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Identifier les tendances de son marché : comment utiliser les signaux faibles et le SEO ?

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Vous avez l’impression de toujours courir derrière les tendances de votre marché ?
En matière de SEO, l’anticipation est la clé. Quoi de mieux que ce début d’année pour mettre en place votre planning éditorial, rechercher des sujets à traiter et surtout déceler les nouvelles requêtes qui vous permettront d’augmenter votre trafic et vos conversions ?

Nous vous livrons ici une approche ultra efficace pour détecter les tendances avant vos concurrents.

Comment ? En utilisant les signaux faibles. Ces requêtes de demain vous offrent de nouvelles opportunités SEO et vous permettent de vous positionner avant tout le monde. Voici 3 conseils à suivre, élaborés par Semji et Digimind, ainsi que les outils à votre disposition pour déceler les nouvelles tendances de votre marché.

Pas le temps de lire notre article ? Visionnez notre webinar sur le sujet ! 🎥

3 raisons pour lesquelles vous devez absolument détecter les tendances de marché en SEO

Pour gagner du temps

On ne vous l’apprend pas : produire un contenu demande du temps. Selon une étude menée en 2021 par Orbit Media, il faudrait en moyenne 3 heures et 57 minutes pour réaliser un article de blog, contre 2 heures et 24 minutes en 2014.

Et quelle frustration de voir que votre concurrent vous a devancé de quelques jours, en publiant lui aussi un contenu optimisé sur le sujet qui vous occupe depuis plusieurs jours !

Il est donc indispensable de gagner du temps sur la production des contenus.
Pour cela, vous pouvez, bien sûr, faire en sorte de rédiger plus vite. Mais surtout, vous devez essayer de vous positionner sur les mots-clés tendances, c’est-à-dire, ceux qui ne sont pas encore concurrentiels mais qui peuvent générer de nombreuses visites d’ici quelques mois.

Pour obtenir de l’antériorité sur Google

L’antériorité est un facteur bénéfique en SEO. En effet, faire partie des premières pages à proposer du contenu sur une thématique peu connue permet à vos URLs d’accumuler de la puissance plus tôt que celles de vos concurrents.

Pourquoi ? Premièrement, parce que votre contenu va attirer les premiers visiteurs qui chercheront des informations sur cette requête. Deuxièmement, parce que les personnes qui souhaitent partager un lien vers un contenu sur le sujet le feront probablement vers le vôtre.

Pour viser l’océan bleu

On parle d’océan bleu pour les secteurs où la concurrence n’est pas encore présente ou très peu. A contrario, dans les secteurs où la concurrence est extrêmement forte, on parle plutôt d’océan rouge.

Ces secteurs peu concurrentiels offrent donc la possibilité de se positionner sur un marché avant tout le monde. Par ailleurs, vous gagnez du temps et de l’énergie puisque ce sont vos concurrents qui vont devoir fournir des efforts pour vous dépasser. De votre côté, vous n’aurez qu’à faire de la veille et garder vos contenus à jour !

Bonus : vous aurez besoin de peu de backlinks pour vous positionner et être visible compte tenu de la faible concurrence.

Les signaux faibles, c’est quoi et pourquoi les utiliser ?

Qu’est-ce qu’un signal faible ?

Il s’agit d’une notion théorisée dans les années 70 par Igor Ansoff. Le signal faible est défini comme “une information d’alerte précoce, de faible intensité, pouvant être annonciatrice d’une tendance ou d’un événement important”.

Dans le cadre du marketing, les signaux faibles permettent d’appréhender son environnement et ses changements, parfois subtils, afin d’anticiper les tendances d’un marché.

En SEO, les signaux faibles sont les mots-clés qui :

  • Ne génèrent pas encore de forts volumes de recherche,
  • N’ont pas encore été détectés ni exploités par les outils SEO,
  • Offrent de fortes opportunités de trafic dans les mois à venir.

Pourquoi utiliser les signaux faibles ?

