Come realizzare un audit SEO?

Un audit SEO (Search Engine Optimization) è un’analisi concepita per comprendere le ragioni di un posizionamento carente di un sito web nei motori di ricerca. I punti di controllo applicati sono utili per identificare le opportunità di miglioramento in materia di ottimizzazione SEO. Questa tappa è cruciale in ogni strategia di posizionamento organico.

Questa guida ha per obiettivo di illuminarla sui meccanismi di un audit SEO, per permetterle di realizzare da sé un’analisi di questo tipo.

Che cos’è l’audit SEO?

Un audit SEO è un’analisi completa della visibilità di un sito sul web. Ciò le consente di comprendere perché il suo sito non genera traffico e perché le sue vendite stagnano.

Questa analisi rivela tutto il suo interesse per i negozi e-commerce, i siti di imprese, ma anche per i blog e i liberi professionisti. In breve, per tutti i professionisti che desiderano essere visibili sul web e acquisire più traffico.

Un tempo, per essere visibili su internet, bastava aggiungere link e alcune parole chiave ai tag title e al contenuto. Oggi, i motori di ricerca come Google usano un algoritmo particolarmente raffinato per determinare l’ordine di apparizione delle pagine all’interno della SERP (Search Engine Results Page).

Riuscire a issare il proprio sito web sulla prima pagina dei risultati poggia su due pilastri:

• La conformità a tecniche di posizionamento precise;

• La realizzazione di un audit regolare per adattarsi costantemente alle nuove esigenze degli algoritmi dei motori di ricerca.

Come analizzare le proprie performance SEO?

Per determinare questo ordine di apparizione, Google analizzerà in particolare:

• La velocità del sito e la sua reattività;

• L’autorità del sito;

• Il codice tecnico;

• La qualità del contenuto;

Oggi, il contenuto affronta due problematiche maggiori: le parole chiave e il «duplicate content».

Perché Google penalizza il duplicate content?

Semplicemente perché ciò comporta conflitti di indicizzazione. In caso di plagio, Google considererà il contenuto duplicato come meno degno di fiducia, il che penalizzerà il suo posizionamento nei motori di ricerca. Inoltre, il duplicate content riduce l’esperienza utente.

L’importanza della strutturazione delle pagine individuali

Le strutturazioni di pagine individuali si riferiscono al modo in cui ogni pagina è strutturata. Tengono conto di diversi elementi, come la lunghezza del testo e la chiarezza dell’URL.

Così, la sua URL deve essere in grado di descrivere il suo contenuto correttamente e brevemente. Il suo contenuto deve avere almeno 500 parole e le sue immagini devono essere altrettanto ottimizzate. Infine, i suoi link esterni devono essere pertinenti e funzionali.

Content Score: produrre un contenuto ben ottimizzato e che piace a Google

Il Content Score di Semji analizza e valuta la qualità SEO dei suoi contenuti. Fornisce uno score su 100 basato su diversi criteri come la densità di parole chiave, la struttura del testo, i link interni ed esterni, ecc. Questo score le consente di misurare facilmente la pertinenza e l’ottimizzazione di ogni contenuto per il posizionamento organico.

• Un Content Score elevato significa che i suoi contenuti sono ben ottimizzati per il posizionamento organico.

• Al contrario, un Content Score basso può indicare che i suoi contenuti necessitano di miglioramenti.

Questo indicatore è quindi un ottimo mezzo per individuare i punti deboli della sua strategia di contenuti e migliorarli. È uno strumento essenziale per ottimizzare la sua SEO On-page e migliorare il suo posizionamento nei risultati di ricerca. Per garantire una qualità ottimale, miri a uno score minimo di 75. Più segue le raccomandazioni di Semji, più il suo score aumenta.

