Consulente SEO: quali sono le sue missioni?
Il consulente SEO occupa un posto primordiale nella costruzione e nell’ottimizzazione di un sito Internet. Si tratta di uno dei mestieri del web più ambiti. Infatti, oggi, questo posto è molto richiesto nelle offerte di lavoro. Ecco una panoramica del mestiere di un consulente in posizionamento.
Consulente SEO: definizione
Il SEO
Il SEO (Search engine optimization) o il posizionamento organico si distingue dal posizionamento a pagamento in quanto si tratta di mettere in atto una buona strategia digitale con l’aiuto di numerosi strumenti di posizionamento.
Si tratta della scienza del posizionamento di un sito web nei risultati di ricerca. Infatti, un posto privilegiato assicura un’eccellente visibilità del Suo sito Internet. D’altronde, secondo il sito ignitevisibility.com, nel 2017, più del 20% dei visitatori sceglie il primo risultato, mentre circa il 13% opta per il secondo risultato nell’elenco fornito. Il SEO implica una creazione di contenuto di alta qualità. Tanto più che Google privilegia l’aspetto qualitativo e non quantitativo del contenuto. Un sito di riferimento dispone di un buon contenuto e di un’interfaccia intuitiva, che facilita la navigazione. Questa esigenza implica un eccellente linking interno, URL informative e titoli e meta description accattivanti. Per finire, un buon sito Internet si adatta a tutti i supporti informatici esistenti, in particolare i tablet, gli smartphone…
I primi risultati di una strategia di posizionamento SEO possono tardare a comparire se se ne occupa da solo. Il consulente SEO, che sia freelance o che lavori all’interno di un’agenzia di posizionamento, si incaricherà di facilitarLe il compito emettendo raccomandazioni. Sulla base di queste raccomandazioni, potrà potenziare il Suo posizionamento SEO e posizionare meglio il Suo sito Internet nel motore di ricerca Google. Otterrà così più traffico.
Il mestiere
Il mestiere di consulente SEO riunisce diversi mestieri del web: il webmarketing da un lato e i mestieri della comunicazione dall’altro. Senza dimenticare quello del search marketing e della redazione di contenuti web. Si tratta di una professione recente che ha preso ampiezza dal sconvolgimento di Internet e dell’e-business.
Inoltre, il consulente SEO è un professionista che fornisce consigli in materia di posizionamento organico e realizza audit di posizionamento. Questo professionista è un esperto del web e delle nuove tecnologie e padroneggia perfettamente le regole di base del posizionamento organico per i motori di ricerca. D’altronde, queste norme regolamentari gli servono da leva per issare i siti in cima al risultato di ricerca. Così, questo piazzamento garantisce l’aumento del volume di traffico e del tasso di conversione. Inoltre, questo mestiere esige una conoscenza dei nuovi accorgimenti SEO e delle strategie di marketing digitale.
Lo stipendio
Lo stipendio del consulente SEO dipende dall’anzianità, dall’esperienza e dal suo status. Un consulente SEO freelance non percepirà lo stesso stipendio di un consulente SEO dipendente, per esempio. Alcuni esperti SEO sono pagati a ora, per acconto o per progetto. Tuttavia, le imprese privilegiano il pagamento per progetto. Per quanto riguarda l’importo, la fissazione varia secondo la taglia e la complessità del progetto. In generale, un contratto classico tra un’impresa e un consulente costa circa da 800 a 6.000 euro al mese, secondo uno studio effettuato presso 600 imprese focalizzate sul posizionamento. Inoltre, questa indagine ha rivelato che la tariffa minima di un consulente SEO si cifra a circa 400 euro, mentre lo stipendio più elevato raggiunge 4.000 euro al mese. Tuttavia, i consulenti che lavorano per le PMI guadagnano uno stipendio mensile più basso.
