Content Marketing und SEO: 5 Kennzahlen, die Sie kennen sollten

Jahr für Jahr gewinnt Content in allen Marketingstrategien an Bedeutung. Semji, Spezialist für SEO und Anbieter einer Plattform zur Content-Optimierung, hat sich mit YouLoveWords, einem führenden Anbieter im Content Marketing, zusammengetan, um Ihnen eine Kartografie der wichtigsten Trends dieser beiden Disziplinen zu bieten. Mehr als 100 Entscheiderinnen und Entscheider aus unterschiedlichen Branchen und mit verschiedenen Profilen wurden befragt; die Studie bietet einen umfassenden Überblick über Fachleute, die die Herausforderungen von SEO und Content täglich erleben. Es ist Zeit für eine Bilanz – finden Sie heraus, wo Sie stehen!

Warum ist SEO heute entscheidend für das Content Marketing?

Laut einem von Ahrefs veröffentlichten Beitrag mit 63 SEO-Statistiken für 2020 stammen 53,3 % des Traffics aller Websites aus der organischen Suche. Die Studie zeigt außerdem, dass 92,96 % des gesamten Traffics von Google, Google Bilder und Google Maps kommen. Sie sehen: Wenn es um Search geht, behält Google das Monopol und legt die Regeln für die Online-Sichtbarkeit fest. Und einer der Treibstoffe dieser Maschine … ist Content!

Dieses Bestreben, den eigenen Nutzerinnen und Nutzern die relevanteste Antwort zu liefern, hat sich insbesondere mit der Einführung des RankBrain-Algorithmus verfestigt, der die Suchintentionen der Internetnutzer besser entschlüsseln soll. Heute entwickelt sich Google mit der Anzeige von Featured Snippets, Knowledge Graphs und PAA-Blöcken … in Richtung AEO und ist nicht mehr wirklich eine Suchmaschine, sondern eine Antwortmaschine.

Auch wenn SEO im Takt der Google-Algorithmen schlägt und weiterhin ein unruhiges Feld bleibt, steht eines fest: Content ist mehr denn je ein Treiber für Performance und Sichtbarkeit im Web. In einem Umfeld, in dem Werbetreibende eine Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen müssen (vgl. Erfahrungsberichte von Decathlon, La Vie Claire, Uni-médias, Packdiscount zu den Auswirkungen des Coronavirus auf ihre digitale Strategie), wird es zum Schlüsselelement einer effizienten, rentablen und nachhaltigen Strategie, DIE Antwort zu werden!

Hier sind die 10 Herausforderungen im Content Marketing und SEO, die in der Studie behandelt werden:

• die Ziele der SEO-Content-Produktion,
• die Produktionsgeschwindigkeit,
• die Organisation der Teams im Unternehmen,
• die Frage des Outsourcings der Content-Produktion,
• SEO-Schulungen für Redaktionsteams,
• die Investitionen in Content Marketing / SEO,
• der Stellenwert redaktioneller Inhalte innerhalb der Content-Produktion,
• die am häufigsten genutzten Tools zum Verfassen von Content,
• die größten Schwierigkeiten bei der Umsetzung einer Content-Strategie,
• die Messung des ROI von Content-Marketing-Maßnahmen.

Erkennen Sie sich in diesen Herausforderungen wieder? Fordern Sie eine Demo von Semji an und erfahren Sie, wie Sie schnell Inhalte erstellen, die für Ihre Zielgruppe und für Google relevanter sind.

5 Kennzahlen aus der Content- und SEO-Studie 2020

Content-Erstellung: für 40 % der Unternehmen ein wirkungsvolles Instrument zur Kundengewinnung und Conversion.

Die Content-Produktion hat sich im Laufe der Jahre zu einem wichtigen Marketingthema der Akquise entwickelt. Da die Rentabilität entscheidend ist, gilt es, die tatsächlichen Vorteile und den Nutzen zu bewerten, die eine gute Content-Strategie bringen kann. Mehr Sichtbarkeit, verbesserter SEO-Traffic, Aufbau von Autorität, gewonnene Glaubwürdigkeit bei Google und den Internetnutzern, Bindung der Zielgruppe … Akquise- und Bindungsstrategien werden davon beeinflusst. Es ist daher heute undenkbar, Inhalte zu erstellen, die keinerlei Ergebnisse für Ihr Geschäft bringen. Und dennoch ist dies eine Statistik, die wir bei Semji sehr häufig hervorheben: 91 % der Web-Inhalte generieren keinen organischen Traffic und letztlich keinen Umsatz ( Ahrefs).

