Content marketing en SEO: 5 cijfers die u moet kennen

Elk jaar neemt content een steeds belangrijkere plaats in binnen alle marketingstrategieën. Semji, SEO-specialist en uitgever van een platform voor contentoptimalisatie, bundelt de krachten met YouLoveWords, leider in Content Marketing, om u een overzicht te bieden van de grote trends binnen deze twee disciplines. Op basis van interviews met meer dan 100 beslissers uit verschillende sectoren en met uiteenlopende profielen biedt het onderzoek een volledig panorama van professionals die dagelijks te maken hebben met de uitdagingen van SEO en content. Tijd om de balans op te maken en te ontdekken waar u staat!

Waarom is SEO vandaag essentieel voor content marketing?

Volgens een artikel gepubliceerd door Ahrefs op basis van 63 SEO-statistieken in 2020 komt 53,3% van al het websiteverkeer uit organisch zoeken. Het onderzoek toont ook aan dat 92,96% van al het verkeer afkomstig is van Google, Google Afbeeldingen en Google Maps. Zoals u ziet, houdt Google het monopolie in handen en bepaalt het de regels voor online zichtbaarheid. En een van de brandstoffen van die machine … is content!

Het doel om gebruikers het meest relevante antwoord te bieden is verder doorgevoerd met de komst van het RankBrain-algoritme, dat de zoekintenties van internetgebruikers beter wil ontcijferen. Met de weergave van featured snippets, knowledge graphs en PAA-blokken … evolueert Google vandaag naar AEO en is het niet langer echt een zoekmachine, maar veeleer een antwoordmachine.

Ook al beweegt SEO mee op het ritme van de algoritmes van Google en blijft het een turbulent vakgebied, één ding staat vast: content is meer dan ooit een motor voor prestaties en websitezichtbaarheid. In een context waarin adverteerders een band met hun publiek moeten opbouwen (zie de getuigenissen van Decathlon, La Vie Claire, Uni-médias, Packdiscount over de impact van het coronavirus op hun digitale strategie), is het worden van HET antwoord het kernelement van een efficiënte, rendabele en duurzame SEO-strategie!

Hier zijn de 10 uitdagingen op het gebied van Content Marketing en SEO die in het onderzoek aan bod komen:

• de doelstellingen van SEO-contentproductie,
• de productiesnelheid,
• de organisatie van de interne teams,
• het uitbesteden van de contentproductie,
• SEO-training voor redactieteams,
• de investeringen in Content Marketing / SEO,
• de plaats van redactionele content binnen de contentproductie,
• de meest gebruikte tools voor het schrijven van content,
• de belangrijkste moeilijkheden bij het implementeren van een contentstrategie,
• het meten van de ROI van content-marketinginitiatieven.

Klinken deze uitdagingen bekend? Vraag ons een demo van Semji aan en ontdek hoe u snel content creëert die relevanter is voor uw doelgroep en voor Google.

5 kerncijfers uit het Content- en SEO-onderzoek van 2020

Contentcreatie: voor 40% van de bedrijven een krachtig instrument voor klantacquisitie en conversie.

In de loop der jaren is contentproductie een belangrijk marketingvraagstuk geworden op het vlak van acquisitie. Aangezien rendabiliteit cruciaal is, is het belangrijk om de echte voordelen en baten te beoordelen die een goede contentstrategie kan opleveren. Meer zichtbaarheid, meer SEO-verkeer, opbouw van autoriteit, meer geloofwaardigheid bij Google en internetgebruikers, klantloyaliteit … Acquisitie- en retentiestrategieën worden erdoor beïnvloed. Het is vandaag dan ook ondenkbaar om content te creëren die geen enkel resultaat oplevert voor uw bedrijf. En toch is dit een cijfer dat we bij Semji vaak naar voren schuiven: 91% van de webcontent genereert geen organisch verkeer en uiteindelijk geen omzet ( Ahrefs).

Maar hoe zorgt u dan voor zichtbare en SEO-geoptimaliseerde content?

