4 taken die u nu moet automatiseren voor betere SEO en een hogere ROI

Volgens Ahrefs genereert 91% van de webcontent geen organisch verkeer op Google.

Een statistiek die u kan doen opschrikken, wetende dat contentmarketing de activiteit is die het grootste budgetaandeel vertegenwoordigt voor SEO-professionals!

Alles geven, om er niets voor terug te krijgen… Is dat werkelijk het doel van contentmarketing? Hoe kan ik ervoor zorgen dat mijn content organisch verkeer en conversies genereert via Google? Hoe laat ik mijn SEO-teams tijd besparen?

Antwoord: door AI in te zetten.

AI automatiseert de meest tijdrovende taken van de contentproductie, zoals het opstellen van briefings of concurrentieanalyses.

Daarom hebben wij Semji ontwikkeld. Onze oplossing helpt SEO- en marketingteams om beter presterende content te produceren in minder tijd.

Hoe? Door AI in te zetten om de meest tijdrovende taken van de SEO-contentproductie te automatiseren en uw ROI te maximaliseren.

In dit artikel gaan we nader in op 4 taken: prioritering, concurrentieanalyse, contentcreatie en prestatiemonitoring.

👉: Wilt u deze methodologie delen met uw team en hen oplossingen aanreiken om dagelijks efficiënter te zijn? Vraag dan nu uw exemplaar aan van « Hoe organiseert u in 2023 een productief SEO- & contentmarketingteam? »

Taak 1: automatiseer de prioritering van uw best presterende content

Wanneer u een contentstrategie lanceert, is een van de eerste vragen waar u uw inspanningen moet inzetten om SEO-prestaties te winnen.

Automatisering kan u helpen om snel te ontdekken welke content voorrang verdient en om uw strategie zo aan te sturen dat u betere resultaten behaalt.

Hierin schuilt de volledige meerwaarde van automatisering en van een oplossing als Semji: voortaan prioriteert u uw optimalisaties uitsluitend op ROI-gerichte content.

Verkrijg een prioriteitsscore voor elk stuk content

Welke content behouden? Optimaliseren? Waar beginnen?

Het is niet altijd eenvoudig om de prioritaire acties te bepalen wanneer u een contentstrategie opzet. Zeker wanneer uw site al honderden, of zelfs duizenden pagina’s telt!

Gelukkig bestaan er audittechnieken, zoals onze flowchart, die u aanwijzingen geeft over de content die u in uw contentoptimalisatiestrategie voorrang moet geven.

Het probleem

Met een “handmatige” methode is de kans groter dat u de verkeerde richting inslaat. Naast dat het lang, moeizaam en tijdrovend is, kan het een aanzienlijk tijdverlies betekenen als u niet de juiste content hebt geoptimaliseerd.

De oplossing

Een geautomatiseerde oplossing als Semji gebruikt algoritmes die duizenden gegevens intelligent analyseren en verwerken om onmiddellijk de content met hoog potentieel te identificeren. Voortaan prioriteert u uw optimalisaties uitsluitend op ROI-gerichte content.

Hoe werkt het?

Zodra u uw account aanmaakt, geeft Semji u binnen enkele seconden een lijst van de content op uw site die veel kans maakt om haar SEO-prestaties te verbeteren.

Dankzij zijn op AI gebaseerde technologie scant het platform uw volledige site, verwerkt het de verschillende gegevens uit uw analytics-tools (zoals Google Analytics, Google Search Console, AT Internet…) en kent het aan elk stuk content een prioriteitsscore toe.

Met deze prioriteitsscore herkent u meteen de content die de minste inspanning vergt qua optimalisatie en die de grootste SEO-winst oplevert!

Richt u op de zoekopdrachten die prioritair zijn voor uw strategie

Elke goede SEO-strategie begint met het identificeren van de juiste zoekopdrachten om op te richten.

Afhankelijk van uw doelstellingen zullen de te targeten zoekopdrachten niet dezelfde zijn.

Als uw doel bijvoorbeeld is om de naamsbekendheid te vergroten, moet u zich richten op generieke zoekwoorden, terwijl u zich op longtail-zoekwoorden moet richten als uw doel is om de conversies te verhogen.

Het probleem

Bij het uitwerken van uw strategie zult u ontdekken dat uw doelgroep tientallen verschillende zoekopdrachten kan uitvoeren om ongeveer hetzelfde uit te drukken.

