di modello linguistico, BERT ha fatto scalpore all’interno della comunità degli esperti in trattamento automatico delle lingue. Perché? Perché ha ottenuto punteggi migliori di tutti gli altri algoritmi conosciuti.

Oggi, BERT:

• comprende meglio i contenuti redatti
• sa rispondere a delle domande
• è migliore nell’analisi del sentiment
• riesce inoltre a rilevare se due frasi hanno lo stesso significato o un significato simile.
• è capace di valutare la logica di continuità di una frase. (Per esempio: “dico una prima frase, ne scrivo una seconda, ma la seconda frase è davvero logica rispetto alla prima.”)
• genera contenuti

Ciò che è importante tenere in considerazione oggi è che BERT si inserisce in una lunga linea di evoluzione dei modelli linguistici. Infatti, nel 2013, Google aveva già creato WORD2VEC. Negli ultimi anni possiamo constatare che ci sono state numerose evoluzioni e, a priori, la cosa non si fermerà.

Perché tutte queste evoluzioni intorno ai modelli linguistici? Le grandi aziende come Google, Microsoft, Facebook, Apple, ecc., fanno a gara con gli algoritmi e i modelli linguistici con un unico obiettivo: quello di comprendere i contenuti come gli esseri umani.

L’altra parte che ci riguarderà molto di più: la parte relativa all’aggiornamento di Google. Ciò che è importante è che BERT è un aggiornamento supplementare nella lunga serie di aggiornamenti di Google intorno al contenuto, sempre con l’obiettivo di mettere in evidenza contenuti pertinenti rispetto a una query dell’utente: questo resta il mantra e la proposta di valore numero 1 di Google. Abbiamo tutto l’interesse a migliorare questa comprensione dei contenuti per mettere in evidenza contenuti pertinenti.

Durante la sua comunicazione, Google ci ha mostrato diversi esempi piuttosto interessanti. In questo esempio, degli utenti hanno digitato una query di tipo: “viaggiatore brasiliano 2019 per andare negli USA a cercare un visto” e possiamo vedere il prima / dopo. Prima Google restituiva un contenuto non per i viaggiatori brasiliani ma piuttosto per gli americani, il che non era pertinente. Mentre oggi Google mette in evidenza un contenuto dell’ambasciata degli USA in Brasile.

Altro esempio con la parola chiave: “Posso ritirare dei farmaci in farmacia per qualcun altro?”. Prima si poteva trovare un contenuto per compilare la ricetta, e oggi abbiamo un contenuto che risponde specificamente alla domanda. Possiamo vedere che in questi 2 esempi siamo su parole chiave long tail e in particolare una parola chiave di tipo domanda.

Un punto interessante da notare: quando Google ha annunciato il lancio di BERT, ha ripetuto una cifra che conosciamo ormai da diversi anni: Google registra miliardi di query ogni giorno, e il 15% di queste query sono parole chiave che non sono mai state registrate nel database. È dunque per questo che abbiamo bisogno di algoritmi che permettano di mettere in evidenza contenuti più pertinenti anche quando non conosciamo la query.

Altro punto, Google ci dice che grazie a BERT si riesce ad avere contenuti più pertinenti per le query long tail diverse e varie. Google spera che gli utenti si abitueranno a poco a poco a digitare sempre più long tail (può essere digitata sulla tastiera ma anche ricercata vocalmente). Del resto, da un punto di vista SEO, tendiamo a pensare alle parole chiave principali, alle query generiche, tuttavia è un tema importante da mettere in discussione. Infatti, oggi, secondo questo studio Ahrefs,

il 92% delle parole chiave sono parole chiave long tail e non parole chiave generiche di primo livello.

In generale, quale impatto possiamo immaginare lato utente? La long tail, grazie a questi aggiornamenti e all’aggiornamento BERT, diventerà più pertinente: quindi l’utente ricercherà sempre più query long tail.

Per gli inserzionisti che praticano il SEO, cosa significa questo? Da un punto di vista di strategia di contenuto e da un punto di vista SEO, se anticipiamo, possiamo immaginare 2 sfide importanti: la prima è che abbiamo tutto l’interesse a quantificare al massimo le query e le domande del nostro pubblico, poiché abbiamo la fortuna di avere accesso a parole chiave e a volumi di ricerca che ci permettono di conoscere meglio il nostro mercato e il nostro pubblico. L’altro punto, quando si fa Content Marketing e SEO, è che bisogna essere presenti come marca in tutte le fasi del percorso del cliente. Grazie all’identificazione delle query e delle domande del nostro pubblico, è ancora più pertinente essere visibili e fornire loro una risposta, il che è possibile grazie a una strategia di contenuto.

