Netlinking : les différentes stratégies et typologies de liens

Dans la construction de votre stratégie SEO, la partie Off-site pèse lourd dans la balance. Google a toujours accordé une grande importance aux backlinks (liens entrants), qu’il détermine comme le principal critère pour juger la notoriété et la popularité d’un site. Ce qu’il faut en retenir, c’est que le netlinking est diablement efficace pour renforcer votre stratégie de référencement naturel ! Focus sur les différentes stratégies de netlinking et les typologies de liens à connaître et à exploiter, avec modération bien sûr.

Définition du netlinking et des typologies de liens

Le netlinking : qu’est-ce que c’est ?

Depuis les prémices d’internet, les liens au sens premier du terme ont toujours été importants. Par définition, le web propose une interconnexion de différents réseaux, reliés logiquement entre eux par des… liens ! C’est par leur biais que les visiteurs, et les robots, comprennent les liaisons logiques entre plusieurs contenus et peuvent naviguer entre différents articles, pages et sites en totale autonomie.

Dans le monde réel, on estime la notoriété d’une marque par rapport au bouche à oreille, et sur le web, la qualité du netlinking est l’un des principaux indicateurs.

Pourquoi le netlinking est important en SEO ?

Avant d’entrer dans le vif du sujet, il est important de comprendre l’utilité d’une stratégie de netlinking pour votre site et ses bénéfices en termes de SEO. Le netlinking consiste à obtenir et / ou créer des liens sur d’autres sites pour renforcer l’autorité d’un site cible.

Le cheminement de Google pour définir le classement des sites repose sur un constat simple : si un site de forte autorité parle de vous, alors votre site gagne en crédibilité et mérite lui aussi de gagner en autorité. En obtenant des liens externes, votre site bénéficie du ‘SEO juice’, et c’est selon ce critère que votre popularité sera mesurée !

Développer votre netlinking apporte plusieurs bénéfices, qui découlent les uns des autres :

• une plus grande crédibilité selon Google ;
• une amélioration du positionnement de votre site sur la SERP ;
• un trafic organique plus important et qualifié ;
• un gain de notoriété pour votre marque ;
• une croissance de votre chiffre d’affaires !

Les recommandations Google sont claires et nettes au sujet du netlinking : « Le classement d’un site dans les résultats de recherche Google est en partie basé sur l’analyse des sites qui comportent des liens vers ses pages. La quantité, la qualité et la pertinence des liens influencent le classement. Les sites proposant des liens vers les pages en question peuvent fournir des informations sur l’objet de votre site, et peuvent indiquer sa qualité et sa popularité. »

Liens Nofollow et Dofollow : quelles différences et quel impact sur le netlinking d’un site ?

Ces deux typologies de liens servent à dicter aux bots la marche à suivre lorsqu’ils crawlent un site et détectent des liens. D’un côté, le Dofollow est une façon d’indiquer aux bots : ‘’ Suis ce lien et prends-le en compte ‘’, et de l’autre, le Nofollow invite Google à ignorer le lien malgré son existence et à ne pas lui accorder d’importance au niveau du SEO. Généralement, lorsque l’on évoque des backlinks, ils sont en DoFollow car on souhaite qu’ils soient pris en compte et apportent de la valeur à notre référencement. Logique.

Niveau code HTML, voici les deux typologies d’attributs de liens :

• DoFollow : <a href=”https://semji.com/fr/blog”>Blog de Semji</a> ou <a href=”https://semji.com/fr/blog” rel=”dofollow”>Blog de Semji</a>
• NoFollow : <a href=”https://semji.com/fr/blog” rel=”nofollow”>Blog de Semji</a>

Dans le cadre de votre stratégie de netlinking, vous devez veiller à ce que vos liens soient bien en ‘’ Dofollow ‘’ si vous souhaitez bénéficier de leur jus. Si certains liens qui pointent vers votre site impactent négativement votre SEO, par manque de cohérence avec votre thématique notamment, il est nécessaire d’intervenir. Deux solutions s’offrent à vous :

• désaveux des liens sur lesquels vous n’avez pas la main via la Search Console ;
• passage des liens en Nofollow si vous avez accès au code.

