Che cos’è la coda lunga SEO?

Preparare la propria strategia SEO significa interessarsi alle tecniche importanti disponibili. La coda lunga SEO ne fa parte. La coda lunga (o long tail in inglese) è un concetto indispensabile in materia di posizionamento. In che cosa consiste questa tecnica di posizionamento che permette di vendere in piccola quantità una grande diversità di prodotti? Come può migliorare la classificazione di una pagina? Questo articolo è destinato a darLe tutte le chiavi per capire meglio che cos’è la coda lunga in SEO.

Coda lunga SEO: definizione completa

Lanciata nel 2004 da Chris Anderson, allora caporedattore di Wired, l’espressione long tail (o coda lunga in italiano) consiste nel posizionare il proprio sito su parole chiave a bassa concorrenza. Contrariamente alle top keywords, le parole chiave a concorrenza bassa attirano meno visitatori. Moltiplicando questo approccio, il vantaggio è di permettere all’impresa di guadagnare traffico e quindi di migliorare il fatturato. Infatti, grazie alla tecnica della coda lunga, l’obiettivo è convertire meglio e trarne rapidamente un beneficio notevole.

La coda lunga SEO rappresenta un guadagno di tempo in una strategia di posizionamento. Lo scopo è focalizzarsi sulle parole chiave a bassa concorrenza, che richiederanno meno tempo e lavoro per arrivare nelle prime posizioni delle pagine di risultati di Google. A titolo di esempio, è più semplice posizionarsi sulla parola chiave “twingo 3 essence 5 portes lyon” (39.000 risultati) che sulla parola chiave generica “twingo 3” (3.700.000 risultati). Più l’espressione è lunga, più il tasso di conversione del sito di atterraggio sarà elevato. Nell’esempio, “twingo 3 essence 5 portes lyon” sarà più suscettibile di convertire.

L’avrà capito: una parola chiave a coda lunga è composta da più parole o gruppi di parole. L’emergere del SEO long tail viene dal fatto che questa struttura è molto più facile da classificare

Storia del SEO a coda lunga

In precedenza, per trovare una parola chiave, la maggior parte dei SEO considerava tre criteri di selezione:

• Il volume di ricerca: l’occorrenza di ricerca di una parola chiave nel corso di un periodo dato. Naturalmente, più il volume di ricerca di una parola chiave è importante, più genera traffico.

• La concorrenza: il livello di difficoltà associato alla classificazione della parola chiave.

• La pertinenza: più una parola chiave è pertinente per un prodotto, più le persone troveranno i Suoi prodotti.

Da quando il Web registra 1 miliardo di siti web, le tecniche di posizionamento sono molto evolute. Gli esperti di posizionamento usano un altro espediente per figurare in alto nei risultati di ricerca senza investire troppo sul posizionamento a pagamento. È così che è nato il SEA a coda lunga. Il vantaggio principale di questa tecnica è che è adattata alle PMI e ai piccoli negozi online.

Che cos’è una parola chiave a coda lunga?

Come si fa a sapere che una parola chiave è a coda lunga? Che cosa la differenzia da un’altra?

Le parole chiave a coda lunga rinviano alle parole chiave che contengono tra 3 e 7 parole.

Queste parole chiave si caratterizzano per un volume di ricerca e una concorrenza più deboli. Il più delle volte, generano pochissimo traffico, ma un traffico di qualità e più mirato.

È per questo che sono essenziali per la conversione e il posizionamento di un sito web su Google. Inoltre, queste parole aiutano a capire il bisogno degli utenti. Per esempio, se la parola generica «gioielli» non indica alcun bisogno specifico, la frase «dove comprare gioielli minimalisti con tormalina?» evoca già una certa attesa e mira una categoria di utenti che cercano informazioni specifiche. Per un’impresa, l’interesse può anche essere di mostrare la propria specializzazione.

Quali parole chiave a coda lunga usare?

Esiste una grande diversità di parole chiave a coda lunga che possono essere usate per il Suo sito. Più opterà per questa tecnica, meglio potrà posizionarsi sul motore di ricerca Google. Quando avrà trovato le Sue parole chiave a coda lunga, le riparta su un numero importante di contenuti.

Per farlo, è importante seguire in precedenza alcuni consigli avveduti:

• Usi le parole chiave in relazione con il Suo dominio di competenze

• Si rechi nel pianificatore di parole chiave Adwords su Google, clicchi su «Cercare nuove parole chiave», poi inserisca la Sua frase «head»

• Poi, effettui una ricerca per ogni composizione. Tra le frasi tipo, scelga quelle al volume di ricerca più elevato

• Dopo, tenti di scoprire tutte le variazioni per questa frase.

Per definire le frasi a coda lunga, deve interessarsi all’intento e al bisogno degli utenti. Per questo, provi prima a fare il punto in funzione dei bisogni dei Suoi utenti. È il punto di partenza di ogni ottimizzazione riuscita. Inoltre, questa tappa La aiuterà a formulare la Sua frase chiave correttamente.

