Scrittura web: tutti i nostri consigli per creare contenuti di successo nel 2023

Si sente perso tra le evoluzioni della SEO e le sfide della scrittura web nel 2021? Ecco i nostri consigli per raggiungere il suo target grazie a contenuti di qualità.

Scrivere per il web nel 2023: in cosa consiste?

La sfida della scrittura web consiste nell’offrire agli utenti un contenuto interessante e coinvolgent e rispettando al contempo una serie di regole stabilite dai motori di ricerca come Google.

Scrivere per il web significa offrire contenuti capaci di catturare l’attenzione di un target e di invogliarlo alla condivisione. La scrittura web permette così alle aziende di rivolgersi ai propri clienti, ma anche di farsi conoscere da potenziali clienti.

Scrivere nel 2021 significa anche tenere conto delle evoluzioni della SEO, segnate dalla crescente importanza dell’intelligenza artificiale di Google, Google RankBrain. Quest’ultima è in grado di interpretare le query degli utenti basandosi sulla sua conoscenza di campi semantici ampliati. Non è nemmeno necessario che la parola chiave digitata dall’utente sia presente in modo esatto nel contenuto. L’obiettivo di Google: affinare sempre di più i risultati delle SERP (pagine dei risultati) e rispondere in modo pertinente alle query vocali.

Un altro aspetto che dovrebbe influenzare la scrittura nel 2021. Il prossimo maggio Google rilascerà un nuovo aggiornamento del suo algoritmo che rafforzerà ulteriormente il peso dell’esperienza utente nel posizionamento. La SXO, o Search eXperience Optimization, unione di SEO e UX, dovrebbe quindi assumere un ruolo di primo piano nella strategia web dei prossimi anni.

Perché e per chi fare scrittura SEO? Le sfide dei redattori web nel 2023

Come avrà capito, a seguito delle varie evoluzioni della SEO, i redattori si trovano ad affrontare numerose sfide.

Ha fretta? 👉Scarichi la nostra checklist definitiva della scrittura web!

Per comprendere realmente l’utilità della scrittura web, è importante tenere a mente questi numeri:

query vengono inviate ogni secondo

è il livello di attenzione medio di un utente

%

delle visite su una pagina durano meno di 4 secondi

%

soltanto delle parole vengono lette su una pagina di circa 500 parole

Fonte: http://ramus.se.uni-hannover.de/glosebase/images/b/b8/Weinreich2008-commented.pdf

Inoltre, secondo uno studio pubblicato da SEMrush e CMI nel 2018, le principali sfide dei redattori di contenuti web sono soprattutto:

• Trovare un equilibrio tra creatività e ottimizzazione SEO
• Comprendere il proprio pubblico e le sue esigenze
• Rispettare le scadenze e gestire bene il tempo

A differenza di un giornalista o di un redattore di una rivista, il professionista della scrittura web non è del tutto libero riguardo al contenuto e alla forma del suo testo. Deve tenere conto delle aspettative del proprio target e dei vincoli legati alla SEO. Più che mai sul web, la scelta delle parole è cruciale. E in funzione delle parole scelte, del campo semantico, della strutturazione del contenuto, ecc. la pagina sarà più o meno visibile sulle query degli utenti. La scelta delle parole, quelle del pubblico di riferimento, è quindi essenziale per rivolgersi alle persone giuste.

In un contesto in cui la visibilità si basa su regole sempre più complesse, come fornire un contenuto di qualità che risponda sia alle esigenze di Google sia a quelle dei lettori?

Esistono numerosi strumenti per accompagnare i redattori web in questo percorso. Una soluzione come Semji, ad esempio, aiuta i redattori a individuare le domande che si pongono gli utenti e le risposte che cercano, così da potervi rispondere con un contenuto perfettamente ottimizzato.

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Scrivere bene per il web: creare contenuti di successo in 11 passaggi

Come riuscire con certezza a creare i propri contenuti ed essere visibili al proprio target? Semji le svela tutte le tappe da seguire per produrre contenuti di qualità. I nostri consigli valgono per tutti i tipi di contenuti web.

