Een succesvolle meertalige SEO-strategie in 12 kernpunten

Het SEO-beheer van een meertalige website is een complex project om uit te voeren.

Fouten zijn snel gemaakt en kunnen uw acquisitiestrategie op uw verschillende markten verzwakken.

Toch zijn deze misstappen met een beetje methode gemakkelijk te vermijden!

In dit artikel hebben wij 12 kernpunten voor u op een rij gezet die u moet valideren om het succes van uw meertalige SEO-strategie en uw internationale groei te waarborgen.

Van de voorbereiding tot de opvolging, via de operationele uitvoering… alles komt aan bod om u te helpen bij:

• Het opbouwen van een SEO-strategie die is afgestemd op uw verschillende doelgroepen;
• Het ontwikkelen van uw business op al uw markten.

Deze adviezen werden gedeeld door onze twee SEO-experts, Charley Bouzerau en Jérémie Conde, tijdens onze laatste editie van SEO Square. Een webinar dat u kunt terugkijken via deze link.

👉 Wilt u dieper op het onderwerp ingaan en profiteren van onze expertise, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen.

Alle stappen om uw meertalige strategie goed voor te bereiden

1 – De hosting

Nog voordat u met welke actie dan ook begint, moet u nadenken over de hosting van uw websites.

Het doel? Ervoor zorgen dat de resources die op de website worden geserveerd zo dicht mogelijk bij uw doelgroep staan.

Dit betekent vaak hosting in het doelland om een lokaal IP-adres te verkrijgen. Dat is de oplossing die u moet kiezen als u specifieke markten met specifieke aanbiedingen wilt bereiken.

U kunt ook een beroep doen op een CDN (=Content Delivery Network) als u een site beheert in een subdomein (blog.domeinnaam.com) of submap (domeinnaam.com/blog/). Dit is een systeem waarmee uw site tegelijkertijd op meerdere servers wordt gehost, zodat uw resources zo dicht mogelijk bij de internetgebruiker worden geserveerd.

De voordelen:

• De resources staan zo dicht mogelijk bij de internetgebruiker,
• De reactietijd van de server is korter: uw site is snel en heeft daardoor meer kans op goede SEO-prestaties.

Hiervoor beschikt u over 3 belangrijke opties:

💡 De Semji-tip

Wij raden u dus aan om via een systeem van submappen en een CDN te werken als u een aanbod hebt dat voor al uw markten gemeenschappelijk is, want dit blijft de eenvoudigste methode om op te zetten en waarmee u snel meerdere talen kunt uitrollen.

2 – Targeting per land of per taal (+ URL-structuren)

U kunt targeting per land uitvoeren, Country targeting, of per taal, Language targeting.

Met country targeting kunt u verschillende landen bereiken en producten aanbieden die zijn afgestemd op elke markt.

In dat geval bevat de site domeinnaamextensies die specifiek zijn voor elk land. Bijv. voorbeeld .fr, voorbeeld .uk, voorbeeld .de, enz.

Voordelen	Nadelen
Betere positionering voor lokale gebruikers	Het is noodzakelijk om een aparte site en strategie per land te hebben
Herkomst van de website eenvoudig te identificeren, wat het vertrouwen van gebruikers versterkt (dit maakt deel uit van de E-E-A-T-criteria die een zeer positieve impact hebben op SEO)	Het hosten en onderhouden van de sites kan kostbaar zijn
Bij een sanctie op een van de domeinnamen worden de andere niet beïnvloed	Bij het targeten van een nieuw land is de domeinautoriteit nul

Targeting per taal, of language targeting, is relevant als u dezelfde producten of diensten aanbiedt op al uw internationale markten.

➜ U kunt een subdomein opzetten:

• De taal wordt dus gedefinieerd in het subdomein: fr.voorbeeld.com;
• Subdomeinen profiteren niet van de volledige autoriteit van het domein.

➜ U kunt een submap opzetten:

• Elke taal wordt op de volgende manier geïntegreerd: voorbeeld/fr, voorbeeld/us, voorbeeld/es, enz. Men gebruikt dan de ISO 3166-landcodes;
• Eenvoudiger en goedkoper onderhoud;
• De mappen profiteren van de autoriteit van het volledige domein;
• Mogelijkheid om de geografische targeting van de Search Console te gebruiken;
• Eén enkele server en dus één enkele locatie.

