Le Personal Branding, la solution pour construire sa e-réputation

Semji > E-réputation > Le Personal Branding, la solution pour construire sa e-réputation

Tout comme les entreprises cultivent leur marque, une personne – qu’elle soit étudiante, salariée, entrepreneuse, cadre ou consultante… – a tout intérêt à mettre en place une stratégie de « Personal Branding » adaptée à ses ambitions pour créer sa propre marque, asseoir sa notoriété, gérer sa e-réputation et protéger son identité numérique. Découvrez cette technique qui fait fureur aux Etats‑Unis !

Le « Personal Branding » (en français « Marketing personnel ») est un terme anglo-saxon apparu pour la première fois en 1981 dans le livre « The battle for your Mind » (1). Parmi les fondateurs du Personal Branding, citons Tom Peters (2), Peter Montoya (3) et William Arruda (4). En France, les premiers consultants en Personal Branding sont apparus en 2006, forts de leur certification de « strategist » délivrée par la société de William Arruda, ReachCC(5).

Une technique de promotion personnelle

Le Personal Branding est un ensemble de techniques de communication, empruntées aux marques d’entreprises, que l’on applique à une marque personnelle. Ces techniques utilisent les réseaux sociaux (Facebook, Linkedin et autres), les blogs et les sites de microblogging (comme Twitter…) pour valoriser une marque personnelle. Tout l’enjeu est de rendre cohérents la présentation, le parcours professionnel, les expertises d’une personne connue ou pas, afin de laisser des traces numériques pertinentes et valorisantes sur la Toile.

Quand on sait que 91% des recherches des internautes français sont faites aujourd’hui sur Google, il importe absolument d’être visible sur Google, si possible en très bonne position, et avec que des avis positifs dans les 10 premières positions.

Pourquoi développer sa marque personnelle ?

« Aujourd’hui, à l’ère de l’individu, vous devez être votre propre marque » affirme d’emblée Tom Peters (2). « Votre marque personnelle, c’est tout simplement l’idée claire, forte et positive qui vient immédiatement à l’esprit des personnes qui vous connaissent quand elles pensent à vous » ajoute Peter Motoya(3). Le Personal Branding permet ainsi de promouvoir son projet professionnel et son expertise, et d’augmenter sa notoriété.

Il permet de développer une communication claire sur son identité afin de se démarquer. En effet, au même titre qu’une entreprise, quand on est une marque, il importe de se différencier et de se démarquer de ses concurrents, d’être unique en terme de valeur ajoutée pour intéresser les autres. Avec la montée en puissance d’Internet et des réseaux sociaux, outre le fait d’être unique, il est préférable de maîtriser sa communication, de savoir contrôler son image, si on ne veut pas que la Toile le fasse à sa place.

Le Personal Branding est enfin un atout essentiel pour se vendre en toute situation (recherche d’emploi, vente d’un produit ou service, etc.).

Comment développer sa marque personnelle ?

« Construire sa marque personnelle, c’est mettre en œuvre une démarche qui prend en compte vos compétences, votre personnalité, vos qualités distinctives pour en dégager une identité unique », explique Béatrice Cuvelier (6). Cela nécessite de réfléchir sur soi, de définir ses valeurs, ses talents, ses objectifs personnels, ses compétences… Soit une large introspection qui peut permettre de reconsidérer le positionnement de son offre quand on est un consultant ! Pas besoin d’un diplôme de marketing pour créer sa marque personnelle. Il suffit d’un peu de bon sens, de la persévérance et du goût pour l’introspection !

Une fois la marque personnelle créée, il faut la rendre visible sur la Toile. A la différence des entreprises, un individu ne peut pas faire de publicité pour se rendre visible, notamment faute de budget. La solution, c’est d’utiliser tous les leviers de communication : moteurs de recherche, sites web, blogs et réseaux… c’est de créer des espaces de communication sur Internet et les Réseaux Sociaux, des contenus par exemple sur un blog, c’est de partager et d’interagir dans les forums. L’objectif est d’être présent et authentique.

« Créer une Personal Brand n’est pas si difficile. Le principal bien sûr, c’est ce que vous créez et la façon dont vous traitez les gens avec lesquels vous interagissez. La façon dont vous vous définissez, la manière dont vous vous relevez après des échecs et la façon dont vous trouvez des moyens d’avancer dans votre carrière : permettre au changement de se produire ne pourra que vous aider » conclut Nicolas Bordas (7). A vous de créer votre marque personnelle ! Le Personal Branding est un moyen innovant pour réussir sa vie en utilisant la puissance du web 2.0.

Sources :
1 Les auteurs : Al Ries et Jack Troud.
2 Dans un article paru dans « Fast Company » : http://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you
3 Auteur de deux livres en 2002 : « The brand called You » et « The Personal Branding Phenomenon »
4 Créateur de la société ReachCC et auteur du livre en 2007 : « Career Distinction ».
5 http://www.reachcc.com/
6 Béatrice Cuvelier, coach spécialiste du « Personal Branding » : http://www.placedesreseaux.com/Dossiers/reseau-relationnel/personal-branding.htm
7 Nicolas Bordas est vice président de TBWA/Europe et Président du réseau Being Worldwide. http://www.huffingtonpost.fr/nicolas-bordas/personal-branding-pros_b_3270789.html