  • Créer et optimiser sa ligne éditoriale,
  • Identifier les nouvelles requêtes SEO,
  • Offrir des contenus qui vont répondre aux besoins de son audience,
  • Favoriser l’engagement,
  • Devancer la concurrence,
  • Développer l’acquisition,
  • Associer son image de marque à la nouveauté voire à l’innovation.

Identifiez les tendances de votre marché en trois étapes

Analysez les réseaux sociaux… mais pas que

Pour dénicher les dernières tendances, vous pouvez être tentés d’explorer les réseaux sociaux. Ils peuvent, en effet, être une excellente source d’information. Mais ce n’est pas la seule.

Afin d’explorer vos sujets en profondeur, n’hésitez pas à piocher un peu partout dans les espaces de discussions et de publications : avis utilisateurs, commentaires, sites d’information, forums…

Il est indispensable d’explorer en profondeur vos sujets et d’aller au bout des thématiques. Ce faisant, vous pourrez aller au bout des thématiques et aurez la possibilité de trouver de nouveaux angles d’attaque : une nouvelle loi en passe d’entrer en vigueur, une étude publiée récemment, une affaire médiatique, etc.

Utilisez les bons outils pour votre veille et analyse des tendances

Afin de gagner du temps et réaliser plus facilement votre veille, vous pouvez vous appuyer sur plusieurs outils. Nous vous présentons ici les principaux, gratuits pour la plupart.
Nous vous conseillons, si possible, d’effectuer votre recherche sur les données des 24 derniers mois.

Google Trends : l’outil n’indique pas de volumes de recherche mais un indice sur 100 qui correspond au nombre de requêtes (100 est égal au pic de trafic maximum). Il est intéressant car il permet de réaliser une analyse des tendances sur la période de son choix et selon diverses catégories.

Pour la détection de tendances réellement émergentes, nous vous recommandons de basculer l’outil en anglais et de lancer une analyse sur le marché américain.

google trends

Pinterest Trends : Lancé en 2019, l’outil de tendances de Pinterest est disponible uniquement en anglais. Cela peut être intéressant compte tenu du fait que certaines tendances américaines et anglo-saxonnes voient le jour quelques mois avant d’arriver sur le territoire français.

pinterest trends

Exploding topics : cet outil réalise la curation de tendances sur une trentaine de thématiques. Axé investisseur, il est aussi très intéressant pour les Content Marketeurs car il permet de réaliser des recherches de tendances au sein de nombreuses industries (beauté, luxe, santé, finances, technologies, etc.) et de secteurs tels que le marketing, les médias, la justice, l’éducation, etc.

Exploding topicsexploding topics

Les astuces destinées aux e-commerçants :

L’une des bonnes pratiques pour la recherche de tendances en e-commerce est d’aller voir les meilleures ventes chez vos concurrents. Pour cela, vous disposez de plusieurs outils.

Shopify : Vous pouvez visualiser les meilleures ventes de vos concurrents présents sur Shopify en ajoutant à leur url : /collections/all?sort_by=best-selling pour visualiser leurs meilleures ventes.
Mais attention, cela ne fonctionne pas à tous les coups. Il est, en effet, possible pour un e-commerçant, de bloquer cette visualisation.

Amazon et Alibaba : Les deux mastodontes de l’e-commerce proposent également des pages des produits les plus vendus par catégorie : https://www.amazon.fr/gp/bestsellers et https://www.alibaba.com/showroom/top-selling-products-in-alibaba.html

Prenez en compte les mots-clés fantômes

Les mots-clés fantômes sont les mots-clés tendances mais qui n’ont pas encore été détectés ou référencés par les outils SEO. Leurs volumes de recherche sont souvent affichés comme inférieurs à 10 par mois alors qu’en réalité le trafic réel, tel qu’il apparaît dans la Search Console, peut être bien plus fort.

Cela s’explique par le fait que les outils SEO tels que Ahref ou Semrush puisent leurs données dans Google Ads et ont une latence de plusieurs mois dans la détection des nouveaux mots-clés et de leurs volumes de recherche. Quand ces outils affichent des volumes de recherche de 0 ou 10, cela peut tout simplement signifier que les données ne sont pas encore à jour.

