I 10 errori da evitare nel Content Marketing

Il Content Marketing svolge un ruolo essenziale nella notorietà di un sito. Consente di attirare i potenziali clienti grazie a contenuti dotati di un reale valore aggiunto. Essenziale eppure, gli errori in materia di Content Marketing sono frequenti su Internet, ma è facile evitarli grazie ad alcuni principi di base. e migliora l’immagine così come la notorietà dell’azienda o del marchio.

Ma che cos’è il Content Marketing?

Il Content Marketing è una strategia di marketing che si articola attorno alla creazione, alla pubblicazione e alla distribuzione di contenuti a un pubblico target, al fine di portare nuovo traffico (e quindi nuovi clienti) a un’azienda. Questi contenuti vengono diffusi su Internet tramite blog, video, e-book e altri strumenti scaricabili o interattivi.

Deve avere un’idea chiara di ciò che deve redigere e del modo in cui il Suo contenuto è destinato ad avvicinarLa ai Suoi obiettivi e alla Sua strategia di marketing. I nostri esperti Le avevano già spiegato come realizzare una buona strategia di Content Marketing grazie alla SEO. Le sveleremo 10 errori da evitare nel Content Marketing se desidera creare un contenuto efficace e pertinente.

Gli errori da non commettere nel Content Marketing

Non definire la propria strategia di contenuto

Ecco la fase da mettere al primo posto tra tutte: la creazione di una strategia di contenuto. Questa fase è fondamentale ma non appare ovvia a tutti. Definendo la Sua strategia, potrà anche definire i Suoi obiettivi. Ognuna delle Sue azioni di Content Marketing deve rispondere a obiettivi chiaramente definiti e misurabili nel tempo. Per avere successo, definisca obiettivi SMART (Specifici, Misurabili, Raggiungibili e Temporali).

Inoltre, definire una strategia adeguata Le consente anche di analizzare in primo luogo i Suoi dati esistenti, ossia i contenuti che ha già redatto. Questo La aiuta a individuare gli errori commessi, i concetti importanti che possono esserLe sfuggiti in funzione dell’interesse che il Suo target può nutrire per essi. Faccia attività di monitoraggio per conoscere le ultime tendenze del Suo settore di attività: questo La aiuterà a produrre contenuti pertinenti.

Non definire il proprio target

Non definire il proprio target nel Content Marketing significa non scrivere per esso. Se tiene a che il Suo contenuto venga letto, deve necessariamente determinare il Suo target. Conoscendo il Suo pubblico, saprà a chi rivolgere il Suo contenuto e riuscirà a rispondere alle sue richieste. Si mostrerà attento al Suo target, ne susciterà l’interesse e faciliterà così le possibilità di fidelizzazione. Può affidarsi al metodo dei persona, molto utile per conoscere il profilo tipo del proprio pubblico e creare una vicinanza con esso. Ogni cliente ha caratteristiche specifiche. Affinché il Suo contenuto sia efficace, si adatti al Suo target.

Esempio di modello di scheda persona con istruzioni weloveusers

Uno dei metodi migliori per adattarsi al proprio pubblico è comprendere i suoi bisogni. Semji Le consente di arricchire la Sua conoscenza del cliente elencando le domande degli utenti che iniziano più spesso con “come”, “quale”, “quando”, “che cos’è”. A seconda della parola chiave lavorata, il brief Semji Le svela le domande che gli utenti si pongono e i volumi di ricerca associati. Grazie alla Sua competenza, è quindi in grado di proporre loro la soluzione attesa. Fornendo LA risposta alle richieste ad alto volume di traffico, aumenta le probabilità che il Suo contenuto compaia in prima posizione su Google.

Un approccio essenziale vista l’evoluzione di Google, che propone un solo risultato. Se desidera saperne di più, La invitiamo a visualizzare il replay del nostro webinar

« nell’era dell’Answer Engine Optimization, quali metodi per soddisfare l’utente?« .

Non prevedere un calendario editoriale

Un calendario editoriale La guida nella creazione dei Suoi contenuti e nella loro pubblicazione. Consente di elencare le attività di comunicazione future, in base ai Suoi target, su un dato periodo. Un buon calendario editoriale deve rispondere a ciascuna delle Sue problematiche al momento opportuno. Dopo aver lavorato sui Suoi persona e sulle loro problematiche, raccolga idee di contenuti a partire dalle quali potrà stabilire una frequenza di pubblicazione. Rispetti, se possibile, una certa regolarità per quanto riguarda le Sue pubblicazioni (può essere una o due volte al mese, ad esempio).