Quando redige dei contenuti, c’è un punto molto importante: la curva del traffico, che è uno dei KPI chiave alla creazione.

Quando un contenuto viene pubblicato, la curva del traffico da evitare è quella in cui si ha un aumento all’inizio, legato ai social network e alle Newsletter, e poi non c’è più nulla, e quindi il suo contenuto viene letto piuttosto poco perché non si ha traffico SEO.

Secondo uno studio di Ahrefs, è un caso che si verifica molto spesso, 9 volte su 10 più esattamente. Semji è stata sviluppata per invertire questa tendenza. Grazie alla nostra tecnologia, l’80% dei contenuti ottimizzati e creati nella piattaforma cattura traffico SEO.

Come redigere un contenuto ottimizzato per il SEO?

Il metodo si articola in 9 fasi in cui dovremo:

• Scegliere la parola chiave giusta
• Definire l’angolo
• Definire il titolo
• Definire la lunghezza del contenuto
• Avere un piano efficace
• Redigere un contenuto incisivo.
• Rileggere e valorizzare il contenuto
• Collegare gli altri contenuti al contenuto che stiamo creando
• Aggiornare regolarmente il contenuto

Prima fase: scegliere una parola chiave con potenziale.

Durante l’implementazione del suo calendario editoriale, è importante definire sempre, per ogni argomento, una parola chiave e basarsi anche sul volume di ricerca corrispondente. Questo volume di ricerca le permetterà di validare e di quantificare il suo pubblico sul suo mercato interessato all’argomento. Grazie ad alcuni strumenti, come Ahref, può fare un’analisi più approfondita dei diversi contenuti già posizionati sulla parola chiave, così come del traffico che catturano ogni mese.

Seconda fase: definire l’angolo giusto.

Ciò significa che, per ogni parola chiave, guarderemo sempre la top 3 e l’argomento dei contenuti che già si posizionano.

Esempio sulla query intorno all’olio di cocco: possiamo vedere che Google privilegerà contenuti che mi aiutano a comprendere gli usi dell’olio di cocco e i suoi benefici. Del resto, noteremo che il terzo risultato è un mix di contenuto informativo e di contenuto transazionale, poiché è una scheda di consigli con la proposta di acquisto di prodotti.

Una volta definito l’angolo principale del contenuto, possiamo passare alla fase successiva.

Terza fase: trovare un titolo accattivante.

Che cos’è un titolo accattivante? Se digito “olio di cocco” su Google, vedrò contenuti come: “12 usi magici insospettabili”, “Olio di cocco: come usarlo al meglio?”, “Perché l’olio di cocco è un prodotto miracoloso?”… Questi sono esempi positivi di titoli accattivanti. Quindi pensi a curare il titolo. Pensi anche a curare la meta description.

Quali sono i titoli che genereranno più interesse ed engagement? Uno studio condotto da SEMRush ci mostra che i titoli di tipo “lista” sono quelli che “performano” meglio. Per esempio: “10 consigli per usare bene l’olio di cocco”. In seguito possiamo trovare contenuti di tipo “guida”, come: “Tutto quello che c’è da sapere sull’olio di cocco”, ma anche i titoli di tipo “come”, come: “Come usare bene l’olio di cocco?”.

Quarta fase: definire la lunghezza del contenuto

Per definire la sua lunghezza, ecco il nostro metodo: digito la parola chiave, guardo la lunghezza dei primi tre contenuti e scrivo di più.

Per esempio, se il secondo risultato di ricerca Google conta 1250 parole, farò un contenuto che conta almeno 1300 parole. È una scorciatoia quantitativa per dire che farò un contenuto che tratta la tematica in modo più approfondito rispetto ai miei concorrenti. Naturalmente, non si tratta di lunghezza solo per la lunghezza.

