Consultor SEO: ¿cuáles son sus misiones?
El consultor SEO ocupa un lugar primordial en la construcción y la optimización de un sitio de Internet. Se trata de uno de los oficios de la web más apreciados. En efecto, hoy este puesto es muy demandado en las ofertas de empleo. Aquí tiene un panorama del oficio de un consultor en posicionamiento.
Consultor SEO: definición
El SEO
El SEO (Search engine optimization) o el posicionamiento natural se distingue del posicionamiento de pago en que se trata de poner en marcha una buena estrategia digital con ayuda de numerosas herramientas de posicionamiento.
Se trata de la ciencia del posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda. En efecto, un lugar privilegiado garantiza una excelente visibilidad de su sitio de Internet. Por lo demás, según el sitio ignitevisibility.com, en 2017 más del 20 % de los visitantes eligieron el primer resultado, mientras que alrededor del 13 % optaron por el segundo resultado de la lista. El SEO implica la creación de contenido de alta calidad. Tanto más cuanto que Google privilegia el aspecto cualitativo y no el cuantitativo del contenido. Un sitio de referencia dispone de un buen contenido y de una interfaz intuitiva, que facilita la navegación. Esta exigencia implica un excelente entramado de enlaces, URL informativas y títulos y meta descripciones atractivos. Para terminar, un buen sitio de Internet se adapta a todos los soportes informáticos existentes, en particular las tabletas, los smartphones…
Los primeros resultados de una estrategia de posicionamiento SEO pueden tardar en aparecer si usted se encarga por su cuenta. El consultor SEO, ya sea freelance o bien trabaje en una agencia de posicionamiento, se encargará de facilitarle la tarea emitiendo recomendaciones. Sobre la base de esas recomendaciones, usted podrá impulsar su posicionamiento SEO y situar mejor su sitio de Internet en el motor de búsqueda Google. Obtendrá así más tráfico.
El oficio
El oficio de consultor SEO reúne varios oficios de la web: el webmarketing por un lado y los oficios de la comunicación por el otro. Sin olvidar el del search marketing y el de la redacción de contenidos web. Se trata de una profesión reciente que ha cobrado amplitud desde el trastorno de Internet y del e-business.
Por otra parte, el consultor SEO es un profesional que ofrece consejos en materia de posicionamiento natural y realiza auditorías de posicionamiento. Este profesional es un experto en web y en nuevas tecnologías y domina a la perfección las reglas de base del posicionamiento natural para los motores de búsqueda. De hecho, esas normas le sirven de palanca para situar los sitios en la cima del resultado de búsqueda. Así, esa colocación garantiza el aumento del volumen de tráfico y de la tasa de conversión. Además, este oficio exige un conocimiento de los nuevos trucos SEO y de las estrategias de marketing digital.
El salario
El salario del consultor SEO depende de la antigüedad, de la experiencia y de su estatuto. Un consultor SEO freelance no percibirá el mismo salario que un consultor SEO asalariado, por ejemplo. Algunos expertos SEO se pagan por hora, por provisión o por proyecto. No obstante, las empresas privilegian el pago por proyecto. En cuanto al importe, la fijación varía según el tamaño y la complejidad del proyecto. En general, un contrato clásico entre una empresa y un consultor cuesta alrededor de 800 a 6 000 euros al mes, según un estudio realizado entre 600 empresas centradas en el posicionamiento. Además, esa encuesta reveló que la tarifa mínima de un consultor SEO se cifra en aproximadamente 400 euros, mientras que el salario más elevado alcanza 4 000 euros al mes. Sin embargo, los consultores que trabajan para pymes ganan un salario mensual más bajo.
Consultor SEO: sus misiones
La optimización del sitio
El consultor en SEO tiene como misión principal optimizar el posicionamiento del sitio del que se encarga en los motores de búsqueda. Esta tarea implica la consideración de numerosos factores, así como de estrategias. Implica también una excelente estrategia de posicionamiento natural y técnicas de posicionamiento precisas. Así, para utilizar las mejores herramientas SEO disponibles, el consultor SEO hace una vigilancia SEO, lo que le permite mantenerse al día de las novedades.
Tanto más cuanto que la modificación permanente de los métodos de trabajo de Google obliga a los expertos en posicionamiento a actualizar su estrategia de ataque. En primer lugar, el posicionamiento natural necesita una optimización de las palabras clave y de las etiquetas META (en particular la meta description). En segundo lugar, el profesional debe comprender la importancia de los enlaces internos y externos, de la campaña de marketing, del netlinking, de las nuevas tendencias emergentes del SEO y de los medios sociales. El experto en posicionamiento natural también tiene en cuenta el PPC (Pay per click es un método de facturación de los anuncios). Además, el especialista inspecciona el posicionamiento On site (acciones realizadas en la plataforma por el especialista) y el posicionamiento Off site (acciones realizadas por el especialista fuera del sitio).
Los objetivos y el análisis
La mejora del posicionamiento se declina en varios objetivos. La mejora del tráfico figura entre los objetivos que hay que alcanzar en materia de posicionamiento. El aumento de la cifra de negocios se encuentra también entre las preocupaciones del experto en posicionamiento natural. Por otra parte, este especialista del SEO analiza lo existente On site y Off site. Recurrir a un consultor SEO es, por tanto, garantía de fiabilidad y de resultados. Para ello, es indispensable, por supuesto, disponer de un sitio. La auditoría técnica se centrará en lo existente, para detectar sus puntos fuertes y sus fallos. El profesional realiza a continuación un análisis profundo con vistas a la optimización SEO de lo existente. La estructura de las páginas de la plataforma, el análisis del contenido desde un punto de vista cualitativo y cuantitativo, la concepción de las etiquetas meta, H1 y title, la URL y el tiempo de carga… tantos elementos que el consultor SEO pasa por el tamiz. Por otra parte, el Off-site se refiere al análisis de la competencia, del medio social y de los enlaces.