Lors de la conception de votre stratégie de netlinking, la question du ratio de liens Nofollow et Dofollow doit obligatoirement se poser. Pour faire un état des lieux de la typologie de liens de votre netlinking, vous pouvez utiliser Ahrefs, Majestic ou SEMrush pour ne citer qu’eux.

Idem dans votre recherche de partenaires backlinks : veillez à ce que les sites visés pratiquent bien une politique de liens Dofollow. Sinon, allez voir ailleurs !

 

L’idée qu’il est pertinent de veiller à respecter un pourcentage quelconque d’ancres en NoFollow pour rendre son profil de liens légitime est largement répandue dans le monde du SEO. Mais chez Semji, franchement : on n’y croit pas trop ! Seulement 2% des sites au niveau mondial contiennent des liens naturels NoFollow… Le NoFollow transmet ne serait-ce qu’une infime partie de jus : le débat est ouvert !

Un backlink naturel : qu’est-ce que c’est ?

Avant tout, il est important de savoir qu’il existe des bons et des mauvais backlinks mais aussi différentes techniques d’acquisition de liens, plus ou moins louables d’ailleurs.

Parmi toutes les méthodes de netlinking, les backlinks naturels restent les plus appréciés de Google et donc les plus efficaces mais aussi les moins chers ! Un backlink naturel est obtenu naturellement (comme son nom l’indique) lorsqu’un site, blog ou internaute décide de parler de vous parce qu’il apprécie votre contenu, vos services ou vos produits. Ce type de lien n’engage aucune contrepartie (financière, lien retour, envoi de produit…). Les backlinks obtenus de façon naturelle sont d’ailleurs les seuls autorisés, comme le précise très clairement Google dans son support sur les ‘’ Systèmes de liens ‘’. La firme de Mountain View met en garde : toute technique visant à créer des liens artificiels sera sévèrement punie.

Les 3 caractéristiques d’un backlink qualitatif

Pour définir la qualité d’un backlink, plusieurs critères entrent en ligne de compte :

• la provenance du backlink, qui détermine sa puissance : cohérence sémantique et thématique, notoriété, autorité, ranking…
• l’ancre du lien et les mots qui l’entourent : le texte d’ancrage doit contenir des mots clés stratégiques mais sans tomber dans la sur-optimisation, les mots avant et après l’ancre doivent dans l’idéal être sémantiquement proches du texte d’ancrage ;
• le placement dans l’arborescence et le contenu : est-ce que le lien se situe sur une page proche de la home ? Au-dessus de la ligne de flottaison ?

Gardez à l’esprit qu’en bénéficiant de backlinks naturels, vous ne pouvez pas intervenir sur ces différents critères !

Quel ratio d’ancres optimisées pour une stratégie netlinking solide ?

Le calcul du ratio idéal dans un texte d’ancrage est une composante très importante de votre stratégie SEO, bien que souvent oubliée. En respectant le bon ratio d’ancres dans votre stratégie netlinking, vous évitez tout d’abord de subir une pénalité mais vous pouvez aussi facilement grappiller de précieuses positions sur la SERP, alors : pourquoi s’en priver ?

Voici nos préconisations :

• 3% MAXIMUM du total des liens doivent comporter des ancres optimisées sur les mots clés stratégiques de votre activité ;
• 5% MAXIMUM d’ancres conçues dans une optique de longue traîne ;
• Le reste des ancres, soit 92% du reste des backlinks, est à répartir entre URL brutes et variantes d’URL, nom de la marque et ancres diverses peu optimisées du type ‘’ Cliquez ici ‘’, ‘’ Consultez notre site ‘’, ‘’ En savoir plus ‘’…

Par ancres optimisées, il faut comprendre les textes d’ancrage sur lesquels tout le monde cherche à se positionner, notamment via de l’Adwords.