È un criterio che può far riflettere. Spesso abbiamo questa riflessione: “Gli utenti vogliono avere la risposta alle loro domande molto rapidamente.” Il che è vero. Tuttavia, quando gli utenti si informano sull’olio di cocco, cercheranno diverse informazioni, e non una sola. Hanno diverse intenzioni di ricerca. Dovendo scegliere tra uno scenario in cui cercheranno diverse parole chiave, in cui faranno diversi clic, e uno scenario in cui cliccheranno su un risultato e scrolleranno, preferiranno scrollare.

Per esempio, per lo stesso livello di informazione, tra “scrollo 4 schermate” e “accedo a 4 schermate tramite clic”, è 4 volte più rapido grazie allo scroll.

I contenuti lunghi funzionano meglio a tutti i livelli, non solo da un punto di vista SEO. Secondo uno studio di SEMRush, un contenuto di 3.000 parole farà 3 volte più traffico multicanale di un contenuto di 1.000 parole. Questo è il primo punto affrontato.

Secondo punto, acquisirà 3,5 volte più link e 4 volte più condivisioni sui social network.

Possiamo quindi osservare che un contenuto lungo aiuterà da un punto di vista SEO, ma aiuterà anche in generale a migliorare l’engagement.

“Del resto, un piccolo consiglio che a mio avviso è indispensabile; quando redigerà contenuti lunghi, pensi sempre a inserire un sommario. Lo vediamo oggi nei risultati che tendono a posizionarsi meglio, molto spesso i sommari sono presenti.”

Perché inserire un sommario? Prima di tutto, permetterà al suo pubblico di visualizzare molto rapidamente quali sono le diverse idee trattate, e potranno cliccarci sopra per accedere direttamente ai diversi argomenti che li interessano. Da un aspetto puramente SEO, il sommario attiverà dei sitelink nella SERP, quindi è un guadagno di CTR.

Quinta fase: definire il piano del contenuto.

È importante avere in mente che, durante la creazione di un contenuto, l’obiettivo è farne uno migliore dei contenuti concorrenti, ecco perché il piano è importante.

Possiamo usare la seguente metafora: se i concorrenti costruiscono palazzi, il mio obiettivo è costruire un grattacielo di 60 piani per superare, in qualità, i contenuti concorrenti e far sì che il mio contenuto diventi il riferimento per puntare alla prima posizione su Google.

Per costruire un grattacielo di 60 piani, abbiamo interesse a fare a monte un progetto. È lo stesso per il contenuto!

L’altro punto importante è che dietro una parola chiave si nascondono spesso diverse intenzioni. La parola chiave “olio di cocco” viene ricercata 50.000 volte al mese. Dietro queste 50.000 ricerche, ci sono utenti che si pongono una o più domande diverse, come: “perché usare l’olio di cocco?”, “come usarlo bene?” o “fa bene alla salute?”, … Gli utenti si porranno una o più domande a cui dovremo rispondere nel nostro contenuto.

La prima tecnica è quella delle 5W. Le 5W sono gli avverbi interrogativi in inglese: “What”, “Why”, “Who” … Possiamo aggiungere il “How?” che è il più importante. Ci porremo ogni volta, partendo dal nostro foglio bianco, queste 6 domande: il perché, il chi, il dove, il quando, il come, ecc. Questo ci permetterà di identificare le idee da trattare durante la creazione del nostro piano.

Per esempio: “che cos’è l’olio di cocco?”, “perché usarlo?”, “dove si può trovare l’olio di cocco?”, … È un primo approccio che ha il merito di essere semplice ed efficace.

L’altro approccio, che è molto importante, è quantificare le aspettative degli utenti. Abbiamo sempre più parole chiave, abbiamo sempre più query degli utenti, da poco abbiamo domande degli utenti, e ora c’è BERT che farà esplodere la long tail. Abbiamo interesse ad analizzare questi dati per comprendere il nostro pubblico, i nostri personas, comprendere i loro freni, per produrre così un contenuto che si distinguerà e che risponderà meglio ai loro bisogni.

Questo passa attraverso l’analisi delle parole chiave, poiché ce ne sono in grande quantità.

