Adepem s’équipe de Semji pour améliorer durablement les performances SEO de ses contenus !

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de trafic SEO pour les contenus optimisés

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d'impressions pour les contenus optimisés

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des nouveaux contenus captent du trafic SEO

Logo Adepem Semji

Client
Quentin Braquehaye,
Responsable digital

Secteur
E-commerce / Vente de pièces détachées en électroménager, chauffage, outillage, jardinage

Le top 3 de Semji

  • Accélération des performances SEO
  • Automatisation des briefs SEO, gain de temps
  • Montée en expertise SEO et autonomie des équipes

Contexte

Une cafetière qui ne coule plus ? Un lave-vaisselle bouché ? Un frigo qui fuit ? Nous avons déjà tous vécu ces moments de panne ! Si les appareils électroménagers nous simplifient la vie, ils peuvent aussi nous créer de vraies situations de stress, voire de panique ! Et c’est souvent à cet instant que nous signons l’arrêt de mort de nos appareils, le point de non-retour : nous les jetons pour les remplacer par de nouveaux. Ces déchets qui s’accumulent représentent un vrai poids pour l’environnement (pour être plus précis, ils s’élèvent à plus de 20 kg par an et par habitant en France). Heureusement, les mentalités changent et notre façon de consommer aussi. Les pouvoirs publics s’activent pour lutter contre le gaspillage grâce notamment à la mise en place d’un indice de réparabilité à afficher sur le produit par le fabricant.

Si cette prise de conscience de l’électroménager durable est assez récente, pour Adepem, c’est le cœur de son activité depuis plus de 40 ans. Cette entreprise familiale née dans le 10e arrondissement de Paris, détenait à l’origine un magasin de pièces détachées pour aider les consommateurs à réparer eux-même leur appareil en panne. Depuis, l’entreprise s’est bien développée et propose désormais sur son site e-commerce plus de 200 000 pièces détachées (électroménagers, jardinage, outillage, chauffage…) pour toutes les grandes marques (Whirlpool, Bosch, Electrolux, Indesit, De Dietrich…). 

S’inscrivant dans le mouvement “Repair it Yourself”, Adepem offre la possibilité d’être un véritable “consom’acteur” dans la lutte contre l’obsolescence programmée et le gaspillage électronique. Pour encourager et accompagner les internautes à réparer leurs produits eux-mêmes, l’entreprise publie des contenus de qualité, rendant la réparation accessible à tous. En janvier 2020, Adepem s’équipe de Semji Platform pour entretenir le SEO de ses contenus et développer une stratégie de performance durable, à l’abri de toute panne de visibilité !

Challenge

Si Adepem connaît un développement sur le web assez récent, l’entreprise est cependant loin d’être dupe quant aux enjeux liés au SEO. Les algorithmes de Google étant régulièrement mis à jour, elle est pleinement consciente des impacts que peuvent avoir ces changements sur la visibilité de son site. Vouloir instaurer une stratégie de performance durable dans cet environnement si imprévisible relève alors d’un véritable challenge ! Face à ce défi, Adepem ne se laisse pas abattre et s’inscrit dans une démarche de “Comprendre pour agir”. A partir de 2018, l’entreprise décide de remettre les choses à plat, d’identifier les actions à réaliser pour mieux répondre aux exigences de Google, renforcer sa compétitivité et poursuivre sa croissance. 

C’est à ce moment-là qu’Adepem réalise l’obsolescence de sa stratégie SEO et l’importance aujourd’hui de monter une vraie stratégie de contenuNous étions encore à l’époque où Google ne prenait pas en compte les user intent derrière les requêtes. On avait seulement un catalogue en ligne avec des références d’appareils, sans aucun contenu orienté utilisateurs”. A cet instant, il était essentiel pour l’entreprise de repenser sa stratégie digitale en accord avec la démarche globale de l’entrepriseCela fait 40 ans que nous sommes dans le domaine de la réparation. Nous avons une approche pensée sur le long terme. Notre but ici est donc d’asseoir nos positions de manière confortable. Nous voulons être perçus comme l’entreprise qui apporte des solutions aux internautes pour une consommation plus durable, plus responsable, par la réparation et l’entretien de leurs appareils”.

Comme nous le confie Quentin Braquehaye, l’autre challenge à ne pas sous-estimer pour une équipe à taille humaine est la capacité de productionle temps est notre difficulté principale”. L’optimisation de la productivité et de la rentabilité est donc plus que nécessaire. L’entreprise doit pouvoir concentrer ses efforts uniquement sur des contenus qui vont rapporter de la visibilité. Un critère SEO essentiel pour obtenir un bon positionnement sur Google c’est la qualité des contenus. Et c’est bien là où Adepem peut se démarquer, en valorisant ses 40 années d’expertise “Quel que soit le sujet, nous avons le bon expert pour en parler. La problématique est de rendre visible ce savoir”. 