💡 De Semji-tip

Of liever, wat u hier moet vermijden:

De automatische doorverwijzing van bezoekers op basis van de taal. Zowel Google als de bezoekers kunnen niet alle pagina’s van de site zien.

De splashpagina, een pagina die vóór de startpagina staat om gebruikers de keuze van de taal aan te bieden, is niet aan te raden, tenzij u een grote speler op het gebied van SEO bent. De redenen?

Om echt effectief te zijn, moet de splashpagina vanuit UX-oogpunt zeer goed zijn opgebouwd om de internetgebruiker niet kwijt te raken. Ze fungeert als startpagina en heeft vaak geen inhoud, wat een minpunt is voor de vindbaarheid. Ten slotte profiteert ze niet van de interne linkkracht omdat ze niet of nauwelijks met de andere pagina’s van de site is gelinkt.

Samengevat

3 – Het zoekwoordenonderzoek

Wat het zoekwoordenonderzoek betreft, is het beter om aanpassing boven vertaling te verkiezen.

Er bestaan namelijk talrijke nuances van het ene land tot het andere en dus van de ene SERP tot de andere.

Wat zijn dus de goede praktijken om dit onderzoek uit te voeren?

De analyse van de lokale SERP’s

Wat uw business ook is, u zou op zijn minst de thema’s of generieke zoekwoorden moeten kennen waarop u zich wilt positioneren. U kunt ook vertrekken van een lijst met zoekwoorden die op uw thuismarkt werken.

Het belang van deze analyse is de juiste zoekopdrachten te identificeren op basis van de beoogde markt.

Hiermee bedoelen wij de zoekopdrachten die op de lokale SERP’s worden gebruikt, die een sterk verkeerspotentieel hebben en waarop u voldoende stof hebt om relevante inhoud voor uw doelgroep te produceren. Uit de keuze van deze zoekwoorden kan uw contentstrategie voortvloeien.

Laten we het voorbeeld van de zoekopdracht “kakemono” nemen.

Op de Franse markt gebruikt men de term “kakemono”. Maar hoe zit het bijvoorbeeld in Engeland of in Canada?

Hier zijn de resultaten:

In Engeland gebruikt men de term “roller banners”, terwijl in Canada de termen “Kakemono” en ”roll-up” het meest worden gezocht.

Nog een voordeel van de analyse van de lokale SERP’s: zoveel mogelijk inzichten over de doelzoekopdracht verzamelen.

Hier komt de identificatie van de zoekintenties om de hoek kijken. Afhankelijk van de beoogde markt zullen de resultatenpagina’s niet 100% identiek zijn: de behoeften en de soorten inhoud die internetgebruikers consumeren kunnen verschillen, de concurrerende sites zullen niet dezelfde zijn, enz.

Als u deze analyse niet uitvoert, loopt u het risico dat u inhoud produceert die niet ter zake doet, met een dikke nul aan verkeer.

Een tip zou zijn om de zoekopdracht in te typen en de elementen te bestuderen die de lokale SERP levert. Toont Google redactionele artikelen? Productfiches? Afbeeldingen? Een PAA-blok? enz. Om een SERP voor een land of een stad te simuleren, kunt u deze eerste tool gebruiken die door Merkle ter beschikking wordt gesteld.

De andere goede praktijk zou zijn om de eerste inhoud te analyseren die op de pagina is gepositioneerd: invalshoek van het artikel, structuur van het plan, behandelde onderwerpen…

Aangezien deze stap zeer tijdrovend is, kunt u zich laten helpen door tools om dit hele proces te automatiseren!

U hebt bijvoorbeeld op Semji een dedicated workspace voor elke markt en dus data die worden geanalyseerd, gefilterd en getoond op basis van de SERP van het beoogde land of de beoogde regio in de wereld.

Laten we uitgaan van een concreet geval: u wilt inhoud creëren rond de zoekopdracht “roller banners” voor de Britse markt.

