Hoe voert u een SEO-audit uit?

Een SEO-audit (Search Engine Optimization) is een analyse die is ontworpen om te begrijpen waarom een website slecht gepositioneerd is in zoekmachines. De toegepaste controlepunten helpen verbeterkansen in de SEO-optimalisatie te identificeren. Deze stap is cruciaal in elke strategie voor organische zoekmachines.

Deze gids wil u de mechanismen van een SEO-audit uitleggen, zodat u zo’n analyse zelf kunt uitvoeren.

Wat is de SEO-audit?

Een SEO-audit is een volledige analyse van de zichtbaarheid van een site op het web. Ze helpt u te begrijpen waarom uw site geen verkeer genereert en waarom uw verkoop stagneert.

Deze analyse is bijzonder nuttig voor e-commercewinkels, bedrijfssites, maar ook voor blogs en zelfstandigen. Kortom: voor alle professionals die zichtbaar willen zijn op het web en meer verkeer willen winnen.

Vroeger volstond het voor zichtbaarheid op internet om enkele links en zoekwoorden in title-tags en content te zetten. Vandaag gebruiken zoekmachines zoals Google een bijzonder verfijnd algoritme om de volgorde van de pagina’s in de SERP (Search Engine Results Page) vast te leggen.

Een website op de eerste resultatenpagina brengen steunt op twee pijlers:

• de naleving van precieze SEO-technieken;

• de regelmatige uitvoering van een audit, om zich voortdurend aan te passen aan nieuwe eisen van de zoekmachinealgoritmen.

Hoe analyseert u uw SEO-prestaties?

Om die volgorde vast te leggen, analyseert Google onder meer:

• de snelheid van de site en haar reactiviteit;

• de autoriteit van de site;

• de technische code;

• de kwaliteit van de content;

Vandaag staat content voor twee centrale problemen: zoekwoorden en “duplicate content”.

Waarom bestraft Google duplicate content?

Eenvoudigweg omdat dat tot indexeringsconflicten leidt. Bij plagiaat behandelt Google de gedupliceerde content als minder betrouwbaar, wat haar ranking in zoekmachines schaadt. Duplicate content verzwakt bovendien de gebruikerservaring.

Waarom de structurering van individuele pagina’s telt

De structuren van individuele pagina’s verwijzen naar de manier waarop elke pagina is opgebouwd. Ze houden rekening met meerdere elementen, zoals de tekstlengte en de helderheid van de URL.

Uw URL moet uw content correct en beknopt beschrijven. Uw content moet minstens 500 woorden hebben, en uw beelden moeten eveneens geoptimaliseerd zijn. Tot slot moeten uw externe links relevant en functioneel zijn.

Content Score: goed geoptimaliseerde content maken die Google bevalt

De Content Score van Semji analyseert en beoordeelt de SEO-kwaliteit van uw content. Hij levert een score op 100 op basis van verschillende criteria zoals zoekwoorddichtheid, tekststructuur, interne en externe links enzovoort. Deze score laat u toe relevantie en optimalisatie van elke content voor organische zoekmachines makkelijk te meten.

• Een hoge Content Score betekent dat uw content goed geoptimaliseerd is voor organische zoekmachines.

• Een lage Content Score kan erop wijzen dat uw content verbeteringen nodig heeft.

Deze indicator is dus een goede weg om zwakke punten van uw contentstrategie te herkennen en te verbeteren. Het is een essentieel tool om uw on-page SEO te optimaliseren en uw ranking in de zoekresultaten te verbeteren. Voor een sterke kwaliteit mikt u best op een minimumscore van 75. Hoe meer u de aanbevelingen van Semji volgt, hoe hoger uw score stijgt.

Vraag een demo aan!

