Rediseño SEO de un sitio web: los 30 puntos clave que debe respetar

¿Desde hace algunos meses, la idea de emprender un rediseño le ronda por la cabeza? Nuevo diseño, incorporación de funcionalidades, cambio de CMS, puesta al día técnica o incluso mejora del recorrido del usuario son otras tantas razones que pueden empujarle a optar por un rediseño. Hacer evolucionar su sitio es una muy buena idea, pero ¡cuidado con lanzarse a ciegas! Antes de dar el paso, conviene tomar ciertas precauciones si no quiere ver su sitio desaparecer de los radares… ¿Cómo preparar su rediseño y cuáles son los puntos de vigilancia que debe tener presentes para conservar la calidad de su SEO ? En este artículo, vamos a descubrir los puntos elementales que hay que considerar antes, durante y después de su rediseño, pero también las técnicas para probar y validar su nuevo sitio antes de la puesta en producción!

Antes de emprender el rediseño de un sitio web: ¿cómo prepararse?

Verificar la coherencia de la arquitectura del sitio antes de la migración SEO

Quien dice rediseño, dice nuevo diseño y, por consiguiente, ¡nueva arquitectura! Dicho de otro modo, su rediseño es el momento propicio para reflexionar sobre la calidad y la coherencia de su arquitectura actual. ¡Y haría mal en privarse de ello! Su nueva arquitectura debe estructurarse de manera que ofrezca una mejor experiencia de usuario y que mejore su tasa de rebote. Cuanto más clara sea su arquitectura, más fácilmente podrán los crawlers recorrer su sitio e indexar sus nuevos contenidos.

La mejor manera de materializar su futura arquitectura es dibujarla. Este ejercicio le ayudará a comprobar que todas las páginas están presentes y a identificar los enlaces lógicos entre cada una de ellas, quizás a crear nuevas categorías. La estructura de sus URL también podrá definirse durante la construcción de la arquitectura.

Realizar una auditoría semántica

Durante su rediseño, es indispensable incluir una auditoría semántica en su auditoría SEO global. Esta etapa es la ocasión de hacer balance de su estrategia de palabras clave y de responder a varias preguntas:

• ¿Cuáles son las palabras clave por las que aparece actualmente?
• ¿Cuáles son las palabras clave estratégicas por las que desea aparecer?
• ¿Cuál es el volumen de búsqueda de estas distintas palabras clave?
• ¿Cuál es la estrategia de sus competidores?

Este análisis constituye la base de su estrategia de contenidos. Si necesita hacer un balance de los contenidos de su sitio y obtener recomendaciones para captar nuevas oportunidades de tráfico, Semji puede ayudarle gracias a su oferta Custom. Solicite ahora mismo una demostración de la solución Semji para conocer todas sus funcionalidades.

Enlazado interno y gestión de la profundidad de las páginas estratégicas

Una vez realizadas la arquitectura y el análisis semántico, es hora de detenerse en el enlazado interno de su futuro sitio. Una vez más, realice una auditoría de lo existente y tome distancia. Enumere con precisión los distintos ejes de mejora en los que podría trabajar. La idea es centrarse en las páginas estratégicas que hay que posicionar de forma prioritaria y crear enlaces internos entre las páginas más ricas. No pierda nunca de vista que el enlazado interno debe facilitar la lectura de su sitio a los Googlebots.

Anticipar el rendimiento de carga del sitio y la versión Mobile Friendly

Su rediseño es una excelente ocasión para realizar mejoras técnicas en su sitio. El tiempo de carga de su sitio es un elemento que hay que considerar con cuidado, ya que repercute de forma nada despreciable en su SEO. ¡Un cliente que espera es un cliente perdido! Por lo tanto, Google tiende a privilegiar los sitios que presentan un tiempo de carga corto, posicionándolos mejor en la SERP. Si su nuevo sitio está destinado a ser más pesado que el anterior, póngase en contacto con su proveedor de alojamiento, que le propondrá una solución adaptada a sus nuevas necesidades.

Lo mismo ocurre con la accesibilidad de su sitio y su comodidad de uso sea cual sea el dispositivo utilizado: si no dispone de versión responsive, prevea integrarla en el pliego de condiciones de su rediseño.

