Cuando construyes tu estrategia SEO, , la parte off-site es tan importante como tu SEO on-site. Google siempre ha dado gran importancia a los backlinks  para determinar la ’s autoridad y popularidad de un sitio web. Ten en cuenta que la construcción de enlaces  es excelente para fortalecer tu estrategia SEO! Aquí’ tienes una visión general de las diferentes estrategias de link building y tipos de enlaces que deberías conocer y cómo utilizarlos ellos.

 

Definición de link building y tipos de enlaces

¿Qué es el link building?

Los enlaces siempre han sido importantes desde el comienzo de Internet. Por definición, la worldwide web es una interconexión de diferentes redes, enlazadas entre sí por – ¡enlaces! Gracias a ellos visitantes y robots pueden navegar entre diferentes contenidos, artículos, páginas web y sitios web.

En el mundo real, la reputación de una marca se basa en la fuerza del boca a boca para atraer clientes, el la calidad de la construcción de enlaces es el equivalente online.

¿Por qué es importante el link building en SEO?

Antes de empezar, es importante entender por qué una estrategia de link building para tu sitio web es esencial en términos de SEO. El link buildingconsiste en obtener y/o crear enlaces hacia otros sitios web para fortalecer la autoridad de un sitio web objetivo.

La forma en que Google determina el posicionamiento de los sitios web se basa en una observación simple: si un sitio web con alta autoridad habla de ti, entonces tu sitio gana en reputación y autoridad. Al conseguir enlaces externos, tu sitio web se beneficiará de “link juice para SEO” lo cual será la base de tu reputación!

Hacer crecer tu estrategia de link building tiene varios beneficios que impactan unos a otros:

Google directrices son claras y precisas sobre link building: “El posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda de Google se basa en parte en el análisis de los sitios web que incluyen enlaces a sus páginas. La cantidad, calidad y relevancia de los enlaces influyen en el posicionamiento. Los sitios web que enlazan a estas páginas pueden proporcionar información sobre el propósito de tu sitio web y pueden reflejar su calidad y popularidad.”

¿Cuáles son las diferencias entre los enlaces NoFollow y DoFollow y cuál es su impacto en el link building?

Estos dos tipos de enlaces se utilizan para indicar robots que camino deben tomar al rastrear un sitio web y encontrar enlaces. DoFollow se utiliza para indicar a los robots “Sigue este enlace y tenlo en cuenta”. NoFollow indica a Google que ignore el enlace a nivel de SEO. WCuando hablamos de backlinks, nos referimos a enlaces DoFollow porque queremos que sean tenidos en cuenta y aporten valor a nuestro posicionamientoere.

Hasí es’s cómo se ven estos enlaces en HTML:

• DoFollow: https://semji.com/fr/blog”>Blog de Semji o Blog de Semji
• NoFollow: Blog de Semji

En tu construcción de enlaces estrategia asegúrate de configurar tus enlaces como “DoFollow” si quieres obtener parte de su autoridad.Mantén un ojo en los enlaces que apunten a tu sitio web con poca o ninguna relación con tu tema, ya que puede afectar negativamente tu SEO.Aquí tienes dos soluciones para evitar esto:

• rechaza los enlaces sobre los que no tienes control a través de la Search Console;
• cambia los enlaces a NoFollow si tienes acceso al código.

Cuando construyas tu link buildingestrategia, tendrás que equilibrar enlaces NoFollow y DoFollow. Para tener una visión de la situación actual, puedes realizar un análisis sobre el tipo de enlaces en tu estrategia de link building, puedes apn usar Ahrefs, Majestic u SEMrush, entre otros.

Aplica el mismo cuidado en tu búsqueda de socios para backlinks: asegúrate de que los sitios web objetivo también sigan una buena política de enlaces DoFollow. Si no es así, busca otro socio!

¿Qué es un backlink natural?

Antes que nada, es importante saber que existen backlinks buenos y malos, y diferentes técnicas para adquirir enlaces, que son más o menos arriesgadas.

Entre todas las técnicas de link building existentes, los backlinks naturales son preferidos por Google y por lo tanto, ¡los más eficaces y económicos! Un backlink natural se obtiene de manera natural (como su nombre lo indica) cuando un sitio web, blog o usuario en línea decide hablar sobre ti porque le gusta tu contenido, tus servicios o tus productos. Este tipo de enlace no requiere ningún compromiso de coste (financiero, enlace de retorno, envío de producto, etc.). Los backlinks obtenidos de forma natural son los únicos autorizzados, como lo especifica Google en “Sistemas de enlaces”. La compañía de Mountain View advierte: cualquier técnica destinada a crear enlaces artificiales será severamente sancionada.

