March 2019 Core Update: ¿qué cambios en SEO tras Florida 2?

La actualización del núcleo del algoritmo de Google que tuvo lugar el pasado 12 de marzo, y confirmada de inmediato por Google, no pasó desapercibida en el mundo del SEO. Si bien el algoritmo que rige el funcionamiento del motor de búsqueda se actualiza de forma permanente en pequeños detalles, esto no significa que los cambios se hagan sentir en las prestaciones SEO de los sitios.

En cuanto a March 2019 Core Update, imposible decir lo mismo: esta actualización puede considerarse claramente como mayor. La agencia SEO Semji le propone hacer balance de los cambios provocados por esta famosa March 2019 Core Update y analizar un caso de cliente para comprender mejor la naturaleza de sus repercusiones.

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This week, we released a broad core algorithm update, as we do several times per year. Our guidance about such updates remains as we’ve covered before. Please see these tweets for more about that: https://t.co/uPlEdSLHoX https://t.co/tmfQkhdjPL

— Google SearchLiaison (@searchliaison) March 13, 2019

March 2019 Core Update: ¿qué es?

Esta actualización, bautizada como Florida 2 por la esfera SEO, se distingue ante todo por su fuerte impacto. Y con razón: afecta a TODOS los sitios, porque concierne realmente al núcleo del algoritmo y no a un único componente del SEO.

Hemos podido constatar que la Medic Update había impactado esencialmente a los sitios de las temáticas denominadas «Your Money Your Life». Por su parte, las actualizaciones Panda, Pingüino o incluso Fred afectaban respectivamente a los contenidos de baja calidad, a los malos backlinks y a la publicidad intrusiva. En términos generales, las actualizaciones como March 2019 Core Update que impactan de forma visible al conjunto de los sitios son lo bastante raras como para destacarlas y se diferencian de las penalizaciones de Google «clásicas». Y la importancia de los movimientos constatados en la SERP están a la altura de su envergadura.

El impacto de la March 2019 Core Update en SEO

Como siempre en una importante actualización de Google, hay ganadores… ¡Y perdedores!

Con algunas semanas de perspectiva, los expertos SEO de Semji pueden hoy en día plantear dos teorías sobre las consecuencias de esta actualización:

• una penalización de la sobreoptimización general de un sitio: parece que los sitios sobreoptimizados, sobre todo a nivel de etiquetas title, Hn y URLs, se han visto muy afectados por esta actualización. Google parece cada vez más decidido a no hacer ninguna concesión a los sitios que apuestan por las «antiguas» técnicas SEO, a base de keyword stuffing y demás. Por su parte, los sitios que ofrecen contenidos pensados y concebidos para los usuarios, y no para los robots, se ven muy valorizados.
• un corrector tras la Medic Update: esta famosa March 2019 Core Update da la fuerte impresión de estar vinculada a la Medic Update. ¿La razón? Los efectos negativos constatados en algunos sitios durante la Medic Update parecen haberse atenuado. Algunos sitios que habían visto su visibilidad —injustamente— desplomarse recuperan las posiciones perdidas, sin ninguna acción por su parte. Los criterios en los que se apoyaba la Medic Update parecen haberse afinado, y la calidad del contenido se sitúa en primer plano, muy por delante del https, los backlinks y la UX.

Estudio de caso: la Clinique de la Vision

Para respaldar estas teorías con cifras concretas, analicemos el caso de uno de nuestros clientes: la Clinique de la Vision.

Posicionado en el sector médico y especializado en las intervenciones de cirugía refractiva, el sitio web de la Clinique de la Vision ve cómo numerosas palabras clave nuevas se posicionan en el Top 100 de Google, y otras se sitúan en la primera página desde la actualización.

Normalmente, las palabras clave que se posicionan en el Top 3 provienen del Top 4-10, y las que llegan al Top 4-10 provienen de las posiciones 11-50. Por lo general, cuantas más palabras tiene un sitio en el Top 10, menos tiene en el Top 11-50. Aquí, el sitio adquiere simplemente más palabras clave nuevas, ¡en todos los niveles! Un gran rendimiento.

Aquí tiene algunos ejemplos de las palabras clave que han experimentado la mayor progresión. Se constata que cada día nuevas palabras clave conquistan las primeras posiciones:

¡Estas 4 palabras clave pasaron del estado «no posicionado» —indicado por el pequeño punto verde— a la primera página de Google!

Tras esta famosa March 2019 Core Update, también se constatan en Ahrefs ganancias de posición muy considerables en este cliente, y de forma diaria:

Lo mejor para el final, sin duda una de las victorias más bonitas para este cliente: el paso de una palabra clave no posicionada a la codiciada posición cero en la palabra clave «vitamina para los ojos»:

Para este caso de cliente, cuando menos elocuente, nuestras conclusiones son las siguientes:

• el contenido muy experto y preciso redactado por el doctor Dan-Alexandre Lebuisson está enormemente valorizado y apreciado por Google. Además, estos contenidos se enriquecen y se actualizan semanalmente, lo que garantiza una cierta frescura de la información, también recompensada.
• tras la Medic Update que había impactado con fuerza a este sitio, parece que Google es capaz de reparar sus propios errores y de rectificar un golpe de espada que a veces cae a ciegas. En cierto sentido, la March 2019 Core Update restablece ciertos posicionamientos tras la Medic Update.

Pensar en el usuario antes de pensar en los robots de Google

Esta actualización demuestra una vez más la importancia que se concede a la calidad del contenido. Es inútil sobreoptimizar las páginas para complacer al motor: proporcionar a los Googlebots lo que buscan no es necesariamente sinónimo de calidad a ojos de los internautas, y el gigante estadounidense lo ha entendido bien.

Más que nunca, Google pone un especial empeño en la satisfacción de sus usuarios. ¿Cuál es la razón principal por la que utilizamos Google? Tenemos preguntas, y contamos con el motor de búsqueda para que nos aporte las respuestas, de ahí la transición progresiva hacia un motor de respuestas. Cada vez más, Google se vuelve intransigente con la calidad y la pertinencia de las respuestas propuestas en función de la intención de búsqueda.

Más allá de una buena optimización on-site y de un netlinking sólido, es verdaderamente un contenido optimizado, fresco, experto y orientado al usuario lo que permite destacar.

A diario, nuestro departamento de Content Marketing y SEO estudia decenas de contenidos y realiza un seguimiento riguroso de las prestaciones, especialmente a través de la plataforma de IA Semji.

Hoy en día, el verdadero reto en SEO ya no es tanto complacer a Google en el momento T, sino ver la Search Experience con una mirada pragmática para anticipar con serenidad las evoluciones del mañana… ¡Y no temblar con cada nueva actualización!

Decididamente, el mes de marzo parece propicio a las actualizaciones importantes en Google, que emprende una pequeña «limpieza de primavera» de sus SERPs… ¡Manténgase vigilante ante la llegada de la próxima primavera!