Doch wie erhalten Sie sichtbare und für SEO optimierte Inhalte?

Hier sind die 10 Schritte, die Sie beim Verfassen eines Inhalts befolgen sollten, um dessen Relevanz für Ihre Zielgruppe und dessen SEO-Performance sicherzustellen:

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Wenn Sie diese Schritte befolgen, generieren 80 % der mit Semji Platform erstellten Inhalte organischen Traffic und helfen Ihnen, neue Kunden zu gewinnen.

75 % der Unternehmen vertrauen ihren Content einem Team interner Redakteure an.

Da Content eine immer wichtigere Säule ist, organisieren sich die Unternehmen entsprechend. 75 % beschäftigen interne Redakteure für die Content-Produktion. 36 % greifen auf externe redaktionelle Unterstützung zurück (Content-Agenturen, Freelancer …), um die Fristen ihres Redaktionskalenders einzuhalten.

Die Organisation des Redaktionsplans ist für Redaktionsteams entscheidend, denn dieses Werkzeug sorgt für Nachverfolgung und Struktur. Leider ist die Aktualisierung dieses Plans über eine Tabelle oder ein anderes Tool recht zeitaufwendig und mühsam. Das Planungsmodul der Semji Platform verschafft Ihnen einen sowohl globalen als auch detaillierten Überblick über Ihre Produktionskette. Sie können im Team zusammenarbeiten, indem Sie die zu produzierenden Inhalte für jeden Redakteur priorisieren, und dank des Content Score die Qualität jeder Veröffentlichung sicherstellen.

Die Studie zeigt, dass nur 18 % der Unternehmen die Redaktion vollständig auslagern. Über das Ziel hinaus, den Produktionsprozess intern zu halten, möchten Unternehmen auch ihre eigene Expertise einbringen und zugleich die SEO-Qualität der erstellten Inhalte optimieren. Dieser Ansatz erfüllt die von Google geforderten E.A.T-Kriterien (Expertise, Authority, Trust). Je mehr Sie Ihr Fachwissen bei der Behandlung eines Themas oder einer von Internetnutzern formulierten Anfrage unter Beweis stellen, desto mehr Glaubwürdigkeit verleihen Sie Ihrem Content und stärken die Autorität Ihrer Website bei der Suchmaschine.

Der Reiz eines Inhalts entsteht durch das Copywriting und durch das Thema, das er behandelt. Ihn für SEO zu optimieren, kann für Redakteure zum Kopfzerbrechen werden, die Suche nach relevanten Keywords ist langwierig … Kurz gesagt: Es ist ein eigener Beruf. Ein Tool zu nutzen, um die Keywords zu identifizieren, für die Sie sich positionieren möchten, kann ein echter Vorteil sein. Genau das betont Hamidou Diallo, SEO-Verantwortlicher bei Uni-médias: „Semji Platform ersetzt nicht ihre Expertise, sondern macht sie sichtbar und wertet sie in den Augen der Internetnutzer und von Google auf.“

Fordern Sie jetzt eine Demo bei einem unserer Experten an und erfahren Sie, wie Sie Ihre Expertise bei Ihrer Zielgruppe zur Geltung bringen.

Redaktioneller Content ist für 81 % der Unternehmen das beliebteste Format.

Dies ist eine Statistik, die überraschend erscheinen mag, denn es gibt zahlreiche Content-Formate: Artikel, Video, Podcast, Live-Session usw. Dennoch bleibt redaktioneller Content für 81 % der Unternehmen das beliebteste Format. Anders als Video-, Audio- oder Podcast-Formate sind Artikel eher „Quick Wins“. Sie erfordern weniger technisches Know-how und weniger Investitionen, um eine gute SEO-Sichtbarkeit bei Google zu erreichen.

Wenn diese Arbeit der SEO-Optimierung von Artikeln jedoch nicht gut strukturiert ist, kann dieses Format schnell zeitaufwendige Aufgaben mit sich bringen. SEO ist wie jede andere Tätigkeit: Um effizient zu sein, müssen Sie sich auf die Aufgaben konzentrieren, die am meisten bringen, und entsprechend priorisieren.

Mit Semji schlägt die Plattform, noch bevor die SEO-Optimierung beginnt, Keyword-Ideen und relevante Fragen zum Thema des gewählten generischen Keywords vor. Da sich die Priorisierung der Vorschläge nach dem Suchvolumen richtet, entdecken Sie so neue SEO-Chancen und können sicher sein, Ihre Produktionsressourcen ausschließlich für leistungsstarke Inhalte einzusetzen.