E come dimostrano i risultati ottenuti da Qilibri, cliente Semji Platform, funziona! Ecco un esempio con uno dei loro articoli di blog creato nel 2020 con Semji Platform e che ha generato ottimi risultati SEO in soli 4 mesi. Un vero e proprio incremento di visibilità, dato che l’articolo si posiziona oggi in posizione 0 sulla query “comment avoir des hanches”.

Traffico generato in seguito alla creazione e all’ottimizzazione del contenuto con Semji Platform.

Per saperne di più su questi risultati e ottenere consigli pratici per fare altrettanto, consulti la testimonianza completa di Quentin Leandri, responsabile traffico e acquisizione di Qilibri. Scoprirà come questa start-up sia riuscita a guadagnare visibilità nel mercato ultra-competitivo del riequilibrio alimentare e a ottenere +3400% di traffico SEO in soli 12 mesi!

La sfida della visibilità sui motori di ricerca è oggi estremamente elevata a causa di una forte concorrenza. La scrittura SEO può rispondere a questa problematica. Tuttavia, non avviene a caso, ma si inserisce in una strategia digitale e di contenuto definita a monte e fondata su una conoscenza approfondita del proprio pubblico di riferimento.

Passaggio 1: Cercare un argomento per l’articolo in base a obiettivi precisi

Scrivere senza un obiettivo preciso è una perdita di tempo e di denaro. La creazione di un contenuto deve assolutamente inserirsi in una strategia di comunicazione, a sua volta guidata da obiettivi SMART:

• Semplici
• Misurabili
• Raggiungibili
• Realistici
• Definiti nel tempo

La strategia di comunicazione si basa su indicatori di monitoraggio precisi: posizionamento degli articoli nella SERP, analisi del traffico del sito internet, numero di reazioni che i contenuti suscitano sui social network, tasso di conversione, ecc.

Su quali query desidera essere visibile? Quali sono le aspettative e le esigenze dei suoi clienti e dei suoi potenziali clienti? Si tratta di allineare i suoi obiettivi commerciali con le esigenze del suo target.

In Semji abbiamo compreso l’importanza del monitoraggio della performance di un contenuto. La nostra piattaforma consente in particolare di monitorare in un attimo i guadagni SEO per valutare il ROI dei suoi contenuti.

Qui il nostro cliente ha scelto di posizionarsi sulla tematica dei fianchi nelle donne perché presentava forti opportunità.

Passaggio 2: Definire le parole chiave su cui posizionarsi

Iniziare comprendendo le aspettative degli utenti

Basandosi sui suoi personae, provi a immaginare il percorso degli utenti e ciò che potrebbe spingerli a digitare questo argomento nei motori di ricerca.

Infatti, il potenziale cliente deve percorrere numerose tappe dal momento in cui cerca un servizio o un prodotto per soddisfare la propria esigenza fino alla sua adesione. Nel corso di questo processo decisionale, il suo comportamento evolve continuamente e il tipo di contenuto deve quindi adattarsi a ogni fase. Ne individuiamo 3 principali:

• La fase di sensibilizzazione: il visitatore prende coscienza della propria esigenza e delle soluzioni esistenti per soddisfarla. In questa fase, sia didattico e gli dimostri di essere il massimo esperto nel suo settore. Gli articoli di blog, le guide o le infografiche sono molto efficaci per consolidare la sua autorità nel settore.
• La fase di valutazione: l’utente confronta e analizza diverse soluzioni prima di prendere una decisione. In questa fase dimostri di essere il più adatto a comprendere il suo punto critico (“pain point”) e si distingua dalla concorrenza. I white paper, i podcast e i video sono ottimi mezzi per rafforzare la credibilità.
• La fase di conversione: è qui che si gioca tutto e che può avvenire il passaggio da “visitatore” a “cliente”. Sia convincente e adotti un approccio personalizzato attraverso i suoi contenuti. La dimostrazione della sua offerta, l’utilizzo di case study, di testimonianze dei clienti, ecc. possono avere un forte impatto sulla presa di decisione. Permettono di identificarsi e di proiettarsi con la sua soluzione.