Hier zijn de 10 stappen die u moet volgen bij het schrijven van content om de relevantie voor uw publiek en de SEO-prestaties ervan te garanderen:

Ontdek het Semji-platform in 2 minuten! (Frans) - YouTube

Tik om het geluid aan te zetten

Ontdek het Semji-platform in 2 minuten! (Frans) Semji

Semji 926 abonnees

Bekijken op

Door deze stappen te volgen, genereert 80% van de content die met Semji Platform wordt gecreëerd organisch verkeer en helpt het u nieuwe klanten te werven.

75% van de bedrijven vertrouwt zijn content toe aan een team van interne redacteuren.

Omdat content een steeds belangrijker pijler is, organiseren bedrijven zich hierop. 75% beschikt over interne redacteuren voor de contentproductie. 36% doet een beroep op externe redactionele ondersteuning (contentbureaus, freelancers …) om de deadlines van hun redactieplanning te halen.

Het goed opzetten van de redactieplanning is cruciaal voor redactieteams; dit instrument zorgt voor opvolging en organisatie. Helaas is het bijwerken van die planning via een spreadsheet of een ander hulpmiddel omslachtig en tijdrovend. Met de planningsmodule van Semji Platform krijgt u zowel een globaal als een gedetailleerd overzicht van uw productieketen. U kunt als team samenwerken door de te produceren content voor elke redacteur te prioriteren, en u waarborgt de kwaliteit van elke publicatie dankzij de Content Score.

Het onderzoek toont aan dat slechts 18% van de bedrijven het schrijfproces volledig uitbesteedt. Naast het intern houden van het productieproces willen bedrijven ook hun eigen expertise inbrengen en tegelijk de SEO-kwaliteit van de geproduceerde content optimaliseren. Deze aanpak voldoet aan de E.A.T-criteria (Expertise, Authority, Trust) die Google vereist. Hoe meer u uw expertiseniveau aantoont bij het behandelen van een onderwerp of een vraag van internetgebruikers, hoe meer geloofwaardigheid u aan uw content geeft en hoe sterker u de autoriteit van uw site bij de zoekmachine maakt.

De waarde van content zit in de copywriting en in het onderwerp dat behandeld wordt. SEO-optimalisatie kan voor redacteuren een hoofdpijndossier zijn; het zoeken naar relevante zoekwoorden is tijdrovend … Het is gewoonweg een vak op zich. Een tool gebruiken om de zoekwoorden te bepalen waarop u zich wilt positioneren, kan een echt voordeel zijn. Dat benadrukt ook Hamidou Diallo, SEO Manager bij Uni-médias: “Semji Platform vervangt hun expertise niet, maar maakt die zichtbaar en versterkt die in de ogen van internetgebruikers en Google.”

Vraag nu een demo aan bij een van onze experts en ontdek hoe u uw expertise bij uw publiek in de schijnwerpers zet.

Redactionele content is voor 81% van de bedrijven het populairste formaat.

Dit is een cijfer dat verrassend kan lijken, want er bestaan zoveel contentformaten: artikelen, video’s, podcasts, livesessies, enzovoort. Toch blijft redactionele content voor 81% van de bedrijven het populairste formaat. In tegenstelling tot video, audio en podcasts zijn artikelen eerder “quick wins”. Ze vereisen minder technische kennis en minder investering om een goede SEO-zichtbaarheid op Google te bereiken.

Als dat werk van SEO-optimalisatie van artikelen echter niet goed is omkaderd, kan dit formaat al snel tijdrovend worden. SEO is als elke andere activiteit: om efficiënt te zijn, moet u zich richten op de taken die het meest opleveren en die dus prioriteren.

Met Semji stelt het platform, voordat u met enige SEO-optimalisatie begint, zoekwoordideeën en relevante vragen voor rond het thema van het gekozen generieke zoekwoord. De prioritering van de suggesties wordt bepaald op basis van het zoekvolume, zodat u nieuwe SEO-kansen ontdekt en er zeker van bent dat u uw productie-inspanningen alleen inzet op content die presteert.