Om er zeker van te zijn dat uw inhoud zich positioneert, geeft Semji u binnen enkele seconden voor de beoogde zoekopdracht aan:

• de zoekintenties, dat wat uw doelgroep van u verwacht;
• het plan van de concurrerende inhoud;
• de zoekwoorden en aanvullende onderwerpen die worden behandeld door de eerste inhoud die in de SERP wordt weergegeven.

Idem op de Franse markt met de zoekopdracht “kakemono”.

👉 Semji is beschikbaar in 26 talen en stelt u in staat om uw SEO-contentstrategie in meer dan 170 landen aan te sturen. Aarzel niet om ons om een demonstratie van het platform te vragen om er meer over te weten te komen.

Analyse en vergelijking van de verzamelde variaties

Dit aspect is essentieel, want op een zoekopdracht in eenzelfde taal (bijv.: UK versus USA) kunnen er verschillen bestaan met betrekking tot de:

• Zoekintenties en behoeften van de internetgebruikers;
• Typologieën van inhoud die worden weergegeven in de eerste resultaten van de SERP (redactionele inhoud, transactionele pagina’s, video’s, enz.).

Een perfect voorbeeld zou de zoekopdracht “Health Insurance” zijn.

Wij gebruiken hier Semji om de variaties ervan te verzamelen en te bepalen welke inhoud te produceren, aan welke behoeften te voldoen, de bijbehorende zoekwoorden en aanvullende onderwerpen om te behandelen…

• 

  Markt UK

  Markt US Aanbevolen lengte van de inhoud: 800 woorden Aanbevolen lengte van de inhoud: 500 woorden Belangrijkste concurrenten op de zoekopdracht Belangrijkste concurrenten op de zoekopdracht Zoekintenties Zoekintenties Vragen van de internetgebruikers Vragen van de internetgebruikers Zoals wij in het bovenstaande voorbeeld kunnen zien, zijn bepaalde verwachtingen en zoekintenties op de zoekopdracht “health insurance” licht verschillend tussen Groot-Brittannië en de Verenigde Staten. In Groot-Brittannië zoeken de gebruikers die de zoekopdracht “health insurance” intypen namelijk naar het vergelijken van particuliere verzekeringsoplossingen ten opzichte van de openbare NHS-dienst. Aan de Amerikaanse kant wil de doelgroep in de eerste plaats de goedkoopste verzekering vinden, evenals informatie over de Affordable Care Act. Een andere manier om de nuances te zien: de eerste inhoud analyseren die in de SERP wordt weergegeven. Deze concurrerende inhoud is een goudmijn om informatie te verzamelen over de behoeften van de doelgroep, de te gebruiken structuren of de te creëren contentformaten (informatief, transactioneel, enz.).

Tabblad Concurrenten van Semji: plannen van de eerste inhoud op de zoekopdracht

“Health Insurance”, SERP UK

Om de nuances tussen verschillende landen te identificeren, kan het ook interessant zijn om de bijbehorende zoekwoorden te analyseren.

Dankzij de module Contentideeën detecteert Semji deze zoekwoorden die bij de hoofdzoekopdracht horen en maakt het mogelijk om bepaalde verschillen weer te geven.

Resultaten van de module Contentideeën voor de markt UK op de zoekopdracht “health insurance”:

Voor de markt UK hebben de secundaire zoekopdrachten vooral betrekking op het gezondheidssysteem en het zoeken naar particuliere zorgverzekeringen, met name in het geval van reizen.

Resultaten van de module Contentideeën voor de markt US op de zoekopdracht “health insurance”

Voor de markt US zijn de secundaire zoekopdrachten meer gebaseerd op de prijs van de zorgverzekeringen.

4 – Contentvertaling en keuze van de modules

Wat uw CMS ook is (WordPress, Shopify, Drupal, Prestashop, Magento 2), wij raden u aan om de “meertalige” modules te verkiezen boven de automatische vertaalmodules voor een betere contentkwaliteit.