Wat een website-audit oplevert

Een goede SEO-audit moet u een startpunt geven om de organische vindbaarheid van uw site, en dus uw aanwezigheid op het web, te verbeteren. Het is een echt instrument om alle blokkerende elementen te identificeren die de site beletten goed te functioneren. Vervolgens kunt u acties definiëren om ze te verhelpen en de zichtbaarheid te verbeteren. Hier enkele voorbeelden van elementen die u voor uw SEO moet volgen:

• de staat van uw robots.txt-bestand;

• het aantal en het kwaliteitsniveau van de backlinks;

• de kwaliteit van de links op uw website. Gebroken links schaden de organische vindbaarheid;

• de laadsnelheid van de site, bijvoorbeeld met GTMetrix;

• de URL-structuur;

• de metatags (metadescription in het bijzonder);

• het SSL-certificaat van uw site;

• of uw website responsive is.

Verwar deze operatie niet met de technische audit: terwijl de SEO-audit een globale beoordeling is van de organische zoekprestatie van uw website, concentreert de technische audit zich op het technische aspect van uw site.

Ze analyseert onder meer indexeerbaarheid, architectuur, webprestatie en gebruikerservaring, voor een goede positionering in zoekmachines.

Na de toepassing van de in het SEO-auditrapport genoemde oplossingen zou de webmaster een duidelijke verbetering moeten vaststellen. Doorgaans duren er meerdere maanden voor een verandering zichtbaar wordt, zoals:

• de stijging van het organische verkeer;

• de stijging van de conversieratio;

• de groei van de omzet.

Wat een geslaagde SEO-audit bepaalt

Van een goede SEO-audit verwacht men een gedetailleerde analyse van elk element dat aan het SEO van de site hangt. Het is een volledig rapport van 20 tot 30 pagina’s, vakmatig opgesteld en met respect voor de vertrouwelijkheid.

Voor een optimale vindbaarheid van uw website zet u in op een diepgaande SEO-audit. Die bestaat uit twee complementaire luiken: de onsite-audit en de offsite-audit. Door beide audittypes te combineren, krijgt u een totaalbeeld van de SEO-gezondheid van uw website.

Onsite-audit

De onsite-audit analyseert toegankelijkheid en indexeerbaarheid van uw site. Als potentiële bezoekers uw pagina’s niet kunnen zien, is het zinloos nieuwe content te maken. Toegankelijkheid laat Google en gebruikers toe uw pagina’s makkelijk te bereiken. Fouten kunnen robots de toegang tot bepaalde pagina’s blokkeren.

Het eerste dat u moet controleren, is uw robots.txt-bestand en uw metatags. Deze twee interne elementen zijn belangrijk, omdat ze de toegang tot bepaalde zones van uw site beperken. Per ongeluk kan een webmaster Google zo de toegang tot bepaalde pagina’s onmogelijk maken.

Een ander belangrijk aspect van de site is de XML-sitemap, een kaart voor de robots van Google. Een formatteringsfout kan de site ontoegankelijk maken.

De indexeerbaarheid bepaalt of Google uw pagina’s in de zoekresultaten toont. Google is selectief over geïndexeerde content, vandaar de frequente sancties. De pagina’s van een groot bedrijf worden snel geïndexeerd, in tegenstelling tot die van een kleine site.

Kortom: audit toegankelijkheid en indexeerbaarheid om de vindbaarheid te optimaliseren. Corrigeer fouten die robots blokkeren, en verbeter uw content zodat Google ze eerder indexeert.

Offsite-audit

De offsite-audit is in zekere zin het resultaat van uw werk. Ze is een teken van het populariteitsniveau van uw website en haar trustscore.

Een hoge trustfactor is voor Google een teken van relevantie. Het populariteitsniveau hangt samen met het aantal paginaweergaven door gebruikers en met het algemene bouncepercentage. Het houdt rekening met het verkeer op uw site, uw externe links, uw social mentions en de bezoekduur op uw site.

Op een bepaalde manier toont de offsite-analyse u hoe gebruikers op uw site reageren.

Concurrentieanalyse en zoekwoordonderzoek

Nadat u al deze vragen hebt geanalyseerd, komen we bij de zoekwoordanalyse. In de wereld van SEO zijn zoekwoordonderzoek en concurrentieanalyse bijna synoniem. Het is onmogelijk de prestatie van een zoekwoord te analyseren zonder potentiële concurrenten op dat zoekwoord in rekening te nemen.