Consulente SEO: le sue missioni
L’ottimizzazione del sito
Il consulente SEO ha come missione principale ottimizzare il posizionamento del sito di cui è responsabile nei motori di ricerca. Questo compito implica la considerazione di numerosi fattori nonché di strategie. Implica anche un’eccellente strategia di posizionamento organico e tecniche di posizionamento raffinate. Così, per usare i migliori strumenti SEO disponibili, il consulente SEO fa un monitoraggio SEO, il che gli permette di tenersi al passo con le novità.
Tanto più che la modifica permanente dei metodi di lavoro di Google obbliga gli esperti di posizionamento ad aggiornare la loro strategia di attacco. In primo luogo, il posizionamento organico necessita un’ottimizzazione delle parole chiave e dei tag META (in particolare la meta description). In secondo luogo, il professionista deve comprendere l’importanza dei link interni ed esterni, della campagna di marketing, del netlinking, delle nuove tendenze emergenti del SEO e dei social media. L’esperto di posizionamento organico tiene conto anche del PPC (Pay per click è un metodo di fatturazione delle pubblicità). Inoltre, lo specialista ispeziona il posizionamento On site (azioni effettuate nella piattaforma dal SEO) e il posizionamento Off site (azioni effettuate dal SEO al di fuori del sito).
Gli obiettivi e l’analisi
Il miglioramento del posizionamento si declina in diversi obiettivi. Il miglioramento del traffico figura tra gli obiettivi da raggiungere in materia di posizionamento. L’aumento del fatturato si trova anche tra le preoccupazioni dell’esperto di posizionamento organico. Inoltre, questo specialista del SEO analizza l’esistente On site e Off site. Rivolgersi a un consulente SEO è quindi garanzia di affidabilità e di risultati. Per questo, è ovviamente indispensabile avere un sito. L’audit tecnico porterà sull’esistente, per rilevarne i punti di forza nonché le falle. Il professionista effettua poi un’analisi approfondita in vista dell’ottimizzazione SEO dell’esistente. La struttura delle pagine della piattaforma, l’analisi del contenuto da un punto di vista qualitativo e quantitativo, la concezione dei tag meta, H1 e title, l’URL e il tempo di caricamento… tanti elementi passati al setaccio dal consulente SEO. D’altra parte, l’Off-site fa riferimento all’analisi della concorrenza, del media social nonché dei link.
La strategia di posizionamento e il reporting
Stabilire una strategia di posizionamento mira ad anticipare gli eventuali cambiamenti tecnici nonché i restyling, in particolare il restyling di un sito Internet. Questa missione consiste inoltre nel mettere in atto un piano nonché una pianificazione di azioni. In caso di bisogno, lo specialista del posizionamento si rivolge a partner e a intervenienti, in particolare nella strategia di contenuto. Nel quadro della redazione di contenuto, il consulente SEO effettua la codifica dei tag HTML. Questo specialista migliora i testi integrando le parole chiave essenziali. Oltre alle parole chiave, questo esperto moltiplica il Netlinking (i link in ingresso) per massimizzare la visibilità del sito e migliorare la sua popolarità su Internet (o e-reputation). Deve anche redigere un rapporto per rendere conto del posizionamento, degli aggiornamenti e del traffico del sito. Questo rapporto è d’altronde destinato ai clienti e ai datori di lavoro.
L’ambiente di lavoro del consulente SEO
Come lavora un consulente SEO?
Per assicurare le sue funzioni, l’esperto di posizionamento tiene conto di tutti gli aspetti del sito. È questo che permette al consulente SEO di fare in modo che il sito abbia più traffico e che il suo posizionamento concorrenziale sia duraturo.