Hier rijzen tal van vragen: welke zoekwoorden hebben prioriteit om aan te werken? Hoe investeert u de productie-inspanning het best? Deze selectiefase wordt vaak als vervelend ervaren, maar is niettemin cruciaal voor het succes van uw strategie.

De oplossing

Met Semji bouwt u uw SEO- en contentstrategie op een solide basis. In verhouding tot het thema van het generieke zoekwoord onderscheidt het platform voor u de meest strategische zoekopdrachten. Dit type strategie bereidt uw website doeltreffend voor op het MUM-algoritme van Google.

Semji schrapt de vervelende selectiefase en levert ideeën aan voor zoekwoorden en vragen met een hoog verkeerspotentieel, waarover u voldoende stof hebt om rijke en nuttige content voor uw publiek te produceren.

Voor de zoekopdracht “buikvet verliezen” stelt Semji bijvoorbeeld verschillende aanvullende zoekwoorden voor, zoals “hoe verlies ik buikvet”, “oefening om buikvet te verliezen”, of ook “afvallen rond de buik”.

Voordat u met enige productie begint, weet u welke zoekopdrachten zoekvolume genereren en ontdekt u nieuwe kansen waar u misschien niet aan had gedacht!

Dat is hier het volledige voordeel van automatisering: u de taak vereenvoudigen, elk vertekend onderzoek vermijden en de inspanningen van uw team uitsluitend richten op zoekwoorden die gekwalificeerd verkeer opleveren.

Taak 2: automatiseer de concurrentieanalyse

Concurrentieanalyse is essentieel om twee redenen. Ze helpt u:

• De sterke en zwakke punten van uw concurrenten te identificeren.
• De verwachtingen van uw publiek en van Google te kennen over het onderwerp waarop u zich richt.

De moeilijkheid is hier dat ze bijna constante monitoring vereist. Met de komst van nieuwe spelers op uw markt, regelmatige Google-updates… De posities van sites blijven voortdurend fluctueren!

Automatisering kan u helpen om de informatie over de content van uw concurrenten te centraliseren, snel nieuwe kansen te vinden om uw SEO-prestaties te verbeteren en marktaandeel te winnen.

Visualiseer de structuur van de content van uw concurrenten

Het visualiseren van de structuur van de content van uw concurrenten maakt het mogelijk om te analyseren hoe de topspelers de onderwerpen behandelen en wat Google verkiest qua content.

Het gaat er ook om te weten wat internetgebruikers verwachten, of wat de zoekintentie achter hun zoekopdracht is, op basis van de resultaten die in de zoekmachine worden weergegeven.

Uiteindelijk komt het erop neer de SERP te ontcijferen om te weten welke content u moet produceren.

Het probleem

De uitdaging om dit handmatig te doen (naast dat het veel tijd kost) is een verkeerde analyse te maken en het risico te lopen naast het onderwerp te schieten, met 0 verkeer tot gevolg.

De oplossing

Semji kan u hierbij helpen en stelt u in staat om binnen enkele seconden de structuur en het plan van de 10 beste content van Google te visualiseren. Met één klik en via de Hn’s identificeert u de behandelde onderwerpen die u op uw beurt in uw content moet integreren.

Identificeer de onderwerpen die de beste content behandelt

Om er zeker van te zijn dat u content publiceert die meer zichtbaarheid en ROI oplevert, moet u ervoor zorgen dat ze uw publiek interesseert. Dat is wat men noemt: de zoekintenties correct kunnen targeten.

De uitdaging voor de zoekmachine: de door internetgebruikers geformuleerde zoekopdrachten correct interpreteren en hun snel de informatie leveren die ze nodig hebben op de resultatenpagina’s.

De uitdaging voor u: HET beste antwoord worden onder de duizenden websites die de vragen van uw publiek beantwoorden.

Het probleem

De onderwerpen opzoeken die uw concurrenten behandelen, evenals analyseren en beslissen welke aanpak u voor uw content aanneemt, kost tijd.

Een verkeerde analyse kan ertoe leiden dat u tijd besteedt aan een artikel dat naast het onderwerp zit en geen verkeer of conversie genereert.

De oplossing

Met Semji kunt u dit onderzoek automatiseren en er zeker van zijn dat u de roos raakt (of liever de aandacht van uw publiek en van Google vangt 😉)!