Oltre al percorso, per definire le query da lavorare, provi a individuare i termini utilizzati, il vocabolario impiegato quando il suo pubblico formula la propria esigenza. A seconda del tipo di query, le aspettative dell’utente in termini di contenuti e di risultati non saranno le stesse. Deve quindi comprendere cosa si nasconde dietro per rispondervi nel modo migliore. Attenzione però: osservi bene i risultati della SERP sulla query che desidera lavorare e presti attenzione al modo in cui Google interpreta le intenzioni degli utenti. Possono esserci delle differenze. In ogni caso, spesso è Google ad avere l’ultima parola!

Puntare alle parole chiave pertinenti e prioritarie

Una volta individuato l’argomento, è il momento di definire la o le parole chiave principali dell’articolo.

Che cos’è una parola chiave principale? Si tratta del suo obiettivo primario, il o i termini su cui desidera che il suo contenuto si posizioni in via prioritaria. Deve al tempo stesso rispondere ai suoi obiettivi di visibilità, ma anche corrispondere alle aspettative degli utenti. Il suo volume di ricerca relativamente elevato deve quindi offrirle un forte potenziale di traffico.

Attenzione, occorre distinguere bene il tipo di parola chiave su cui desidera posizionarsi. Ne esistono diversi tipi:

• Parola chiave navigazionale: una parola chiave destinata a trovare un sito o un’azienda in particolare. Es.: “Fitness Boutique Lyon”
• Parola chiave informazionale: una parola chiave più o meno generica che consente di ottenere informazioni su un prodotto o un servizio. Es.: “comment avoir des hanches sans sport ?”
• Parola chiave transazionale: una parola chiave che indica che l’utente si trova in un processo d’acquisto più avanzato, ma ha bisogno di ulteriori informazioni per decidere. Es.: “programme minceur pas cher”

Parole chiave suggerite da Semji Platform per “Hanches”.

Semji Platform può aiutarla a definire la query principale del suo articolo. Suggerisce inoltre parole chiave a coda lunga per posizionarsi su tematiche più specifiche. Qui, per il termine “hanches”, la piattaforma propone diverse parole chiave come “comment avoir des hanches”. Questo termine rappresenta un volume medio di 1000 ricerche al mese.

Si rivolga a uno dei nostri esperti per una demo di Semji e scopra come definire le sue query principali.

Questo argomento la interessa? Non esiti a riguardare il nostro Webinar “ La SEO basata sull’intento di ricerca: analisi e strategia”.

Passaggio 3: Creare una scaletta che risponda all’intento dell’utente

È il momento cruciale dell’ottimizzazione: definire l’angolo giusto. L’obiettivo è triplice:

• Offrire al suo pubblico l’informazione più utile, pertinente e completa.
• Valorizzare le parole chiave su cui desidera posizionarsi.
• Delimitare la gerarchia del contenuto (i famosi Hn) per facilitare la comprensione dell’articolo da parte di Google.

Per prendere la giusta direzione e strutturare la scaletta che ne deriva, in Semji consigliamo di adottare questo approccio:

1. A partire dalla sua parola chiave principale, studi la concorrenza (come minimo i primi tre risultati) posizionata sulla tematica. Valuti i suoi contenuti, gli argomenti trattati negli articoli, il numero di parole, ecc.
2. Osservi la SERP per determinare gli elementi che la compongono. C’è una posizione 0, dei PAA (People Also Ask), dei video, ecc.? Attraverso questa osservazione, sarà in grado di comprendere come Google interpreta le intenzioni di ricerca degli utenti.

Queste informazioni vengono riportate automaticamente nella scheda “ Competitors” di Semji. Può consultare direttamente le pagine dei suoi diversi concorrenti così come le scalette dei loro articoli.

Scheda Competitors di Semji Platform che mostra la struttura dei contenuti concorrenti per la query “comment avoir des hanches”.