Pour mettre au point une stratégie d’ancrage solide et performante, observez minutieusement celles de vos concurrents en ciblant tous les sites présents en première page sur votre mot-clé principal. Ensuite, analysez les textes d’ancrage des différentes pages qui ressortent via Majestic par exemple, faites la moyenne pour chaque catégorie d’ancres, cela vous donnera un indice sur la température de la SERP au niveau du pourcentage d’ancres à mettre en place.

Et le netlinking interne ?

Lorsque l’on parle de netlinking, on évoque la plupart du temps les liens externes, donc les backlinks, qui pointent sur le site en question. Cependant, tenir compte du netlinking interne est également important. Aussi appelé maillage interne, le netlinking interne permet aux robots de naviguer à travers vos différents contenus et d’en comprendre les liens logiques et sémantiques.

Les pénalités Google liées aux backlinks

Si les backlinks représentent de superbes opportunités pour votre référencement, ils n’en sont pas moins dans la ligne de mire de Google ! Et pour cause : il y a eu de nombreux abus de la part des référenceurs. Attention donc, car une erreur stratégique, un mauvais partenaire, une acquisition soudaine de liens ou une sur-optimisation d’ancres peuvent vous être néfastes.

Depuis 2012, l’algorithme Pingouin ne fait pas de cadeaux. De nombreux sites se sont vus pénalisés car ils détenaient de nombreux backlinks certes, mais de mauvaise qualité ! Ce filtre prend en compte plusieurs critères pour déterminer si un site pratique ou non une stratégie de netlinking ‘’ acceptable ‘’ selon Google :

• les ancres des liens
• l’autorité des domaines référents
• la thématique du site et des pages
• la fréquence à laquelle un site obtient de nouveaux liens
• le ratio entre les liens Nofollow et Dofollow
• la répartition des Top Level Domain
• les liens Sitewide présents dans le header, footer, sidebar…

Les différentes stratégies de netlinking

Pour construire une stratégie de netlinking performante, vous pouvez (et vous devez) utiliser plusieurs méthodes. L’objectif est de trouver un juste équilibre et de rester naturel pour ne pas s’attirer les foudres de l’algorithme Pingouin, tout en construisant le plus rapidement possible un profil de liens solide et varié.

Le GuestBlogging : booster son SEO grâce à la notoriété des blogueurs

Le GuestBlogging, appelé également partage d’articles invités, peut s’avérer extrêmement payant en SEO pour peu que votre site présente également un intérêt pour l’invité en question. Cette technique consiste à tisser des partenariats avec des blogueurs influents sur des thématiques proches ou complémentaires à la vôtre. L’idée est d’identifier un influenceur et de lui proposer de rédiger un contenu qui sera publié sur votre site en son propre nom, puis d’en faire de même sur le leur. Ce partenariat doit véritablement être gagnant-gagnant.

Vous êtes régulièrement contacté pour faire du GuestBlogging ? Bravo, ces sollicitations laissent entendre que vous êtes une référence sur votre secteur, et que vous êtes donc en position de négocier les conditions du partenariat.

Hormis les liens réciproques, il est également possible de fonder le GuestBlogging sur de l’échange de marchandises. Toutes les activités ne s’y prêtent pas forcément, mais cette forme de rétribution peut s’appliquer à beaucoup de domaines, avec un peu d’imagination ! Il est par exemple possible de proposer gratuitement des produits (cosmétique, alimentation, transport…) ou services (repas dans une restaurant, nuit d’hôtel, massage dans un spa, visite touristique, attraction…) en échange d’une review sur le blog d’un influenceur.

Si votre sélection de partenaires est pointue et cohérente, votre site attirera de nouveaux visiteurs qualifiés et votre contenu bénéficiera d’une meilleure résonance sur les réseaux sociaux !

Le content marketing : miser sur le linkbaiting avec les relations presse et réseaux d’influenceurs

Fastidieux à mettre en place et à entretenir, mais qui s’avèrent très payants sur la durée : le développement des relations presse et le linkbaiting sont d’excellents moyens d’obtenir des backlinks naturels. La stratégie repose sur la production de contenus qualitatifs, originaux et uniques.