Neem het voorbeeld van een bedrijf dat de voedingsmiddelen N, A en O produceert. Een concurrent maakt N en A, maar niet O. Door de zoekwoorden te analyseren, herkent het bedrijf dat product O zijn concurrentievoordeel is. O brengt echte meerwaarde ten opzichte van de concurrent.

Sterk SEO steunt op uw vermogen om u te positioneren op doelzoekwoorden. Daarbij geeft u best de voorkeur aan long-tailzoekwoorden. Voor een goede vindbaarheid is het beter long-tailzoekwoorden te targeten. Zich concentreren op zoekwoorden tussen de 5e en 20e positie helpt bovendien het ranking te verbeteren. Met werk is het mogelijk de 1e resultatenpagina te bereiken.

Semji-tip: de module Content Ideas

De juiste zoekwoorden selecteren en relevante content definiëren kost tijd.

Content Ideas helpt u efficiënter te worden in uw zoekwoordonderzoek. Geef eenvoudig de thematiek of een generiek zoekwoord in dat bij uw sector past, en Semji analyseert de SERP’s nauwkeurig en stelt u een selectie geoptimaliseerde zoekwoorden voor.

U hoeft zoekwoorden niet langer urenlang manueel te ontdubbelen en te filteren.

Vraag een demo aan!

De specificiteiten van de SEO-audit in e-commerce

De SEO-audit in e-commerce onderscheidt zich doordat ze rekening houdt met de particulariteiten van dit sitetype. Bijvoorbeeld:

• De analyse van categorieën en subcategorieën: die moeten geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines en gebruikers een vlotte navigatie bieden.

• De optimalisatie van filters en productattributen: zoekfilters moeten zo gestructureerd zijn dat ze geen duplicaatpagina’s genereren.

• De beoordeling van de doeltreffendheid van productpagina’s: deze pagina’s moeten geoptimaliseerd zijn met relevante zoekwoorden, engagerende metadescriptions, kwalitatieve beelden en gedetailleerde productbeschrijvingen.

• De opvolging van de prestaties van productpagina’s: u moet verkeer, conversies en bouncepercentage van deze pagina’s volgen om hun doeltreffendheid te beoordelen en verbeterpunten te herkennen.

Deze specificiteiten vragen specifieke competenties en tools om in de SEO-audit correct te worden behandeld.

Voor een volledige SEO-audit

In het kader van een volledige SEO-audit verdienen meerdere andere aspecten uw aandacht.

• Rekening houden met technische aspecten is essentieel. Daartoe hoort bijvoorbeeld de controle van de laadtijd van uw pagina’s, de aanwezigheid van een geldig robots.txt-bestand, de afwezigheid van foutpagina’s of de aanpasbaarheid van uw site aan mobiele apparaten (mobiele ergonomie).

• Vervolgens kan de analyse van uw huidige SEO-strategie helpen mogelijke verbeteringen te identificeren. Daartoe horen het onderzoek van uw gemiddelde posities in zoekmachines, de evolutie van uw organische verkeer, of de doeltreffendheid van uw zoekwoorden.

• De studie van uw subdomeinen kan eveneens optimalisatie-ideeën opleveren. Het kan bijvoorbeeld zinvol zijn alle verschillende versies van uw site naar één versie te redirecten.

• Verwaarloos tot slot niet het geografische aspect. Naargelang uw doelgroep kan het nodig zijn het geografische gebied van uw gebruikers in uw SEO-strategie in rekening te nemen.

Vergeet niet dat een volledige SEO-audit complex kan zijn en dat het zinvol kan zijn een SEO-consultant in te schakelen.

Voor een snelle SEO-audit

Wilt u het terrein eerst verkennen met een snelle SEO-audit? In dat geval moet u eerst uw site crawlen om potentiële problemen te identificeren. Meerdere punten moeten uw aandacht krijgen:

• De contentanalyse: controleer relevantie en optimalisatie van uw zoekwoorden, de aanwezigheid van duplicate content en de kwaliteit van uw interne en externe links.