Las tres características de un buen backlink

Para definir la calidad de un backlink,diferentes elementos deben serconsiderados:

• elorigen del backlink, lo que determinará sufuerza: coherencia semántica y detema consistencia, reputación, autoridad, ranking, etc.
• el anchor del enlace y las palabras que lo rodean: el texto de anclaje debe contener algunas palabras clave estratégicas, sincaer en la sobreoptizmización. Las palabras antes y después del anchor deben, idealmente, estar semánticamente relacionadas con el texto de anclaje;
• laposición en laestructura del contenido jerárquica: ¿el enlace se encuentra en una página cercana a la página principal? ¿Por encima de la plegar?

Ten en cuenta que con los backlinks naturales, no puedes controlar qué!

¿Cuál es la mejor proporción de anchors optimizados para una sólida estrategia de link building?

Encontrar la proporción ideal en el anchor text es un aspecto muy importante, pero a menudo olvidado, dentro de tu estrategia SEO. Al utilizar la proporción adecuada de anchors en tu estrategia de link building, puedes, no solo evitar una penalización, sino que también podrás ganar fácilmente valiosas posiciones en la SERP, así que ¿por qué dejarlo pasar?

Aquí están nuestras recomendaciones:

• 3% MÁX del total de enlaces debe incluir anchors optimizados con las palabras clave estratégicas de tu negocio;
• 5% MÁX del número de anchors destinados a long tail;
• El resto de los anchors, es decir, el 92% de los backlinks restantes, debe repartirse entre URLs directas y sus variaciones, el nombre de la marca y diversos anchors ligeramente optimizados como “Haz clic aquí”, “Visita nuestro sitio web”, “Más información”, etc.

Por anchors optimizados, nos referimos a textos ancla por los que todos intentan posicionarse, especialmente a través de Adwords.

Para construir una estrategia de anclaje sólida y poderosa, pon especial atención a los de tus competidores analizando todos los sitios web que posicionan en la primera página de tu palabra clave principal. Luego, analiza los textos de anclaje de las diferentes páginas utilizando Majestic, por ejemplo, y obtén el promedio para cada categoría de anclas, esto te dará una idea de la temperatura de la SERP sobre el porcentaje de anclas a utilizar.

¿Qué hay sobre el link building interno?

Cuando hablamos de link building (construcción de enlaces), la mayoría de las veces hablamos de enlaces externos, es decir, backlinks, que apuntan hacia el sitio web. Sin embargo, el link building interno también es importante. También llamado enlazado interno, el link building interno permite a los robots rastrear tu diferente contenidos y comprender sus vínculos lógicos y semánticos.

Penalizaciones de Google relacionadas con los backlinks

• anclas de enlace
• la autoridad de los dominios de referencia
• la temática y páginas del sitio web
• la frecuencia con la que un sitio web obtiene nuevos enlaces
• la proporción entre enlaces NoFollow y DoFollow
• la distribución de Dominios de Nivel Superior
• Enlaces globales presentes en el encabezado, pie de página, barra lateral, etc.

 

Diferentes estrategias de creación de enlaces

Para construir una estrategia de enlaces poderosa, puedes (y debes) utilizar varias técnicas. El objetivo es encontrar el adecuado equilibrio y mantenerse natural para evitar la ira del algoritmo Penguin algoritmo — wmientras construyes un perfil de enlaces fuerte y diverso  lo más rápido posible.

Guest Blogging: potencia tu SEO gracias a la notoriedad de los bloggers

Marketing de contenidos: confiar en el linkbaiting con contactos de prensa y redes de influencers

Difícil de implementar y mantener, pero muy rentable a largo plazo: los contactos de prensa y el linkbaiting son excelentes formas de obtener enlaces naturales. La estrategia se basa en la producción de contenido de calidad, original y único.

Si quieres construir tu estrategia en contactos de prensa, ten en cuenta que ’es un trabajo a largo plazo que te conseguirá enlaces de alta calidad, pero generalmente, en poca cantidad. No tienes control sobre la recurrencia de los enlaces o los anchors, o el targeting, ¡pero tus enlaces son 100% naturales!