Per strutturare una scaletta di redazione pertinente, la piattaforma integra anche le domande degli utenti e i search intent. Come indica il nome stesso, i search intent indicano gli argomenti che interessano al suo pubblico. Prioritizzati in base al volume di ricerca e ai contenuti concorrenti, questi suggerimenti vanno integrati nei suoi tag Hn (titoli e sottotitoli).

Le tecniche indispensabili per strutturare un contenuto web

Esistono diverse tecniche per strutturare un articolo. Le più conosciute (e utilizzate) sono la regola delle 5W e la piramide rovesciata.

La regola delle 5W consiste nel rispondere a 5 domande, se possibile, fin dalle prime righe dell’articolo ma anche nei sottotitoli: Who? / Chi? When / Quando? Where / Dove? What / Cosa? Why? / Perché? Si possono anche aggiungere le domande “Come?” e “Quanto?” per essere perfettamente esaustivi.

Complementare alle 5W, la piramide rovesciata permette di organizzare le informazioni giocando sulla profondità dell’articolo. Le informazioni essenziali vengono fornite brevemente all’inizio dell’articolo per poi essere sviluppate nel corso dei paragrafi.

Fonte: adeomarketing

Scrivere un contenuto web di qualità

Ha il suo argomento e il suo angolo per l’articolo? È il momento di passare alla scrittura!

Sul fronte dell’ottimizzazione, se desidera essere certo di raggiungere il livello migliore, una soluzione come Semji può aiutarla! Le basta seguire i**suggerimenti**elencati dalla piattaforma. Per rendere la scrittura ancora più coinvolgente, la valutazione della pertinenza SEO del suo testo avviene tramite un Content Score. Il meccanismo è semplice: più segue le raccomandazioni, più aumenta il suo punteggio ed è certo di pubblicare un contenuto ottimizzato al 100% con ottimi risultati garantiti!

Proprio in questa nuova sezione le sveliamo l’approccio seguito in Semji, le tappe da non tralasciare per raggiungere il miglior livello di ottimizzazione.

Passaggio 4: Un H1 ben ottimizzato e accattivante

Se c’è un elemento da non trascurare, è proprio questo. Il titolo dell’articolo deve al tempo stesso fornire informazioni sufficienti su ciò che si troverà nell’articolo e invogliare a proseguire la lettura. Senza dimenticare che deve obbligatoriamente contenere la parola chiave principale del contenuto!

Alcune forme di titolo sono più accattivanti, come:

• La forma interrogativa: “Qu’est-ce que la diète alimentaire ?”
• Gli articoli “How to”: ”Comment commencer un rééquilibrage alimentaire ?”,
• I numeri: “10 astuces pour éviter de grignoter”

Esempio:

Qui il titolo corrisponde perfettamente alla parola chiave principale e può bastare da solo.

Passaggio 5: Un title e una meta description che invogliano a proseguire

Elemento della SERP, il title è uno strumento essenziale per la SEO e deve includere, come minimo, la parola chiave principale. Quanto alla meta description, il suo obiettivo primario è spingere l’utente a cliccare sul risultato di ricerca, sia fornendo elementi complementari al title, sia stuzzicando la curiosità dell’utente.

Esempio:

Passaggio 6: Un’introduzione e un primo paragrafo che danno il tono

Sapeva che le prime righe di un articolo sono fondamentali per mantenere vivo l’interesse del lettore? Con un livello di attenzione di pochi secondi, gli utenti raramente si prendono il tempo di leggere gli articoli per intero. Il titolo, i sottotitoli e la frase di richiamo sono gli elementi più letti. Seguono poi l’introduzione e il primo paragrafo, che devono rispondere alle domande del lettore, ma soprattutto invogliarlo ad approfondire l’argomento. Non esiti quindi a prestare particolare attenzione a questi due elementi del contenuto.

Esempio:

Passaggio 7: Sottotitoli declinati intorno alla parola chiave e all’intento di ricerca

Come abbiamo visto in precedenza, i sottotitoli (comunemente chiamati heading o Hn) aiutano a strutturare l’articolo intorno alla sua parola chiave principale e all’intento di ricerca che vi si nasconde dietro. Questi sottotitoli permettono inoltre di introdurre variazioni della parola chiave principale. Sono le parole chiave secondarie.