Si vous souhaitez développer vos relations presse, notez que c’est un travail de longue haleine qui vous aboutira sur des liens très qualitatifs, mais généralement en faible quantité. Vous n’avez pas de maîtrise sur la récurrence des liens, ni sur les ancres, ni sur le ciblage… Mais vos liens sont 100% naturels !

Avantages :

• Des liens acquis à la régulière
• Contenus sémantique de qualité
• Trust

Inconvénients :

• Récurrence difficile
• Ancre
• Pas / peu de ciblage possible
• Temps passés VS nombre de liens obtenus

Pour ce qui est du linkbaiting, deux solutions s’offrent à vous :

• La première consiste à faire son auto-promotion et à diffuser les contenus sur ses propres canaux, dans l’espoir d’être naturellement repris. Et ça peut être très long…
• Seconde solution : solliciter directement les médias dans l’espoir d’être relayé gratuitement. Les sites des médias présentent d’excellentes statistiques et ont beaucoup de valeur aux yeux de Google, en plus de drainer un trafic important. De plus, les coûts élevés des articles sponsorisés sur ce type de site rendent cette même stratégie difficilement réalisable dans le cas où tous les liens devraient être achetés…

En proposant vos contenus à des influenceurs, vous obtenez les mêmes bénéfices avec une audience plus ciblée en prime ! L’avantage du linkbaiting est que l’effet ‘’ boule de neige ‘’ peut être très rapide, et que les liens sont très diversifiés en plus d’être hyper naturels.

Avantages :

• Potentiellement très efficace
• Rapide

Inconvénients :

• Coûteux
• Banni par Google
• Difficile d’en trouver de bonne qualité
• Pérénité

Selon votre secteur d’activité, cette méthode est plus ou moins adaptée. Dans certains cas, la thématique se prête volontier au ‘’ buzz ‘’. Il faut donc être en mesure de proposer du contenu régulier afin de maintenir l’engouement. Autre méthode, qui reste la plus qualitative : produire des contenus premium qui vont se positionner sur des mots clés stratégiques sur le long terme. L’enjeu est de s’imposer comme étant une référence sur son secteur dans le but d’obtenir des liens qualitatifs régulièrement. Être situé sur une niche ou être acteur d’un secteur en pleine croissance peuvent clairement vous faciliter la tâche.

Dans tous les cas, la production de content marketing ultra-qualitatif est une condition essentielle si vous souhaitez faire fructifier votre stratégie !

La création de liens manuelle : une bonne méthode pour un profil de lien équilibré

Longue et fastidieuse mais gratuite et totalement maîtrisée, la création de liens artisanaux s’avère être elle aussi très efficace.

Pour développer votre link building, vous pouvez lancer une recherche par critères en vous basant sur la notion de Footprint. En exploitant une sélection de Footprints, vous pouvez très facilement identifier les plateformes, forums, sites de communiqués de presse, blogs thématiques intéressants. Une fois ce travail de recherche réalisé, il ne vous reste plus qu’à aller y laisser quelques petits liens, par-ci, par-là… Ces liens sont faciles à obtenir et gratuits, mais leur impact SEO reste relativement faible.

Pour une recherche par Footprints efficace, vous devez absolument maîtriser les subtilités de recherche Google avec les opérateurs booléens.

Exemple de footprint :

• inurl : forum intitle : bricolage site : fr
• intext : powered by WordPress intext : laisser un commentaire

Avantages :

• Facile à obtenir

Inconvénients :

• Positionnement en bas de l’article
• Nombre de site en NoFollow
• Bon plan déjà trop utilisés
• Plus en plus dur à trouver

Autre solution : rester à l’affût des différentes mentions qui sont faites de votre site est un excellent moyen pour acquérir de nouveaux backlinks ! Utilisez les outils Ahrefs, Mentions ou tout simplement les Google Alertes pour effectuer une veille de ce qui se dit sur vous, et où. Dès que vous identifiez un site qui vous a cité comme source, qui a repris une partie d’un de vos contenus, une image, une infographie, en bref n’importe quel élément qui légitimise la présence d’un lien : contactez le webmaster de ce site et demandez-lui de créer votre backlink ! La recherche par image sur Google s’avère aussi très efficace pour répertorier ces sites et blogs. Vous pouvez d’ailleurs profiter de cette opportunité pour suggérer gentiment quelques idées d’ancres qui vous arrangeraient bien !