La estrategia de posicionamiento y el reporting
Establecer una estrategia de posicionamiento apunta a anticipar los eventuales cambios técnicos, así como las reformulaciones, en particular la reformulación de un sitio de Internet. Esta misión consiste además en poner en marcha un plan y un calendario de acciones. En caso de necesidad, el especialista del posicionamiento recurre a socios e intervinientes, en particular en la estrategia de contenido. En el marco de la redacción de contenido, el consultor SEO realiza la codificación de las etiquetas HTML. Este especialista mejora los textos integrando las palabras clave esenciales. Además de las palabras clave, este experto multiplica el Netlinking (los enlaces entrantes) para maximizar la visibilidad del sitio y mejorar su popularidad en Internet (o e-reputación). También debe redactar un informe para dar cuenta del posicionamiento, de las actualizaciones y del tráfico del sitio. Este informe se destina, por lo demás, a los clientes y a los empleadores.
El entorno de trabajo del consultor SEO
¿Cómo trabaja un consultor SEO?
Para asegurar sus funciones, el experto en posicionamiento tiene en cuenta todos los aspectos del sitio. Eso es lo que permite al consultor SEO hacer que el sitio tenga más tráfico y que su posicionamiento competitivo sea duradero.
Los métodos de trabajo son propios de cada experto. En general, su funcionamiento se divide en 4 etapas. La primera etapa concierne al lanzamiento de una auditoría SEO técnica sobre el sitio para identificar las fuerzas y las debilidades, los frenos, así como los elementos que hay que revisar. A continuación, su trabajo continúa mejorando la estructura técnica de la plataforma. Durante esta etapa, el consultor mejora la ergonomía, el tiempo de visualización y el etiquetado para facilitar el escaneo de los robots de los motores de búsqueda. Luego, la etapa siguiente apunta a optimizar las palabras clave de los contenidos según la elección del cliente, las tendencias y los competidores. Para terminar, el consultor revisa los enlaces entrantes para incrementar la visibilidad y la notoriedad, así como la reputación del sitio. Recurrir a un consultor SEO le permite, por tanto, obtener un trabajo de reformulación del sitio, primordial para que el sitio sea visible y no sufra una penalización de Google.
¿En qué marco trabaja este especialista?
El consultor en posicionamiento evoluciona como freelance o según la agencia en la que trabaja. De esta depende su notoriedad y su futuro. Según sus responsabilidades, el profesional se especializa en la parte redaccional, en la comunicación, en el marketing o en la parte técnica. En cuanto a su entorno, el profesional en SEO puede verse llevado a trabajar en una agencia de posicionamiento SEO o en una agencia de webmarketing. También puede trabajar como freelance. El consultor puede evolucionar en un equipo. En ese caso, el especialista se centra en la optimización del sitio. Por consiguiente, este oficio reclama un conocimiento preciso del mundo de la web y de la informática, así como del mundo de la redacción de contenido y del marketing.
¿Cómo comunicarse con el consultor SEO?
El cliente se comunica directamente con el consultor, aunque este trabaje en agencia. Sin embargo, este modo varía según el marco. En el caso de un trabajo como freelance, el consultor SEO y su cliente se comunican por teléfono, por SMS, por correo electrónico o por Skype. La elección de la herramienta de comunicación se apoya en las necesidades de ambas partes, la naturaleza del servicio y el objeto del contacto. Eso permite a ambas partes establecer la línea de trabajo, la arborescencia del sitio, la línea editorial y los objetivos declarados de adquisición de tráfico. Al término del contrato, el consultor SEO y su cliente conservan el contenido optimizado. En efecto, el contrato subraya que, al término de su colaboración, a los consultores se les retira el derecho de modificar el contenido del sitio.
Convertirse en consultor SEO
Las cualidades requeridas
Un consultor SEO sabe dar prueba de humildad. En efecto, los motores de búsqueda no ofrecen ninguna certeza en materia de posicionamiento. Además, este oficio exige un conocimiento preciso del cambio de las reglas y de las estrategias de posicionamiento. Es, por tanto, necesario que el consultor SEO mantenga una vigilancia SEO. Algunas nociones de informática y de desarrollo son de rigor para poder intervenir en el cambio de la codificación del sitio. Además, un consultor SEO es capaz de realizar un análisis de la ergonomía de un sitio y, así, extraer las soluciones para mejorarla. De hecho, este especialista del posicionamiento permite optimizar la experiencia de usuario. Para terminar, el experto SEO posee cualidades redaccionales irreprochables para mejorar el contenido del sitio. Este último concierne a las palabras clave, la estructura, el número de caracteres de las páginas del sitio vitrina…
Las formaciones
No existe una formación propiamente dicha para convertirse en consultor SEO. No obstante, algunas instrucciones son indispensables. Esta profesión exige un Bac+2 a Bac+5 en informática y en marketing. Este oficio deriva de una formación de webmarketing y técnica. De hecho, algunos consultores SEO son autodidactas. En efecto, numerosos son los expertos en posicionamiento formados sobre la marcha o que han realizado unas prácticas especializadas. Por otra parte, algunas formaciones centradas en el e-commerce, el digital business y el web business proponen un estudio en el ámbito. La experiencia transforma a un consultor SEO junior en consultor SEO senior. Por último, algunos disponen de certificaciones Google y/o de una formación en posicionamiento.