Integrar la noción de presupuesto de rastreo

Cuando su sitio se pone en línea, va a ser visitado y analizado por los Googlebots: esta acción se denomina crawl. Para rastrear un sitio, Google asigna un determinado recurso que viene determinado por varios criterios: el tamaño del sitio, la velocidad de exploración, la frecuencia de actualizaciones, la calidad del contenido y el número de clics…

Si su nuevo sitio consta de pocas páginas, es muy probable que el Googlebot las rastree todas y las indexe progresivamente. Pero si su sitio consta de varios miles de páginas, entonces solo algunas serán rastreadas en función del presupuesto de rastreo disponible. Durante un rediseño, el reto es indicar a los bots cuáles son las páginas que hay que visitar e indexar de forma prioritaria, en este caso sus páginas más estratégicas en términos de SEO.

Rediseño de un sitio WordPress VS sitio from-scratch

La magnitud del trabajo que hay que realizar no suele ser la misma si está en un sitio WordPress o from-scratch. Con algunos rudimentos de código, podrá arreglárselas para realizar buena parte del rediseño del sitio WordPress. Para el resto, habrá que recurrir a las competencias de un equipo técnico. En ambos casos, los puntos de vigilancia que hay que respetar durante un rediseño SEO son los mismos.

Después de la puesta en línea de su nuevo sitio: ¿qué optimizaciones SEO?

Su nuevo sitio acaba de ser entregado y está encantado con el resultado. Pero antes de alegrarse, hay que verificar cierto número de elementos On-site y Off-site para diseñar una estrategia SEO inquebrantable con motivo de su rediseño. ¡Repasamos los puntos elementales que hay que tener en cuenta para una puesta en producción sin sobresaltos!

Checklist para optimizar el SEO On-site durante un rediseño

Las optimizaciones técnicas básicas

Primer elemento que hay que tener en cuenta: ¿se han realizado correctamente todas las optimizaciones SEO básicas? ¿Está su sitio preparado para que pueda indexarse correctamente? Para saberlo, hay que considerar:

• la etiqueta TITLE: en cada página de su nuevo sitio, ¿está correctamente cumplimentada la etiqueta TITLE? ¿Es representativa de su actividad?
• la etiqueta META description: si no está redactada, Google la genera automáticamente, por lo que su contenido no está optimizado.
• el archivo robots.txt: cuando trabaje en la versión del sitio en preproducción, piense siempre en insertar la etiqueta “ noindex “ en su código HTML para bloquear la indexación de sus páginas. Una vez el sitio puesto en producción, habrá que asegurarse de que el sitio sea rastreable y, por tanto, indexable.

La optimización de las imágenes

Fotos, gráficos, dibujos, esquemas… Sea cual sea su forma, su sitio contiene con toda seguridad imágenes. Para que estos archivos de imagen puedan posicionarse, procure que las etiquetas ALT estén correctamente cumplimentadas. Es gracias a esta etiqueta que los robots pueden comprender el contenido de sus imágenes e indexarlas.

Piense siempre en renombrar sus archivos antes de subirlos a su sitio. Si no lo hacía en su antiguo sitio, ¡es el momento de ponerse a ello!

Etiquetado Hn en las distintas tipologías de páginas

Gracias al etiquetado Hn, Google comprenderá la estructura de sus páginas y su jerarquía. Basándose en su análisis semántico, intente colocar las principales palabras clave en los títulos de mayor importancia; no obstante, cuidado con la sobreoptimización…

En su nuevo sitio, tiene con toda seguridad distintas tipologías de páginas (página de producto, página de artículo, página de marca…), por lo que habrá que definir para cada una de ellas un formato de etiquetado Hn adaptado.

Etiquetas canónicas que debe implementar

El duplicate content es una práctica que hay que desterrar en SEO. Pero, según su actividad, es posible que su nuevo sitio contenga varias páginas con contenidos muy próximos o similares. Si es el caso, es indispensable implementar etiquetas canónicas. Sirven para indicar a los Googlebots la página que hay que indexar, pero también que su sitio posee voluntariamente contenidos duplicados.

Navegación por facetas que debe configurar

Si su nuevo sitio ofrece un gran número de productos, la navegación por facetas es una buena alternativa para mejorar el recorrido del usuario, ¡pero también su SEO! Sin embargo, esta oportunidad no está exenta de riesgos. Una navegación por facetas mal gestionada puede entorpecer muy seriamente el buen posicionamiento de su nuevo sitio

Verificar la estructura de las URL

Sin intervención, las URL de sus páginas se generan automáticamente a partir del contenido de la etiqueta H1, o de forma aleatoria. Durante su rediseño, piense siempre en verificar que contienen efectivamente las palabras clave que definen su página y conserve cierta coherencia en todo el sitio. A Google no le gustan los cambios intempestivos de URL, así que ¡constrúyalas correctamente a la primera!