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I punti di forza dell’audit di sito internet

Un buon audit SEO deve fornirle un punto di partenza per migliorare il posizionamento organico del suo sito, e quindi la sua presenza sul web. Costituisce un vero strumento per identificare tutti gli elementi bloccanti che impediscono il buon funzionamento del sito. Potrà poi definire azioni per porvi rimedio e migliorarne la visibilità. Ecco alcuni esempi di elementi da sorvegliare per la sua SEO:

• Lo stato del suo file robots.txt;

• Il numero e il livello di qualità dei backlink;

• La qualità dei link sul suo sito web. Infatti, i link rotti nuocciono al posizionamento organico;

• La velocità di caricamento del sito, con GTMetrix ad esempio;

• La struttura di URL;

• I tag meta (meta description in particolare);

• Il certificato SSL del suo sito;

• Se il suo sito web è responsive.

Non va confusa questa operazione con l’audit tecnico: mentre l’audit SEO è una valutazione globale della performance del suo sito web in materia di posizionamento organico, l’audit tecnico si concentra sull’aspetto tecnico del suo sito.

Analizza in particolare l’indicizzabilità, l’architettura, le performance web e l’esperienza utente, per un buon posizionamento sui motori di ricerca.

Dopo l’applicazione delle soluzioni indicate nel rapporto di audit SEO, il webmaster dovrebbe constatare un netto miglioramento. Di solito, occorre contare diversi mesi per vedere apparire un cambiamento come:

• L’aumento del traffico naturale;

• L’aumento del tasso di conversione;

• La crescita del fatturato.

Gli elementi determinanti di un audit SEO riuscito

Ci si attende da un buon audit SEO che fornisca un’analisi dettagliata di ogni elemento legato alla SEO del sito. È un rapporto completo di 20 a 30 pagine creato a regola d’arte e nel rispetto della riservatezza!

Per un posizionamento ottimale del suo sito web, punti su un audit SEO approfondito. Quest’ultimo si compone di due volumi complementari: l’audit Onsite e l’audit Offsite. Combinando questi due tipi di audit, otterrà una visione d’insieme della salute SEO del suo sito web.

Audit Onsite

L’audit Onsite analizza l’accessibilità e l’indicizzabilità del suo sito. Se i suoi visitatori potenziali non possono vedere le sue pagine, è inutile creare nuovi contenuti. L’accessibilità permette a Google e agli utenti di accedere facilmente alle sue pagine. Errori possono bloccare l’accesso dei robot a certe pagine.

La prima cosa che deve verificare è il suo file robots.txt e i suoi tag meta. Questi due elementi interni sono importanti, perché limitano l’accesso a certe zone del suo sito. Per sbadataggine, un webmaster può quindi rendere impossibile l’accesso a certe pagine per Google.

Un altro aspetto importante del sito è la Sitemap XML, una cartografia destinata ai robot di Google. Un’anomalia nella sua formattazione può rendere il sito inaccessibile.

L’indicizzabilità determina se Google visualizza le sue pagine nei risultati di ricerca. Google è selettivo sui contenuti indicizzati, da cui le penalità frequenti. Le pagine di una grande impresa sono indicizzate rapidamente, al contrario di quelle di un piccolo sito.

In sintesi, auditi l’accessibilità e l’indicizzabilità per ottimizzare il posizionamento. Corregga gli errori che bloccano i robot, e migliori i suoi contenuti per favorire l’indicizzazione da parte di Google.

Audit Offsite

L’audit Offsite è in un certo senso il risultato del suo lavoro. È il segno del livello di popolarità del suo sito web e del suo score di fiducia.

Un alto fattore di fiducia è garanzia di pertinenza agli occhi di Google. Quanto al livello di popolarità, è legato al numero di consultazioni delle sue pagine da parte degli utenti e al tasso di rimbalzo generale. Tiene conto del livello di traffico sul suo sito, dei suoi link esterni, delle sue menzioni sociali e delle durate di visita sul suo sito.

In un certo modo, l’analisi Offsite le mostra come gli utenti reagiscono di fronte al suo sito.

L’analisi competitiva e la ricerca di parole chiave

Dopo aver analizzato tutte queste questioni, passiamo all’analisi delle parole chiave. Nel mondo del posizionamento SEO, la ricerca di parole chiave e l’analisi della concorrenza sono quasi sinonimi. È impossibile analizzare la performance di una parola chiave senza tenere conto dei concorrenti potenziali su quella parola chiave.