Esempi:

Come avrà capito, per ogni parola chiave esiste un intento di ricerca da definire. Questa fase è fondamentale poiché avrà ripercussioni sulla costruzione della sua scaletta. Nel nostro esempio con l’articolo di Qilibri, i search intent di Semji raccomandano argomenti da trattare e da integrare nei tag Hn. Visualizzati per cluster, questi suggerimenti sono prioritizzati in base al volume di ricerca e ai contenuti concorrenti.

Suggerimenti dei search intent da parte di Semji Platform per la query “comment avoir des hanches”

Dietro la query “comment avoir des hanches”, il redattore scopre qui le aspettative degli utenti : esercizi per rassodare i glutei e snellire i fianchi, consigli per avere bei fianchi, ecc. Grazie a queste informazioni, trova l’angolo giusto e struttura correttamente il suo articolo. Ha la certezza di scrivere un contenuto utile, con un elevato potenziale di traffico organico.

Crei contenuti pertinenti e capaci di rispondere all’intento dell’utente con Semji Platform!

Passaggio 8: Paragrafi chiari, concisi e soprattutto completi

La regola d’oro: 1 idea = 1 paragrafo. Per non perdere i suoi lettori, è meglio optare per paragrafi piuttosto brevi e sotto-sezioni ben definite. Non esiti a giocare con i vari livelli di sottotitoli per sviluppare le sue idee. L’utente deve poter capire cosa contiene il suo articolo semplicemente leggendoli.

Per puntare alle prime posizioni, i suoi paragrafi devono essere ben costruiti ma anche molto completi. A seconda della query mirata, c’è infatti un intero campo semantico da coprire per il suo pubblico e per Google. La sua competenza di settore è quindi fondamentale per affrontare tutti gli aspetti dell’argomento principale.

Query “comment avoir des hanches”: Semji analizza qui i contenuti dei concorrenti presenti sulla pagina dei risultati di Google e individua i termini che ricorrono più spesso.

È l’approccio adottato qui dal redattore di Qilibri. Intorno alla parola chiave “comment avoir des hanches”, scopre con Semji una serie di “ Topics” e trova tutte le informazioni da trattare nel suo contenuto. Arricchisce così la sua argomentazione con nuove idee e ottimizza il suo contenuto per catturare ancora più visibilità.

Passaggio 9: Link ipertestuali utili e di qualità

Per arricchire il suo contenuto, è consigliabile aggiungere link verso altre pagine. Possono essere pagine interne del suo sito che trattano argomenti correlati (veda il nostro articolo sul cocon semantico). È inoltre consigliato inserire link verso pagine esterne che permetteranno di arricchire o illustrare il suo discorso.

Presti particolare attenzione alla qualità dei siti in questione e agli anchor dei suoi link, che devono essere espliciti. Faccia attenzione anche a non indirizzare l’utente unicamente verso le sue pagine prodotto, per non perdere di credibilità. Si tratta prima di tutto di offrire la migliore esperienza di lettura possibile al suo pubblico e quindi di proporgli pagine che possano interessarlo.

Pensi anche alla rete di link interni, ovvero al collegare i suoi articoli tra loro. Anche questo avrà un effetto positivo sulla SEO.

Esempio:

Per aumentare la visibilità di questo contenuto, Semji integra le due nozioni di Incoming e Outgoing link e indica al redattore di Qilibri il numero di link in uscita e in entrata da inserire. Per rafforzare l’autorità del brand sulla tematica del rimettersi in forma, Semji si spinge oltre elencando gli articoli più pertinenti del sito mag.qilibri.fr che arricchiranno il contenuto originale.

Passaggio 10: Elementi visivi per una migliore esperienza utente

Gli elementi visivi non servono solo a illustrare il suo discorso. Offrono anche un cambio di ritmo nel contenuto, una maggiore leggibilità nella lettura. Li scelga con cura. Più saranno originali e vari, più permetteranno di mantenere l’attenzione dell’utente e quindi di trasmettere il suo messaggio.