• Het technische aspect: analyseer toegankelijkheid en conformiteit van uw site voor een goede indexering, de aanwezigheid van 404-fouten, de doeltreffendheid van uw robots.txt-bestand of de laadsnelheid van uw pagina’s.

• De audit van uw huidige SEO-strategie: onderzoek uw posities in zoekmachines, de evolutie van het organische verkeer, de doeltreffendheid van uw zoekwoorden enzovoort.

Aan wie vertrouwt u de uitvoering van een zoekaudit toe?

Voor een zoekaudit kunt u zich tot meerdere types professionals wenden. SEO-bureaus zijn experts op dit gebied; ze beschikken over de competenties en tools om een volledige, precieze audit uit te voeren. Ze kunnen u bovendien een actieplan voorstellen om uw SEO te verbeteren.

Onafhankelijke SEO-consultants (freelancers) kunnen eveneens zo’n audit uitvoeren. Hun voordeel is dat ze een persoonlijkere, flexibelere aanpak kunnen bieden, in het bijzonder naargelang uw budget.

In elk geval kiest u een professional met ervaring en een goede reputatie in SEO. U kunt zich richten op reviews en referenties van eerdere klanten om uw keuze te maken.

De grenzen van de gratis SEO-audit

Een gratis SEO-audit kan een startpunt zijn om de prestatie van uw site te begrijpen. Deze oplossing heeft echter grenzen.

Eerst zijn deze audits vaak geautomatiseerd en kunnen ze precisie missen. Ze steunen op generieke algoritmen en kunnen dus de specificiteiten van uw site of uw sector niet in rekening nemen.

Bovendien kan de analysediepte beperkt zijn. Gratis audits analyseren doorgaans één pagina tegelijk en kunnen uw hele site niet verkennen, wat bij grote sites een probleem wordt.

Daarnaast concentreren ze zich vaak op technische fouten en laten ze belangrijke aspecten van de zoekoptimalisatie liggen, zoals contentkwaliteit of zoekwoordstrategie.

Tot slot kunnen deze tools wel aanbevelingen leveren, maar ze vervangen niet het advies van een SEO-expert, die strategieën kan voorstellen die bij uw concrete doelstellingen passen.

Het is dus aanbevolen gratis SEO-audits als aanvulling te gebruiken, niet als volledige oplossing.

Van analyse tot rapport: de uit te voeren acties

Zodra de SEO-audit is afgerond, bestaat de volgende stap erin de analyseresultaten in concrete acties te vertalen. Dat begint met de prioritering van de acties volgens potentiële impact en eenvoud van uitvoering.

Prioriteiten definiëren

• Technische fouten corrigeren: ze kunnen de indexering van uw site door zoekmachines hinderen.

• Bestaande content optimaliseren: titels, metadescriptions of het gebruik van zoekwoorden verbeteren kan uw zichtbaarheid verhogen.

• Interne linking verbeteren: de links tussen uw pagina’s kunnen zo worden geoptimaliseerd dat navigatie en de verdeling van “link juice” verbeteren.

De acties uitvoeren

• Gebruik de SEO-suggesties van Semji om fouten te corrigeren en uw site te optimaliseren.

• Voer regelmatige aanpassingen uit, naargelang resultaten en algoritmewijzigingen.

Documenteer alle uitgevoerde acties en hun resultaten. Zo kunt u de vooruitgang volgen en uw strategische keuzes verantwoorden.

De aanbevelingen van een SEO-audit analyseren en ordenen is niet altijd eenvoudig. De taak wordt nog ingewikkelder wanneer meerdere personen en tools betrokken waren.

Wilt u uw SEO-audit intern uitvoeren? Precisie, snelheid en ergonomie tellen. Door meerdere controlepunten toe te passen, voert Semji uw SEO-audit uit en toont het u de acties waarmee u uw SEO-strategie aanpast.

Vraag een demo aan!