Ventajas:

• Correctamente adquiridos enlaces
• Contenido semántico de calidad
• Confianza

Desventajas:

• Baja recurrencia
• Ancla
• No es posible o es limitada la segmentación
• Tiempo invertido vs número de enlaces obtenidos

Existen dos soluciones que puedes elegir para el linkbaiting:

• La primera consiste en hacer autopromoción y publicar contenido en tus propias redes con la esperanza de ser de manera natural cubierto por la prensa — y eso puede llevar mucho tiempo…
• Segunda solución: contactar a los medios directamente con la esperanza de ser publicado gratis. Los sitios web de medios tienen excelentes estadísticas y son muy valoradas por Google, así como generan una gran cantidad de tráfico. Pero los artículos patrocinados suelen ser muy caros, lo que hace que esta estrategia sea difícil de implementar si todos los enlaces tienen que ser comprados.

Con influencers, obtienes los mismos beneficios con una audiencia mejor segmentada. ¡La ventaja del linkbaiting proviene del “efecto” bola de nieveque puede ocurrir muy rápidamente con enlaces diversos y naturales.

Ventajas:

• Potencialmente muy eficiente
• Rápido

Desventajas:

• Costoso
• Prohibido por Google
• Difícil de obtener buena calidad
• Recurrencia

Dependiendo de tu negocio industria, este método puede ser más o menos arriesgado. Algunos temas son más adecuados para “palabras de moda” que otros. Tpor tanto debes proporcionar contenido de forma constante para mantener la popularidad. Otro método, que es el más cualitativo: producir contenido premium para posicionarse en palabras clave estratégicas a lo largo de el tiempo. El objetivo es convertirse en una referencia en tu sector y obtener regularmente nuevos enlaces de calidad. Estar en un nicho o en una industria en pleno crecimiento puede facilitarte claramente la tarea.

En cualquier caso, la producción de contenido de alta  calidad de marketing es esencial si quieres hacer crecer tu estrategia!

Creación manual de enlaces: un buen método para un perfil de enlaces equilibrado

Largo y tedioso, pero gratuito y bajo tu control, crear enlaces por ti mismo puede ser muy eficiente también.

Para aumentar tu construcción de enlaces, puedes buscar según criterios basados en el concepto de Footprint. Primero debes identificar plataformas interesantes, foros, sitios de comunicados de prensa y blogs. Una vez realizada esta investigación, solo tienes que dejar algunos enlaces aquí y allá… Estos enlaces son fáciles de conseguir y gratuitos, pero su impacto SEO sigue siendo relativamente bajo.

Para una búsqueda eficiente usando Footprints, debes comprender completamente las sutilezas de la búsqueda en Google con operadores booleanos.

Ejemplo de un Footprint:

• inurl: forum entitled: DIY website: fr
• intext: powered by WordPress intext: leave a comment

Ventajas:

• Fácil de obtener

Desventajas:

• Posicionamiento al final del artículo
• Número de sitios en NoFollow
• Buena idea, ya sobreutilizada
• Cada vez más difícil de encontrar

 

Último consejo: aprovecha el potencial de las páginas 404! Identifica todas las páginas que tienen backlinks pero ya no existen. Luego, utiliza una de las dos siguientes soluciones:

• configura redirecciones 301,
• contacta a los sitios web de donde provienen los backlinks, y pideles que redireccionen a la URL de otra página cercana para redirigir el juice.

 

Artículos patrocinados e intercambio de enlaces: un rápido ascenso para tu sitio objetivo

• comprar un artículo patrocinado: contacta con los sitios web que te interesan y negocia tus condiciones;
• comprar un artículo patrocinado usando una plataforma dedicada como Rocketlink, Getfluence o Reech. Pero la plataforma decide los precios.

Sea como sea, asegúrate de saber qué es lo que’estás pagando — el número de enlaces en cada artículo, número de palabras, redacción externalizada o no, etc. Aunque el contenido sea de pago, a menudo hay bastantes reglas que cumplir (línea editorial, tono, formato, etc.).

Sin embargo, ten cuidado de no lanzarte a un sitio web que genera mucho tráfico. Si ese tráfico no es cualificado, probablemente obtendrás un nuevo backlink, pero probablemente no nuevos visitantes a tu web, y mucho menos conversiones.