Hier zijn onze favorieten:

Let echter op. Standaard voeren de meeste meertalige plugins een automatische doorverwijzing uit naar een bepaalde versie op basis van het IP-adres van de bezoeker. Denk eraan om deze functionaliteit uit te schakelen bij het opzetten van uw site.

Vergeet ook niet de navigatie-elementen te vertalen, die bij de aanpassing van een website vaak worden vergeten.

💡 De Semji-tip

U kunt deze elementen detecteren door in de zoekbalk van uw browser het commando “site:” in te typen + de termen die u mogelijk vergeten zou zijn: prev, next, leave, buy, by, ago, enz.

Implementatie: alle acties die u moet uitvoeren voor de uitrol van uw SEO-strategie

5 – De Hreflang-tags

Dit is een essentiële tag voor SEO. Deze staat in de code en geeft de taal en de geografische zone van een pagina aan binnen een site die inhoud in meerdere talen aanbiedt. Ze bevindt zich in de <head> van de pagina.

💡 De Semji-tip

Als er geen equivalente pagina is voor een land, is het mogelijk om een standaardtaal op te geven met “hreflang x-default”.

Bijv.: voor Duitstalige gebruikers kunt u, als u geen site in het Duits hebt, uw site altijd nog in het Engels aanbieden.

6 – De sitemap voor een meertalige site

De XML-site maakt het eveneens mogelijk om de meertalige versies van een site te beheren. Hiervoor volstaat het om een sitemap per taal en/of per land te maken.

7 – De HTTP-header

Een andere methode, alternatief voor de XML-sitemap: de HTTP-header. Ze wordt weinig gebruikt, maar is toch effectief voor sites met andere resources dan html: pdf, word, enz. Zo kan men equivalente bestanden in andere talen aanbieden.

8 – De Search Console

Zeer nuttig voor internationale targeting, maakt de Search Console het mogelijk om alle versies van de meertalige site aan te geven. Maar deze optie kan alleen worden gebruikt als u over een subdomein of een submap beschikt.

Om te onthouden

• Kies slechts één van deze methoden.
• Gebruik de Hreflang-markering op alle pagina’s van uw site.
• Controleer of u de juiste taalcodes hebt gebruikt. Aarzel niet om The Hreflang Tags Generator Tool te gebruiken om geen fouten te maken.
• Stuur de hreflang niet naar pagina’s in noindex. Google zal ze niet bekijken!
• Dupliceer uw inhoud niet.
• Vergeet niet om wederkerige links te maken (als u vanaf een pagina X een link naar een pagina Y stuurt, moet Y een link naar X sturen).
• Gebruik geen URL-parameters!

9 – De optimalisatie van de inhoud

Voor het schrijven van uw inhoud in een vreemde taal raden wij u ten zeerste aan om een beroep te doen op de diensten van een schrijver die uit de beoogde markt komt, indien mogelijk gespecialiseerd in uw activiteitensector of op zijn minst met kennis van de woordenschat.

Zodra uw team op zijn plaats is, moet u de opvolging en het management van de contentproductie tussen de verschillende schrijvers verzorgen. U zult een specifieke planning voor elke markt moeten opzetten op basis van de seizoensgebondenheid van elk land.

Concreet moet u:

• Uw productie efficiënt opvolgen;
• Het werk van uw schrijvers managen;
• Ervoor zorgen dat de geproduceerde inhoud perfect is geoptimaliseerd voor de internetgebruikers en Google;
• De prestaties van uw inhoud op elk van uw markten analyseren.

Hier kan de hulp van een oplossing zoals Semji uw dagelijkse werk vergemakkelijken.

Allereerst op het gebied van organisatie en planning.

Met Semji kunt u voor elke taal of elk land een workspace maken, waarin u uw redactieplanning terugvindt en waar u de schrijftaken kunt toewijzen en de voortgang van de productie kunt opvolgen.

Semji kan u ook helpen op het gebied van optimalisatie.

Om aan uw productiedoelstellingen te kunnen voldoen, zult u waarschijnlijk een beroep doen op talrijke schrijvers.

Hier zult u SEO-briefs moeten gebruiken om de optimalisatie te kaderen en de zichtbaarheid van uw inhoud te boosten.

