April Santé Prévoyance : Retour d’expérience d’une des premières bêta-testeuses de Semji

Quels sont vos enjeux autour du SEO et du Content Marketing ? Pourquoi investir aujourd’hui vos efforts dans le Content Marketing ?

Chez APRIL, le SEO est un canal important dans notre stratégie d’acquisition. Nous avons démarré la production de contenu pour le SEO il y a déjà une dizaine d’années, convaincus dès le départ du bien-fondé de cette stratégie.   

Début 2010, nous avons intégré une rubrique « Le saviez-vous » à notre nouveau site. L’objectif était, et est toujours, de proposer du contenu informationnel et pas seulement « business » à nos internautes. Nous voulions par exemple répondre à des besoins de conseils sur l’assurance autour des thématiques « santé » ou « prêt immobilier ». L’idée était de traiter des sujets plus vastes que seulement assurantiels.

Cette stratégie de contenu adoptée il y a 10 ans, a nourri cette rubrique de 2000 à 3000 articles. Elle a également permis de « linker » les pages entre elles et d’optimiser le maillage interne du site, qui était et qui reste important aujourd’hui en termes de SEO.

Vis-à-vis de vos clients et de leurs comportements d’achat sur le web, quelles évolutions avez-vous constatées ?

Nous avons aussi une ambition plus stratégique : répondre aux nouvelles requêtes plus complexes des internautes, avec 5 à 7 mots clés et pas uniquement des mots génériques. Pour tenter de répondre à ces questions de plus en plus nombreuses, les articles doivent donc être plus fournis. Grâce à notre stratégie de contenu, nous avons par exemple acquis des positions 0. Celles-ci sont d’autant plus importantes aujourd’hui avec l’arrivée de la recherche vocale.

Comment le Content Marketing est-il traité au sein de vos équipes aujourd’hui, notamment dans le cadre du SEO ?

Avec l’émergence des comparateurs de prix, une phase de comparaison est apparue dans les habitudes de prospection des internautes. Nous avons donc une stratégie de content marketing orientée SEO, mais pas seulement. À nos contenus, nous avons intégré des outils de tarification et de comparaison en interne pour répondre à ces demandes. Cela permet à l’internaute de voir s’il serait intéressant de quitter son assurance pour APRIL.

Qu’est-ce qui vous a décidés à prendre la plateforme Semji ?

Nous travaillons avec une agence de contenu ainsi qu’une agence web et la richesse sémantique est bien maîtrisée en interne. Néanmoins, Semji nous a confortés dans les choix lexicaux faits depuis des années. L’analyse sémantique proposée par Semji permet aussi de n’oublier aucun thème abordé par les internautes, de répondre à toutes les questions et de se rappeler qu’il faut prendre en considération toutes les formulations pour une problématique donnée.

Quel est selon vous le point fort de la plateforme Semji, l’élément qui fait la différence ?

Découvert au SEO Camp, SEMJI nous a d’abord séduits pour son côté facilitateur pour le travail de SEO.  Ensuite, les tests nous ont démontré le temps gagné grâce à l’outil (analyses lexicales et concurrentielles sous-jacentes qui aboutissent directement à des recommandations directement exploitables). Ce qui est également intéressant et très pratique, c’est l’ergonomie de l’outil : les propositions faites par Semji concordent avec le contenu à optimiser, nous pouvons donc agir sans sortir de l’outil.

Pour finir, le content Score est fabuleux ; le SEO nécessite de faire des paris et d’avoir de la patience. Nous pouvons enfin voir le résultat instantanément : même si nous savons que le bénéfice est supposé, nous pouvons nous projeter. Ce côté ludique, cette « gamification » rend vraiment l’outil agréable à utiliser. Cela change très positivement le rapport au temps d’un point de vue travail SEO.

Comment décririez-vous Semji en une phrase à un autre professionnel du marketing digital ?

Semji est un outil d’optimisation de contenus préexistants ou à créer, qui a le mérite d’orienter la rédaction au service d’un mot-clé ou plus largement d’un thème. Il permet aussi de valoriser et de visualiser instantanément le résultat de l’optimisation réalisée avec Semji.