Come redigere una meta description?

È un fatto: la meta description è molto spesso trascurata a favore della creazione di contenuto puro e di backlink. Eppure, è indispensabile in marketing. Se non ha incidenza sul posizionamento della Sua pagina web, condiziona tuttavia il tasso di conversione e il tasso di clic. Che cos’è una meta description e come redigerla bene? La nostra agenzia SEO Le descrive tutte le regole da rispettare.

I pregi della meta description

A cosa serve redigere una meta description? Attributo HTML che serve a fornire una breve panoramica del contenuto della pagina web, la meta description ha numerosi vantaggi. Dal 2018, può comportare al massimo 300 caratteri, contro 150 caratteri. Appare nelle SERP, appena sotto il tag «Title». Consiste in alcune righe di testo che spiegano di cosa tratta la pagina del sito web presa di mira. Creata per facilitare la navigazione degli utenti, la meta description è un elemento di comfort richiesto da Google. Così, se nessuna meta description è indicata dall’autore, Google si incarica lui stesso di estrarre una parte di testo della pagina.

Qual è l’interesse reale di una meta description? Gioca un ruolo fondamentale nel miglioramento del traffico sul sito e incita gli utenti a consultare il contenuto, il che migliora il posizionamento del sito web. Tuttavia, presa in se stessa, la meta description non interviene nell’analisi del robot Google per il posizionamento organico.

In ogni caso, questo elemento è soprattutto utile per attirare l’attenzione degli internauti. Redatta nel buon numero di caratteri e con informazioni pertinenti, il tag meta description adempie quindi una funzione pubblicitaria. Serve a incitare i lettori ad accedere al sito, consultare un contenuto o effettuare acquisti. La meta description dovrebbe allora attirare al primo sguardo. Dettaglieremo più tardi le tecniche per redigere una meta description che converte.

Inoltre, i siti di condivisione social come Facebook usano il tag meta description come la descrizione che appare quando la pagina è condivisa. Le pagine che non ne comportano non appaiono tuttavia vuote. Facebook sceglie il primo testo del contenuto per descriverle.

Infine, questo tag può servire a influenzare la decisione del ricercatore di cliccare o meno sul contenuto. Più è convincente, più attirerà i clic.

Tutti gli aspetti di una buona meta description

Tutti i tag meta description che riescono a convertire un numero importante di internauti condividono punti in comune:

• L’essenziale è redatto per primo. Benché Google autorizzi ormai un numero di caratteri elevato per le meta description, accade che questo ne visualizzi soltanto alcuni. Può sostituire le altre parole con una data o un’altra informazione. Se usa Prestashop per creare il Suo sito, faccia in modo che tutte le parole essenziali della Sua descrizione siano scritte per prime.

• Il tag meta description è prima di tutto un invito ad aprire la pagina e a consultare le informazioni che vi figurano. Non lo rediga su un tono monotono e privilegi una voce attiva, più coinvolgente per l’internauta. Eviti anche di aggiungervi un’informazione di carattere metaforico o noiosa. Preferisca una call-to-action.

• Alcune frasi sono da bandire, come quelle che non hanno nulla a che vedere con la soluzione che propone o il prodotto che vende. Vale lo stesso per una meta description menzognera. In questo caso, Google può penalizzare il sito che ne è l’autore. Inoltre, tali contenuti non faranno che favorire il bounce rate del Suo sito e far arretrare la Sua posizione nel PageRank.

• Il tag meta description, in quanto forza di vendita, si concentra sull’essenziale e il necessario, senza effetti di manica.

• Se la Sua meta description include la parola chiave all’inizio, gli internauti saranno più propensi a considerare che il contenuto è pertinente. Questo rafforzerà il legame tra il tutto. Ha anche tutto l’interesse a includere le variazioni di parole chiave nelle meta description.

Quanto al contenuto, tutto dipende dal Suo dominio di lavoro. Per esempio, se il Suo sito o il Suo negozio Shopify propone prodotti molto tecnici, orienti la Sua descrizione sulle specifiche tecniche. Menzioni il fabbricante, la tecnologia usata, la taglia, il prezzo e tutte le informazioni di questo genere. Se il visitatore ha bisogno di questo prodotto specifico, ci sono buone probabilità che non debba più convincerlo. Per alcuni articoli, le informazioni come il prezzo o lo sconto sono decisive.