Semji Le consente di inquadrare la Sua produzione di contenuti grazie alle sue funzionalità di pianificazione. Dopo aver definito le tematiche dei Suoi contenuti e importato l’elenco delle parole chiave che desidera lavorare, può creare in pochi clic un calendario editoriale che definisce l’autore di un contenuto, la data di consegna prevista, lo stato del contenuto (da fare, in corso, pubblicato o qualsiasi altro stato a Sua scelta). Per accelerare la Sua produzione di contenuti, richieda subito una demo personalizzata di Semji.

Non definire una lunghezza ideale

Si tende spesso a credere che un articolo un po’ lungo (più di 1.500 parole, ad esempio) non sia adatto a un pubblico di lettori online. Si ricreda, perché in questi ultimi anni è stato dimostrato che più il Suo articolo è lungo (e quindi esplicativo), più ha probabilità di generare lead. Se desidera ricorrere agli articoli, deve necessariamente definire una lunghezza dell’articolo tramite un numero di parole da raggiungere. Questa è una delle prime fasi da realizzare prima di qualsiasi esercizio di scrittura. Altrimenti, rischia di scrivere in modo approssimativo, senza sapere davvero quando fermarsi.

Per riuscirci, rispetti il numero di parole imposto da Google. Alcuni siti dettagliano la lunghezza ideale che devono avere i contenuti presenti su Internet. Si riporta che il numero minimo di parole per Google è di 300 parole. Ma non si affidi soltanto a questo, perché deve tenere conto anche delle ricerche dei Suoi lettori. E talvolta queste richiedono risposte chiare e precise.

La lunghezza ideale del Suo testo deve essere anche superiore a quella dei Suoi concorrenti, poiché in tal modo il Suo testo sarà più descrittivo, dettagliato e quindi più interessante per il lettore. Semji integra questa funzionalità e Le consente di determinare in pochi secondi il numero di parole da raggiungere affinché la lunghezza del Suo testo sia superiore a quella dei Suoi concorrenti.

Fare duplicate content

Con 130 mila miliardi di pagine indicizzate da Google a dicembre 2016, oggi è facile trovare contenuti. Con così tante risorse, capita spesso di voler prendere spunto da un articolo, e questo è del tutto accettabile. Ma riprendere un testo nella sua interezza, senza cambiarne una sola parola, non è più scrittura ma duplicate content (e questo vale anche per i Suoi tag title o le Sue meta description). Questo può avere due impatti negativi:

• Google può penalizzarLa per questo (perdita di posizionamento nei risultati di ricerca e persino esclusione).
• Perderà ogni credibilità presso gli utenti.

Per comprendere meglio il negative SEO, ecco un articolo che può esserLe utile: Come proteggersi da un negative SEO?

Se Le manca l’ispirazione, Semji Le consente di individuare nuovi argomenti da trattare. A seconda della parola chiave lavorata, il brief Semji suggerisce topic e i volumi di ricerca associati. Grazie a questi dati raccolti, evita la sindrome della pagina bianca e non resta mai a corto di idee per creare nuovi contenuti o rinfrescare i Suoi articoli esistenti.

Creare contenuti troppo uniformi

Impari a variare i Suoi formati, altrimenti creerà una monotonia nella quale il lettore rischia di rinchiudersi. Per questo, pensi ai diversi profili di apprendimento. A seconda dei Suoi lettori, può avere profili visivi o uditivi. Quindi, oltre ad adattarsi al Suo target in base alle sue ricerche, deve anche adattare i Suoi contenuti a questi diversi profili.

Oltre agli articoli, il video è un buon modo per trasmettere informazioni. Questi video possono essere diffusi tramite il Suo sito o il Suo blog, oppure sui social network. Nella stessa ottica, l’infografica si rivela molto efficace per fornire dati, soprattutto se questi sono complessi o numerici.

Se è un’azienda che opera nel B2B, non esiti nemmeno a organizzare webinar. Questo metodo consente un’interazione tra l’azienda e i suoi clienti / consumatori. Ci sono anche i white paper, che Le apportano una forte credibilità a seconda dell’argomento su cui decide di scrivere.

Affidare il compito a una persona non esperta e non qualificata per garantire l’ottimizzazione dei Suoi contenuti SEO

Se dispone di redattori e/o esperti interni, si rivolga a loro. Questo rafforza la coesione e il lavoro di squadra della Sua azienda, e valorizza i Suoi punti di forza interni. Inoltre, conoscono l’argomento meglio di chiunque altro e sapranno inserire informazioni fondamentali da comunicare al pubblico.