I metodi di lavoro sono propri di ogni esperto. In generale il loro funzionamento si divide in 4 tappe. La prima tappa riguarda il lancio di un audit SEO tecnico sul sito per identificare le forze e le debolezze, i freni, nonché gli elementi da rivedere. Poi, il suo lavoro continua migliorando la struttura tecnica della piattaforma. Nel corso di questa tappa, il consulente migliora l’ergonomia, il tempo di visualizzazione e il markup per facilitare la scansione dei robot dei motori di ricerca. Poi, la tappa successiva mira a ottimizzare le parole chiave dei contenuti secondo la scelta del cliente, le tendenze e i concorrenti. Per finire, il consulente rivede i link in ingresso per accrescere la visibilità e la notorietà nonché la reputazione del sito. Rivolgersi a un consulente SEO Le permette quindi di ottenere un lavoro di restyling del sito, primordiale per permettere al sito di essere visibile e di non subire una penalità da Google.
In quale quadro lavora questo specialista?
Il consulente in posizionamento evolve da freelance o secondo l’agenzia in cui lavora. Da questa dipendono la sua notorietà e il suo avvenire. Secondo le sue responsabilità, il professionista si specializza nella parte redazionale, nella comunicazione, nel marketing o nella parte tecnica. Per quanto riguarda il suo ambiente, il professionista SEO può essere portato a lavorare in un’agenzia di posizionamento SEO o in un’agenzia di webmarketing. Può anche lavorare da freelance. Il consulente può evolvere in una squadra. In questo caso, lo specialista si focalizza sull’ottimizzazione del sito. Di conseguenza, questo mestiere reclama una conoscenza raffinata del mondo del web e dell’informatica nonché del mondo della redazione di contenuto e del marketing.
Come comunicare con il consulente SEO?
Il cliente comunica direttamente con il consulente, anche se quest’ultimo lavora in agenzia. Tuttavia, questo modo varia secondo il quadro. Nel caso di un lavoro da freelance, il consulente SEO e il suo cliente comunicano per telefono, per SMS, per e-mail o per Skype. La scelta dello strumento di comunicazione riposa sui bisogni delle due parti, sulla natura del servizio nonché sull’oggetto del contatto. Questo permette alle due parti di stabilire la linea di lavoro, l’alberatura del sito, la linea editoriale e gli obiettivi dichiarati di acquisizione di traffico. Al termine del contratto, il consulente SEO e il suo cliente conservano il contenuto ottimizzato. Infatti, il contratto sottolinea che al termine della loro collaborazione, ai consulenti è ritirato il diritto di modificare il contenuto del sito.
Diventare consulente SEO
Le qualità richieste
Un consulente SEO sa dare prova di umiltà. Infatti, i motori di ricerca non offrono alcuna certezza in materia di posizionamento. Inoltre, questo mestiere esige una conoscenza raffinata per quanto riguarda il cambiamento delle regole e delle strategie di posizionamento. È quindi necessario per il consulente SEO tenere un monitoraggio SEO. Alcune nozioni di informatica e di sviluppo sono d’obbligo per essere in grado di intervenire nel cambiamento della codifica del sito. Inoltre, un consulente SEO è capace di effettuare un’analisi dell’ergonomia di un sito e così di trarne le soluzioni per migliorarla. D’altronde, questo specialista del posizionamento permette di ottimizzare l’esperienza utente. Per finire, l’esperto SEO possiede qualità redazionali irreprensibili per migliorare il contenuto del sito. Quest’ultimo riguarda le parole chiave, la struttura, il numero di caratteri delle pagine del sito vetrina…
Le formazioni
Nessuna formazione propriamente detta esiste per diventare un consulente SEO. Tuttavia, alcune istruzioni sono indispensabili. Questa professione esige un Bac+2 al Bac+5 in informatica e in marketing. Questo mestiere deriva da una formazione di webmarketing e tecnica. D’altronde, alcuni consulenti SEO sono autodidatti. Infatti, numerosi sono gli esperti di posizionamento formati sul campo o che hanno effettuato uno stage specializzato. Inoltre, alcune formazioni focalizzate sull’e-commerce, il digital business e il web business, propongono uno studio nel dominio. L’esperienza trasforma un consulente SEO junior in consulente SEO senior. Infine, alcuni dispongono di certificazioni Google e/o di una formazione in posizionamento.