Die Nachfrage nach automatisierter Schreibunterstützung steigt.

Drei Viertel der Befragten geben zu, keinerlei Automatisierungstools zu nutzen, die sie beim Verfassen ihrer Inhalte unterstützen. Die Gründe können vielfältig sein: Budgetfragen, die Zurückhaltung, einen neuen Prozess in ein bereits gut eingespieltes Redaktionsteam einzuführen, die Angst, durch den Einsatz künstlicher Intelligenz den „redaktionellen Tonfall“ zu verlieren …

Diese Bedenken haben wir gehört. Deshalb haben wir unsere Lösung bei der internen Entwicklung mit den Nutzerinnen und Nutzern und für sie gedacht. Semji ist nicht da, um Ihre Expertise zugunsten der SEO-Optimierung zu ersetzen. Die Plattform wertet sie in den Augen der Internetnutzer und von Google auf.

Für jeden erstellten oder optimierten Inhalt und je nach angestrebtem Keyword gibt die Semji Platform fortgeschrittene SEO-Empfehlungen, um:

• einen prägnanten und differenzierenden Blickwinkel zu definieren,
• ein Thema tiefer zu behandeln und Ihre Wettbewerber zu übertreffen,
• schnell die Struktur eines Inhalts zu erstellen und Themen zu behandeln, die Ihre Zielgruppe erwartet
• ein echtes semantisches Ökosystem aufzubauen, um Ihrer Website mehr Kraft zu verleihen.

In dem Maße, in dem Ihre Redakteure die Empfehlungen von Semji Platform entdecken, erfahren sie mehr über die Erwartungen der Internetnutzer sowie über die Stärken und Schwächen konkurrierender Inhalte. Sie müssen nur noch ihre Expertise einsetzen, um den Unterschied zu machen!

Die größte Herausforderung ist die Messung der Content-Performance.

Die Performance von Inhalten zu messen, ist für 54 % der Unternehmen eine echte Schwierigkeit. Dabei erscheint es heute undenkbar, den ROI Ihrer Maßnahmen nicht zu bewerten oder keine Leistungsindikatoren festzulegen. Die Wirkung Ihrer Strategie zu quantifizieren bedeutet letztlich, den personellen und budgetären Aufwand zu rechtfertigen und die Produktivität Ihrer Teams einzuschätzen, und es hilft bei der Entscheidungsfindung.

Nach einer SEO-Optimierung der eigenen Inhalte kann es tatsächlich sehr kompliziert sein, die Performance-Kurven zu verfolgen – insbesondere für Unternehmen, denen das Lesen von Daten nicht leichtfällt. Search Console oder Google Analytics sind zwar unverzichtbare Tools, können aber auch schwer auszuwerten sein.

Eine Lösung wie Semji verschafft Ihnen einen 360-Grad-Blick auf die Ergebnisse, die Ihre Inhalte erzielen. Aus Ihren verschiedenen Datenquellen (Google Search Console, Google Analytics, Google Ads, AT Analytics) kann Ihnen das Dashboard sowohl die SEO-Performance eines einzelnen Inhalts als auch die Gesamtwirkung aller mit der Plattform erstellten und aktualisierten Inhalte auf Ihre Website anzeigen. Traffic, Umsatz, Transaktionen, Klicks, durchschnittliche Sitzungsdauer, Absprungrate … Die Semji Platform macht alle Ihre KPIs übersichtlich sichtbar.

Weitere Erkenntnisse aus der SEO- und Content-Studie

• 55 % der Teams sind in SEO geschult, aber nur 13 % kennen den Begriff „Answer Engine Optimisation“ (AEO).
• Unternehmen investieren nach wie vor sehr wenig in Inhalte: 39 % verfügen über ein Budget von 5.000 bis 20.000 Euro und 21 % über gar keines.
• 59 % der Unternehmen stellen ihre Inhalte innerhalb von 24 bis 48 Stunden nach der Produktion online.
• Zur Messung ihrer Ergebnisse setzen Unternehmen überwiegend auf die Search Console von Google Analytics.
• Die größten Schwierigkeiten bei der Umsetzung einer Content-Strategie sind: fehlende Zeit und fehlendes Budget, Inhalte zu produzieren, die konvertieren, sowie die Wirkung messen zu können.

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