Per esempio su “olio di cocco”, ci sono più di 13.000 parole chiave, è una fase che diventa rapidamente dispendiosa in termini di tempo. Tuttavia, è questa fase che ci permette di identificare che alcune tematiche sono importanti per il nostro contenuto. Possiamo vedere: “olio di cocco capelli” viene ricercato 10.000 volte, quindi ho interesse a trattare questa tematica nel mio contenuto: “Bio”, “viso”, “alimentare”, “pelle”, “benefici”, “vergine”, … Tutti questi sono indicatori che possono aiutarmi a identificare tematiche da affrontare nel mio contenuto, perché è interessante per il mio pubblico. È un punto chiave. Il secondo punto chiave è che la ricerca vocale e le parole chiave di tipo domanda continueranno a guadagnare volume di ricerca. È dunque nel nostro interesse redigere contenuti “domande/risposte”, ossia in cui l’intestazione è una domanda a cui rispondiamo nel nostro paragrafo.

Intorno all’“olio di cocco”, quando si spinge l’analisi, si distinguono più di 700 domande. A partire da queste 700 domande, possiamo identificare domande che ricorrono regolarmente, come “Dove comprare l’olio di cocco?”, “Come usare l’olio di cocco?”, “Come farlo da sé?”, …

Terza fase per fare il piano del nostro famoso grattacielo: l’analisi del piano dei top 3 concorrenti per poter fare meglio di loro.

Grazie all’identificazione dei contenuti concorrenti, altre idee, pertinenti per il nostro pubblico, potranno essere aggiunte al nostro piano.

Una volta ottenuti questi dati, è più facile formare un piano che mi permetterà di fare il miglior contenuto del mercato sull’argomento.

Sesta fase: redigere un contenuto che si distingua

Il punto importante intorno alla redazione di contenuti è comprendere come si comporta un utente quando legge un contenuto.

In generale, l’utente si concentra sulla zona in alto a sinistra del suo schermo. Ciò significa che dobbiamo suscitare il suo interesse fin dalle prime righe, ancor prima della linea di galleggiamento, per invogliarlo a scrollare. Cercheremo quindi di mettere un titolo incisivo fin dall’inizio, un’introduzione che risvegli la sua curiosità e renda il famoso sommario visibile molto rapidamente.

Durante la redazione, la tecnica da adottare è quella della piramide rovesciata. Consiste nel mettere le informazioni più importanti in alto e le informazioni che sono più di ordine di dettaglio in basso.

Bisogna lavorare bene il suo gancio e riassumere l’essenza stessa del suo contenuto in quest’ultimo, affinché l’utente comprenda l’argomento e quindi scrolli per andare a vedere più nel dettaglio il contenuto.

L’altro punto fondamentale è pensare mobile. Lo schermo è ancora più piccolo, quindi abbiamo interesse a curare il gancio per invogliare l’utente mobile a scrollare verso il basso.

“ Del resto, tra pensare desktop e pensare mobile, raccomando di pensare mobile perché oggi il 52 % del traffico su internet proviene dal mobile. Non è un caso se Google è passato al mobile first.”

L’impatto del “pensare mobile” ha diversi livelli. Ha un livello di leggibilità del contenuto. Il carattere deve essere abbastanza grande per essere leggibile, ma come redattore, pensi a redigere frasi corte. Più ci sono paragrafi corti per arieggiare il contenuto e più i lettori potranno navigare facilmente in questo contenuto.

Altro consiglio: “mi si pone la domanda: “devo redigere per Google o devo redigere per il pubblico?” 5/10 anni fa le avrei detto per Google, mentre oggi redigiamo per il pubblico perché Google, appunto, ha fatto numerosi progressi nella comprensione del linguaggio. BERT non è che una tappa in più. Per fare un esempio concreto: Google comprende molto bene che la frase “interrompere un’assicurazione auto” e “disdire un’assicurazione automobile” è esattamente la stessa cosa. Quindi, basta con il “keyword stuffing”, basta con le “densità di parole chiave”. L’obiettivo è creare un contenuto prima di tutto per il pubblico che risponde al pubblico ”.

“ Alcuni piccoli consigli per concludere su questa parte redazione: Per migliorare la leggibilità di un contenuto, pensi sempre a mettere del testo in grassetto. Pensi anche agli elenchi puntati che permettono al lettore di avere un punto di aggancio di sintesi. Gli elenchi puntati aiutano anche da un punto di vista SEO, poiché alcune query, nel motore di risposta, li privilegiano. Infine, quando redige contenuti, pensi a puntare e a fare link esterni verso contenuti di riferimento come studi, contenuti istituzionali, per mettere in evidenza questi riferimenti al fine di sostenere le sue affermazioni. Questo riguarda in particolare i settori YMYL (Your Money, Your Life) ”.