Moralité : Ne pas se focaliser sur les volumes de recherche fournis par les outils SEO quand vous réalisez une analyse des tendances.

Vous souhaitez être accompagné·e pour mettre en place votre stratégie de contenu SEO ? Découvrez l’offre Custom de Semji, qui vous permet de bénéficier des conseils d’un expert en référencement naturel.

Demande de démo

Comment exploiter les tendances détectées pour la production de vos contenus ?

C’est le moment de lancer la production de vos contenus !

Lancez la recherche des bons mots-clés

Vous souhaitez construire un ensemble d’articles pertinents sur une thématique innovante ? La pratique préconisée et la plus efficace serait alors de créer un cocon sémantique. Il s’agit d’un ensemble de pages maillées entre elles et traitant une thématique en profondeur.

Cette technique offre plusieurs avantages :

  • Pousser les pages piliers. Exemple : les contenus transactionnels dans l’objectif d’augmenter les conversions.
  • Renforcer l’autorité sémantique de votre site sur le sujet afin d’être considéré comme le site le plus pertinent auprès de Google et des internautes.
  • Répondre au critère d’Expertise de Google (EAT).
  • Exemple d’un cocon sémantique sur la thématique “spiruline” : le cocon pourra être composé d’articles sur les bienfaits, la fabrication, les conseils d’utilisation, les recommandations nutritionnelles, etc.

S’il s’agit d’une nouvelle tendance, commencez par regarder ce qu’il se fait sur le sujet ou quels sont vos concurrents. Vous ne devriez pas trouver beaucoup de contenus.

Étudiez ensuite les angles abordés dans les contenus que vous avez trouvés.
S’agit-il de définitions, de mises en contexte, de débats et partages d’opinion ou encore simplement de visuels ?
Cela vous permettra de voir quelle pourrait être l’intention utilisateur principale et comment vous pouvez y répondre tout en vous démarquant de vos concurrents.

Le module Idées de contenu de Semji vous permet justement, à partir d’un mot-clé générique, de détecter les contenus positionnés en premier sur une thématique. Pour découvrir en détail le module Idées de contenu, consultez notre article dédié !

Exemple : Vous avez repéré dans Google Trend que le terme “Van aménagé” était régulièrement recherché. C’est, en effet, une tendance en pleine croissance.

google trends

Dans un premier temps, observez la page de résultats sur la requête pour savoir s’il y a beaucoup de contenus sur le sujet. Bonne nouvelle car si vous ne trouvez pas grand-chose ou que la plupart des résultats sont en anglais (pour les termes utilisables dans les deux langues), cela peut-être une opportunité de sujet à développer.

Consultez ensuite le module Idées de contenu de Semji pour identifier les concurrents qui se positionnent en premier sur ce terme ou un terme associé (issu de la longue traîne, de synonymes ou du champ lexical).

Exemple : les termes associés à “Van aménagé” peuvent être « volkswagen combi 2020” ou encore “location camping car”.

Si le module ne détecte pas beaucoup de contenus pertinents en français sur la thématique, cette dernière peut constituer une opportunité pour vous positionner devant vos concurrents, y compris les plus gros. Sinon, il est nécessaire de continuer d’explorer.

content ideas semji

L’outil vous indique également le volume de recherche et le niveau de difficulté du mot-clé. Si ces deux critères sont élevés, il y a de fortes chances qu’il ne s’agisse pas d’une tendance nouvelle.

content ideas semji
content ideas semji

N’hésitez pas à analyser les requêtes en anglais sur le marché US. Elles sont souvent en avance de plusieurs mois par rapport au marché français. Pour cela, utilisez Google Trend, Pinterest Trends ou Exploding topics en version US.

Envie d’explorer de nouvelles tendances et de trouver des idées de sujet ? Demandez sans plus attendre une démo personnalisée de Semji et découvrez notre module Idées de Contenu !

Demande de démo

Utilisez les marronniers et inspirez-vous de l’année précédente

Pour dénicher les tendances, vous pouvez également jouer sur la saisonnalité et anticiper la production de contenus.