Presencia de una ruta de navegación (breadcrumb)

Esencial para la navegación, la ruta de navegación (breadcrumb) permite al visitante saber de un vistazo dónde se encuentra en el sitio y poder rehacer su camino de navegación. Pero también tiene su importancia en términos de SEO. Utilizando el formato Schema.org, podrá construir una ruta de navegación que se mostrará en la SERP gracias a los microdatos. En su nuevo sitio, procure la coherencia entre la ruta de navegación y la arquitectura del sitio.

Gestión de la paginación

Si su sitio posee un número importante de páginas, ya sea en términos de artículos, de posts o de productos, la paginación será de gran utilidad para que su visitante navegue por su sitio sin perderse. Pero no solo eso. La paginación es también un elemento importante para ahorrar su presupuesto de rastreo y evitar el duplicate content. Si la paginación no se tenía en cuenta, o poco, en su primer sitio, ¡es el momento de pensar en ello!

Configuración del archivo sitemap.xml

Este archivo debe diseñarse de forma estratégica, ya que servirá de base a los Google bots para identificar y explorar las distintas páginas que hay que indexar. Vea este archivo como una invitación al crawl, acción que cobra toda su importancia, en particular para sitios importantes o con una arquitectura particular.

Optimización de la página de inicio

La página de inicio es una de las páginas más importantes de su sitio, tanto para sus usuarios como para los motores de búsqueda. Es a ella a la que llega la mayoría de los usuarios, pero es también la página que se beneficia generalmente del mayor número de backlinks. Por lo tanto, la homepage debe estar claramente estructurada y optimizada para SEO tanto a nivel de imágenes como de textos. Conceda también una gran importancia a la calidad del enlazado interno, para aprovechar al máximo el jugo de la homepage.

Configuración de los microdatos

Los microdatos aportan valiosa información a los motores de búsqueda y enriquecen los resultados de búsqueda. Permiten, por ejemplo, mostrar directamente en la SERP la ruta de navegación o las valoraciones atribuidas a un producto.

Verificar la calidad del diseño responsive

Si su versión responsive no era de lo mejor de lo mejor en su V1, ¡ya no hay excusas para que no lo sea en la nueva versión de su sitio! Este criterio es ahora de gran importancia, en particular con el Mobile First Index. Google privilegia la visualización de los sitios que tienen una versión responsive en los resultados de búsqueda, e incluso tiende a sancionar a los que no la tienen. Pérdida de posiciones, caída de tráfico, desplome de la facturación: ¡no pase por alto el responsive!

Comparación del rendimiento del sitio entre la versión anterior y el sitio objetivo

El objetivo de un rediseño es tener un sitio con mejor rendimiento que el anterior, ¿verdad? Para asegurarse de que su nuevo sitio presenta un mejor rendimiento que el antiguo, lo mejor es realizar una auditoría que le indicará si sus imágenes están comprimidas, si el sitio gestiona correctamente los recursos…

¡Si no era ya el caso en su antiguo sitio, el paso al protocolo HTTP/2 le permitirá reducir drásticamente el tiempo de carga de su sitio, con los beneficios de una experiencia de usuario mejorada y una buena señal SEO transmitida a Google!

Auditoría del nuevo enlazado interno

Gracias a una auditoría, podrá evaluar la calidad del enlazado interno de su nuevo sitio. Si su arquitectura está minuciosamente pensada, no tendrá ninguna dificultad en construir un enlazado de calidad. ¡Anclas diversificadas y enlaces entre páginas estratégicas son las claves para enriquecer su enlazado interno!

Auditoría de la profundidad de los contenidos

En el caso de una migración, debe asegurarse de que la arquitectura de su sitio es coherente con el nivel de profundidad de sus páginas estratégicas y su estrategia SEO. Por lo tanto, las páginas más importantes deben ser fácilmente accesibles e implantadas en una arquitectura lógica, tanto para el usuario como para los robots.