Aunque es caro, este método te permite obtener visibilidad en un sitio web de alto perfil al que de otro modo no tendrías acceso. Seamos realistas: la mayoría de los grandes sitios de influencia ya no publican contenido gratis, aunque sea original, único, relevante y relacionado con el tema… Negocios son negocios.

Ventajas:

• Puede ser muy eficiente
• Rápido

Desventajas:

• Costoso
• Prohibido por Google
• Difícil conseguir enlaces de buena calidad
• Poca o ninguna recurrencia

Si tu web tiene buenas estadísticas (Trust Flow, Citation Flow, etc.), piensa en realizar intercambios de enlaces. Eso te permitirá ahorrar dinero y nutrir tu blog con nuevo contenido: es una’s a situaciónganar-ganar! Aunque, bten cuidado de no utilizar esta técnica con demasiada frecuencia ya que Google podría darse cuenta…

 

Crea una red de blogs a partir de dominios expirados

Esta táctica requiere cierta inversión inicial, pero una vez configurada, te permitirá hacer crecer tu estrategia de link buildingy controlar completamente tus enlaces’ anclas, las palabras y frases que rodean tus anclas, así como la frecuencia con la que adquieres nuevos backlinks.

Una Red Privada de Blogs (PBN) es un ecosistema de blogs que va de 20 a 300 sitios web creados utilizando dominios expirados. Al recomprar los nombres de dominios estratégicos, puedes beneficiarte de su reputación… y de todos los backlinks adquiridos por los anteriores sitios web. El objetivo de esta técnica es redirigir la mayor cantidad posible de enlaces posible a tu sitio web objetivo, también llamado Money Sitiosweb, para darle la mayor visibilidad posible.Aunque

una PBN puede ser muy eficiente, debe manejarse con precaución. Losdiferentes sitios satélite no deben usarse solo para hacer backlinks a tu sitio web; requieren un aporte regular de contenido y deben ser tratadoscuidadosamente en muchos aspectos:elección de familias de palabras clave,

• elección de páginas objetivo,
• distribución de anchors,
• calidad y temáticas de los nombres de dominio,
• elección de IPs y empresas de hosting,
• crear una PBN para abarcar el mediano/largo plazo, etc.
• Esta técnica es más bien para personas que cuentan con

un profundo  conocimiento de SEO y experiencia para garantizar la PBN eficiencia a largo plazo. Sin control, tu red de sitios webs puede rápidamente producir el efecto contrario. También es posible contar con el apoyo de expertos en SEO para gestionar esta estrategia.

Ventajas:

• Gestionar los anchors, decidir las páginas de destino
• Link juice dedicado
• Gestionar todos los riesgos posibles
• Escalable
• Alta eficiencia
• Adaptable
• Mejora cada vez más con el tiempo
• Estrategias infinitas

Desventajas:

• Muchos requisitos técnicos a seguir
• Gestión de la infraestructura
• Su coste si es “casero”
• Estrategia decisiva y exigente

Aquí’ tienes una visión general de un sitio web en la “industria ” Automotriz con alrededor de 50 páginas — construcción de enlaces comenzó en octubre de 2016:

 

Desarrollo de una posición de palabra clave:

 

 

Los ingredientes clave para una construcción de enlaces ¡eficiente y potente!

Como sucede a menudo (¿siempre?), apostar por la calidad antes que la cantidad sigue siendo el mejor consejo. ¡Un mal backlink puede ser más perjudicial que beneficioso para tu SEO y reducir a nada todos tus esfuerzos de posicionamiento!

 

¿Cómo haces link building en 2021?

El link building es un verdadero arte! As como se comentó en este artículo, existen diferentes maneras de hacer link building: linkbaiting, relaciones con la prensa, guest-blogging, PBN, ninja linking, enlaces de pago… El objetivo es lograr el equilibrio adecuado entre estas diferentes técnicas. Pero no importa cuál elijas asegúrate — de tener mucho cuidado si lo haces tú mismo, y rodéate del proveedor adecuado si subcontratas este proyecto.

Sin embargo, el link building es fundamental, e incluso una necesidad en el SEO — ¡sería una pena dejarlo pasar!

Como elemento estratégico en el SEO, una buena estrategia de link building puede mejorar en gran medida el posicionamiento de tu sitio web en la SERP, y por lo tanto aumentar el tráfico y las ventas. ¿Quieres ayuda para crear la estrategia de link building perfecta para tu sitio web? Nuestra agencia de SEO puede crear la estrategia de link building perfecta para ti. Contáctanos!