De vraag naar geautomatiseerde schrijfhulp neemt toe.

Driekwart van de respondenten geeft toe geen enkele automatiseringstool te gebruiken om hen te helpen bij het schrijven van hun content. De redenen kunnen uiteenlopend zijn: budgetkwesties, terughoudendheid om een nieuw proces toe te voegen aan een reeds goed functionerend redactieteam, de angst om de “redactionele toon” te verliezen door een beroep te doen op kunstmatige intelligentie …

We hebben naar die zorgen geluisterd. Daarom hebben we, toen we onze oplossing intern ontwikkelden, ze bedacht met de gebruikers en voor de gebruikers. Semji is er niet om uw expertise te vervangen ten voordele van SEO-optimalisatie. Het platform versterkt uw expertise in de ogen van internetgebruikers en Google.

Voor elke gecreëerde of geoptimaliseerde content en op basis van het beoogde zoekwoord geeft Semji Platform geavanceerde SEO-aanbevelingen om:

• een opvallende en onderscheidende invalshoek te bepalen,
• een onderwerp diepgaander aan te pakken en beter te presteren dan uw concurrenten,
• snel het plan van een content te structureren en de onderwerpen te behandelen die uw publiek verwacht
• een echt semantisch ecosysteem op te bouwen om uw website meer kracht te geven.

Naarmate uw redacteuren de aanbevelingen van Semji Platform ontdekken, leren ze meer over de verwachtingen van internetgebruikers en over de sterke en zwakke punten van concurrerende content. Ze hoeven alleen nog maar hun expertise in te zetten om het verschil te maken!

De grootste uitdaging is het meten van de contentprestaties.

Het meten van de contentprestaties is een echte uitdaging voor 54% van hen. Toch lijkt het vandaag ondenkbaar om de ROI van uw acties niet te evalueren of geen prestatie-indicatoren te bepalen. De impact van uw strategie kwantificeren komt in feite neer op het rechtvaardigen van de investering in mensen en budget, het inschatten van de productiviteit van uw teams en het ondersteunen van uw besluitvorming.

Na een SEO-optimalisatie van de content kan het opvolgen van de prestatiegrafieken erg ingewikkeld blijken, vooral voor bedrijven die moeite hebben met het interpreteren van data. Denk maar aan Search Console of Google Analytics: onmisbare tools, maar ook tools die moeilijk te gebruiken kunnen zijn.

Een oplossing als Semji geeft u een 360°-overzicht van de resultaten die uw content genereert. Op basis van uw verschillende gegevensbronnen (Google Search Console, Google Analytics, Google Ads, AT Analytics) kan het dashboard u zowel de SEO-prestaties van één stuk content tonen als de totale impact op uw website van alle content die met het platform is gecreëerd en bijgewerkt. Verkeer, omzet, transacties, kliks, gemiddelde sessieduur, bouncepercentage … Met Semji Platform houdt u al uw KPI’s eenvoudig in het zicht.

Andere elementen om te onthouden uit het SEO/Content-onderzoek

• 55% van de teams is opgeleid in SEO, maar slechts 13% is bekend met de term “Answer Engine Optimisation” (AEO).
• Bedrijven investeren nog steeds erg weinig in content: 39% heeft een budget van 5 tot 20 K euro en 21% heeft er geen.
• 59% van de bedrijven zet zijn content binnen 24 tot 48 uur na productie online.
• Bedrijven wenden zich voor het meten van hun resultaten hoofdzakelijk tot de Search Console van Google Analytics.
• De belangrijkste moeilijkheden bij het opzetten van een contentstrategie zijn: het gebrek aan tijd en geld, content produceren die converteert en de impact ervan kunnen meten.

Ontdek hoe Semji u in elke fase van uw contentstrategie helpt en vraag een demo aan bij een van onze SEO-experts.