Het platform identificeert onmiddellijk de zoekintenties en de behandelde onderwerpen in deze TOP 10. Weergegeven in de vorm van heatmaps, ziet u meteen waarover uw concurrenten praten en hoe vaak.

In het bovenstaande voorbeeld toont Semji dat bij de zoekopdracht “buikvet verliezen” wat de internetgebruikers het meest interesseert, het vinden van oefeningen is waarmee u buikvet kunt verliezen (+149k zoekopdrachten rond dit onderwerp).

In deze heatmap toont Semji ook met welke intensiteit de concurrenten die op de resultatenpagina “buikvet verliezen” aanwezig zijn, over elk van de onderwerpen praten die de internetgebruikers interesseren.

Zo is een onderwerp dat met intensiteit door alle concurrenten van de pagina wordt behandeld (donkerroze) een onderwerp dat u absoluut moet behandelen in een artikel dat de zoekopdracht “buikvet verliezen” beoogt. Voorbeelden: “oefeningen om buikvet te verliezen”, “dieet om buikvet te verliezen”.

Omgekeerd is een onderwerp dat weinig wordt behandeld (wit of lichtroze vakje), maar dat concurrenten toch in staat stelt zich te positioneren, een onderscheidend onderwerp dat ook interessant kan zijn, zoals bijvoorbeeld “beste manier om buikvet te verliezen”.

Met deze analyse in de hand kan de redacteur die Semji gebruikt de thema’s kiezen die hij wil behandelen en snel een perfect geoptimaliseerd artikel schrijven dankzij de aanbevelingen van het platform.

Taak 3: automatiseer de creatie van content geoptimaliseerd voor Google en uw publiek

Ook al bestaan er SEO-regels om uw content te optimaliseren, niet alle redacteurs zijn altijd goed opgeleid. In dat geval kunnen contentbriefings uw team helpen om op één lijn te blijven.

SEO-professionals weten dat de belangrijkste stap bestaat uit het opstellen van briefings die het volgende bevatten:

• De lijst met zoekwoorden,
• Het verwachte format,
• Het doel van uw artikel,
• Links naar nuttige bronnen.

Genereer geautomatiseerde en relevante briefings

Het plan van zijn content ontwerpen en de juiste titel vinden zijn cruciaal voor een redacteur, maar kunnen soms tijd kosten.

Het probleem

Gemiddeld vereist de productie van content 75 % van de tijd besteed aan de voorbereiding en 25 % van de tijd besteed aan het schrijven.

De oplossing

Semji steunt op de AI van GPT-3 om redacteurs in staat te stellen 6x sneller perfect geoptimaliseerde content te schrijven. En dat begint bij de briefing! De module “brief” van het platform genereert voor u binnen enkele seconden een volledig schrijfplan.

Voorbeeld: ik wil werken aan de zoekopdracht “buikvet verliezen” en ik wil dat mijn content ingaat op de fysieke oefeningen die op deze problematiek gericht zijn.

Dankzij GPT-3, en op basis van de Search Intents-aanbevelingen van Semji, kunt u eenvoudig de titel van uw content genereren:

U kunt ook suggesties voor tussentitels krijgen:

Beter nog, u kunt de “Andere vragen die internetgebruikers zich stellen” zien die door Google zijn verzameld en suggesties voor antwoorden die u zou kunnen geven.

Aangezien AI een domein in voortdurende evolutie is, heeft Semji zopas AI Writing onthuld (schrijven met AI-ondersteuning), een functie waarmee u content-ideeën krijgt voor elk element van uw artikel.

AI Writing combineert de SEO-aanbevelingen van Semji, gebaseerd op de analyse van de Google-resultaten en de concurrenten, met de NLP (Natural Language Processing) van GPT-3.

Ontwikkeld door Open AI, is het een van de meest geavanceerde taalmodellen ter wereld. AI Writing genereert SEO-vriendelijke, relevante en begrijpelijke content. Een aanzienlijke tijdwinst voor redacteurs, die het volgende zullen kunnen genereren:

• Een unieke en pakkende titel om de aandacht van internetgebruikers te trekken,
• Een inleiding om de beste invalshoek te vinden,
• Een volledig plan om een relevante structuur te hebben,
• Onderwerpen, termen en informatie om in uw artikel te integreren.

