Infographic personal branding: 4 stappen om uw persoonlijke merk op te bouwen

Volgens een onderzoek van het platform Jobvite naar wervingsmethoden heroverweegt 55 % van de recruiters een aanwerving op basis van het sociale profiel van de kandidaat.

Zo wordt meteen duidelijk hoe belangrijk het voor iedereen is om zichzelf goed op internet te profileren.

Zo zorgden de digitale sporen van Jade Dominguez, een autodidactische programmeur, ervoor dat hij door een bedrijf werd aangenomen zonder ooit op een vacature te hebben gereageerd!

Hoe ontwikkelt u op uw beurt uw persoonlijke merk? Hier komt het begrip personal branding om de hoek kijken. Deze methode betekent simpelweg dat u de communicatietechnieken die u voor uw merk zou gebruiken, op uzelf toepast.

Daarvoor moet u eerst een strategische denkoefening doen, met:

• de keuze van uw doelstellingen,
• van een redactionele lijn,
• van communicatiekanalen,
• van zoekwoorden die uw functie, uw sector en uw persoonlijkheid weergeven…

Vervolgens volgt een tweede, operationele fase met het aanmaken van:

• uw blog of persoonlijke website,
• uw socialmediakanalen,
• opiniestukken in de onlinepers…

Ten slotte moet u deze kanalen uiteraard bijwerken naargelang uw professionele evolutie, zodat ze fris en relevant blijven.

Om uw zichtbaarheid op het web te verbeteren, ontdekt u onze infographic: 4 stappen naar een geslaagde personal branding.

1. ONTDEK uw persoonlijke merk.

• Werk aan uzelf om uzelf te situeren en te projecteren, en stel vervolgens doelstellingen op. Het is belangrijk te weten wie u bent en welk beeld u wilt uitstralen voordat u begint.
• Stel uzelf bij uitstek de existentiële vraag: wie ben ik? Blik terug op uw parcours, uw verworvenheden, uw fouten… Deze introspectie helpt u om uzelf beter te situeren en meer zelfvertrouwen te krijgen door uzelf beter te leren kennen. Vraag gerust aan uw omgeving hoe zij u zien en google uzelf om beter te begrijpen welk beeld u uitstraalt.
• Bepaal uw ideale doelstelling. Stel uzelf daarvoor twee eenvoudige vragen:

1. “Wat wil ik?” Dat helpt u om uw persoonlijke en professionele doelstellingen beter te kennen.
2. “Tot wie richt ik mij?” Klanten, partners, medewerkers, leveranciers, investeerders, vennoten… U moet elke doelgroep op een specifieke manier aanspreken om via de juiste kanalen doeltreffend te communiceren. Zo kan LinkedIn een uitgelezen kanaal zijn om uw investeerders aan te spreken en Facebook om uw klanten te bereiken.

• Stel doelstellingen op middellange en lange termijn op. Dat geeft u een tijdshorizon die geschikt is om de behaalde resultaten te meten. Maak daarvoor een soort marketingplan waarmee u de verschillende operationele acties kunt opsplitsen, met het soort doelgroep dat u binnen een bepaalde periode wilt bereiken. Bent u op zoek naar werk? Uw doel kan zijn om via uw persoonlijke website, Twitter of LinkedIn door recruiters te worden gecontacteerd. Bent u bedrijfsleider en wilt u uw expertise tonen? Dan kan uw doel zijn dat de blogartikelen die u publiceert op sociale media worden gedeeld. Of om een bepaald aantal volgers op Twitter te winnen.

2. CREËER de redactionele middelen die uw knowhow in de verf zetten.

• Bepaal de kanalen die het best passen bij uw functie, uw webcultuur en uw zichtbaarheidsdoelstellingen. Zet uw succes in de kijker!
• Profileer uzelf met kwaliteitsvolle foto’s. Het beeld dat u uitstraalt, moet overeenstemmen met het beeld dat u wilt overbrengen.
• Maak uw professionele website of blog aan van het type www.voornaamnaam.com. Dat levert u ook zichtbaarheid op, toont uw expertise en stelt u er, waarom niet, in staat om onder de aandacht van de media te komen.
• Bepaal vijf zoekwoorden over uw expertise en drie zoekwoorden over uw bedrijf/sector. Schrijf uw professionele biografie in de eerste persoon, zonder daarbij uw SEO-strategie te verwaarlozen, zodat uw doelgroep u in de SERP’s kan vinden. De garantie om uw publiek niet in slaap te wiegen? Storytelling! Mensen houden van mooie verhalen. Verweef uw parcours tot een verhaal, benoem de redenen, de beslissingen en de gebeurtenissen die u hebben gebracht waar u vandaag staat. Verzwijg uw mislukkingen niet, maar toon aan dat u er lessen uit hebt getrokken. Toon uw successen aan de hand van cijfers en concrete voorbeelden die uw competentie aantonen. Pas uw boodschap, uw toon en de gebeurtenissen aan aan elk van de platformen waarop u schrijft