Hier zijn enkele elementen die uw SEO-briefs moeten bevatten:

• het hoofdzoekwoord;
• de doelgroepen;
• het format;
• de lengte van het artikel;
• het doel van de lezer;
• de title-tag;
• de invalshoek;
• de te ontwikkelen assen, de te ontwikkelen onderwerpen;
• de CTA’s;
• de te integreren links voor de interne linkstructuur, enz.

Hoewel er gratis templates van SEO-briefs bestaan, kan een oplossing zoals Semji een echte troef zijn om het genereren van briefs te automatiseren maar ook om de optimalisatiekwaliteit van uw inhoud te waarborgen.

Aan elk van uw inhoud wordt een Content Score toegekend die u in realtime hun niveau van SEO-optimalisatie aangeeft. Semji levert aanbevelingen over de lengte, de zoekintenties, de te behandelen onderwerpen of nog de interne en externe links. Hoe meer u ze in uw inhoud integreert, hoe meer uw Content Score stijgt.

Resultaat: welke taal en beoogde markt het ook is, u bent er dan zeker van dat uw schrijvers artikelen produceren die 100% geoptimaliseerd zijn voor lokale SEO.

Om performante inhoud te produceren en in minder tijd op elk van uw markten (13 talen, meer dan honderd verschillende landen), neem contact met ons op voor een demonstratie van het Semji-platform.

💡 De Semji-tip

Zoals wij hebben aangegeven in onze SEO-kalender (markt FR), denk eraan om uw inhoud te plannen op basis van de lokale terugkerende evenementen. Plan om ze 3 tot 6 weken op voorhand te publiceren, zodat ze geleidelijk aan momentum kunnen opbouwen en u een voorsprong geven op uw concurrenten.

Om u te helpen bij het vinden van onderwerpen rond een terugkerend thema, kan het ook interessant zijn om te steunen op een oplossing zoals Semji.

Het platform maakt het mogelijk om vooraf te weten op welke onderwerpen u verwacht wordt om het thema te behandelen, zowel op het redactionele vlak als op het vlak van het creëren van transactionele pagina’s.

Bijv. U bent een e-commercesite voor kleding en u brengt een speciale lijn uit voor 4 juli. Dit is wat Semji u kan suggereren:

Contentideeën en nieuwe transactionele pagina’s om te creëren op de zoekopdracht “4th july”.

Ander voorbeeld: u bent een online medium over toerisme, dit zijn de redactionele suggesties die Semji kan voorstellen over toerisme in Washington D.C.

Contentideeën en nieuwe zoekwoorden op basis van de studie “things to do in Washington D.C”.

Opvolging: alles wat u moet weten om uw meertalige SEO in de loop van de tijd te laten presteren

10 – Instellingen Google Analytics

Om uw prestaties op te volgen, kunt u steunen op Google Analytics of elke andere trackingtool zoals Analytics Suite Delta, Matomo, Abla, enz.

Voor sites met hetzelfde hoofddomein is er slechts één trackingcode.

Hier zijn onze adviezen:

• Optie 1: het maken van segmenten per taal (fr,en,cn…) die berust op de herkenning van het land via de http-header. Minder nauwkeurig maar eenvoudiger.
• Optie 2 (aanbevolen): het maken van een weergave die is gewijd aan de beoogde regio en die steunt op de URL-structuur;
• Een weergave “all traffic” behouden;
• Let op de conversiedoelstellingen, met name op de winkelmandpagina’s.

Let op, op Google Analytics is er een limiet van 25 weergaven per property.

11 – Netlinking

Wanneer u een markt beoogt, is het onontbeerlijk om links uit deze markt te verkrijgen. Het is dus noodzakelijk dat lokale spelers naar uw site verwijzen. Op deze manier zult u uw autoriteit op de lokale markten kunnen ontwikkelen.

12 – Prestaties van uw inhoud

Denk er ook aan om de prestaties van uw inhoud van dichtbij op te volgen en vooral om ze te vernieuwen en/of opnieuw te optimaliseren indien nodig.