In alle gevallen houdt de redacteur de controle over zijn content. AI is er om hem tijd te doen besparen bij het opzoeken van informatie, het opdoen van ideeën en het verbeteren van zijn prestaties.

Profiteer van een Content Score om de SEO-kwaliteit van content te beoordelen

Om de kwaliteit van de content van uw site te beoordelen, raden wij u aan een lijst met acceptatiecriteria op te stellen.

Uw lijst zou de volgende elementen moeten bevatten:

• Een impactvolle titel maken,
• Een minimale tekstlengte bereiken,
• Een plan structureren (via de Hn-tags) dat beantwoordt aan de zoekintenties,
• Alle thema’s behandelen die met de zoekopdracht verband houden,
• De vragen van internetgebruikers beantwoorden,
• Een goede interne linkstructuur tussen zijn pagina’s opzetten.

Het probleem

De audit van elk contentelement en de berekening van een kwaliteitsscore kunnen tijd kosten.

De oplossing

Met Semji wordt deze beoordeling automatisch berekend en weergegeven door een Content Score. Deze score is een getal op 100, dat het SEO-optimalisatieniveau van de content aangeeft.

Het doel hier: een Content Score van minstens 80 bereiken, gewoon door de door Semji aan uw team gegeven SEO-suggesties te volgen.

Het valideren van de verschillende criteria maakt het mogelijk uw score te verhogen en er zeker van te zijn dat u 100% presterende content publiceert.

Wilt u de Content Score van uw content kennen? Vraag nu een gepersonaliseerde demo van Semji aan!

Taak 4: automatiseer de monitoring van uw ROI

Het opvolgen van de impact van contentmarketing blijft een van de grootste uitdagingen voor marketingafdelingen. Cijfers ter ondersteuning: 68% van de B2C-marketeers in 2019 weet niet hoe het de ROI of de relevantie van zijn content moet beoordelen.

En toch is weten hoe u uw rentabiliteit meet de sleutel om er zeker van te zijn dat uw contentstrategie werkt.

Elk marketingteam zou zich moeten concentreren op het opvolgen van:

• De voortgang van de productie van uw content (macroweergave).
• De prestaties van de gecreëerde en bijgewerkte content, met voor het bedrijf relevante KPI’s (microweergave).

Automatisering helpt u om in één oogopslag te zien hoe uw contentproductie in real time presteert.

Centraliseer de gegevens in één enkel dashboard

Het probleem

Meerdere tools raadplegen om uw KPI’s op te volgen en de doeltreffendheid van uw strategie te beoordelen is vaak erg ingewikkeld om op te zetten. U kunt snel verdrinken in de gegevens.

De oplossing

Met de module Reports van Semji kunt u automatisch de prestaties beoordelen van de content die uw team produceert.

Semji volgt de verschillende KPI’s van uw content op door de gegevens te centraliseren die met name afkomstig zijn van uw Google Analytics en Search Console.

Afhankelijk van uw doelstellingen en uw bedrijfssector kunt u de meest relevante metrics kiezen en op cijfermatige wijze de impact meten van de content die met Semji is gecreëerd en geoptimaliseerd.

Hier zijn enkele voorbeelden van kernprestatie-indicatoren die worden opgevolgd op basis van uw doelstellingen:

• E-commerce: omzet, transacties, transactieratio, gepersonaliseerde conversiedoelen…
• Zichtbaarheid van uw content en uw aanbiedingen: klikken, vertoningen, CTR…
• Gebruikersgedrag: gemiddelde sessieduur, bouncepercentage, pagina’s/sessie…

Volg de impact van elk stuk content op

Het probleem

Vandaag is het ingewikkeld en vervelend om de business-impact van content op te volgen, in het bijzonder op het moment dat u ze optimaliseert.

De oplossing

Semji biedt u de mogelijkheid om de prestaties van content in enkele klikken te observeren. Semji volgt de evolutie van de prestaties van uw content op basis van de KPI’s die u interesseren (klikpercentage, aantal sessies …).

U hebt dus zicht op de content die het best presteert, en u zult weten welke content (her)geoptimaliseerd moet worden om beter te presteren.

Door de taken van de contentproductie te automatiseren, bespaart u tijd, levert u content van hogere kwaliteit en, vooral, verbetert u uw SEO-prestaties.

Wilt u een automatiseringsoplossing in de praktijk zien? Vraag vandaag nog een gepersonaliseerde demo van Semji aan!