Inoltre, compilando correttamente l’attributo ALT, può posizionare la sua pagina anche nelle ricerche per immagini di Google.

Passaggio 11: CTA disposti strategicamente

Il CTA, o Call to Action, permette di spingere l’utente a compiere un’azione, il più delle volte di natura commerciale. Può trattarsi di:

• Cliccare su un link verso una scheda prodotto,
• Iscriversi a una newsletter,
• Richiedere un preventivo,
• Iscriversi a una dimostrazione,
• Chiedere di essere richiamati, ecc.

Esempio:

Deve essere visibile, posizionato strategicamente in modo da inserirsi nel testo nel modo più naturale possibile.

Condividere un contenuto web

Ora conosce i suoi target. Dovrebbe quindi sapere su quali media o social network raggiungerli. Ecco alcuni consigli per condividere efficacemente i suoi contenuti.

• Piuttosto che sulla quantità, punti sulla qualità e vada a cercare il suo pubblico di riferimento sui social che frequenta di più.
• Adatti il suo contenuto al media in questione. Es.: su Instagram, crei un post in cui riassume le idee essenziali del suo articolo o fa teasing per invogliare gli utenti a leggere l’articolo per intero.
• Punti sugli elementi visivi, o anche su video molto brevi, per presentare il suo articolo.
• Susciti emozione, faccia reagire i suoi lettori e li inviti a commentare e/o condividere il suo articolo.

Esempio di condivisione di un articolo su Instagram da parte del sito https://www.psychologue.net/

Fonte: https://www.instagram.com/p/CLWp5sGne6I/?utm_source=ig_web_copy_link

Fonte: https://www.instagram.com/p/CLT3dwPjraR/?utm_source=ig_web_copy_link

Ha bisogno di un riepilogo? Non esiti a scaricare la nostra check-list dei 24 punti da verificare per garantire la visibilità dei suoi contenuti

Gli strumenti per aiutarla a scrivere meglio

Esistono numerosi strumenti, gratuiti o a pagamento, a disposizione dei redattori web per aiutarli nella scrittura dei loro contenuti. Possono essere strumenti di supporto alla ricerca di parole chiave, all’ottimizzazione dei tag, correttori ortografici(come l’ultimo software di correzione MerciApp, molto completo per curare tutti i suoi testi online), ecc. Nella nostra check-list per creare contenuti SEO di successo, le proponiamo una selezione di strumenti di supporto alla scrittura.

Tuttavia, la moltitudine di strumenti di supporto alla scrittura offre solo un aiuto parziale al redattore. È proprio questo il problema che Semji ha voluto risolvere proponendo una soluzione all-in-one. La piattaforma Semji accompagna i redattori in tutte le fasi della scrittura, dalla preparazione al monitoraggio della performance, passando per l’ottimizzazione.

In questo modo, con Semji può:

• Essere guidato nell’ottimizzazione dei suoi contenuti e scrivere con serenità

• Conoscere i volumi di ricerca di una parola chiave e trovare parole chiave correlate e domande relative all’argomento

• Individuare e analizzare rapidamente i contenuti concorrenti

• Rilevare le intenzioni di ricerca e i contenuti attesi dal suo pubblico

• Avere sempre sott’occhio il calendario editoriale e assegnare gli articoli tra i suoi diversi collaboratori e redattori

• Monitorare la performance dei contenuti pubblicati

Con Semji pubblica solo ciò che è pertinente e perfettamente ottimizzato per Google! Per saperne di più sulla nostra offerta e scoprire come raggiungere più rapidamente i suoi obiettivi con la nostra soluzione, non esiti a contattarci o a richiederci una demo

In sintesi: cosa ricordare sulla scrittura web nel 2021

• Non lasci nulla al caso e scriva avendo in mente target e obiettivi precisi.
• Si affidi a strumenti di qualità per farle risparmiare tempo.
• Cerchi sempre di migliorare l’esperienza utente proponendo contenuti adatti alla lettura su tutti gli schermi.
• Si appassioni al suo argomento per renderlo interessante.