Consigli per redigere bene una meta description

È importante seguire alcuni consigli per redigere un tag meta description che agganci il lettore e che gli dia voglia di visitare la Sua pagina web.

• Non superare i 300 caratteri. Concisione e pertinenza sono quindi d’obbligo per generare il massimo di visite.

• L’aggancio deve essere percutante, in una o due frasi ben costruite. Si ricordi che deve permettere agli internauti di sapere se il contenuto è pertinente e se contiene l’informazione che cercano. Ecco perché la meta description deve impiegare le parole chiave della pagina target e contenere una descrizione convincente dei prodotti o servizi proposti. Deve essere originale e più venditrice di quella della concorrenza.

• Un contenuto unico che non deve apparire in doppio nelle SERP né assomigliare a un’altra meta description sul web. Come per il contenuto del Suo testo, quello del tag meta description non deve mai essere duplicato da un altro sito. Un modo di combattere questo fenomeno è impiegare un metodo di creazione dinamica che usa strumenti di verifica. Oggi esiste una pletora di applicazioni che generano meta description in modo automatico. Visiti Google Webmaster Tools > HTML Improvements o usi Screaming Frog SEO Spider per verificare le Sue meta description in doppio. Pensi anche a fare una meta description diversa per ogni pagina. Yoast è uno strumento che può aiutarla a realizzare una meta description interessante.

• Sopprima tutti i caratteri non alfanumerici dalla Sua meta description, in particolare le virgolette. Infatti, ogni volta che delle virgolette sono usate in una meta description, Google taglia il testo tra queste virgolette. Per evitare questo, se queste ultime sono importanti per il messaggio, usi l’entità HTML al posto delle virgolette doppie.

• In alcune situazioni, può accadere che i motori di ricerca non visualizzino la meta description che ha specificato nel Suo HTML anche se questa rispetta la regola del numero di caratteri. Accade in particolare quando Google trova questo passaggio inadatto alla query associata alla pagina. Così, lo sostituisce con un estratto più pertinente.

• La Sua meta description deve fornire un argomento di marketing potente e sempre preciso.

• Usi verbi coinvolgenti, che spingono all’azione.

• Non fare un elenco di parole chiave senza alcun senso.

Le difficoltà legate alle meta description

Può accaderle di dover trattare alcune difficoltà legate alle meta description. È in particolare il caso quando Google sostituirà la Sua meta con la propria, soprattutto se considera che la Sua non rappresenta del tutto il Suo contenuto. Da cui l’importanza di fare attenzione alla pertinenza dell’insieme.

Se desidera che siano visualizzate altre descrizioni al momento della condivisione sui social network, può perfettamente indicare ai motori di ricerca di visualizzare altre descrizioni. Ha Yoast SEO? In questo caso: selezioni la scheda social nella casella «Modificare le pagine». Poi, inserisca la Sua descrizione per i media social.

Può aggiungere una meta description nella sezione dell’HTML del Suo sito. Se usa WordPress, dovrebbe avere il controllo totale della Sua meta description nel Suo CMS. Se usa un altro plug-in SEO come Yoast, usi la rubrica meta description di quest’ultimo. Poi, clicchi su aggiungere, modificare e infine, «anteprima di questa parte».

Se vuole aggiungere una meta description ai Suoi file PDF su Prestashop o su un sito non commerciale, deve tornare nello strumento che ha usato per creare questo file. In Adobe Reader Pro, apra il file PDF target, vada in File, poi proprietà. Poi, cerchi il campo Oggetto e quando lo trova, lo usi per modificare la Sua meta description. Se una pagina usa una parola chiave di tipo «head», un torso (coda lunga media) o una frase fortemente ricercata, deve redigere la meta description.

Se la pagina usa parole chiave a coda lunga, è più saggio lasciare che i motori generino essi stessi la meta description. La ragione è semplice: i motori di ricerca associano una meta description a delle parole chiave. Così, se un webmaster non vi include tutti questi termini, allora può accadere che la pagina non appaia a seguito di alcune query giudicate pertinenti.

Deve quindi riprendere tutte le Sue pagine e generare nuovi tag meta description? Questo compito sarebbe erculeo. È piuttosto consigliato focalizzarsi sulle pagine che generano più traffico organico. Può concentrarsi su una ventina di pagine, considerate le più performanti. È su queste pagine che realizzerà questo lavoro.