Dernière astuce : exploiter le potentiel des pages 404 ! Repérez toutes les pages qui bénéficient de backlinks et qui n’existent plus. Ensuite, deux solutions :

• mettre en place des redirections 301,
• contacter les sites en question en leur suggérant l’URL d’une nouvelle page proche sur laquelle vous allez rediriger le jus.

L’achat d’articles sponsorisés et échange de liens : une montée en puissance rapide pour votre site cible

L’achat d’articles sponsorisés est plus destiné à présenter votre marque qu’à en faire une promotion agressive. rapide et efficace, cette technique peut cependant vite vous coûter cher, même très cher… Comptez entre 100 € et 3 000 € pour un backlink sur un site à forte autorité ! De même, si votre site est récent, cette technique n’est pas adaptée. Mais si vous avez le budget, voici les solution qui s’offrent à vous :

• achat d’article sponsorisé en direct : vous contactez directement le(s) site(s) qui vous intéresse(nt) et vous négociez vos conditions ;
• achat d’article sponsorisé via des plateformes spécialisées du type Rocketlink, Getfluence, Reech pour ne citer qu’elles : vous vous conformez aux prix annoncés par la plateforme.

Dans tous les cas, renseignez-vous toujours en amont sur les conditions : nombre de liens possibles dans l’articles, nombre de mots, prise en charge en interne de la rédaction ou non… Bien que les contenus soient payants, il y a souvent un certain nombre de règles à respecter (ligne éditoriale, ton, forme…).

Attention cependant à ne pas vous précipiter sur un site qui génère beaucoup de trafic. Si ce trafic n’est pas qualifié, vous bénéficierez certes d’un nouveau backlink, mais probablement pas de nouveaux visiteurs sur votre site, encore moins de conversion !

Bien que coûteuse, cette méthode permet d’obtenir de la visibilité sur un site à forte notoriété qui n’aurait pas été accessible autrement. Soyons réalistes : la plupart des gros webzines influents ne relaient plus de contenus gratuitement, même s’ils sont originaux, uniques, pertinents et en lien avec la thématique… Business is business.

Avantages :

• Potentiellement très efficace
• Rapide

Inconvénients :

• Coûteux
• Banni par Google
• Difficile d’en trouver de bonne qualité
• Pérénité

Si votre site présente de bonnes statistiques (Trust Flow, Citation Flow…), pensez à proposer des échanges de liens ! Cela vous permettra d’économiser de l’argent et d’alimenter votre blog avec de nouveaux contenus : tout benef’ ! Attention cependant à ne pas utiliser cette technique de réciprocité à tort et à travers car Google n’est pas dupe…

Construisez un réseau de blogs à partir de noms de domaine expirés

Cette tactique nécessite un certain investissement de départ mais une fois mise en place, elle vous permet clairement d’asseoir votre netlinking et de maîtriser totalement les ancres de vos liens, les mots et expressions qui entourent vos ancres ainsi que la fréquence d’acquisition de nouveaux backlinks.

Un Private Blog Network (PBN) est un écosystème de blogs allant de 20 à 300 sites montés à partir de noms de domaines expirés. En rachetant des noms de domaines stratégiques, vous pourrez ainsi bénéficier de leur notoriété…. et de tous les backlinks acquis par les anciens sites par le passé ! L’objectif de cette technique est de rediriger un maximum de liens vers votre site cible, appelé également Money Site, pour lui offrir la meilleur visibilité possible.

