La importancia de la auditoría SEO en una estrategia de posicionamiento

¿Un tráfico que pierde fuelle? ¿Un sitio mal posicionado en ciertas consultas? ¿Páginas inexistentes a ojos de Google o aún sin indexar? Si tiene este tipo de problemas con su sitio web, ha llegado el momento de lanzarse a una auditoría SEO estratégica. Antes de realizar cambios, es importante analizar los puntos débiles pero también los puntos fuertes de su sitio web. Por lo tanto, el primer paso es la auditoría SEO. Este diagnóstico permite identificar los factores que bloquean la obtención de un buen posicionamiento en la SERP. La auditoría permite, así pues, hacer un balance global de las prácticas SEO de un sitio con el fin de aportar mejoras a sus páginas y posicionarlas mejor en los resultados de Google.

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es un diagnóstico completo de un sitio web cuyo objetivo es identificar los aspectos que bloquean o dificultan su rendimiento SEO, y definir las acciones correctoras para mejorar su posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda. Esta etapa es imprescindible en una estrategia de posicionamiento natural.

Las auditorías SEO gratuitas

En internet hay disponibles numerosas ofertas de auditorías SEO gratuitas o a precios muy atractivos. A menudo totalmente automatizadas, estas auditorías tienen la ventaja de entregarse en un tiempo récord. Sin embargo, ¿debemos dejarnos tentar por estas ofertas rápidas y baratas?

Las auditorías gratuitas suelen ser un pretexto para presentar una segunda propuesta de pago y más completa. Estas auditorías de preventa son, por tanto, una muestra que aporta algunas informaciones someras sobre el estado de un sitio. No permitirán mejorar su posicionamiento en las páginas de Google, a diferencia de un diagnóstico «de verdad».

Para que una auditoría SEO sea eficaz, debe obligatoriamente realizar una revisión completa de la totalidad del sitio. Este trabajo largo y minucioso solo puede ser efectuado por un experto SEO. A diferencia de una herramienta automatizada, es capaz de comprender el sector de actividad del sitio web y, por tanto, de captar sus retos económicos. El consultor SEO también prioriza los cambios que hay que aportar a un sitio. Decide cuáles son las optimizaciones más urgentes y las que pueden dejarse de lado.

A diferencia de una auditoría en línea, el experto no le abandona sin explicaciones. Una auditoría técnica, como su nombre indica, no puede ser comprendida totalmente por un principiante en SEO. El experto hace gala de pedagogía y adapta sus explicaciones en función de su nivel en SEO. A diferencia de las herramientas en línea gratuitas, el especialista en posicionamiento no se limita a señalar los errores SEO. También explica cómo corregirlos. Es lo que se esfuerza en hacer nuestra solución y nuestros expertos, que se toman el tiempo de acompañarle en su proyecto y le explican los ejes de mejora que hay que trabajar para reposicionar su sitio en las mejores posiciones.

Una auditoría eficaz y acompañada de un seguimiento personalizado no puede ser gratuita. El saber hacer SEO se paga. La tarifa de una auditoría SEO varía en función del tamaño de su sitio y del número de páginas que hay que analizar.

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Diferentes análisis para una auditoría SEO completa

Para lograr sus objetivos y entregar las mejores recomendaciones, el consultor SEO debe realizar un análisis completo. Para asegurarse de no olvidar nada, debe seguir una estrategia de auditoría y desarrollar su análisis en torno a varios ejes principales:

Auditoría Onsite

Análisis de todo lo que constituye el sitio, como por ejemplo su estructura, su rendimiento, su arquitectura, sus redirecciones internas o incluso su enlazado interno. El Onsite constituye la mayor parte de una auditoría SEO y requiere un análisis minucioso y profundo. El experto SEO también está atento al uso de los datos estructurados y de los metadatos, a la estructura de las URL, a la adaptación del sitio al formato móvil, etc.

Auditoría Offsite

Auditoría de netlinking o auditoría de enlaces: verificación de los backlinks para saber si son de calidad, variados, naturales y adecuados a la temática del sitio. Sin numerosos backlinks de calidad, su sitio no destacará, puesto que no se beneficiará del «jugo de enlaces». Cuantos más enlaces hacia un sitio haya y de más calidad sean, mejor se posiciona. El análisis de los backlinks de la competencia, de los referring domains, de las referring IP y de la diversidad de las anclas también puede formar parte de una auditoría Offsite.

Auditoría semántica

Estudio de las palabras clave por las que un sitio se posiciona gracias a sus contenidos o incluso a su enlazado interno. La auditoría semántica hace, por tanto, un balance de los contenidos de un sitio web con el fin de verificar su longitud, su estructura y la calidad de los campos semánticos utilizados. También permite identificar las palabras clave que no se están aprovechando y que tienen potencial para el tráfico del sitio si este logra posicionarse en dichas consultas. El consultor identifica estas palabras clave realizando un estudio comparativo entre los distintos competidores. También presta atención al contenido duplicado interno y externo. Con contenido duplicado en las páginas indexadas, el sitio corre el riesgo de ser sancionado por Google Panda y de sufrir una ralentización a nivel de la indexación.

Una auditoría es, por tanto, un documento considerable, dividido en varias partes, que puede tener más de un centenar de páginas y que requiere un largo trabajo de experiencia SEO. Cada auditoría concluye con varias recomendaciones SEO accionables y un gran número de optimizaciones que realizar para mejorar el posicionamiento natural de su sitio.