Implementación correcta del protocolo HTTPS

Rediseño obliga, ¡el paso a Https ya no es una opción negociable! Ganancia de confianza por parte de los usuarios, seguridad adicional para el propietario del sitio y mejor posicionamiento en la SERP

: estas son las ventajas del HTTPS. Aunque este certificado tiene un coste y su implementación requiere un mínimo de conocimientos técnicos, el rediseño es una excelente ocasión para dar el paso.

Para un sitio internacional, 2 puntos de vigilancia adicionales para construir un SEO de calidad en su nuevo sitio.

Verificar la configuración Hreflang

En el caso de una presencia a nivel internacional o de un sitio multilingüe, una gestión astuta de los distintos sitios es de rigor para gestionar los duplicados de sitio y protegerse así de las penalizaciones vinculadas a los contenidos duplicados. Utilizando con criterio la etiqueta hreflang-markup, Google sabrá cuál es la versión de su sitio más pertinente que presentar al usuario según su posición geográfica. Si su

Como complemento, también puede utilizar el atributo de enlace ‘’ x-default ‘’ para precisar a Google la página que enviar por defecto al usuario en caso de que no se defina ninguna página específica para su posición geográfica. En los países donde se hablan varias lenguas, ¡esta configuración cobra todo su sentido!

¿Cómo optimizar el SEO Off-site durante un rediseño?

Una vez aclarada toda la parte On-site, es hora de detenerse en todo el apartado Off-site. En esta parte, abordaremos, entre otras, las problemáticas vinculadas al posicionamiento de los competidores, a la calidad de los backlinks o incluso al uso de la Search Console.

Balance global de las estadísticas SEO del sitio

La primera etapa de la puesta a punto Off-site consiste en realizar un balance de las estadísticas SEO globales del sitio. La herramienta más eficiente y más completa para realizar este tipo de análisis sigue siendo SEMrush.

Estudiar el posicionamiento del sitio en palabras clave estratégicas

El objeto de este análisis es comparar los resultados de su sitio con los de sus competidores en palabras clave estratégicas de su sector de actividad. Así podrá fijarse objetivos de posicionamiento, pero también tener nuevas ideas de palabras clave y consultas de alto potencial.

El rediseño es una buena ocasión para revisar su estrategia editorial y, por tanto, para plantearse nuevas oportunidades de tráfico.

Comparar los enlaces externos de su sitio con los de la competencia

Estudiando los backlinks de los que disponen sus competidores, podrá identificar más fácilmente nuevos sitios de gran popularidad para publicar sus artículos patrocinados. Para ello, céntrese en el top 10 de los competidores que tienen más enlaces y enumere los sitios de mayor calidad en los que se posicionan. Antes de enviar backlinks a sitios externos, infórmese sobre las estadísticas del sitio en cuestión, ya que ¡un backlink de mala calidad podría tener el efecto inverso al buscado! Para poner todas las probabilidades de su lado y adelantar a sus competidores, lo mejor sigue siendo introducirse en terrenos hasta entonces inexplorados.

Comparar el tráfico del sitio objetivo con el de la competencia

Más allá de un conocimiento afinado de la estrategia de palabras clave y de los backlinks obtenidos por sus competidores, el dato del tráfico orgánico generado por los competidores también es interesante de explotar a modo de comparación.

La Google Search Console: la mejor aliada de su SEO

Los datos recopilados por su Google Search Console

son de una ayuda sin igual en el análisis de su rendimiento SEO. Es sin duda la herramienta predilecta de cualquier persona que desee trabajar su posicionamiento natural. Si no había vinculado esta herramienta en su antiguo sitio, lamentablemente no puede disponer de los datos que le conciernen. Instalándola en su nuevo sitio, puede obtener algunas valiosas informaciones, entre ellas:

• los errores de crawl registrados por los robots, que habrá que corregir cuanto antes para garantizar una indexación de calidad.
• los errores 404 enumerados de forma detallada y que corresponden a los errores de exploración, la mayoría de las veces debidos a la migración.
• la lista de penalizaciones SEO, llamadas ‘’ acciones manuales ‘’ por Google, sufridas por el sitio y que pueden provocar un descenso de posiciones.

Buenas prácticas SEO durante el rediseño de un sitio: pruebas, fase de validación y puesta en producción

Fase preparatoria, optimización On-site, optimización Off-site: su checklist está casi completa. La última etapa consiste en efectuar las últimas pruebas y la validación con el fin de asegurarse de que la puesta en producción se desarrolla correctamente… ¡y de que su sitio podrá empezar a posicionarse desde su puesta en línea!