Settima fase: rileggere e valorizzare.

Sappiamo che bisogna farlo ma non lo facciamo necessariamente. Essendo il nostro obiettivo sempre quello di distinguerci dai concorrenti, è imperativo passare per questa fase.

Nel suo processo di content, dal momento in cui avrà una seconda persona che rilegge e valorizza il suo contenuto, prenderà un vantaggio. Avrà nuove idee per il suo contenuto, i giri di frase saranno migliorati, così come la struttura del contenuto, i refusi saranno corretti. È un plus per il suo pubblico, e quindi un plus per il SEO.

Ottava fase: stabilire una rete di link interni.

Una volta che il nostro contenuto è pronto, gli invieremo potenza effettuando una rete di link interni. Un link da un contenuto redatto prevale rispetto a un link nell’header, nel menu o nel footer.

Oggi, in tutte le content success story, c’è sempre della rete di link interni. La rete di link interni consiste nell’avere diversi URL che puntano verso il suo contenuto, il che permette di mostrare a Google che la sua pagina e il suo contenuto sono importanti. Gli trasferisce anche del Pagerank, il che significa che questa pagina è più in grado di fare traffico SEO.

Nona fase: aggiornare il contenuto.

È preferibile curare i contenuti perché gli utenti si interessano maggiormente a un contenuto aggiornato. Google l’ha capito bene, ecco perché i suoi algoritmi privilegiano i contenuti recenti. Inoltre, ottimizzando i suoi contenuti esistenti, avrà enormi guadagni di traffico SEO in cambio. Per mostrarle un esempio di un contenuto in cui il cliente ha aggiunto solo il 40% di redazione di contenuti in più, il traffico si è moltiplicato per 3.

Per concludere, il punto importante, se prendiamo le distanze su tutti questi ultimi anni, è che l’intelligenza artificiale è diventata una “buzzword” ma anche una realtà. Se guardiamo le analisi intorno all’IA, ci accorgiamo che è un mercato in piena esplosione. Necessariamente, l’IA e il trattamento automatico delle lingue sono intimamente legati. Ciò significa che da quando BERT è stato lanciato, come modello linguistico a fine 2018, ha già conosciuto numerosi progressi grazie ad algoritmi derivati.

Inoltre, i GAFA (Google, Amazon, Facebook, Apple) investono enormemente su questo tema. Non c’è solo Google. È la corsa agli armamenti dei modelli linguistici. BERT non è che una tappa in più nei futuri aggiornamenti di Google sulla comprensione del linguaggio. BERT ha ancora dei limiti. Possiamo quindi anticipare ampiamente, senza rischio, che ci saranno altri aggiornamenti intorno agli algoritmi di contenuto.

Se vogliamo redigere contenuti pensando a lungo termine e pensando alla performance SEO, terremo a mente questi punti chiave:

Il primo: abbiamo la fortuna di avere dati per comprendere il pubblico. Bisogna utilizzare questi dati, queste parole chiave, questi volumi di ricerca, al fine di conoscere meglio il nostro pubblico e i suoi bisogni per poi produrre contenuti “user centric”, ossia contenuti centrati sull’utente.

Ultimo punto, che si conferma con il tempo, è creare sempre contenuti di qualità. È ciò che dice Google. Ciò significa creare contenuti migliori di quelli dei concorrenti che si posizionano già sulle parole chiave che puntiamo.

Ecco le domande poste dai partecipanti durante questo webinar:

“ A proposito dell’aggiornamento del contenuto, oltre all’aggiunta di contenuto, bisogna anche aggiornare la data di pubblicazione del contenuto o mantenere la data di messa online iniziale?”

Risposta di Nicolas Nguyen: “Questo è un punto importante! In generale, avrà due tipi di contenuti: i contenuti datati e i contenuti non datati. Se il suo contenuto è datato, del resto è una preferenza degli utenti ma bisogna comunque che il contenuto sia aggiornato, la raccomandazione è di mettere in evidenza la data di aggiornamento del suo contenuto. Ciò che può fare: o ha una sola data e mette l’ultima data di aggiornamento, oppure ha due date: quella della pubblicazione iniziale e quella dell’aggiornamento a tale data. Sono entrambe buone pratiche. Ma, in ogni caso, se aggiorna un contenuto, metta in evidenza la data di aggiornamento dal momento che è un contenuto datato, perché l’utente preferisce un contenuto aggiornato.”