Si un PBN est très efficace, il faut le manipuler avec précaution… Vos différents sites satellites ne doivent pas servir à faire uniquement des backlinks vers votre site, ils nécessitent une alimentation régulière de contenus et doivent être étudiés avec précaution sur des nombreux aspects :

• choix des familles de mots-clés,
• choix des pages cibles,
• répartition des ancres,
• qualité et thématiques des noms de domaine,
• choix des IP et hébergements,
• construction du PBN à étaler sur le moyen / long terme…

Cette technique est plutôt destinée à des personnes qui ont de solides connaissances en SEO pour garantir l’efficacité et la pérennité du PBN. Non-maîtrisé, votre réseau de sites peut très rapidement produire l’effet inverse de celui escompté… Il est également possible de se faire accompagner par des experts SEO pour mieux maîtriser cette tactique.

Avantages :

• Contrôles des ancres, choix des pages de destination
• Jus dédié
• Maîtrise possible de tous les risques
• Scalable
• Ultra puissant

• Adaptable
• Bonification dans le temps
• Très nombreuses stratégies possibles

Inconvénients :

• De nombreux prérequis techniques à respecter
• Gestion des infrastructures
• Son coût en “home made”
• Stratégie décisive et exigeante

Site web secteur « Automobile » comptant environ 50 pages, netlinking lancé en octobre 2016 :

 

Évolution de position d’un mot-clé :

Les ingrédients indispensables pour une stratégie de netlinking efficace et… juteuse !

Vous connaissez désormais les différentes méthodes de netlinking qui s’offrent à vous. Penchons-nous maintenant sur les bonnes habitudes à prendre pour construire un profil de liens de qualité et qui s’appliquent à chaque technique décrite précédemment :

• Tournez-vous UNIQUEMENT vers des sites pertinents et cohérents pour votre activité afin de renforcer la pertinence sémantique de votre site. Des backlinks hors-sujets sont au mieux inutiles, et au pire pénalisants pour votre SEO.
• Analyser systématiquement le Trust Flow et le Citation Flow grâce à Majestic et Spam Score avec Moz avant de prévoir une acquisition de liens. Ces outils donnent de précieuses indications mais les résultats sont malgré tout à prendre avec du recul. Idem pour les rachats de noms de domaines expirés : il est indispensable de vérifier que des erreurs ou actions néfastes SEO n’ont pas été faites par le passé.
• Les annuaires standards et fermes à liens sont à proscrire : ces techniques d’acquisition massive de liens fonctionnaient avant, mais plus maintenant ! Quelques annuaires de bonne qualité (Trust Flow de 20 minimum et Citation Flow de 30 minimum) peuvent accueillir vos liens, mais n’en abusez pas !
• Conservez quoiqu’il arrive un bon ratio entre ancres optimisées et non optimisées
• Privilégiez des schémas d’échanges de liens complexes aux liens réciproques ou triangulaires dans la mesure du possible, pour une meilleure exploitation du SEO juice de chacun.

Comme souvent (toujours ?), privilégier la qualité à la quantité reste le meilleur conseil à appliquer ! Un mauvais backlink peut être plus nocif qu’utile pour votre référencement et réduire à néant tous vos efforts d’optimisations SEO !

Comment faire du netlinking en 2018 ?

Vous l’avez bien compris à travers cet article : faire du netlinking, c’est tout un art ! Plusieurs méthodes et techniques de netlinking s’offrent à vous : linkbaiting, relations presse, guest-blogging, PBN, ninja linking, paid linking… L’objectif étant de tendre vers un juste équilibre de ces différentes techniques. Mais peu importe la direction vers laquelle s’oriente votre choix : faire preuve d’énormément de précautions si vous le faites vous-même, et entourez-vous du bon prestataire si vous externalisez ce projet. 

Cependant, le netlinking est un incontournable, et même un indispensable en SEO : il serait dommage de passer à côté !

Véritable pilier stratégique en SEO, un bon netlinking permet d’améliorer considérablement la position d’un site sur la SERP, donc son trafic, donc ses ventes ! Vous souhaitez déléguer la conception de votre stratégie netlinking ? Notre solution SEO peut vous élaborer votre stratégie de netlinking. Contactez-nous !