3. COMMUNICEER uw knowhow.

• Bepaal vooraf het gewenste niveau van sociale betrokkenheid en kies de meest geschikte sociale media.
• Neem het heft in handen op de professionele sociale netwerken LinkedIn en Viadeo om uw communicatie te beheersen. Deze sociale netwerken tellen in 2015 elk 10 miljoen gebruikers in Frankrijk. LinkedIn krijgt er zelf twee nieuwe leden per seconde bij. Sluit u aan bij discussiegroepen die aansluiten bij uw interesses. Ga in gesprek met de community, dat is de sleutel! Sinds kort heeft LinkedIn zijn blogplatform opengesteld in de Franstalige versie. Waarom zou u dat niet benutten om te schrijven over de onderwerpen die u beheerst?
• Twitter is een kans om uw boodschappen in naam van uw bedrijf te verspreiden en in contact te blijven met journalisten en opinieleiders uit uw sector. Het is ook een uitstekend hulpmiddel voor monitoring en curatie om te delen en op de hoogte te blijven van wat er in uw sector gebeurt. Twitter is bovendien een community met veel potentieel. U kunt er influencers in uw sector opsporen, met hen in gesprek gaan en waarom zou u er zelf geen worden? Tweet en retweet de informatie die u interessant lijkt en die verband houdt met uw vakgebied. Vergeet uiteraard de hashtags niet!

4. ONDERHOUD uw digitale aanwezigheid regelmatig.

• Blijf monitoren, deel uw professionele nieuws, bouw uw reputatie en uw identiteit op de lange termijn op, en houd daarbij alles consistent.

• Selecteer uw belangrijkste kanalen en maak ze bekend in uw e-mailhandtekeningen, visitekaartjes, conferentiemateriaal,… Gebruik offline om uw online aanwezigheid te versterken en omgekeerd. Dat is wat de grootste merken doen. Communiceer gerust over uw verschillende digitale kanalen op beurzen, colloquia en seminaries… Kortom, word uw eigen persverantwoordelijke!

• Werk regelmatig de informatie over uw persoonlijke merk bij! Niets is erger dan een onlinekanaal dat niet up-to-date is. Uw onlineactiviteit toont uw doelgroepen op de lange termijn hoe betrokken u bent. Wees actief en proactief!

• Houd de vermeldingen over u in de gaten op de media en sociale media met de zoekwoorden naam + voornaam. Hoe? Google uzelf, heel eenvoudig. Een gratis tool zoals Mention stelt u in staat om in realtime te monitoren, te reageren, te delen en de content door te sturen naar uw communities. Een andere gratis tool, Google Alerts, laat u gepersonaliseerde zoekopdrachten aanmaken. Het dashboard van Semji stelt u dan weer in staat om een monitoring en een diagnose op te zetten en zo een totaalbeeld van uw online reputatie te krijgen.

Conclusie: “verandering toelaten kan u alleen maar helpen” (Nicolas Bordas)

U hebt nu alle troeven in handen om uw personal branding in de verf te zetten.

In een tijd waarin 55 % van de recruiters de sociale media bekijkt en waarin 87 % van de bedrijfsleiders wereldwijd het reputatierisico als het belangrijkste strategische risico voor het bedrijf beschouwt, waarom zou u zich dan een beheerste zichtbaarheid ontzeggen?

Zo wordt iemand ook gemakkelijker aangeworven en kan een bedrijfsleider het sympathiekapitaal van zijn onderneming versterken.

Zoals Nicolas Bordas, vicevoorzitter van het vijfde grootste reclamenetwerk ter wereld, TBWA Europe, uitlegt: “een personal brand creëren is niet zo moeilijk. Het belangrijkste is natuurlijk wat u creëert en de manier waarop u de mensen behandelt met wie u omgaat. De manier waarop u zichzelf definieert, hoe u weer opstaat na mislukkingen en hoe u manieren vindt om vooruit te komen in uw carrière: verandering toelaten kan u alleen maar helpen.”

Meer weten over ons personal branding-aanbod voor bedrijfsleiders.

De stappen in dit artikel zijn geïnspireerd op het boek “Moi 2.0” van Dan Schwabel, bewerkt door Fadhila Brahimi.