“I contenuti lunghi non sono penalizzanti su mobile?”

Risposta di Nicolas Nguyen: “Penalizzanti, immagino da un punto di vista UX. Forse la domanda è stata posta prima che trattassi l’argomento sulle diverse pratiche. In generale, come dicevamo, un utente preferisce scrollare piuttosto che cliccare come su Facebook, Twitter, … È oggi, da un punto di vista UX, la pratica preferita degli utenti. Invece, per facilitare la navigazione, pensi a mettere un sommario sopra il suo contenuto lungo per facilitare, al tempo stesso, la comprensione delle idee trattate e la navigazione del suo utente. Quindi, a mio avviso, non sono affatto penalizzanti, anzi, tutt’altro.”

“Non c’è un limite al sistema del numero di parole da scrivere per battere i concorrenti?”

Risposta di Nicolas Nguyen: “Sì, naturalmente c’è un limite. Il limite è che se domani fa 10.000 parole di Lorem Ipsum, non funzionerà. Il numero di parole non è che un criterio tra tanti altri. È un criterio quantitativo ma poi ci sono necessariamente tutti gli aspetti qualitativi. Ciò che è importante è applicare l’insieme dei criteri del metodo che le propongo. Se fa solo la parte lunghezza del contenuto, non funzionerà. La scorciatoia è dire: quando faccio un contenuto, mi pongo la domanda “quali sono tutte le domande del mio pubblico sull’argomento per rispondervi al massimo?”. Questa è l’idea.”

“Per posizionarti e ottenere traffico, consigli di pubblicare un contenuto che risponde precisamente a una data query o di pubblicare un documento più generico e più completo?”

Risposta di Nicolas Nguyen: “Allora l’argomento è per esempio: ho una parola chiave long tail, come una domanda. La domanda è “faccio un contenuto pilastro dove la risposta a questa domanda è il 5% del mio contenuto pilastro, cioè ho il mio contenuto olio di cocco e poi la risposta alla domanda occupa il 5% dello spazio, oppure faccio una pagina specifica per rispondere a questa domanda?”. Idealmente, bisogna scegliere entrambi, perché qui entriamo in argomenti più orientati al cocon semantico, quindi la invito ad andare a vedere il nostro webinar che è accessibile. L’argomento è: faccio una pagina pilastro che dà una visione globale alla persona che digita “olio di cocco”, e poi se la persona che digita “olio di cocco” vuole saperne di più su “come usare l’olio di cocco per i miei capelli?”, ha una risposta breve nel contenuto pilastro ma se vuole andare più nel dettaglio, ha una risposta che lo indirizza verso una pagina figlia che è più specifica.

Quindi pagina pilastro, pagina figlia, da un lato le parole chiave generiche di primo livello e dall’altro la long tail. È l’approccio migliore a mio avviso. L’altro elemento di risposta sarà che necessariamente dipende dalla concorrenza di fronte, poiché sulle parole chiave long tail ci si imbatte spesso in pagine specifiche.”

“Con quale frequenza è consigliato pubblicare novità su un blog?”

Risposta di Nicolas Nguyen: “Nel content marketing, la frequenza è un tema importante, il ritmo è importante, potenzialmente il giorno è importante. È un po’ come i programmi radiofonici in cui c’è un titolo di programma radiofonico in tali giorni a tale ora, dà un effetto di appuntamento per il suo pubblico. Quindi, spesso nel content marketing, lo ripetiamo, il ritmo è un criterio. Per esempio, il fatto di inviare una newsletter ogni mese, promuovere contenuti sui social network, tutto ciò scandirà la sua comunicazione con il suo pubblico. Mi viene voglia di dirle che ha interesse ad avere un ritmo costante, in genere mensile. Da un punto di vista puramente SEO, ciò che vedo in chi performa meglio nei contenuti, si fissano un obiettivo di contenuto mensile.

Naturalmente, non c’è solo la quantità, c’è anche la qualità. È meglio fare meno contenuti ma di ottima qualità che portano molto traffico SEO, piuttosto che tanti contenuti che fanno 0 traffico SEO.”

“Consiglia di eliminare un contenuto obsoleto e di pubblicarne uno nuovo o di aggiornare il contenuto originale?”

