¿Cómo redactar una meta descripción?

Hay que constatar que el metadato description se descuida muy a menudo en favor de la creación de contenido puro y de backlinks. Sin embargo, es indispensable en marketing. Si no tiene incidencia en el posicionamiento de su página web, sí condiciona la tasa de conversión y la tasa de clic. ¿Qué es una meta descripción y cómo redactarla bien? Nuestra agencia SEO le describe todas las reglas que hay que respetar.

Los puntos fuertes de la meta descripción

¿Para qué sirve redactar una meta descripción? Atributo HTML que sirve para ofrecer un breve panorama del contenido de la página web, el metadato description tiene numerosas ventajas. Desde 2018, puede comportar como máximo 300 caracteres, frente a 150 caracteres. Aparece en las SERP, justo debajo de la etiqueta «Title». Consiste en algunas líneas de texto que explican de qué trata la página del sitio web visada. Creada para facilitar la navegación de los usuarios, la meta descripción es un elemento de confort exigido por Google. Así, si el autor no indica ninguna meta descripción, Google se encarga él mismo de extraer una parte de texto de la página.

¿Cuál es el interés real de una meta descripción? Desempeña un papel fundamental en la mejora del tráfico del sitio e incita a los usuarios a consultar el contenido, lo que mejora el posicionamiento del sitio web. Sin embargo, tomada en sí misma, la meta descripción no interviene en el análisis del robot de Google para el posicionamiento natural.

En todo caso, este elemento es sobre todo útil para atraer la atención de los internautas. Redactada con el buen número de caracteres y con información pertinente, la etiqueta meta description cumple, por tanto, una función publicitaria. Sirve para incitar a los lectores a acceder al sitio, consultar un contenido o realizar compras. La meta descripción debería, entonces, atraer a primera vista. Más adelante detallaremos las técnicas para redactar una meta descripción que convierte.

Además, los sitios de compartir en redes como Facebook utilizan la etiqueta meta description como la descripción que aparece cuando se comparte la página. Las páginas que no la tienen no aparecen, no obstante, vacías. Facebook elige el primer texto del contenido para describirlas.

Por último, esta etiqueta puede servir para influir en la decisión del buscador de hacer clic o no en el contenido. Cuanto más convincente es, más atraerá los clics.

Todos los aspectos de una buena meta descripción

Todas las etiquetas meta description que consiguen convertir un número importante de internautas comparten puntos comunes:

• Lo esencial se redacta primero. Aunque Google autorice ahora un número de caracteres elevado para las meta descripciones, ocurre que solo muestre algunos caracteres. Puede reemplazar las demás palabras por una fecha u otra información. Si utiliza Prestashop para crear su sitio, procure que todas las palabras esenciales de su descripción se escriban primero.

• La etiqueta meta description es, ante todo, una invitación a abrir la página y a consultar las informaciones que figuran en ella. No la redacte con un tono monótono y privilegie una voz activa, más envolvente para el internauta. Evite también añadir una información de carácter metafórico o aburrida. Prefiera un call-to-action.

• Hay que desterrar ciertas frases, como las que no tienen nada que ver con la solución que usted propone o el producto que vende. Lo mismo ocurre con una meta descripción mentirosa. En ese caso, Google puede penalizar el sitio que es su autor. Por otra parte, tales contenidos no harán más que favorecer la tasa de rebote de su sitio y hacer recular su posición en el pagerank.

• La etiqueta meta description, en tanto que fuerza de venta, se concentra en lo esencial y lo necesario, sin efectos de manga.

• Si su meta descripción incluye la palabra clave al principio, los internautas estarán más inclinados a considerar que el contenido es pertinente. Eso reforzará el vínculo entre el conjunto. También le interesa incluir las variaciones de palabras clave en las meta descripciones.

En cuanto al contenido, todo depende de su ámbito de trabajo. Por ejemplo, si su sitio o tienda Shopify propone productos muy técnicos, oriente su descripción hacia las especificaciones técnicas. Mencione el fabricante, la tecnología utilizada, el tamaño, el precio y toda la información de ese tipo. Si el visitante necesita ese producto específico, hay muchas posibilidades de que ya no tenga que convencerle. Para ciertos artículos, informaciones como el precio o el descuento son decisivas.