Exemple : Halloween 2022, reprise ligue 1, fête des Mères 2023, etc. Inspirez-vous également de ce qui a fonctionné les années précédentes.

Par exemple, pour un e-shop spécialisé dans les produits déco/lifestyle, il sera intéressant de se positionner sur la requête “fête des Mères 2022”. Mais attention toutefois à les publier assez en avance car ces contenus chauds sont obsolètes rapidement.

Le module Idées de contenu de Semji vous fournit des idées de contenus en faisant remonter les top contenus positionnés sur le mot-clé ciblé et les termes associés, y compris les synonymes et les questions les plus fréquemment posées.

Ici, on peut voir que le module Idées de contenu met en évidence plusieurs contenus sur la thématique “fête des mères” qu’il pourrait être intéressant d’intégrer dans votre planning éditorial. Il permet également de filtrer pour ne visionner que les contenus transactionnels ou éditoriaux.

content ideas semji
content ideas semji
content ideas semji

Vous pouvez déjà remarquer ici que les requêtes “cadeau fête des mères france”, “cadeau personnalisé fête des mères” ou encore “coffret fête des mères” ne présentent pas beaucoup de difficultés. Vous aurez donc tout intérêt à créer un contenu sur ces mots-clés.

content ideas semji

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Demande de démo

Analysez les sujets similaires

Un nouveau produit va sortir et vous souhaitez être le premier à en parler ? Pour cela, vous pouvez vous inspirer des produits équivalents déjà sortis.

Exemple : vous détectez une tendance de recherche pour l’Iphone 13. Appuyez-vous sur les contenus déjà produits sur l’iphone 12 pour étudier ce qui est attendu par votre audience.

content ideas semji

Pour alimenter votre recherche, regardez les “Intentions de recherches” proposées par Semji. Vous y trouverez des idées de sujets et de questions à traiter.

search intents semji

Ici, on remarque qu’il pourrait être intéressant de rédiger un contenu autour du prix : sur la différence entre iPhone 12 et 13 par exemple.

heatmap semji

La heatmap vous indique les sujets les plus traités par vos concurrents et leur nombre d’occurrence. Là encore, on constate qu’il est judicieux d’aborder le sujet par rapport aux différents modèles existants : pro, pro max, mini, classique, etc.

Enfin, il existe des frameworks simples pour vous aider à créer des cocons sémantiques rapidement autour de vos requêtes tendances. Pour un produit ou un service, vous pourrez par exemple vous appuyer sur Coggle :

mindmap coggle

Préservez votre avance sur la concurrence

Félicitations, vous avez publié vos contenus ! Mais ce n’est pas terminé, il faut maintenant les pérenniser. Pour éviter la perte de trafic et le déclassement de votre contenu, il est impératif de le mettre régulièrement à jour, au fur et à mesure de l’apparition de nouveaux concurrents.

Vous pouvez visualiser si les mises à jour sont nécessaires quand :

  • Le trafic de votre page baisse : Semji comprend un onglet Report pour suivre les performances de vos contenus.
  • Vous rafraîchissez le “Content Score” : il s’agit d’un indicateur Semji de performance SEO global basé sur l’analyse fine des TOP contenus sur la requête à l’instant T.

Si la thématique commence à être bien développée par vos concurrents, il faudra également prévoir d’ajouter de nouveaux contenus au cocon sémantique pour asseoir votre autorité sur la thématique.

Les 7 points à retenir sur les tendances SEO et l’utilisation des signaux faibles

  1. Souvenez-vous que la planification des contenus est la clé pour une stratégie SEO efficace.
  2. Apprenez à détecter les tendances du marché en SEO, cela vous permettra de gagner du temps et de vous positionner rapidement sur des requêtes stratégiques.
  3. Ne vous limitez pas aux réseaux sociaux pour déceler les nouvelles tendances.
  4. Visez large et sortez de votre secteur.
  5. Appuyez-vous sur les bons outils (Semji, Google Trends, Pinterest Trends, Exploding topics, etc.).
  6. Inspirez-vous de ce qui a déjà fonctionné pour vos concurrents.
  7. Anticipez grâce aux tendances internationales, notamment celles du marché US.

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