Los objetivos de una auditoría SEO

Encontrar los errores SEO

El objetivo del experto SEO es encontrar todos los errores que hay que corregir para mejorar el posicionamiento. Para ello, identifica los fallos que podrían dificultar la indexación. La finalidad de este servicio es, ante todo, hacer progresar el tráfico de forma continua y duradera. Es por esta razón que el consultor está obligado a mantenerse al día de todas las novedades de Google y a conocerlas al dedillo. El equipo Web Spam de Google hace regularmente recomendaciones a los webmasters sobre las buenas prácticas SEO que hay que adoptar. Al actualizarse permanentemente, el consultor podrá entregar recomendaciones eficaces y acordes con las directrices de Google.

Mostrar nuevas oportunidades SEO

La auditoría SEO no sirve únicamente para señalar los errores existentes. Los análisis también se hacen para detectar recursos no aprovechados por el sitio gracias a técnicas SEO avanzadas. Por ejemplo, un campo semántico desatendido que, sin embargo, se corresponde con la temática del sitio y que tiene un gran potencial para el tráfico, o la identificación de nuevas consultas en las que posicionarse. Para encontrar nuevas oportunidades, nada más eficaz que el estudio de la competencia y de los actores del mercado que ya tienen una estrategia SEO que funciona bien. Un estudio comparativo revelará el camino a seguir para su sitio.

¿Cuándo hacer una auditoría SEO?

En el caso de una auditoría SEO, como para muchas otras cosas, no hay que esperar a que las cosas se degraden para actuar. Es por esta razón que una auditoría puede hacerse en cualquier momento. No hay que esperar un elemento desencadenante para hacer un análisis de sitio web. Sin embargo, ciertos eventos particulares en la vida de un sitio o de una empresa son propicios para una auditoría. Por ejemplo, un rediseño de sitio no controlado en términos de SEO puede ser un desastre para el posicionamiento, el tráfico y el negocio. Por tanto, es más prudente acompañar el rediseño con una auditoría e incluso hacerla antes de cualquier modificación. También es preferible hacer una durante la creación de un sitio o cuando este experimenta una caída inexplicable del tráfico.

Las herramientas utilizadas para una auditoría SEO

Para realizar auditorías, los expertos SEO se arman de varias herramientas para recuperar diferentes datos útiles para sus análisis. Cada parte de la auditoría requiere una o varias herramientas:

• Botify, Oncrawl y ScreamingFrog Spider : rastreadores que imitan el comportamiento del robot de Google. Comienzan explorando la página de inicio y luego siguen progresivamente los enlaces internos pasando por el robots.txt y el sitemap XML del sitio. Gracias a este rastreo, estas herramientas son capaces de detectar el contenido duplicado, las URL que plantean problemas, las páginas fantasma, los enlaces internos que apuntan a errores 404, los problemas de title en las páginas, etc. Estas herramientas también detectan las páginas que Google no visita a causa de un mal enlazado o de errores de codificación que dificultan la navegación de los robots. Si el consultor SEO solo pudiera utilizar una única herramienta, seguramente elegiría un rastreador, imprescindible para una auditoría.
• Ahrefs y Majestic: servicios en línea que proporcionan análisis sobre los backlinks. Estas informaciones permiten medir la popularidad de los sitios y, por tanto, seguir de cerca su netlinking. Estas herramientas informan al consultor sobre el número de enlaces, las anclas de los enlaces o incluso la calidad de los dominios que enlazan al sitio analizado.
• SEMRush y Yooda Insight : herramientas que permiten recuperar información de posicionamiento sobre las palabras clave, el tráfico y la competencia. Es gracias a estas herramientas que un sitio puede saber cómo se posiciona con respecto a otros sitios del mismo sector.
• GTmetrix y Google PageSpeed Insights : programas que realizan pruebas de rendimiento en los sitios para conocer su rapidez de carga. Luego dan sugerencias de optimización, como reducir el tamaño de los recursos u optimizar las imágenes.
• SEOQuantum y Visiblis : herramientas SEO semánticas para optimizar los contenidos de las páginas. Ofrecen una evaluación sobre la pertinencia del contenido con respecto a una consulta.
• Copyscape y Kill Duplicate : herramientas de detección del contenido duplicado externo e interno. El duplicate content afecta negativamente al posicionamiento de su sitio, ya que, de dos páginas similares, Google solo posicionará una. Además, el robot perderá tiempo rastreando páginas idénticas en lugar de contenido sin duda más importante.
• Google Analytics y Google Search Console : servicios gratuitos de Google para el análisis de tráfico y de indexación. Google Analytics proporciona numerosos datos sobre el tráfico, el retorno de la inversión o el comportamiento de los visitantes. Google Search Console permite verificar si un sitio está bien indexado por el motor de búsqueda y mantenerlo en los resultados de la SERP.
• Kibana, Oncrawl y Botify : herramientas de análisis de logs de servidor. Permiten al consultor SEO comprender la actividad del rastreo de Google gracias al historial del paso y de las acciones del robot.

Encuentre otras herramientas de análisis semántico SEO como Alyze, Text Focus y muchas más en nuestra clasificación de las mejores herramientas.

Lighthouse, la nueva extensión de Google para las auditorías SEO

La última novedad de 2018 de Google: Lighthouse. Esta extensión gratuita propone una verificación de varios puntos importantes en términos de SEO. Basta con instalar el plugin en el navegador Google Chrome para tener un informe de la página que desee. Lighthouse ofrece, por tanto, un análisis de una página y no de un sitio web, a diferencia de una auditoría SEO completa.

Aunque el término auditoría SEO se utiliza para promocionar la extensión, los análisis hechos de forma automatizada solo entregan informaciones básicas. Lighthouse puede ser un punto de partida para un análisis SEO pero no puede, en ningún caso, constituir por sí solo una herramienta de auditoría de alto rendimiento.

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