Prendiamo l’esempio di un’impresa che produce gli alimenti N, A e O. Un concorrente fabbrica N e A, ma non O. Analizzando le parole chiave, l’impresa identifica che il prodotto O è il suo vantaggio competitivo. O apporta un vero valore aggiunto rispetto al concorrente.

Un buon posizionamento SEO poggia sulla sua capacità di posizionarsi su parole chiave target. In materia, sarà meglio privilegiare le parole chiave di coda lunga. Per un buon posizionamento, è meglio targettizzare parole chiave di coda lunga. Inoltre, concentrarsi su parole chiave tra la 5ª e la 20ª posizione permette di migliorare il proprio ranking. Con del lavoro, è possibile raggiungere la 1ª pagina dei risultati.

Il consiglio Semji: il modulo Idee di contenuto

Selezionare le parole chiave giuste e definire contenuti pertinenti richiede tempo.

Idee di contenuto le consente di guadagnare in efficacia nella ricerca delle sue parole chiave. Indichi semplicemente la tematica o una parola chiave generica corrispondente al suo settore di attività, e Semji si incaricherà di analizzare finemente le SERP per proporle una selezione di parole chiave ottimizzate.

Non c’è più bisogno di passare ore a deduplicare e filtrare manualmente le sue parole chiave.

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Le specificità dell’audit SEO in e-commerce

L’audit SEO in e-commerce si distingue per la presa in conto delle particolarità di questo tipo di sito. Si possono citare ad esempio:

• L’analisi delle categorie e sottocategorie: queste ultime devono essere ottimizzate per i motori di ricerca e offrire una navigazione fluida per gli utenti.

• L’ottimizzazione dei filtri e degli attributi prodotti: i filtri di ricerca devono essere strutturati in modo da evitare la generazione di pagine duplicate.

• La valutazione dell’efficacia delle schede prodotto: queste pagine devono essere ottimizzate con parole chiave pertinenti, meta description coinvolgenti, immagini di qualità e descrizioni prodotto dettagliate.

• Il monitoraggio delle performance delle pagine prodotto: conviene seguire il traffico, le conversioni e il tasso di rimbalzo di queste pagine per valutarne l’efficacia e identificare i punti di miglioramento.

Queste specificità richiedono competenze e strumenti specifici per essere correttamente affrontate durante l’audit SEO.

Per un audit SEO completo

Nell’ambito di un audit SEO completo, diversi altri aspetti meritano la sua attenzione.

• La presa in conto degli aspetti tecnici è essenziale. Si tratta ad esempio di verificare il tempo di caricamento delle sue pagine, la presenza di un file robots.txt valido, l’assenza di pagine in errore o ancora l’adattabilità del suo sito ai mobili (ergonomia mobile).

• Poi, l’analisi della sua strategia SEO attuale può aiutarla a identificare miglioramenti potenziali. Ciò comprende l’esame delle sue posizioni medie sui motori di ricerca, l’evoluzione del suo traffico organico, o ancora l’efficacia delle sue parole chiave.

• Lo studio dei suoi sottodomini può anche apportare idee di ottimizzazione. Ad esempio, può essere pertinente reindirizzare tutte le versioni diverse del suo sito verso una sola versione.

• Infine, non trascuri l’aspetto geografico. Secondo il suo target, può essere necessario tenere conto della zona geografica dei suoi utenti nella sua strategia SEO.

Non dimentichi che un audit SEO completo può essere complesso e che può essere opportuno rivolgersi a un consulente SEO per accompagnarla.

Per un audit SEO rapido

Preferisce sgomberare il terreno realizzando un primo audit SEO rapido? In questo caso, dovrà innanzitutto effettuare un’esplorazione del suo sito per identificare i problemi potenziali. Diversi punti dovranno attirare la sua vigilanza:

• L’analisi del contenuto: verifichi la pertinenza e l’ottimizzazione delle sue parole chiave, la presenza di contenuto duplicato e la qualità dei suoi link interni ed esterni.