L’unica condizione per produrre un contenuto sul web: conoscere le buone pratiche di ottimizzazione SEO. Grazie all’utilizzo di una soluzione come Semji, i Suoi redattori producono un contenuto atteso dagli utenti e visibile per Google. Se non dispone di alcuna risorsa interna, è sempre possibile rivolgersi a un fornitore esterno. Semji si adatta a ogni configurazione e Le consente con un clic di esportare i brief contenenti le raccomandazioni SEO da trasmettere ai Suoi redattori esterni.

Privilegiare la quantità anziché la qualità nel Content Marketing

Per restare nella mente dei Suoi lettori, è fondamentale produrre regolarmente contenuti, in particolare sui social network. Ma se non è sicuro di pubblicare frequentemente, si concentri piuttosto sulla qualità dei Suoi articoli e pensi ad aggiornarli regolarmente.

Componga un elenco di parole chiave attorno alla Sua tematica. Deve essere composto in parte da una parola chiave principale attorno alla quale l’articolo sarà incentrato. Poi da parole chiave secondarie, sempre legate al Suo argomento principale. Per aiutarLa, segua le raccomandazioni di Semji per conoscere altre parole chiave e tematiche sulle quali posizionarsi.

Non ottimizzare il Suo articolo per i motori di ricerca

Si assicuri che il Suo contenuto sia in linea con le linee guida di Google, affinché possa ottenere una buona posizione e una migliore visibilità. Semji Le fornisce le chiavi per produrre un contenuto SEO friendly grazie alle sue raccomandazioni: lunghezza del testo, struttura dei contenuti, link interni, topic da trattare, domande che gli utenti si pongono…

Ecco altri consigli da non dimenticare:

• Il titolo: la parola chiave deve essere collocata all’inizio, il testo non deve superare una lunghezza di 75 caratteri (50 nell’ideale).
• I sottotitoli: non esiti a utilizzare i diversi livelli di titolo come H2, H3, ecc… e a collocarvi le Sue parole chiave in un formato a coda lunga.
• L’URL: faccia corrispondere l’URL al Suo titolo se possibile, escludendo le congiunzioni e le preposizioni. Utilizzi lettere minuscole e trattini per separare le parole.
• La Meta Description: rediga un riassunto preciso del contenuto ma che sia abbastanza attraente da incentivare un clic, senza superare i 300-320 caratteri.
• Le immagini: la selezione dell’immagine deve essere ponderata e tutte le immagini devono essere denominate in modo appropriato. Presti attenzione anche al peso e alla dimensione di queste ultime (100 KB al massimo). Non dimentichi di compilare i tag Alt per una buona ottimizzazione dell’immagine.

Non misurare il Suo ROI

Valutare il Suo ritorno sull’investimento (ROI) La aiuta a sapere e comprendere quali sono gli elementi grazie ai quali il Suo sito ha ottenuto o meno buone prestazioni (numero di visualizzazioni, condivisioni, …).

Per iniziare, può riprendere gli indicatori che utilizza per valutare i Suoi investimenti di marketing. Constaterà che i dati da misurare sono molto simili. Innanzitutto, cominci dal volume di lead e dal numero di visitatori sul Suo sito web. Può verificare regolarmente il Suo tasso di rimbalzo per vedere se non è troppo elevato. Infine, pensi a dare priorità al Suo tasso di conversione. Ma sia paziente, perché le prestazioni di una strategia di Content Marketing si misurano sul lungo termine. Si conceda quindi un margine di qualche mese per vederne i risultati.

Determinare l’efficacia di una strategia di Content Marketing è una missione complessa. Con Semji, può valutare l’apporto dei Suoi contenuti al traffico complessivo del Suo sito nonché le prestazioni dettagliate di ciascuno. Semji raccoglie e centralizza i dati chiave per il Suo business per facilitare il monitoraggio delle Sue azioni di Co ntent Marketing.

Una volta applicati tutti questi consigli, non Le resta che diffondere i Suoi contenuti sui supporti scelti e attendere un certo tempo per testare i Suoi KPI.

Tutte queste diverse misurazioni possono richiedere molto tempo. Con Semji approfitti di un report completo sulle Sue conversioni, sul Suo traffico e sul fatturato generato dai Suoi contenuti. La vista “Dashboard” Le dà accesso a una visione a 360° delle prestazioni dei contenuti creati o ottimizzati con la piattaforma. Non aspetti oltre per massimizzare il ROI dei Suoi contenuti e richieda subito una demo di Semji al nostro team!