Risposta di Nicolas Nguyen: “Per rispondere, parafraserò piuttosto delle raccomandazioni fatte direttamente da Google. Prendo l’esempio di tutte quelle pagine che vivono di query stagionali, tipicamente il Black Friday, che è ogni anno. L’argomento è “ogni anno creo una nuova pagina?”. La buona pratica raccomandata da Google è mantenere lo stesso URL e aggiornare il contenuto affinché sia, ogni anno, aggiornato per il suo pubblico. Non crei quindi assolutamente una pagina Black Friday ogni anno, altrimenti è la catastrofe, e se possibile, evitiamo di cambiare l’URL. Se siamo costretti a cambiare l’URL, mettiamo un reindirizzamento 301. Perché? Perché ciò che lo giustifica ed è piuttosto logico è che quando creerà un nuovo URL, Google impiega diversi mesi per trasferire tutta l’autorità a questo nuovo URL. L’inerzia di Google è lunga. Il secondo punto è che, se crea diverse pagine sullo stesso argomento con il contenuto obsoleto, diluisce la potenza SEO verso tanti contenuti diversi. Se il contenuto è obsoleto, cerchiamo di aggiornarlo e di mantenere lo stesso URL. Possiamo invece modificare l’angolo affinché sia più adatto.”

“Parla molto di Ahref, cosa pensa di SEMRush? Sono strumenti complementari a Semji?”

Risposta di Nicolas Nguyen: “Dovendo scegliere tra Ahref, SEMRush, Semji,

necessariamente le raccomando di prendere Semji. Tuttavia, al di là di ciò, Ahref e SEMRush sono strumenti che, per me, possono essere complementari. È come ogni strumento, ciascuno ha vantaggi e svantaggi. Per me, Ahref ha un vantaggio chiave, cioè la qualità dei dati, che è, a mio avviso, più approfondita di SEMRush. È anche l’UX, la rapidità di navigazione dello strumento, quindi la produttività che avrò con lo strumento. SEMRush avrà altri vantaggi, ma a volte troverò i dati un po’ meno pertinenti. Quindi tutto dipende dai suoi utilizzi. La scelta del re è avere tutti e tre.”

“Come si mette un link verso un altro sito, per citare una fonte per esempio? Bisogna mettere un link in nofollow per mantenere bene Google sul nostro sito o bisogna metterlo in dofollow per mostrare che abbiamo fonti qualificate? ”

Risposta di Nicolas Nguyen: “Il nofollow, all’origine, perché è stato inventato? Se ricordo bene le mie lezioni di storia … È stato inventato a causa dello spam linking. In particolare dell’epoca in cui con un pulsante si poteva cliccare e pubblicare 10.000 commenti su 10.000 WordPress per avere 10.000 link. Lì Google si è detto “houlala”, non è il massimo per i webmaster. Quindi, l’attributo nofollow è un attributo per permettere ai webmaster di dire che quel link non trasferisce succo. Quindi quando citerà una fonte nel suo contenuto, non ha bisogno di scomodarsi con il nofollow, perché non avrà link spammati e poi una delle basi dell’algoritmo di Google restano comunque i link, quindi tanto vale citare le fonti con il dofollow, non fosse altro che per congratularci con le nostre care fonti.”

“Cosa pensa di Yoast per valutare il contenuto su WordPress?”

Risposta di Nicolas Nguyen: “Ottima domanda. 3 anni fa, le avrei detto che non è male perché è direttamente in WordPress, ora le dirò che la piattaforma Semji è 100 volte meglio. Perché? Perché Yoast, anche in versione premium, a meno che non sia cambiato da allora, non analizza la SERP, non analizza i concorrenti, non analizza le parole chiave e i volumi di ricerca, il che fa sì che non abbia le raccomandazioni giuste.”

“Quali strumenti permettono di conoscere il volume di una parola chiave?”

Risposta di Nicolas Nguyen: “Allora qui avevo elencato diversi strumenti in una delle slide. Ha Semji, Ahref, SEMRUsh, per i grandi strumenti, diciamo. Ha anche Ubersuggest

, che ha un approccio gratuito, e Keywords Everywhere.”

“Non ho sentito parlare dell’inserimento di video o infografiche a livello del contenuto, pensa che questi media possano aiutare a posizionare i nostri contenuti, in particolare da un punto di vista BERT?”