Consejos para redactar bien una meta descripción

Es importante seguir ciertos consejos a fin de redactar una etiqueta meta description que enganche al lector y le dé ganas de visitar su página web.

• No superar 300 caracteres. La concisión y la pertinencia son, por tanto, de rigor para generar el máximo de visitas.

• El gancho debe ser contundente, en una o dos frases bien construidas. Recuerde que debe permitir a los internautas saber si el contenido es pertinente y si contiene la información que buscan. Por eso la meta descripción debe emplear las palabras clave de la página objetivo y contener una descripción convincente de los productos o servicios propuestos. Debe ser original y más vendedora que la de la competencia.

• Un contenido único que no debe aparecer duplicado en las SERP ni parecerse a otra meta descripción en la web. Como para el contenido de su texto, el de la etiqueta meta description no debe nunca duplicarse de otro sitio. Una forma de combatir este fenómeno es emplear un método de creación dinámica que utilice herramientas de verificación. Hoy existen multitud de aplicaciones que generan meta descripciones de forma automática. Visite Google Webmaster Tools > HTML Improvements o utilice Screaming Frog SEO Spider para verificar sus meta descripciones duplicadas. Piense también en hacer una meta descripción distinta para cada página. Yoast es una herramienta que puede ayudarle a realizar una meta descripción interesante.

• Suprima todos los caracteres no alfanuméricos de su meta descripción, en particular las comillas. En efecto, cada vez que se utilizan comillas en una meta descripción, Google corta el texto entre esas comillas. Para evitarlo, si estas son importantes para el mensaje, utilice la entidad HTML en lugar de las comillas dobles.

• En ciertas situaciones, puede ocurrir que los motores de búsqueda no muestren la meta descripción que usted ha especificado en su HTML, aunque esta respete la regla del número de caracteres. Eso ocurre en particular cuando Google encuentra ese pasaje inadaptado a la consulta asociada a la página. Así, lo reemplaza por un extracto más pertinente.

• Su meta descripción debe aportar un argumento de marketing potente y siempre preciso.

• Utilice verbos envolventes, que empujen a la acción.

• No hacer una lista de palabras clave sin ningún sentido.

Las dificultades ligadas a las meta descripciones

Puede ocurrirle que tenga que tratar ciertas dificultades ligadas a las meta descripciones. Es el caso, en particular, cuando Google reemplazará su meta por la suya, sobre todo si considera que la suya no representa del todo su contenido. De ahí la importancia de prestar atención a la pertinencia del conjunto.

Si desea que se muestren otras descripciones al compartir en las redes sociales, puede perfectamente indicar a los motores de búsqueda que muestren otras descripciones. ¿Tiene Yoast SEO? En ese caso: marque la pestaña social en la casilla «Modificar las páginas». Luego, introduzca su descripción para los medios sociales.

Puede añadir una meta descripción en la sección del HTML de su sitio. Si utiliza WordPress, debería tener el control total de su meta descripción en su CMS. Si utiliza otro plugin SEO como Yoast, utilice la rúbrica meta description de este. Luego, haga clic en añadir, editar y, por último, «previsualizar esta parte».

Si quiere añadir una meta descripción a sus archivos PDF en Prestashop o en un sitio no comercial, debe volver a la herramienta que utilizó para crear ese archivo. En Adobe Reader Pro, abra el archivo PDF objetivo, vaya a Archivo y luego a propiedades. A continuación, busque el campo Asunto y, cuando lo encuentre, utilícelo para editar su meta descripción. Si una página utiliza una palabra clave de tipo «head», un torso (cola larga media) o una frase muy buscada, debe redactar la meta descripción.

Si la página utiliza palabras clave de cola larga, es más sabio dejar que los motores generen ellos mismos la meta descripción. La razón es simple: los motores de búsqueda asocian una meta descripción a palabras clave. Así, si un webmaster no incluye todos esos términos, entonces puede que la página no aparezca a raíz de ciertas consultas juzgadas pertinentes.

¿Debe, por tanto, retomar todas sus páginas y generar nuevas etiquetas meta description? Esta tarea sería hercúlea. Es preferible centrarse en las páginas que generan más tráfico orgánico. Puede concentrarse en una veintena de páginas, consideradas las más eficaces. Es en esas páginas donde realizará este trabajo.