Objectifs

  • Générer du trafic organique au sein du marché en pleine expansion de la réparation, regagner des parts de visibilité sur la concurrence.
  • Acquérir une notoriété “top of mind” auprès de son audience, asseoir une croissance à long terme en accord avec le positionnement et le business model de l’entreprise.
  • Renforcer l’attachement de marque, créer une relation durable avec les internautes, offrir des contenus utiles pour accompagner et aider les consommateurs à réparer leurs matériels eux-mêmes.

Actions

  • Détection des contenus attendus par l’audience et identification de nouvelles opportunités de gains SEO.
  • Priorisation des optimisations de contenus existants, ciblage des efforts de production uniquement sur les articles avec un très haut potentiel de trafic.
  • Mise en place d’un univers sémantique cohérent pour l’ensemble du site via la création de cocons sémantiques et le renforcement du maillage interne.
  • Amélioration de la proximité sémantique des contenus pour aider les visiteurs à accéder à des sujets connexes pertinents.
  • Montée en compétences SEO de l’équipe interne pour rédiger des contenus web performants.
  • Suivi de la performance SEO des contenus créés et optimisés.
  • Accompagnement d’un CSM Semji pour identifier de nouvelles idées de contenus avec de nouvelles opportunités SEO, priorisation des actions pour atteindre plus rapidement les objectifs de croissance SEO.

Résultats

Tout comme pour la gestion d’une panne, Adepem a mené une vraie intervention pour remettre en route la production de ses contenus. 

Avec l’utilisation de Semji Platform, l’équipe a gagné considérablement en productivité et en performance. Désormais, certaines tâches de production chronophages n’existent plus. Le responsable digital par exemple peut se concentrer sur des sujets plus stratégiquesC’est simple, je n’ai plus à faire de brief aujourd’hui. La plateforme présente une technologie si robuste, qu’elle apporte une réelle pertinence en termes d’analyse SEO. Alors que manuellement, on peut à la fois faire des erreurs et perdre du temps, Semji corrige le tir. À mon niveau, je gagne un temps considérable d’environ 2 à 3 jours par mois !”. 

Si Quentin Braquehaye n’a plus besoin de briefer ses rédacteurs, il n’a surtout plus besoin de vérifier la qualité des contenus publiésje fais une totale confiance à Semji, la plateforme fait figure d’autorité.” En effet, Semji Platform a été conçue pour tous types de profils. Les rédacteurs n’ont pas besoin d’être des experts en SEO pour être certain d’écrire un contenu parfaitement optimisé.En suivant simplement les recommandations de Semji Platform, ils sont totalement autonomes et peuvent mesurer eux-mêmes si le contenu est bon ou non. Le Content Score de Semji amène une superbe dynamique dans l’équipe. Elle gamifie l’optimisation et les pousse à atteindre la note maximum !

Résultat Optimisation contenus Adepem x Semji

Très rapidement, l’équipe d’Adepem fait alors preuve d’une forte mobilisation pour optimiser les contenus existants. Des efforts qui se sont vite traduits par de belles performances, puisque dès les premiers mois, l’entreprise voit sa courbe monter en flèche avec +856% de trafic SEO en avril 2020.

Depuis le début des optimisations en janvier 2020, l’équipe d’Adepem suit un rythme de production assez soutenu et optimise environ une dizaine de contenus par mois avec un Content Score moyen de 92. Grâce à l’expertise métier des rédacteurs et leur discipline pour aller chercher le meilleur Content Score, l’entreprise continue son ascension avec des gains SEO fulgurants. En février 2021, les impressions, clics et sessions des contenus optimisés avec Semji Platform ont quasiment triplé par rapport à la même période l’année dernière !

Exemple performance contenu Adepem optimisé dans Semji

Au-delà de l’optimisation des contenus existants, l’équipe d’Adepem a identifié de nouvelles requêtes sur lesquelles elle pouvait se positionner, c’est-à-dire des sujets attendus par son audience avec une forte demande et donc un fort potentiel de trafic.

Perf création contenus Semji

Pour chaque sujet et requête ciblée, le rédacteur découvre les recommandations SEO de Semji. La plateforme le guide tout au long de sa rédaction et lui révèle notamment :

  • les concurrents à dépasser et le nombre de mots minimum à atteindre,
  • les intentions de recherche pour structurer un plan pertinent auprès de son audience et de Google,
  • les sujets attendus par les internautes et les questions autour de la requête ciblée,
  • les thématiques à couvrir avec un potentiel de volume de recherche élevé,
  • les liens internes et externes à insérer pour booster son positionnement sur Google.

Il ne lui manque plus que son expertise métier pour se démarquer ! En suivant cette démarche, Adepem réussit à marquer de jolis scores et à se hisser en top position.

Exemple 1 création de contenu avec Semji
Exemple 2 création de contenu avec Semji

Les premiers résultats générés par Adepem sont très prometteurs. Depuis l’utilisation de Semji Platform, Adepem obtient de meilleures positions, regagne en visibilité et se réinstalle, comme souhaité, de manière durable sur son marché.

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