Dit zal u tijd besparen (geen creatie van nieuwe inhoud nodig) en u tegelijkertijd helpen om uw posities op de beoogde markt te behouden en zelfs te versterken.

Wilt u de evolutie van de lokale SERP’s opvolgen? Semji houdt rekening met deze evoluties om u de pagina’s van uw site aan te geven die opnieuw moeten worden geoptimaliseerd. Het platform rangschikt ze per inspanningsniveau en potentiële winst. In één oogopslag ziet u de inhoud die bij voorrang moet worden herwerkt.

Meertalige SEO: vragen en antwoorden

Vind in deze rubriek de meest gestelde vragen over meertalige SEO.

Moet u een module voor de keuze van de talen gebruiken?

Als u de goede praktijken volgt die in dit artikel worden uiteengezet, zou u geen taalmodule nodig moeten hebben, want de zoekmachines zullen de gebruikers automatisch doorverwijzen naar het juiste land of de juiste taal. Toch kunt u er voor de zekerheid een installeren.

Hoe een meertalige site vindbaar maken? De belangrijkste punten om te onthouden?

Als er maar 3 elementen te onthouden waren, zouden dit zijn:

1. De hostingmethode goed kiezen. Naargelang u ervoor kiest om uw sites op dezelfde domeinnaam, in een subdomein of een submap te hosten, zijn de technieken voor natuurlijke vindbaarheid licht verschillend.
2. Uw zoekwoorden targeten. U moet rekening houden met de specificiteiten van uw markten en voor elk daarvan een studie uitvoeren om u te positioneren op de zoekwoorden die u zullen helpen om te converteren.
3. De Hreflang-tag goed beheren. Ze is onontbeerlijk om de zoekmachines de taal en de geografische zone van uw pagina’s aan te geven. Vergeet de Hreflang x-default-tag niet om geen enkele gebruiker uit te sluiten.

En als ik een land met meerdere talen beoog?

Als u een multiregionale site bezit (een land met meerdere talen zoals België, Zwitserland of Canada), raden wij u aan om te kiezen voor een land- en taalmap.

Voorbeeld:

• mijnsite.com/be/fr voor de Franstaligen
• mijnsite.com/be/nl voor de Nederlandstaligen

Wat zijn de grootste fouten die u moet vermijden?

Meertalige sites zijn vaak degene die de meeste fouten opstapelen, zowel technisch als vanuit SEO-oogpunt. Onder de te vermijden fouten:

De URL parametriseren. Bijv. mijnsite.com?loc=fr. De segmentatie van de URL is zeer ingewikkeld en vergemakkelijkt de identificatie van de geografische targeting aan de hand van de URL alleen niet. Het is met dit systeem ook onmogelijk om de geografische targeting in de Search Console te gebruiken.

De hreflang-tag vergeten: Deze tag is essentieel om de zoekmachines de taal en het beoogde land aan te geven.

Uw hreflang-tags niet naar pagina’s in noindex of geblokkeerd door robots.txt laten wijzen.: U moet er absoluut voor zorgen dat de paginaversies waarnaar u Google verwijst, door de zoekmachines kunnen worden gelezen en gecrawld.

Vergeten om wederkerige links te maken: Vergeet niet om links in beide richtingen te maken. Als u vanaf een pagina X een link naar een pagina Y stuurt, moet Y een link naar X sturen.

De implementatiemethoden opstapelen: door te kiezen voor meerdere implementatiemethoden (hreflang, XML-sitemap voor elk land en HTTP-header), vermenigvuldigt u de kansen om fouten te maken.

Fouten maken in de taalcodes: wees aandachtig voor uw taalcodes. Om u te helpen, aarzel niet om een tool te gebruiken zoals The Hreflang Tags Generator Tool.

Tot slot berust meertalige SEO vóór alles op een rigoureuze methode, want ze is vaak de bron van talrijke misstappen. Door deze 12 stappen te volgen, vermijdt u de meest voorkomende fouten en bent u er zeker van verkeer te genereren op elk van uw markten.

Wilt u de ROI van uw contentstrategie en uw internationale SEO-acquisitie maximaliseren, aarzel dan niet om een demonstratie van Semji aan te vragen.