• L’aspetto tecnico: analizzi l’accessibilità e la conformità del suo sito per una buona indicizzazione, la presenza di errori 404, l’efficacia del suo file robots.txt o ancora la rapidità di caricamento delle sue pagine.

• L’audit della sua strategia SEO attuale: esamini le sue posizioni nei motori di ricerca, l’evoluzione del traffico organico, l’efficacia delle sue parole chiave, ecc.

A chi affidare la realizzazione di un audit di posizionamento?

Per realizzare un audit di posizionamento, può rivolgersi a diversi tipi di professionisti. Le agenzie SEO sono esperte in questo campo, dispongono delle competenze e degli strumenti necessari per realizzare un audit completo e preciso. Possono anche proporle un piano d’azione per migliorare la sua SEO.

I consulenti indipendenti in SEO (freelance) possono anche realizzare questo tipo di audit. Il loro vantaggio è che possono offrire un approccio personalizzato e più flessibile, in particolare in funzione del suo budget.

In tutti i casi, si assicuri di scegliere un professionista che ha esperienza e una buona reputazione nel campo della SEO. Può riferirsi alle recensioni e alle referenze dei loro clienti precedenti per aiutarla nella scelta.

I limiti dell’audit SEO gratuito

L’audit SEO gratuito può essere un punto di partenza per aiutarla a comprendere la performance del suo sito. Tuttavia, questa soluzione ha i suoi limiti.

Innanzitutto, questi audit sono spesso automatizzati e possono mancare di precisione. Si basano su algoritmi generici e non sono quindi in grado di tenere conto delle specificità del suo sito o del suo settore di attività.

Inoltre, la profondità dell’analisi può essere limitata. Gli audit gratuiti analizzano generalmente una sola pagina alla volta e non possono esplorare l’insieme del suo sito, il che può porre problemi per i siti di grande dimensione.

Inoltre, si concentrano spesso su errori tecnici e omettono aspetti importanti del posizionamento, come la qualità del contenuto o la strategia di parole chiave.

Infine, anche se questi strumenti possono fornire raccomandazioni, non possono sostituire i consigli di un esperto SEO, che può proporre strategie adattate ai suoi obiettivi specifici.

È quindi raccomandato usare gli audit SEO gratuiti come un complemento, e non come una soluzione a sé stante.

Dall’analisi al rapporto: le azioni da mettere in opera

Una volta terminato l’audit SEO, la tappa successiva consiste nel tradurre i risultati dell’analisi in azioni concrete. Ciò comincia con la priorizzazione delle azioni in funzione del loro impatto potenziale e della loro facilità di messa in opera.

Definire le priorità

• Correggere gli errori tecnici: possono ostacolare l’indicizzazione del suo sito da parte dei motori di ricerca.

• Ottimizzare il contenuto esistente: migliorare i titoli, le meta description o l’uso delle parole chiave può aumentare la sua visibilità.

• Migliorare la maglia interna: i link tra le sue pagine possono essere ottimizzati per migliorare la navigazione e distribuire il «link juice».

Mettere in opera le azioni

• Si riferisca ai suggerimenti SEO di Semji per correggere gli errori e ottimizzare il suo sito.

• Realizzi adeguamenti regolari in funzione dei risultati e dei cambiamenti dell’algoritmo.

Non dimentichi di documentare tutte le azioni realizzate e i loro risultati. Ciò le permetterà di seguire i progressi e di giustificare le sue scelte strategiche.

Analizzare e organizzare le raccomandazioni che derivano da un audit SEO non è sempre un’impresa da poco. Il compito è tanto più complicato quando l’operazione ha richiesto l’intervento di più persone e strumenti.

Desidera internalizzare la realizzazione del suo audit SEO? La posta in gioco di precisione, rapidità ed ergonomia è importante. Grazie all’applicazione di diversi punti di controllo, Semji realizza il suo audit SEO e la orienta verso le azioni da adottare per adeguare la sua strategia SEO.

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