March 2019 Core Update: quali stravolgimenti nella SEO dopo Florida 2?

L’aggiornamento del cuore dell’algoritmo Google avvenuto lo scorso 12 marzo, e subito confermato da Google, non è passato inosservato nel mondo della SEO. Se l’algoritmo che detta il funzionamento del motore di ricerca viene aggiornato di continuo su piccoli dettagli, ciò non significa che i cambiamenti si facciano sentire a livello di performance SEO dei siti.

Per quanto riguarda la March 2019 Core Update, impossibile dire altrettanto: questo aggiornamento può chiaramente essere considerato di primaria importanza. L’agenzia SEO Semji Le propone di fare il punto sui cambiamenti provocati da questa famosa March 2019 Core Update e di prendere in considerazione un caso cliente per comprendere meglio la natura delle sue ripercussioni.

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This week, we released a broad core algorithm update, as we do several times per year. Our guidance about such updates remains as we’ve covered before. Please see these tweets for more about that: https://t.co/uPlEdSLHoX https://t.co/tmfQkhdjPL

— Google SearchLiaison (@searchliaison) March 13, 2019

March 2019 Core Update: che cos’è?

Questo aggiornamento, battezzato Florida 2 dalla sfera SEO, si distingue innanzitutto per il suo forte impatto. E il motivo è chiaro: colpisce TUTTI i siti, perché riguarda davvero il cuore dell’algoritmo e non una singola componente della SEO.

Abbiamo potuto constatare che la Medic Update aveva impattato essenzialmente i siti dalle tematiche cosiddette “ Your Money Your Life “. Da parte loro, gli aggiornamenti Panda, Penguin o ancora Fred colpivano rispettivamente i contenuti di bassa qualità, i cattivi backlink e la pubblicità invadente. In generale, gli aggiornamenti come March 2019 Core Update che impattano in modo visibile l’insieme dei siti sono abbastanza rari da essere sottolineati e si distinguono dalle penalità Google “ classiche “. E l’importanza dei movimenti riscontrati sulla SERP è all’altezza della sua portata.

L’impatto della March 2019 Core Update sulla SEO

Come sempre in occasione di un importante update Google, ci sono vincitori… E perdenti!

Con qualche settimana di distanza, gli esperti SEO di Semji possono ad oggi avanzare due teorie riguardo alle conseguenze di questo aggiornamento:

• una penalizzazione della sovraottimizzazione generale di un sito: sembrerebbe che i siti sovraottimizzati, in particolare a livello di tag title, Hn e URL, siano stati fortemente colpiti da questo aggiornamento. Google sembra sempre più deciso a non fare alcuno sconto ai siti che puntano sulle “ vecchie “ tecniche SEO, a base di keyword stuffing e simili. Da parte loro, i siti che propongono contenuti pensati e concepiti per gli utenti, e non per i robot, vengono fortemente valorizzati.
• un correttivo a seguito della Medic Update: questa famosa March 2019 Core Update dà la forte impressione di essere legata alla Medic Update. Il motivo? Gli effetti negativi riscontrati su alcuni siti in occasione della Medic Update sembrano essersi attenuati. Alcuni siti che avevano visto la propria visibilità – ingiustamente – crollare riconquistano le posizioni perse, senza alcuna azione da parte loro. I criteri su cui si basava la Medic Update sembrano essere stati affinati, e la qualità del contenuto è posta in primo piano, ben prima dell’https, dei backlink e dell’UX.

Caso di studio: la Clinique de la Vision

Per supportare queste teorie con cifre concrete, soffermiamoci sul caso di uno dei nostri clienti: la Clinique de la Vision.

Posizionato nel settore medico e specializzato negli interventi di chirurgia refrattiva, il sito internet della Clinique de la Vision vede numerose nuove parole chiave posizionarsi nella Top 100 di Google, e altre collocarsi nella prima pagina dopo l’aggiornamento.

Normalmente, le parole chiave che si posizionano nella Top 3 provengono dalla Top 4-10, e quelle che arrivano nella Top 4-10 provengono dalle posizioni 11-50. Generalmente, più un sito ha parole nella Top 10, meno ne ha nella Top 11-50. Qui, il sito acquisisce semplicemente più nuove parole chiave, a tutti i livelli! Un’ottima performance.

Ecco alcuni esempi delle parole chiave che hanno registrato la progressione più forte. Si constata che ogni giorno nuove parole chiave conquistano le prime posizioni:

Queste 4 parole chiave sono passate dallo status di “ non posizionate “ – indicato dal piccolo punto verde – alla prima pagina di Google!

A seguito di questa famosa March 2019 Core Update, si constatano anche su Ahrefs guadagni di posizione molto consistenti presso questo cliente, e questo quotidianamente:

Il meglio per ultimo, senza dubbio una delle più belle vittorie per questo cliente: il passaggio di una parola chiave non posizionata alla tanto ambita posizione zero sulla parola chiave “ vitamina per gli occhi “:

Per questo caso cliente, a dir poco eloquente, le nostre conclusioni sono le seguenti:

• il contenuto molto esperto e specialistico redatto dal Dottor Dan-Alexandre Lebuisson è estremamente valorizzato e apprezzato da Google. Del resto, questi contenuti vengono arricchiti e aggiornati con cadenza settimanale, il che garantisce una certa freschezza dell’informazione, anch’essa premiata.
• a seguito della Medic Update che aveva fortemente impattato questo sito, sembrerebbe che Google sia in grado di riparare i propri errori e di tornare su un colpo di spada che a volte cade alla cieca. In un certo senso, la March 2019 Core Update ristabilisce alcuni posizionamenti a seguito della Medic Update.

Pensare all’utente prima di pensare ai robot di Google

Questo update testimonia ancora una volta l’importanza attribuita alla qualità del contenuto. Inutile sovraottimizzare le proprie pagine per compiacere il motore: fornire ai Googlebot ciò che cercano non è per forza sinonimo di qualità agli occhi degli utenti, e il gigante americano lo ha ben compreso.

Più che mai, Google fa un punto d’onore della soddisfazione dei suoi utenti. Qual è il motivo principale per cui utilizziamo Google? Abbiamo delle domande, e contiamo sul motore di ricerca per ottenere le risposte, da qui la progressiva transizione verso un motore di risposta. Sempre più, Google diventa intransigente sulla qualità e sulla pertinenza delle risposte proposte in funzione dell’intento di ricerca.

Al di là di una buona ottimizzazione on-site e di un netlinking solido, è davvero un contenuto ottimizzato, fresco, esperto e orientato all’utente che permette di distinguersi.

Quotidianamente, il nostro polo Content Marketing e SEO studia decine di contenuti e realizza un monitoraggio assiduo delle performance, in particolare tramite la piattaforma IA Semji.

Oggi, la vera posta in gioco nella SEO non è più tanto piacere a Google nell’istante T, ma vedere la Search Experience con uno sguardo pragmatico per anticipare serenamente le evoluzioni di domani… E non tremare a ogni nuovo update!

Decisamente, il mese di marzo sembra essere propizio agli aggiornamenti importanti in casa Google, che avvia una piccola “ pulizia di primavera “ delle sue SERP… Presti attenzione all’avvicinarsi della prossima primavera!