Asegurarse de que las redirecciones 301 están correctamente hechas y son funcionales

La redirección 301, también llamada redirección permanente (que no hay que confundir con la redirección 302, que es temporal), permite redirigir automáticamente a un lector o a un bot de la antigua página hacia la nueva. Su objetivo es ante todo evitar los errores 404, fatales para su posicionamiento. Del lado del robot, esta redirección indica un cambio de URL para que también pueda desindexar la antigua URL en favor de la nueva. Indispensables para conservar su score SEO y su jugo, sus redirecciones 301 deben enumerarse con precisión en el archivo .htaccess, que indica al servidor las acciones que hay que efectuar.

Si una o varias de sus antiguas páginas no encuentran correspondencia en su nuevo sitio, puede redirigirlas hacia la homepage o hacia una página de contenido próximo.

¿Había desplegado una estrategia de netlinking en su antiguo sitio? Misma técnica, ¡hay que emplear astutamente las redirecciones 301 para conservar sus backlinks!

Lo habrá comprendido: durante un rediseño, ¡la gestión de las redirecciones 301 es una etapa indispensable! Sería una lástima destruir todos sus esfuerzos tan cerca de la meta, ¿verdad?

Vincular Google Analytics al nuevo sitio y configurar la herramienta

Antes de poder recopilar y explotar los valiosos datos de Google Analytics, hay que vincular su sitio a la herramienta.

Bien configurado, Google Analytics puede resultar de una eficacia formidable para vigilar la audiencia de su sitio y gestionar su SEO en consecuencia.

Empiece por crear un cuadro de mando a medida con el fin de tener una visión 360° de su rendimiento SEO y de su evolución. A continuación, configure sus objetivos con el fin de vigilar el volumen de leads entrantes generados por el tráfico orgánico, las conversiones directas, indirectas… Mantenga siempre un ojo puesto en las páginas y las consultas que generan más visitas y sírvase de estos resultados para poner en marcha nuevas estrategias de captación de tráfico.

Gracias a Analytics, también podrá medir al cabo de unos meses la eficacia de su rediseño.

Para mayor eficacia, piense también en vincular su Analytics a la Search Console.

Declarar el nuevo sitio en la Search Console y presentar el archivo sitemap.xml

La Search Console le ofrece una visión de conjunto del estado de salud de su sitio indicándole: los errores de exploración, la velocidad de carga, el tráfico de búsqueda, los backlinks externos, las eventuales penalizaciones, etc.

En el marco de un rediseño, uno de los datos más importantes que hay que verificar es el número de páginas indexadas en comparación con el número de páginas enviadas en el sitemap.xml. Pero también el número de errores 404.

A través de la Google Search Console, también puede enviar su nuevo archivo sitemap.xml actualizado para facilitar la indexación de sus nuevas páginas y presentar a los robots la arquitectura de su sitio, o incluso enviar individual y manualmente cada página gracias a la funcionalidad ‘’ Explorar como Google ‘’. Si se encuentra en el caso de un sitio multilingüe, piense en crear un archivo sitemap para cada lengua, o para cada país.

El impacto de un rediseño en el SEO de un sitio web

Preservar su SEO durante el rediseño de un sitio web, ¿es posible o no? Este artículo lo demuestra: los puntos de vigilancia durante un rediseño son numerosos y un simple descuido puede tener graves consecuencias en el rendimiento de su nuevo sitio y en su posicionamiento. Siguiendo paso a paso la metodología de nuestros expertos Semji, minimiza los riesgos de errores y pone todas las probabilidades de su lado para conservar sus posiciones y ganar nuevas, diseñando un sitio pensado para el SEO.

Una experiencia vivida por nuestro cliente Qilibri (antes Mon panier minceur). Frente a actores ya bien asentados en su mercado, la joven empresa del reequilibrio alimentario tenía como retos lograr el rediseño de su sitio y acelerar en la palanca del contenido para captar nuevas cuotas de mercado SEO. Acompañada por la plataforma Semji y sus expertos, en primer lugar realizó con éxito la migración de su sitio y produjo en solo 10 meses cerca de 800 contenidos con un +3400% de tráfico SEO en el sitio. Para saber más sobre esta colaboración, descubra ahora mismo el testimonio de Quentin Leandri, Marketing Associate en Qilibri.