Sappia che dietro una parola chiave c’è sempre un intento, quel bisogno latente che spinge gli utenti a effettuare una ricerca su internet. Gli esperti di webmarketing hanno classificato questo intento in tre categorie:

• Bisogno di navigazione: il ricercatore tenta di trovare un sito web particolare.

• Bisogno di informazione: il ricercatore è alla ricerca di un’informazione specifica.

• Bisogno di transazione: l’utente vuole comprare o fare qualcos’altro online, come abbonarsi o scaricare un file.

Dove cercare le parole chiave a coda lunga?

Le parole chiave a coda lunga possono essere cercate in diversi luoghi. Su Adwords e Keyword Planner, ma non solo. Esistono infatti molti altri strumenti che permettono di cercare frasi a coda lunga.

È per esempio il caso di Ubersuggest, strumento di ricerca di parole chiave molto noto. Performante, gratuito e semplice da usare, è capace di generare migliaia di variazioni di parole chiave in un solo clic. Tutto ciò che deve fare è inserire la Sua frase generale e cliccare sul pulsante «suggerire». Lo strumento farà il resto.

KeywordTool è un altro strumento gratuito che permette di cercare parole chiave a coda lunga. A differenza di Ubersuggest, è disponibile in versione a pagamento.

I punti di forza delle parole chiave a coda lunga sul posizionamento

Oggi si stima che più del 70% delle query sul web siano costituite da parole chiave a coda lunga. Di che stupirsi, poiché il tasso di conversione in gioco è 2,5 volte più elevato di quello per i termini generici.

Optando per parole chiave a coda lunga, permette al Suo sito di posizionarsi meglio su uno o più gruppi di parole chiave. Per esempio, se desidera posizionarsi sulla parola chiave «aria condizionata», deve oggi superare la concorrenza e sopravanzare circa 502 miliardi di pagine web, comprese quelle dei giganti come Home Depot, Lennox, Lowe’s, Best Buy, Carrier, Walmart, o LG Electronics.

Con una parola chiave a coda lunga come «aria condizionata Doubs» (se opera in questo settore), il numero di concorrenti è ridotto di 9 cifre. Con un posizionamento organico ben pensato, sarà in grado di apparire nella prima pagina dei risultati Google.

Se somma tutti i traffici generati dalle parole chiave di questo tipo, si renderà rapidamente conto che queste code lunghe generano tanto traffico quanto una parola chiave generica molto concorrente.

Nel 2004, Chris Anderson, caporedattore di Wired Magazine, ha pubblicato il suo celebre articolo «The Long Tail» in cui predice che in un futuro prossimo non ci sarà più che un numero limitato di parole chiave generiche «head» mentre ci saranno miliardi di variazioni di parole chiave a coda lunga.

Le parole chiave a coda lunga al servizio di un migliore tasso di conversione

Il tasso di conversione è uno dei vantaggi maggiori della coda lunga SEO. Contrariamente a ciò che alcuni pensano, le parole chiave più redditizie non sono quelle più cercate, ma le più evocative di intenti. Quando qualcuno cerca l’espressione specifica «aria condizionata riparazione Doubs», il suo intento è chiaro e senza equivoci.

Gary Beal, uno dei primi adepti della strategia SEO a coda lunga, è riuscito a raddoppiare il suo tasso di clic e a ridurre il costo delle sue campagne AdWords di un milione di dollari sostituendo le parole chiave generiche con frasi a coda lunga.

Questo tipo di parole chiave è anche molto adatto alle nuove boutique che faticano a classificarsi nella prima pagina di Google. In realtà, per arrivarci, devono passare da operazioni di posizionamento molto complesse, compreso il sopravanzare tutti i concorrenti che usano la stessa parola chiave di testa.

Tra l’inizio delle azioni di posizionamento e l’arrivo nella prima pagina dei risultati Google, possono facilmente scorrere mesi a causa del modo di funzionare degli algoritmi Google. Un SEO efficace usa la combinazione coda lunga e contenuto di qualità.

Alcune tecniche di ottimizzazione per le Sue parole chiave a coda lunga

Scegliendo parole chiave con diversi livelli di concorrenza, può migliorare il Suo tasso di clic e il Suo tasso di conversione. Per trarre la parte migliore da questa strategia, scelga parole chiave di grande qualità in ciascuna delle categorie seguenti:

• «Head»: parole chiave popolari, altamente competitive e ampie. Si tratta in genere di una o due parole chiave, come «search marketing».

• Mid-Tier o «Torso»: sono parole chiave leggermente più lunghe, con un volume di traffico e un livello di competizione nella media.

• «Long Tail» Sono le parole chiave più lunghe e meno popolari.

Un altro modo di migliorare il posizionamento del Suo sito sui motori di ricerca è creare una struttura di navigazione o un’architettura dell’informazione intelligente. Per farlo, ottimizzi le pagine più popolari con le parole chiave a coda lunga più lunghe e quelle meno note con le altre parole chiave.

Tali strategie poggiano sul fatto che gli articoli popolari hanno spesso più link degli altri. Così, quando gli utenti li consultano, troveranno anche tutti gli altri prodotti e servizi del sito.