Risposta di Nicolas Nguyen: “È un’ottima domanda, a cui, in effetti, non ho risposto. Sono completamente convinto che inserire immagini, video, infografiche la aiuti a fare un contenuto più pertinente per il suo pubblico e, più indirettamente, la aiuti ad avere più traffico SEO. Le do un esempio molto semplice e molto concreto:

Oggi chi è che invia link ai suoi contenuti? Sono gli influencer. Gli influencer riprendono come dati tutto ciò che è studio, statistica e infografiche. Quindi se fa uno studio statistico con un’infografica, ha tutti gli influencer che la riprendono e fanno link verso il suo sito web. Solo questo favorisce il SEO. Il video ha altri vantaggi per il suo pubblico; ha persone che, a seconda dei loro usi o del contesto nel momento in cui consumano il contenuto, preferiranno leggere il contenuto mentre altre preferiranno vedere il video, quindi se offriamo loro entrambi, tanto meglio. Il vantaggio del video è anche che, dal momento in cui lo ottimizza da un punto di vista SEO, può esso stesso inviare traffico su piattaforme come Youtube, e quindi aumentare la sua notorietà. Tutto ciò che è video, infografiche eccetera sono formati importanti. Sono formati che stavo per dire del futuro, ma che sono già del presente.

Questo webinar era più sulla parte redazione, ma nei suoi contenuti, aggiunga queste nuove forme di media.”

Lessico finale:

BERT (“Bidirectional Encoder Representations from Transformers”) è un nome di modello di trattamento automatico del linguaggio sviluppato da Google al fine di comprendere meglio l’intenzione di ricerca degli utenti.

TAL (Trattamento Automatico del linguaggio) o NLP (Natural Language Processing) in inglese, rappresenta “l’insieme delle tecniche che permettono a un’interfaccia macchina di analizzare e trattare automaticamente le espressioni scritte e orali di un individuo e di esprimere le risposte necessarie.” ( Fonte)

SERP (Search Engine Result Page) designa la pagina dei risultati dei motori di ricerca.

RankBrain: è un algoritmo di Google volto a comprendere meglio l’intenzione di ricerca degli utenti.

PageRank: “Il motore di ricerca di Google ha messo a punto l’algoritmo di PageRank (marchio registrato) per valutare la popolarità di ogni pagina Internet in funzione dei link che riceve e della popolarità dei siti che puntano verso di essa. Ogni pagina e ogni sito Internet indicizzati dal motore di ricerca lo sono, tra gli altri criteri, in funzione del loro punteggio di PageRank. La popolarità è addirittura uno dei criteri più importanti nel posizionamento organico.” ( Fonte)

User centric è un termine anglofono che significa mettere l’utente al centro

Il CTR (click through rate) è il tasso di clic. Si tratta della proporzione di utenti che vedono la pubblicità di un inserzionista e cliccano su quest’ultima. Il CTR è un indicatore di performance (KPI) molto importante per gli inserzionisti alla ricerca di performance. Ciò è particolarmente vero nel SEA, dove gli annunci più performanti in termini di clic sono privilegiati dagli algoritmi di Google Adwords. ( Fonte)

IA: Secondo uno dei suoi ideatori, Marvin Lee Minsky, l’IA (Intelligenza Artificiale) si definisce come “la costruzione di programmi informatici che si dedicano a compiti che sono, per il momento, svolti in modo più soddisfacente dagli esseri umani perché richiedono processi mentali di alto livello quali: l’apprendimento percettivo, l’organizzazione della memoria e il ragionamento critico”

UX (User Experience), ossia esperienza utente in italiano, designa l’esperienza vissuta dall’utente su un’interfaccia web.

YMYL (Your Money Your Life – I Suoi Soldi La Sua Vita) è un termine di Google per caratterizzare le pagine che impattano direttamente la vita degli utenti, come le pagine di salute o ancora bancarie.

A proposito di Semji:

Semji è una piattaforma SaaS che massimizza il ROI dei contenuti SEO e Content Marketing delle aziende. La soluzione permette ai team marketing e SEO di superare i loro obiettivi e di guadagnare in performance sugli aspetti chiave del loro mestiere: la ricerca di visibilità, la ricerca di ROI e il guadagno di produttività.

Desidera saperne di più su Semji? Richieda subito la sua demo personalizzata!